Hace mucho tiempo que no escribo en este blog, no es por falta de interés, sino mas bien por falta de tiempo. Aun así tengo varios posts en la carpeta de borradores que espero poder publicar pronto.

Disculpas aparte, parece que el mundo del SEO va evolucionando cada vez mas rápido y si antes técnicas que funcionaban un ano dejaban de funcionar al año siguiente ahora esos cambios se ven en el ámbito de meses. La incorporación de resultados personalizados, entradas en las redes sociales y la tan publicitada actualización de Google llamada “Cafeína” ha hecho que el SEO este en boca del publico en general mas de lo que suele estar (es una de las razones de mi falta de tiempo para actualizar este blog).

Quizás el consejo mas importante para alguien que quiere empezar a aprender sobre la optimización para buscadores (SEO) es leer, mantenerse informado, participar en foros y ver lo que la otra gente hace. La acción mas básica al que se puede reducir el concepto de Internet es “Compartir Información” por lo que Internet es la fuente mas rica de información sobre el Posicionamiento en Buscadores.

Hay muchos recursos para tantos para los que quieren empezar como para los que quieren actualizar sus conocimientos. Este blog es uno de los muchos recursos, también están los grupos en LinkedIn y Facebook que he creado con el nombre de SEOSpain:

• SEOSpain en LinkedIn
• SEO Espana en Facebook

Podéis apuntaros a esos grupos donde podéis discutir y compartir información y vuestras experiencias en SEO.

Pero quizás uno de los primeros sitios por donde cualquier aprendiz de SEO puede empezar es en los mismos buscadores, en concreto el Blog que tiene Google sobre SEO. Es en ese mismo blog donde recientemente se ha publicado un vídeo que podéis ver aquí con los conceptos mas básicos sobre el SEO, un vídeo muy instructivo en el que se aclaran muchos conceptos como estructura de las webs, arquitectura de las URLs e importancia de distribución del contenido.

Aquí tenéis el vídeo en cuestión:

Todos sabemos que es dificil posicionar nuestras páginas en Google y en el resto de los buscadores, cuanto más nos esforzamos más difícil es, cada vez hay mas competencia y gracias a lo rápido que se propaga la información en internet, los diferentes plugins que existen para las herramientas de gestion de contenido (Joomla, Mambo, Wordpress, etc) y los multiples foros de ayuda, el SEO u optimización para buscadores se esta convirtiendo en una fiera batalla campal en contra de los buscadores y de nuestros competidores.

He recopilado una lista de consejos que pueden marcar esa diferencia que necesitamos para llegar a la posición número uno de los buscadores.

1. Piénsate bien los títulos

Si, hablo de la etiqueta HTML “TITLE”, esta etiqueta es uno de los factores más importantes y si no hacemos un buen estudio de las palabras clave que nos conseguirán esas visitas extra, podemos terminar no llegando a las primeras posiciones o lo que es peor atrayendo un público que no nos interesa.

el contenido de esta etiqueta será lo primero que lean los usuarios en los resultados que obtengan en Google, así que el título no sólo tiene que estar bien escrito sino que resumir de forma feaciente el contenido de la página. Es la primer aoportunidad que tenemos de marcar una diferencia.

2. Haz un buen uso del HTML

Porque el HTML es un lenguaje que nació para estructurar y resaltar texto, no utilizarlo correctamente es un pecado a la hora de hacer nuestra optimización SEO.

A la hora de optimizar una página para los buscadores yo siempre intento pensar de la manera en la que leen los buscadores las páginas y para yudarme a visualizarlo utilizo un navegador de text como el Lynx o utilizando el Firefox View>Page Style> No Style esto nos enseñará una versión de nuestras páginas sin estilos ni adornos. Si al ver la página en este modo tenemos un documento estructurado y fácil de leer, entonces nuestro código esta bien optimizado.

3. No te olvides de la etiqueta “Meta Description”

Muchos piensan que los buscadores ignoran completamente las etiquetas Meta, esto puede ser cierto algunas veces para la “Meta Keywords” pero de ninguna manera lo es para “Meta Description”, de hecho en muchos casos el contenido de esta etiqueta será lo que enseñe el buscador como resúmen de nuestras páginas en los resultados de una busqueda.

Así que una descripción corta pero fiel al contenido nos asegurará una afluencia a nuestras páginas de calidad.

