30 Aug, 2006
Primera posición en Google VII : Nuevas patentes de Google
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En uno de nuestros primeros artículos hablamos de cómo debiamos anticiparnos a los cambios de los criterios de indexación tanto de Google como del resto de los buscadores, esto puede parecer una labor imposible, tanto como poder leerle la mente a otra persona, pero tal como a veces podemos predecir el comportamiento de una persona si le la conocemos bien, haciendo un buen estudio de cómo funciona Google y sobre todo manteniéndose informado de las noticias que aparecen en Internet, donde los rumores vuelan a velocidades supersónicas, sobre Google.
El pasado mes de Julio alguien descubrió que Google había solicitado una docena de nuevas patentes ante la Asociación de Patentes y Marcas de EEUU, estas patentes son para una gran variedad de cosas y muchas se escapan al mundo de los buscadores (entre ellos hay servicios de GPS, por ejemplo), pero hay un par de puntos muy interesantes para los que nos dedicamos a optimizar páginas web para los buscadores.
Una de las patentes más interesantes es la "Asociación de forma automática de características a ciertas páginas " esto en un principio nos puede sonar a chino y si encima lo definimos como una forma de hacer relacionar anuncios publicitarios al contenido de una página en concreto, puede parecer que se escapa completamente al concepto de optimización para buscadores.
En realidad la patente, tal como la definen ellos en su solicitud consiste en: "el invento permite asociar características o tópicos a una entidad como puede ser una página web"
Ahi encontramos lo verdaderamente interesante, imaginémonos una persona que busca en Google una tienda de comida para perros, hace una búsqueda en Google y pulsa en un enlace en la primera posición, la frecuencia con que los usuarios pulsen en dicho enlace determinará la relación que tiene dicha página con el tema de la búsqueda, y lo que es más si una vez en la página el usuario termina una transacción de algún producto, dicha página tendrá una relevancia mayor respecto a la cadena de búsqueda. De esta manera Google está convirtiendo su sistema de ránking en un método más orgánico, con menos cabida al spam y en el que se toma en cuanta más la opinión, consciente o inconsciente, del usuario.
La otra patente de Google que nos llama la atención es una que determinará la importancia local de un documento, aquí se toma muy en cuenta el contenido de una frase que enlace a una página, en concreto si aparecen algún tipo de dirección o al menos parte de ella, o la cantidad de veces que el nombre de una calle, ciudad o sitio físico aparece en un documento. De esta manera cuando busquemos "Restaurantes en Madrid" se dará más importancia a la página oficial de un restaurante que a una página que contenga una crítica u opinión del mismo.
Respecto a estas patentes, deberemos estar alerta, pueden significar cambios en la optimización de buscadores o simplemente tratarse de patentes para herramientas ajenas a los buscadores, de cualquier manera no hacen más que confirmarnos una de las principales reglas de optimización para buscadores, es imprescindible tener un CONTENIDO RELEVANTE, mantenerlo actualizado y que nuestro objetivo principal no sea ser numero uno en Google sino que el público que venga a través de Google o de cualquier otro buscador encuentre nuestras páginas interesantes y útiles.
