Palabras clave para un buen posicionamiento en buscadores

18 Sep 2006

Palabras clave para un buen posicionamiento en buscadores

En el artículo anterior hablamos sobre las herramientas que nos van a ayudar a seleccionar las palabras clave, estas herramientas simplemente nos darán un listado de palabras, información sobre las veces que un termino es buscado en Google , Msn o Yahoo , competencia de anunciantes para un término o frase concreta o combinaciones de palabras relacionadas con el término que nosotros elijamos, pero ahí esta la clave: ¿Cómo sabemos si las palabras clave que estamos eligiendo son las correctas?

Recordemos algunas ideas anteriores, nuestro objetivo es atraer clientes y que esos clientes compren nuestros productos, lean nuestras páginas o utilicen la información que ponemos a su disposición, para lograr esto elaboramos una estrategia de posicionamiento en buscadores para intentar ser los primeros en los resultados de búsqueda de ciertas palabras clave, dichas palabras clave están directamente relacionadas con el contenido de nuestras páginas y por ende con el interes que tiene el navegante en nuestros productos.

Explicado así parece muy fácil pero veamos algunas ideas sobre Cómo elegir las palabras claves correctas para un posicionamiento exitoso en los buscadores.

Si nuestro objetivo y la forma en que diseñamos nuestras páginas va dirigido exclusivamente a las palabras claves más genéricas y que por ende más usuarios buscan en los buscadores, lo más probable es que nuestras páginas estén condenadas al olvido de los buscadores, es por eso que debemos diseñar una campaña que evolucione a medida que evolucionan nuestras páginas y a medida que nuestro site crece.

Hay que ser específico

No os quedéis en el producto general sino que construid las páginas de acuerdo al producto en concreto que queréis ofrecer, si estáis en una sección en la que vender DVDs de terror, construye las páginas optimizadas para "DVD de terror" y no para el término "DVD" simplemente porque cuanto más genérico sea el término más competición tendremos.

Selección de dominio

A estas alturas, la mayoría de los dominios con palabras clave importantes ya están cogidos, sólo basta con ver la competencia que se forma cuando se liberaliza un dominio o se crea uno nuevo (como ha pasado con la liberación de los .es o la salida de los dominios .eu), pero al contrario de lo que cree la gente los buscadores no dan mucha importancia a la url, por lo que tener las palabras clave en el domino sólo sirve para que este sea fácil de recordar.

En todo caso la estrategia que deberemos tomar, es crear urls amigables que estén de acuerdo al contenido de cada página de manera que cuando alguien pone un enlace a una de nuestras páginas, en el caso en que no podamos elegir el texto que pongan, al menos si ponen la url directamente, ésta contenga las palabras claves objetivo de nuestro contenido.

Páginas internas

Si analizamos nuestro site, probablemente terminaremos con un listado de palabras clave enorme. En el momento de crear nuestro site deberemos analizar estas palabras clave y estructurar nuestro site de una manera lógica enfocando cada página y sección a las palabras clave en concreto de la que tratan, por ejemplo, si vendemos electrodomésticos tendremos una sección para las TV, la página de esta sección deberá ir enfocada a las palabras claves relacionadas con este término, pero si luego cada página de cada producto deberá ir enfocada a las características de dicho producto. De esta manera conseguiremos hacer que nuestra estrategia sea más amplia y efectiva.

Regionaliza

Cuando sea posible y cuando nuestro mercado objetivo se reduce a una región o país, déjalo claro en el contenido de tus páginas, no obtendremos ningun beneficio al traer visitantes de sitios donde no pueden disfrutar de nuestros productos, esto sólo hará que gastemos ancho de banda.

Recordad:La optimización de páginas para los buscadores es una labor que nunca acaba, requiere probar mucho, fallar mucho y aprender de la experiencia, sólo así lograremos entender cómo se comportan los buscadores dentro de nuestro mercado-objetivo. Las palabras claves cambiaran constantemente, tanto como el mercado evoluciona, asi que no nos contentemos con lograr buenos resultados con una sola palabra clave, ya que puede que esta no sea la que más clientes potenciales nos pueda traer.