4. Haz una investigación previa de palabras claves relacionadas con tu sitio

Haymuchas herramientas que te pueden ayudar, personalmente creo que SEMRush es una buena opción ya que no sólo sugiere palabras clave relacionadas a lo que buscamos, sino que nos dice el precio medio de los anuncios en adwords para esas palabras clave, lo que nos idica la competencia que tenemos.

Si queremos una herramienta mas potente tenemos Insight for Search de Google, esta herramienta es muy completa es Google trends en Esteroides , detallando las zonas de búsqueda, ultimas noticias relacionadas y evolución de la búsqueda y de las búsquedas relacionadas.

Un vistazo rápido a estas herramientas nos ayudará a obtener términos que es conveniente que utilicemos en el contenido de nuestras páginas.

5. ¿Qué pasa con las redes sociales y el SEO?

Este tema da para uno o varios artículos, se ha escrito mucho sobre ello y sin embargo nadie parece tener claro cómo o cuánto beneficia la interacción en las redes sociales para el SEO de nuestras páginas.

Mi consejo es que invetiguemos qué redes sociales están relacionadas con nuestras páginas, y empecemos por ahi, si estas redes (blogs, foros, perfiles, sitios de artículos, etc) están bien considerados por Google, los enlaces que consigamos de ellas serán muy valiosos, mucho más que si los enviamos a redes sociales generales.

Esto me lleva al siguiente artículo.

6. Participa como invitado en Blogs

Es una buena manera de ganar prestigio, tráfico y enlaces hacia nuestras páginas. Mantener un blog es una tarea difícil (lo podeis constatar mirando las actualizaciones que hago a este blog) y muchos autores de blogs estarán encantados de que les ayudéis con el contenido a cambio de algún enlace de referencia a vuestras páginas. Por su parte ellos ganarán en contenido, tráfico y comisiones de afiliados y Adsense y por la vuestra ganaréis un enlace valioso, permanente y por el que los buscadores nunca os penalizarán.

7. Utiliza Google Webmaster Tools

O en su caso el paquete de herramientas que os ofrezca el buscador donde quereis posicionaros. Google ofrece un paquete de herramientas muy completo denominado Google Webmaster Tools desde donde podéis monitorizar el comportamiento de vuestras páginas en los buscadores.

Aqui es donde vemos, entre otras cosas, si la gente nos esta encontrando por las palabras clave que queremos. Tambien podemos enviar a Google un mapa en XML de nuestro sitio y ver cuámtas páginas ha indexado.

Una cosa muy importante y que los webmasters suelen pasar por alto, es la sección que indica el ritmo de indexación que aplica Google a nuestro sitio, si este es bajo es indicio de que necesitamos más enlaces entrantes de importancia.

8. SEO: Divide y vencerás

Hoy en día nada está escrito en piedra, aunque los grandes dominen un mercado no quiere decir que tu pequeña página no pueda ganar cierta ventaja, la clave es empezar poco a poco, buscar nichos donde los grandes no son tan fuertes y reforzar nuestra presencia a través de ellos.

En vez de crear un gran portal que contenga todas las secciones, prueba a crear diferentes dominios para cada sección, monitoriza cuál tiene más éxito y potenciala hasta que gane fuerza y pueda ayudar a las otras secciones. Es un circulo vicioso que finalmente te hará crecer de manera exponencial si lo haces bien.

9. Elige bien tu dominio

Tu dominio tiene que estar formado por palabras claves relacionadas con tu contenido, preferentemente por las principales por las que te quieres posicionar. Utiliza palabras ciegas a los ojos de los buscadores como artículos e interjecciones si no puedes conseguir el dominio deseado sin ellas, e intenta que sea lo más facil de recordar posible.

Si tu página va dirigida a un público local registra un dominio del pais, si en cambio va dirigida a todo el mundo, elige un dominio .com.

Una vez lo registres e includo antes de que tengas contenido dalo de alta en los buscadores, para reducir el tiempo que tu dominio pasa en el Sandbox

10. No te desesperes

SEO u optimización para que tus páginas se posicionen en los buscadores es una tarea bastante difícil, pero que a la larga tiene su recompensa, si eres constante, finalmente recogerás los beneficios.

Algunas páginas que posicioné en el año 2001 siguen siendo número uno en los resultados de palabras clave muy competitivas incluso sin actualizarlos durante meses, ya no requieren esfuerzo y se han ganado el respeto de Google.

