22 Aug, 2006
Primera posicion en Google VI: Como redactar nuestras paginas
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A veces me paro a leer artículos en Internet, periódicos o revistas y pienso: "este artículo se puede resumir en tres frases" y aún así el autor del artículo ha repetido la misma idea en diferentes formas y con diferentes palabras una y otra vez hasta rellenar el hueco dispuesto para el artículo.
Desde que nos pusimos a hablar sobre las estrategias y técnicas para ser número uno en Google y por ende en los buscadores hemos hablado de CONTENIDO, así en mayúsculas y en negrita, bien resaltado porque el contenido es el factor determinante para que lleguemos a una posición alta en Google (buscadores), como ya hemos hablado en otros artículos hay muchos otros factores que juegan un rol importante en la carrera por la primera posición en Google, pero sin contenido no llegaremos nunca por mucho que cumplamos los otros factores a rajatabla.
Volvamos a los periodistas y sus artículos, los artículos están generalmente estructurados de manera que tienen:
- Un título: Una frase que capta la atención y que en cierta manera resume el contenido del resto del artículo
- Un Subtítulo: Un pequeño párrafo que cuenta en pocas frases el contenido del artículo, suele estar en un tipo de letra diferente o resaltado en negrita
- El cuerpo del artículo: Es donde ya se explica eltema del artículo de manera extensa.
Por otro lado si observamos los noticieros en la televisión veremos que las noticias se repiten aún más. Primero nos ofrecen un resumen de las noticias más importantes que nos van a ofrecer, éste resumen se da en frases cortase impactantes para lograr captar la atención inmediata del espectador. Seguidamente el presentador del informativo irá profundizando en cada una de las noticias del día desvelándonos más detalles, por último, si la noticia es importante conectará con un corresponsal que se encuentra desplazado al sitio donde ha ocurrido la noticia, este corresponsal comenzará a informarnos típicamente con una frase del estilo: "Efectivamente, nos encontramos donde ha ocurrido…." repitiendo de alguna manera lo que ya nos han informado de antemano para luego llevarnos a una información más profunda del suceso.
En teoría y lo que todos creemos saber es que esto no se aplica a las páginas web (a no ser que sean de un medio periodístico), las páginas web deben ser concisas, claras e ir directo al grano. La persona que esta navegando por Internet no le quiere dedicar demasiado tiempo a una misma página, por lo que sus contenidos deberán ser muy claros y esquemáticos, si un usuario ve de entrada demasiado texto se asustará, hará un rápido escaneo visual de los contenidos de la página y si encuentra que existe demasiada información sobrante abandonará nuestras páginas no dudará en irse a otro sitio con un contenido más resumido, pero ¿cómo se comportan los buscadores en este sentido? ¿cómo puedo lograr la primera posición en Google sin sacrificar el contenido?
Diríamos que una página bien optimizada (en general, no sólo para los buscadores) es aquella que logra exponer su objetivo en pocas palabras, es decir una página realmente informativa, pero desgraciadamente los buscadores no son capaces de diferenciar entre un contenido informativo y un contenido pobre o mejor, entre un montón de texto sin sentido y una página bien redactada, de manera que si somos escuetos en nuestras explicaciones probablemente lograremos unos resultados bastante pobres en los buscadores.
Pero un buen contenido no tiene por que estar reñido con la cantidad de palabras que utilizamos, si queremos ser número uno en Google o en otros buscadores deberemos no sólo aprender sino convertirnos en maestros del arte de redactar pensando en los buscadores y en nuestro público a la vez. No debemos olvidarnos que si buscamos ser número uno en Google no es sólo por aparecer en la primera posición, ni siquiera es sólo atraer público, el estar en la primera posición en Google es un medio para atraer público que mediante el contenido de nuestras páginas lograremos que ese público se quede, se informe y finalmente se convenza de que nuestro producto es lo que necesita.
