27 Nov, 2006
Utilizar el PR de los Blogs para Promocionar tus Paginas
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A la hora de promocionar nuestras páginas solemos recurrir a elaboradas campañas de márketing que suelen requerir un abultado presupuesto del que no todos disponemos, podemos pasar horas y horas tratando de ajustar nuestro presupuesto, investigando sofisticadas maneras de publicitar nuestro producto, pero ¿por qué no dejar que otros hagan este trabajo por nosotros?
Cada vez se están utilizando más las notas de prensa enviadas a medios online por varias razones, su rapidez, efectividad y por supuesto por su relativo bajo precio con respecto a las campañas físicas, pero aún así nos solemos olvidar de una de las mas poderosas fuerzas en Internet en este momento, los Blogs y sus responsables.
Gracias a los Blogs mucha gente con alma de periodista se ha lanzado a escribir interesantes artículos leídos por muchísimas personas cada día, montones de blogs han surgido hablando de las últimas novedades de cada sector y en algunos casos llegando a ser tan poderosos como para influir directamente en la aceptación por parte del público de un producto. Todo funciona como una cadena, un blog habla sobre tal producto alabando sus cualidades y al día siguiente 10 blogs hablarán de lo mismo, nunca el "boca a boca" ha tenido tanta efectividad ni ha logrado desplegarse tan extensamente como a través de los blogs.
Si ya os he convencido del poder de los blogs ahora la pregunta lógica sería:
¿Por qué querría el autor de un blog escribir sobre nosotros o nuestro producto?
Para que el autor de un Blog quiera escribir sobre nosotros o nuestro producto debemos proporcionarle una buena historia, nuestro producto tiene que resaltar entre la mayoría de productos similares que hay en el mercado, aquí es donde deberemos utilizar nuestros mejores conocimientos de márketing e intentar lograr que el autor del blog no sólo crea que nuestro producto es fantástico sino que además quiera escribir sobre él.
Para ello contactaremos con el autor del blog por email, normalmente todos los blogs tienen o una dirección o un formulario de contacto, muy rara vez los blogs son anónimos. A los autores de los blogs les gusta que se les reconozca su labor, les gusta que se sepa quien son, lo que hacen y casi siempre estarán abiertos a sugerencias sobre cómo mejorar su blog, por lo que no suelen tener ningún reparo en publicar su dirección de email.
Normalmente el autor de un blog no responderá a un email claramente publicitario, es más, si no tenemos cuidado con el primer email que les escribamos podríamos sufrir un efecto contraproducente, lo que nos lleva a la siguiente pregunta:
¿Cómo redactamos nuestro primer email de contacto?
Ante todo nuestro email nunca deberá sonar como un panfleto publicitario, para ello debemos cumplir algunas reglas:
- Debemos elegir un asunto del mensaje conciso, nada publicitario, que llame la atención del autor del blog, no queremos que cuando reciba el email lo marque como SPAM y con esto perdamos cualquier posibilidad de que lea nuestro email y de comunicarnos con él en el futuro.
- Una vez que seleccionemos un blog deberemos estudiarlo, conocer sobre qué escribe su autor, sus temas favoritos, sus puntos fuertes, etc. Esto nos servirá para comenzar el email felicitándole por su buen trabajo, podemos dedicarle un párrafo a explicarle que somos lectores asiduos de su blog, que trabajamos dentro de la industria sobre la que el habla y que encontramos su blog altamente informativo.
- Una vez establecido lo interesante que nos parece su blog procederemos a contarle que tenemos un producto del que seguramente pueda estar interesado para escribir un artículo, debemos ser directos, establecer claramente cuál es la razón de nuestro email. Mantener un blog es una labor ardua que requiere trabajo diario así que cuanto más le facilitemos el trabajo al autor más dispuesto estará a hablar sobre nosotros o nuestro producto. Sería conveniente que en el email hablásemos de nuestro producto tal como nos gustaría que el autor del blog escribiese sobre él, de esta manera siempre podrá utilizar el viejo recurso de cortar y pegar si no está con ánimos de escribir ese día.
- Si existe la posibilidad, deberemos ofrecerle algo a cambio, un descuento en nuestros productos, comisión sobre las ventas que genere desde su blog o quizás un enlace desde nuestras páginas hacia su blog.
- Nos despediremos agradeciéndoles por su tiempo y deseándole suerte con su blog.
A todos los autores les gusta saber que sus lectores disfrutan de sus artículos, conseguir que el autor lea nuestro email con un ánimo diferente al que leería un email de publicidad hará que nuestras posibilidades de que escriba sobre nuestro producto se multipliquen por cien.
¿Qué hacemos si el autor del blog nos responde?
Normalmente recibiremos un email de respuesta por parte del autor del blog, tanto si decide escribir sobre nosotros como si no. Si la respuesta es la última, deberemos contestarles, agradecerles por su tiempo tanto por leer nuestro email como por dedicarnos el tiempo que requiere contestarnos, quizás en estos momentos nuestro artículo no le interese pero si dejamos una buena impresión en su memoria quizás en un futuro decida incluirnos en alguno de sus artículos o nos recomiende a alguien que si pueda estar interesado en nosotros, recordemos el poder que tiene el boca a boca en Internet, poder suficiente para hacer que un producto fracase o tenga éxito, así que deberemos tener extra cuidado en las relaciones que establezcamos.