Así que lo dicho, no desesperes, lee muchos foros (y por supuesto este blog) y cuéntame los resultados.

Enlaces: los motores auxiliares del SEO (posicionamiento en buscadores)

Los webmasters suelen pasar muchisimo tiempo intentando obtener más enlaces entrantes mientras que olvidan o ignoran totalmente el valor de los vínculos salientes. Pero para los nuevos sitios, los vínculos salientes son infinitamente más importantes.

En primer lugar, los enlaces que pongas en tus páginas te conectan a la web en general y te darán una cierta prueba social. Dado que los motores de búsqueda rastrean los vínculos de una página a otra, todo lo que necesita el motor es un enlace de entrada a tu sitio web para rastrearla por completo. Sin embargo, los vínculos salientes dicen lo mismo acerca de tu sitio que los enlaces entrantes. Dice a los motores de búsqueda que estamos dispuesto a proporcionar información valiosa para nuestros visitantes , información que nosotros encontramos útil y relacionada al contenido de nuestras páginas.

Los enlaces salientes son puntos de referencia de nuestras páginas, si ponemos muchos perderemos credibilidad, si en cambio somos selectivos a la hora de enlazar a páginas de fuera, esto dirá a nuestros visitantes y a los buscadores qué criterio tenemos nosotros a la hora de elegir las páginas con las que nos relacionamos. También estos mismos enlaces pueden conseguirnos enlaces de vuelta de las mismas páginas a las que enlazamos ya que los webmasters pueden querer devolver el favor si les gusta lo que estamos haciendo.

Los enlaces entrantes son a menudo citado como el valor que más influye en el PageRank, sin embargo, los vínculos salientes son igual de importantes desde un punto de vista de la confianza. Si a tus usuarios les gustan los sitios que recomiendas, volverán a tu sitio con más frecuencia.

Los vínculos salientes pueden a menudo dar lugar a más enlaces entrantes.

Cuando se trata de enlaces, los enlaces entrantes son muy valiosos, todo webmaster que se precie lo sabe, cuantos más enlaces de calidad mejor, pero también los enlaces desde páginas nuevas pueden ser muy valiosos ya que con el tiempo esas páginas pueden ir convirtiéndose en páginas importantes y si apreciamos su confianza inicial en un futuro no muy lejano pueden devolvernos el favor con creces. Conseguir enlaces es como conseguir tarjetas de visita en el mundo real y establecer una buena relación de networking.

A la hora de enlazar una con una página que creamos que sea lo suficientemente interesante como para mencionarla en nuestras páginas, no dudéis en contactar con el webmaster y decirles que habéis puesto un enlace a su página, explicadles por qué lo habéis hecho y les decís que si lo consideran conveniente pueden enlazar a vuestra página de vuelta. Sin que esto se convierta en una obligación por su parte, esta técnica generará enlaces de calidad que tendrán un valor SEO mucho mayor que 100 enlaces de páginas no relevantes.

SEOTOOLS nos ofrece este completo set de herramientas para mejorar el posicionamiento de nuestras paginas en Google, Yahoo, MSN y el resto de los buscadores.

Todo buen experto en SEO que se precie sabe lo importante que es conseguir enlaces, se ha hablado muchí­simo sobre esto y se ha escrito mucho mas. Pero la estrategia de enlaces es un campo en el que el blanco y el negro se juntan para volverse gris y en muchos casos estaremos tentados en caer en estrategias que pueden ser efectivas a corto plazo pero que pueden poner mucho en juego a medio/largo plazo.

El otro lado de la moneda es que conseguir enlaces entrantes manualmente es una labor cuanto menos tediosa y aburrida y no siempre lo efectiva que nos gustarí­a. Pero como elegimos que paginas nos pueden beneficiar? que herramientas podemos utilizar para conseguir enlaces entrantes o detectar posibles paginas que quieran enlazar con la nuestra?

Google Alerts: mas de lo que se ve a simple vista

Mas de alguno nos hemos preocupado alguna vez, por que Google pone a nuestra disposicion herramientas con las que quizás podrí­an hacer mucho dinero, donde esta el truco? cual es la letra pequeña? la respuesta es simple, el principal negocio de Google es su buscador o mejor dicho, los anuncios que proporcionan a través de su red Adwords, cuantas mas paginas y mejor indexadas tengan en su buscador mejor sera la calidad del mismo y al fin y al cabo este ha sido la ley por la que se ha regido desde el principio por lo que suena bastante lógico ayudar a los webmasters a lograr un buen posicionamiento de acuerdo al contenido de sus paginas.

