La nueva clave del �xito en buscadores: Las p�ginas feas

11 Abr, 2006

Hoy en día a la hora de crear nuestra página web, lo primero en lo que pensamos es en el diseño, tiene que ser atractivo, simple, innovador, que impresione a primera vista. Sin embargo, si hacemos un recuento de los primeros puestos de nuestras búsquedas la mayoría de las páginas que encontraremos tendrán un diseño tosco, feo, pobre y muchas veces casi desagradable a la vista y sin embargo esas páginas reciben millones de visitas gracias a su posición en los buscadores.¿A qué se debe esto? ¿es necesario tener una página fea para tener éxito? ¿ se han vuelto locos los buscadores y quieren promocionar la falta de diseño y estética en las páginas? ¿ nos hemos preocupado más del diseño que de la usabilidad de nuestro site? Quizás la clave esté en esta última pregunta, veamos qué nos dice el ránking de páginas hecho por Alexa si nos fijamos las páginas más vistas encontraremos a Yahoo, Google, MSN, Baidu (japón) y Ebay ninguna de lascuales se caracteriza por su diseño innovador, de hecho quitando MSN que tiene el típico diseño de un portal, el resto de las páginas tienen un diseño mas bien feo y que ha evolucionado poco a lo largo del tiempo. Entonces, si a los grandes les funciona, por qué nos empeñamos nosotros en realizar diseños cada vez más visualmente atractivos utilizando colores, estructuras y tecnologías para hacer llegar al usuario más una experiencia multimedia que un documento escrito. El problema es que si no llegamos a los buscadores primero esta experiencia caerá en el olvido, reduciendose su público a nuestros amigos, trabajadores y colaboradores que se molesten en visitar la url que viene en una esquina de nuestra tarjeta de visita. Y no es que piense que este mal el involucrar cada vez más al usuario en nuestro contenido a través de las nuevas tecnologías disponibles, nuestro error radica en hacerlo con alevosía, sin ningún tipo de preaviso que indique que nos vamos a sumergir en un espectáculo pirotécnico de objetos Flash, Java, DHTML, etc.. Si nos fijamos en la web de comercial más visitada, en este caso Ebay veremos que su diseño no ha cambiado prácticamente nada en los últimos cinco año pero, ¿por qué cambiar si funciona? efectivamente, ese diseño, tosco, chillon y aparentemente desordenado les ha llevado a ser la página número uno de ventas entre particulares y no han necesitado gastarse grandes sumas de publicidad en Google, no les ha hecho faltaya que han logrado que los mismos usuarios mediante el contenido de sus subastas, diversifiquen los términos por los que puede ser encontrado Ebay en los buscadores y esto lo han conseguido mediante un diseño: simple, claro y repetitivo. Si tomamos como ejemplo Google aquí tenemos el colmo de un diseño simple pero funcional: Un logo y un reducido (para lo potente que es) formulário de busqueda y unos cuantos enlaces a las diferentes secciones. Sólo estos elementos han logrado convertir una página mas bien sosa en uno de los mayores éxitos de la historia de Internet. ¿A caso no podemos hacer nosotros lo mismo? Llegado a este punto pensamos, pero es que realmente yo quiero poner esas animaciones en flash que tanto me han costado hacer o, yo quiero que mi página sea agradable y tenga un diseño innovador. Para los que piensan así tengo buenas noticias: el diseño no está realmente reñido con los resultados en los buscadores ni con el éxito en Internet, de hecho a los usuarios les gustan las páginas bonitas y si visitan nuestras páginas y éstas cuentan con un diseño bonito y fácil de utilizar lo mñas seguro es que ese usuario repetirá y la próxima vez no vendra desde un buscador sino que habrá agregado nuestra página a sus marcadores (bookmarks) y nos visitará pulsando directamente el enlace desde su índice de marcadores. Pero todo esto nos tiene que servir para aprender de los grandes y diseñar primero nuestras páginas pensando en su usabilidad (dicese de la ciencia que estudia la facilidad de uso de una página web ), respetando las reglas de adaptación a los buscadores y que tengan el menor peso de carga posible. Nuestra máxima a la hora de diseñar nuestras páginas deberá ser: "Cuanto más simple mejor"