M�s visitas que se quedan m�s tiempo: C�mo combinar palabras clave

29 May 2006

M�s visitas que se quedan m�s tiempo: C�mo combinar palabras clave

Más de un cliente ha venido a mi pidiéndome aparecer en los primeros puestos de los buscadores en búsquedas de palabras clave generales como "vender casas", "alojamiento", "hotel", "DVD", etc y cuando he visto sus páginas he tenido que decirle que con el diseño que tenían era una labor prácticamente imposible.

El error de estos clientes y como ellos de muchos empresarios que empiezan su primera inclusión en el mundo de las páginas web no es solo tener un diseño mas que deficiente en cuanto a optimización para buscadores se refiere, sino que el principal error radica en querer llegar a ser el primero en términos por los que compiten literalmente millones de páginas.

Las preguntas que un buen diseñador web, antes de comenzar a diseñar una página, se debe hacer son:

¿Que estructura deberá tener el site? y lo que es más importante: ¿A qué palabras clave voy a optar?

Querer se el primero en términos generales como DVD por ejemplo, es casi una idea de ilusos, para esos términos hay muchas páginas que llevan mucho tiempo compitiendo por los primeros puestos y la mayoría probablemente llevará mucho dinero gastado en campañas de márketing y optimización para buscadores, pero ¿será siempre así esta situación?

Si antes de crear nuestras páginas planeamos una buena estrategia de palabras clave y promoción en buscadores con el tiempo seremos capaces de desplazar de los primeros puestos a las páginas más grandes. Así para lograr una gran cantidad de tráfico duradero necesitaremos una combinación de palabras clave estrechamente enfocadas a nuestros contenidos y frases relacionadas que ayudarán que los visitantes aparezcan en nuestras páginas justo antes de comprar el producto que buscan.

Imaginemos que queremos comprar un reproductor de DVD/DIVx capaz de reproducir casi todos los tipos de archivo y que además tenga la posibilidad de conectarlo a una red wireless para poder leer los ficheros que tienes en tu disco duro.

Empezamos la búsqueda introduciendo la frase "reproductor de DVD" en Google obtenemos más de 3 millones de resultados, la mayoría de ellos completamente irrelevantes a lo que queremos encontrar.

En una de las páginas que encontramos, vemos que la gama de reproductores que más se acercan a nuestras necesidades son de la marca Kiss.

Después de visitar la página web de la marca Kiss descubrimos que el modelo que mñas se adapta a nuestras necesidades es el Kiss DP-1500, así que hacemos una búsqueda de la frase "kiss DP-1500" y obtenemos mas de 48.000 resultados, menos que antes pero todavía no lo suficientemente reducido. Quieres saber más del producto que vas a comprar, la mayoría de las páginas que has encontrado venden el producto pero no tienen información completa de sus características, precio y opciones de envío. Buscas en otras páginas y ya decides que el modelo Kiss Dp-1500 es el que quieres.

Una vez que ya te has decidido quieres tener el producto ya en casa, no quieres esperar mucho asi que buscas la tienda online con las mejores condiciones de envío y que a la vez sea fiable, así que vuelves a Google y buscas "comprar reproductor DVD Kiss Dp-1500", el número de resultados ya se habrá reducido considerablemente a las tiendas que dispongan de dicho reproductor, permitiendonos hacer una comparativa de precios más eficaz.

La frase "comprar reproductor Kiss DP-1500" significa compra, las personas que llegan a la página optimizada para esta frase, estarán decididas a comprar el producto, ya estarán informados por otras páginas de sus características y vendrá a tu página directamente a comprar ya convencidos.

Sobre esta frase deberemos crear tres o cuatro páginas de información para solidificar nuestros resultados, los niveles de palabras claves serán los siguientes:

Primer Nivel: Reproductor DVD, ethernet
Segundo Nivel: reproductor DVD Kiss DP-1500
Tercer nivel: comprar reproductor DVD Kiss DP-1500

No obtendremos muchas visitas en las páginas optimizadas para el último nivel, pero las visitas que vengan vendrán decididas a comprar el producto. Si hacemos esto mismo para varios productos relacionados, poco a poco crearemos un extenso catálogo de páginas altamente optimizadas para frases específicas diferentes pero con un denominador común, esto hará que recibamos un gran número de visitas dispuestas a comprar, casi con la tarjeta de crédito preparada, pero no sólolograremos ese objetivo, porque con el tiempo, a medida que nuestro número de páginas crece para un tipo de producto iremos subiendo puestos en los buscadores para ese tipo de producto, llegando con el tiempo a estar en las primeras posiciones de los buscadores para términos de búsqueda del primer nivel.