La herramienta de la que voy a hablar hoy en un principio puede parecer ajena a nuestra estrategia de búsqueda de enlaces a nuestras paginas. Google Alerts es una herramienta que Google ha puesto a nuestra disposición para que nos informe de cuando Google indexa contenido con el texto que nosotros le indiquemos. Es una gran herramienta para mantenernos informados de lo que se dice de nuestras paginas.

Por ejemplo, supongamos que tenemos una pagina que va sobre coches rojos, Google Alerts nos va a permitir mantenernos informados de lo que se dice en Internet sobre los coches rojos, así­ podemos mantener la información de nuestras paginas actualizada.

Pero otra de sus ventajas es la que nos va a permitir conseguir enlaces a nuestras paginas de una manera relativamente fácil. Muchas de las alertas que recibiremos por parte de Google sobre los “coches rojos” van a ser blogs y foros que hablan sobre el tema y muchos de estos blogs nos permitirán dejar comentarios enlazando a nuestras páginas.

Olví­date de hacer Spam

No sólo es poco profesional, sino poco inteligente. La mayorí­a de los comentarios en los blogs y foros son moderados por alguien que estará acostumbrado a recibir spam todos los dí­as y que no dudará en borrar cualquier comentario que sea spam, con esto no solo haremos que pierda su tiempo sino que lo perderemos nosotros también.

No debemos olvidar que nuestro objetivo es atraer tráfico de calidad a nuestras páginas, y si a la vez que incluimos nuestro enlace en un post o comentario podemos aportar una opinión valiosa al tema del que se este hablando, lograremos generar interés en el lector y con ello captar su atención para que visite nuestras páginas.

Crea enlaces con inteligencia

Nadie dijo que esta seria una manera fácil, sólo más rápida de conseguir enlaces entrantes, pero para ello debemos hacerlo de una manera inteligente, es importante lograr resumir el contenido de nuestra página destino en un par de palabras clave y utilizar estas palabras como enlaces a nuestro site.

Revisa si el site donde pretendes incluir tu enlace sigue una polí­tica de “nofollow”. Para ello mira el código de la página, busca los enlaces externos dentro de los comentarios o del post a ver si tienen el atributo “no follow”. Este atributo le sirve a Google para no tener en cuenta un cierto enlace, de esta manera muchos blogs y páginas web controlan el spam para así­ tener su PR bajo control.

Pero no todos los buscadores hacen caso al atributo “no follow” además debemos tener en cuenta que si hemos llegado a cierta página a través de Google Alerts quiere decir que Google esta indexando esta página y que por lo tanto recibirá visitas algunas de las cuales visitarán nuestras páginas al encontrar el enlace.

Otras Herramientas que nos pueden ayudar a identificar buenos blogs

Muchas herramientas se han desarrollado para poder facilitarnos la labor de conseguir enlaces, pero ninguna tan simple y efectiva como “Comment Kahuna“, gracias a esta simple herramienta podremos identificar blogs con un buen PR a los que podemos enviar comentarios de manera automática desde la herramienta.

Esta herramienta nos permite también identificar aquellos blogs que utilizan el atributo “no follow” pero recordad que aunque Google no tome en cuenta los enlaces en estos blogs, sus visitantes si que lo harán e ignorar estos blogs puede significar ignorar una buena fuente de tráfico de calidad.

]]> http://seoayuda.net/conseguir-enlaces-google-alerts/feed/ 5 http://seoayuda.net/seo-para-una-pagina-multilenguaje/ http://seoayuda.net/seo-para-una-pagina-multilenguaje/#comments Thu, 07 Feb 2008 19:45:47 +0000 joetru http://seoayuda.net/seo-para-una-pagina-multilenguaje/

SEO para multiidioma

Por si ya no fuera lo suficientemente difí­cil posicionar en Google nuestro sitio en nuestro propio idioma, si nuestras páginas no sólo están destinadas al público local además deberemos preocuparnos en posicionarnos en los otros idiomas. Destinar nuestras páginas a un público multilungüe y saber promocionarlas puede ser una tarea mucho más ardua de lo que en un principio pensabamos, no es suficiente con sólo traducir nuestras páginas también deberemos saber hacerlas llegar al público correcto.

