18 Jun, 2006
Posicionamiento en buscadores: Popularidad de enlaces vs Relevancia
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Hoy vamos a proponer un debate entre dos conceptos primordiales en cuanto a el posicionamiento en buscadores se refiere, la popularidad de enlaces entrantes y la relevancia de los mismos.
Hemos hablado mucho sobre la necesidad de que otras páginas nos tengan en cuenta, que piensen que somos interesantes y que por ello nos dediquen un enlace hacia nuestras páginas o a alguna sección de nuestras páginas. Es cierto también que en general los buscadores cada vez tienen menos en cuenta el contenido de nuestras páginas y más lo que otras páginas piensan de nosotros, pero, ¿hasta que punto esto es cierto? ¿Es importante la cantidad de enlaces que recibamos para nuestro posicionamiento en buscadores? o ¿es más importante la calidad de los enlaces que recibimos para nuestro posicionamiento en buscadores?
Todos sabemos que las "Link Farms" o "Granjas de Enlaces" no sólo son inútiles en nuestra estrategia de posicionamiento en buscadores sino que además pueden convertirse en perjudiciales ya que pueden ser consideradas como SPAM así que deberemos desconfiar siempre de aquellas empresas dedicadas al posicionamiento en buscadores que nos prometan enlaces en miles de páginas. Pero, ¿qué pasa por ejemplo con el directorio de empresas de la zona donde estamos? ¿es bueno que estemos ahí?
La respuesta en primer lugar es un SI rotundo, si miramos otros aspectos quer no sean el posicionamiento en buscadores, veremos que en este caso nos beneficiaria, ya que los directorios de zonas cada vez son más utilizados a la hora de encontrar empresas y negocios de un determinado sitio, ya que consultando estos directorios evitamos encontrarnos con los siempre-presentes resultados irrelevantes conseguidos mediante SPAM que siempre obtenemos en los buscadores, por lo que una persona que quiera encontrar una empresa en la zona donde estamos es muy posible que consulte dicho directorio.
Pero si lo miramos bajo la lupa del posicionamiento en buscadores, la respuesta no esta clara y seria un: depende del buscador. Esto no quiere decir que sea malo, que en ningún caso lo será, pero lo que vamos a analizar es el posicionamiento en los buscadores principales y como les afectan los enlaces ya que tanto Yahoo como MSN tienen políticas diferentes a las de Google .
Si analizamos los resultados de MSN veremos que le da más importancia a las palabras clave que a la cantidad de enlaces, mientras que Google no sólo le da importancia a la cantidad de enlaces que recibamos sino a la calidad de los mismos entre otros muchos factores.
Si vemos los resultados que obtiene este blog en MSN vemos que rápidamente hemos llegado a las primeras posiciones en búsquedas para frases como "ser número uno", por el tiempo que lleva este blog sabemos que existen pocos enlaces entrantes y menos que sean a través de la frase "ser numero uno" sin embargo hemos logrado, a día de hoy, ser el número dos en los resultados de búsqueda de dicha frase en MSN, esta frase era el antiguo título de este blog y además es un concepto que se repite varias veces en diferentes artículos de estas páginas, sin embargo si hacemos la misma búsqueda en Google no aparecemos en la primera página. En el caso de MSN podemos decir que la Relevancia gana a la Popularidad
Debido a esto obtenemos muchos resultados irrelevantes en MSN, pero ocurre lo mismo en Google? la respuesta es si y no.
Una página totalmente irrelevante a una búsqueda puede aparecer dentro del top 10 de una búsqueda debido a que su PR (Page Rank) sea alto, la razón de esto es que Google parece darle más importancia al PR que a la densidad de palabras clave de una página y como el PR se basa en una gran proporción en los enlaces entrantes a una página, en el caso de Google podemos decir que la Popularidad gana a la Relevancia. Este es uno de los problemas que los webmasters tienen con Google ya que no en todos los casos la popularidad quiere decir que dará el resultado más relevante, si estamos buscando un webmaster en Madrid no nos sirve de nada que Google nos devuelva un listado de academias donde se puede estudiar la carrera de webmaster.
El principal problema que se están encontrando los buscadores es que cada vez que sacan un algoritmo nuevo para evaluar las páginas que su robot analiza alguien inventa un método para trampear ese algoritmo del que el buscador se tendrá que defender en la próxima actualización de su algoritmo de manera que muchas páginas inocentes pueden verse seriamente afectadas en su posicionamiento en los buscadores debido a que en algun momento han utilizado una técnica que ahora es penalizada por los buscadores.