Un cliente me preguntaba hace poco por la razón de que sus páginas en inglés estaban mejor posicionadas que sus páginas españolas cuando él idioma principal de su sitio era el castellano, con los pasos que vamos a ver a continuación sabremos cómo posicionar nuestras páginas en los buscadores en cada idioma correcto.

Investigando por Internet sobre el posicionamiento de páginas multilingües o en varios idiomas es sorprendente la poca información que hay al respecto teniendo en cuenta que una de las principales ventajas de Internet es la ausencia de fronteras.

Servidores: Es mejor alojar cada idioma en un servidor local?

En teorí­a no deberí­a influir la localización del servidor donde tenemos alojadas nuestras páginas con el posicionamiento de las mismas y hay muchas opiniones al respecto, tanto a favor como en contra aunque ninguna con certeza, así­ que aquí­ solo nos queda decir lo que se dice en estos casos “no está demás hacerlo”.

Para lograr un buen posicionamiento por ejemplo en Google debemos pensar como piensan ellos y ante dos páginas de las mismas caracterí­sticas alojadas en paí­ses diferentes, ante una búsqueda local (en el idioma local) es más lógico mostrar la que esté en un servidor local primero, aunque sea sólo para asegurarse de que la información devuelta sea ciertamente local.

Dominios: Qué dominio elegir

Sin lugar a duda se posicionan mejor los dominios del paí­s relativo al idioma de la búsqueda que los dominios genéricos, así­ que si nuestro mercado objetivo se encuentra en España nuestras páginas en español deberán estar bajo el dominio .es, si está en el Reino Unido las deberemos poner bajo un dominio .co.uk y así­ sucesivamente. Si esto no es posible, deberí­amos, al menos, crear subdominios para cada idioma del estilo “es.midominio.com, uk.midominio.com, Etc.”

Indicar el idioma en las etiquetas META

Discutiblemente un recurso que nos puede ayudar a indicarle aún mejor al robot el idioma en que está escrita nuestra página, en general sabemos que los robots de búsqueda tienden a ignorar según qué etiquetas META, pero en este caso agregarla no nos hará ningún daño y facilitaremos al robot la tarea de indexar nuestras páginas bajo el idioma correcto.

La estructura de esta etiqueta meta es:

<meta http-equiv=”content-language” content=”en“>

Podéis encontrar información muy completa sobre su sintaxis y atributos en el siguiente enlace:

META Language Tag – Metadata Elements

Google Webmaster Tools: uno de nuestros mejores amigos

Google pone a disposición de nosotros, los webmasters, un conjunto de herramientas para ayudarnos a monitorizar y mejorar nuestros resultados en su motor de búsqueda, que buenos son no? en realidad, cuanto mejor optimicemos nuestras páginas mejores serán los resultados que Google enseña a sus usuarios así­ que en realidad estamos ayudando a Google a mejorar la calidad de su buscador.

Al grano, que me pierdo! dentro de estas herramientas que podemos encontrar en el enlace https://www.google.com/webmasters/tools hay un apartado que se llama “Establecer orientación geográfica” aquí­ podemos indicar a Google a qué zona geográfica van orientados nuestros contenidos, simplemente tenemos que seleccionar la opción “Asociar una ubicación geográfica con este sitio” y elegir el paí­s en el desplegable que se nos muestra.

Estos consejos son muy generales, pero son un punto de partida para la optimización de páginas en multiidioma, una vez que Google (y el resto de buscadores) sepan a que zona geográfica nos orientamos nos pondrá en directa competencia con páginas similares de contenido local, a partir de ahí­ ya sólo nos queda optimizar cada contenido de cada idioma como lo harí­amos normalmente con el contenido general.

No hay mejor manera ni más barata de promocionar un producto que el boca a boca, de hecho es la forma más básica de márketing y hacia donde enfocan todas las campañas, sean de alto, bajo o medio presupuesto. El conseguir que la gente hable de un producto indica el éxito o fracaso que ha tenido una campaña de marketing para un producto especí­fico.

Definición de Marketing Viral

Si vemos la definición que nos da la Wikipedia:

“El marketing viral o la publicidad viral son términos empleados para referirse a las técnicas de marketing que intentan explotar redes sociales preexistentes para producir incrementos exponciales en “conocimiento de marca” (Brand Awareness), mediante procesos de autorreplicación viral análogos a la expansión de un virus.”

(Wikipedia en Español)

Aunque este término se ha popularizado tremendamente en los últimos años gracias al uso y abuso de este tipo de campañas a través de Internet, fue utilizado por primera vez por el profesor de la Escuela de Negocios de Harvard Jeffrey F. Rayport en su artí­culo “El Virus del Marketing”. Quizás una de las primeras y más exitosas campañas de este tipo fue la de Hotmail donde cada email que enviaban sus usuarios iba acompañado por un pequeño texto que invitaba al receptor del email a abrirse una cuenta de correo electrónico en Hotmail.

La idea de marketing viral y de ahi su analogí­a con un virus, es que si la campaña alcanza a un sujeto “susceptible” y este sujeto se “infecta” (adquiere el producto, se registra en la web, etc) y a partir de ahí­ dicho sujeto “infecta” a otros usuarios que a su vez infectarán a otros usuarios.

No todas las campañas de marketing viral tienen éxito o una vida larga y para diseñar una campaña de éxito hay que estudiar mucho la sicologí­a del público objetivo de dicha campaña.

¿Y esto qué tiene que ver con el SEO?

Aparentemente el marketing viral no esta directamente relacionado con el posicionamiento en buscadores, aunque si es evidente que una buena estrategia de marketing viral puede ayudar mucho a incrementar la audiencia de una página.

Como en muchos casos donde Internet se comporta de forma paralela al mundo fí­sico, el boca a boca tradicional se ha transformado en un de email a email o de web a web, es decir, la información cada vez viaja más deprisa y llega a lugares más distantes a través de la red. Gracias a este sistema se han forjado empresas creadas en habitaciones de adolescentes, programas de televisión clausurados han visto como volví­an a entrar en producción años después de haber emitido su último capí­tulo, etc.

La magia de Internet es que ya no es necesario el estar cara a cara para lograr el mismo efecto que el boca a boca, la Web 2.0 cada vez nos hace más partí­cipes de lo que pasa en la red, interactuamos en el ciberespacio como si de la calle se tratara, la web ya no es algo frio que se lee o se escucha, ahora también nos leen y nos escuchan aunque no seamos webmasters y esto lo hacen tanto las personas como los robots de búsqueda, en cierta manera se dice que los algoritmos de posicionamiento están tendiendo cada vez más a tomar en cuenta los factores propios de la Web 2.0 es decir, la participación de usuarios, la interactividad con los internautas, su opinion , sus preferencias. Al fin y al cabo el objetivo de los buscadores es devolver unos resultados de búsqueda relevantes que contenten a sus usuarios.

Y… ¿Cómo aplicamos esto al posicionamiento de nuestras páginas?

Conseguir que se hable de nosotros en foros de opinión, en blogs y en otras páginas no es sencillo, debemos ser conscientes de que nuestras páginas deben destacar en algo del resto de otras similares, y dentro de nuestra estrategia de SEO debemos dedicar parte de nuestros recursos a conseguir correr la voz y que el público conozca nuestras páginas antes que los buscadores, si para cuando nos visiten los robots de búsqueda ya hemos conseguido que se hable de nuestras páginas en unos cuantos sitios, no solo ya habrémos atraido a algunos usuarios sino que la credibilidad que le dara el robot de búsqueda a nuestras páginas será mayor.

Podemos llenar párrafos y páginas sobre la traducción matemática de este concepto, de como el que otras páginas enlacen a la nuestra afecta a nuestro PageRank (PR), como esto ayudara a posicionar mejor nuestras páginas en los buscadores pero la conclusión final siempre será que deberemos hacer nuestras páginas orientadas a nuestro público objetivo, hacerlas estudiando sus gustos y necesidades y no los nuestros (en muchos casos estos conceptos se confunden), dejemos que nuestros usuarios opinen y gracias a ellos no solo mejoraremos nuestra representación en la Red sino que nuestros usuarios se sentirán escuchados y así­ quizás no solo lograremos captar su atención sino que además se “infecten” con nuestras páginas y pasen esa “infección” a otros usuarios.

¿Qué es Alexa?

Existen multitud de formas de monitorizar el tráfico que tienen nuestras páginas, unas mas efectivas, otras mas efectistas y otras simplemente más populares, si tenemos que clasificar a Alexa.com quizás habrí­a que partirla en tres y repartir un poco en cada clasificación ya que aunque no es de las más efectivas si que nos sirve para ver de manera rápida la evolución del tráfico de nuestro sitio y es más, si nuestras páginas son lo suficientemente importantes podremos compararlas con la evolución de las páginas de nuestra competencia. ¿Efectista? si, realmente los resultados que nos muestra Alexa no son del todo fiables pero si en cierto modo espectaculares y finalmente ¿popular? creo que estamos todos de acuerdo que no hay sitio más popular para ver el ranking de páginas en Internet que Alexa.

¿Cómo funciona Alexa?

Alexa es un sistema de medición de trafico bastante similar al que utilizan algunos medios para calcular las audiencias de los programas de televisión, es decir extrapolan los datos obtenidos de un conjunto representativo de individuos para crear un ranking de las páginas más visitadas. Para ello Alexa se sirve de la barra de Alexa que muchas personas tienen instaladas en su navegador (Ya sea Internet Explorer o Firefox) esta barra proporcionará cierta información al usuario sobre las páginas que visita pero además, también enviará información sobre el itinerario de visitas del usuario, de esta manera Alexa logra saber qué páginas son visitadas. Como podemos ver este sistema tiene sus ventajas y sus desventajas.

¿En qué nos puede servir nuestro ranking en Alexa?

Podemos sacar provecho de los datos que nos proporciona Alexa de las siguientes maneras:

• Podemos comparar nuestro alcance a la audiencia con la de nuestros competidores. Aunque Alexa sólo toma en cuenta las costumbres de navegación de un grupo reducido de gente en comparación con la cantidad total de usuarios de Internet, estadí­sticamente hablando si podemos ver nuestra posición relativa en cuanto a nuestros competidores, si ellos están muy por encima es que están haciendo algo bien que nosotros no estamos haciendo y si es al contrario debemos observar qué ha hecho que nos diferenciemos y potenciar nuestros esfuerzos de márketing en esa dirección.

• A la hora de vender el potencial de márketing de nuestras páginas, las estimaciones de Alexa nos servirán para convencer a nuestros anunciantes de la validez de nuestras páginas como herramientas de márketing.

• La información que nos proporciona Alexa nos será muy útil en la optimización de nuestras páginas para los buscadores y no sólo eso tambien nos ayudará mucho en cuanto a la usabilidad de nuestras páginas ya que Alexa nos proporciona unos pocos datos sobre el alcance que tienen nuestras páginas en los usuarios.

• Un buen ranking en Alexa siempre es una buena carta de presentación y aunque no es representativo y fiable al 100% indica que estamos haciendo las cosas bien en cuanto a nuestra página web.

También debemos aclarar que en ciertas poblaciones la barra de Alexa es más popular que en otras por lo que los resultados se ven muy influenciados por las costumbres propias de dicha población.

Entonces qué es lo que hace que nombrar una buena posición en Alexa haga que nuestros competidores tiemblen y que personas que de otra manera serian indiferentes muestren un repentino interés en nuestras páginas: Un buen posicionamiento en Alexa indica que hacemos las cosas bien y por lo tanto que llegamos al público y a la hora de comercializar un producto por cualquier medio el factor principal que pondrá valor a dicho medio será la audiencia que tenga, Alexa es la manera de demostrar de forma pública y más o menos fiable los valores de audiencia de nuestro dominio.

Cuando finalmente nos decidimos a llevar nuestro negocio a Internet
o crear uno nuevo utilizando esa maravillosa idea que nos ha rondado
por la cabeza durante años, pensamos que en cuanto tengamos nuestras
páginas en la web empezaremos a recibir clientes en seguida, como si de
la calle se tratara, simplemente paseaban por ahí­ y decidieron entrar
en nuestro negocio, sólo para darnos cuentas que pasarán semanas
incluso meses antes de que los buscadores nos enví­en el primer
visitante. Las ví­as de márketing en Internet son innumerables, algunas
gratuitas otras bastante costosas pero es innegable la capacidad que
tienen los buscadores, sobretodo Google de rentabilizar nuestra inversión.

Pasan las semanas y empezamos a perder la paciencia, miramos
constantemente nuestras estadí­sticas y no hay rastro de visitas
provenientes de los buscadores ¿qué puede estar pasando?

Existen varias razones por las que nuestras páginas pueden no gustarle a nuestros amigos los buscadores:

Un fichero Robots.txt mal redactado

En el fichero Robots.txt definiremos los sitios donde puede acceder
un buscador y los que no, por lo que si cometemos un error en este
fichero podemos cerrarle las puertas completamente a los buscadores a
la hora de indexar nuestras páginas.

El archivo robots deberá contener los siguientes parámetros:

• User-agent: Con este parámetro definimos qué robot debe
  seguir las condiciones que siguen, si por ejemplo queremos dar
  instrucciones al bot de Google pondremos: User-agent: googlebot, Para incluir todos los buscadores, pondremos User-agent: *.
• Disallow: En este campo le decimos al robot qué directorios o ficheros deberí­an quedar excluidos de la indexación, por ejemplo:
  • Disallow: /web/formulariodecontacto.html (no queremos que indexe esta página)
  • Disallow: /personal/ (no queremos que indexe el directorio personal entero)

Etiqueta META “NO INDEX“

Esta etiqueta se suele utilizar en las primeras fases de diseño de
las páginas, cuando están online para que las vea el cliente pero que
no queremos que los buscadores las indexen aún. En algunos casos al
diseñador se le puede haber olvidado quitar esta etiqueta por lo que si
sospechamos que este puede ser el error, es suficiente con revisar el
código y verificar que no está lo siguiente:

Contenido Duplicado

Si el contenido de nuestras páginas no es original y se puede
encontrar en otras páginas entonces tenemos un problema, a los
buscadores no les gusta llenar sus resultados con páginas similares,
donde el contenido se repite una y otra vez. Tenemos que ser
originales, aunque parte de nuestro contenido, por alguna razón ya
exista en otras páginas debemos esforzarnos y presentarle tanto al
buscador como al visitante algo que no puedan encontrar en otro sitio,
seamos originales, seguro que un poco más de esfuerzo no solo
lograremos posicionarnos mejor sino que nuestras visitas se quedarán
más y repetirán más veces.

En el caso de que un buscador encuentre dos páginas con contenido
idéntico, normalmente penalizará a una de ellas, dejando la que más
importante le parece ya sea por Page Rank, antigüedad, etc.

Urls múltimples del mismo contenido

Los buscadores actúan frente a esto de la misma manera que con el
contenido duplicado, si para llegar a nuestras páginas tenemos
diferentes dominios, lo normal es que los buscadores solo elijan el que
les parezca más importante, en algunos casos esto produce problemas de
indexación, pero cada vez están mejorando más sus algoritmos para
evitar estos problemas. Lo mismo puede pasar con las URLs dinámicas.

Problemas de compatibilidad con el algoritmo de indexación

O dicho de forma más clara, hacer trampa. Cada vez que el algoritmo de Google
cambia tenemos cientos de empresas averiguando en qué ha cambiado y qué
factores influyen en el posicionamiento de las páginas para conseguir
un buen posicionamiento para sus clientes, hay mucho dinero en juego y
es lógico que para cada técnica que utilizan los buscadores para
detectar el Spam exista una trampa, pero cuidado porque gracias a estas
empresas nuestras páginas pueden terminar en lo más profundo de los
resultados durante una buena temporada.

Técnicas de diseño de las páginas

Actualmente los buscadores sólo leen HTML, están trabajando cada vez
más en poder indexar contenidos creados en Flash y JavaScript pero por
ahora los resultados no han sido nada aceptables, por lo que si
queremos lograr un buen posicionamiento es imprescindible que diseñemos
nuestras páginas en HTML o que siempre ofrezcamos una versión HTML de
nuestras páginas.

Tamaño de la página

Google
recomienda que el tamaño de nuestras páginas no supere los 99k, tamaños
más grandes afectan considerablemente en la carga de la página y pueden
causar problemas de indexación.

Estructura de enlaces

Siempre se ha dicho que para lograr un buen posicionamiento las
páginas no deben estar a más de tres pasos de la página principal, Google
y el resto de los buscadores pueden considerar que una página difí­cil
de encontrar dentro de nuestro site carece de importancia, por lo que
es muy importante que planifiquemos bien la estructura de nuestras
páginas y si es necesario crear un Sitemap (mapa de nuestras páginas)
enlazado directamente desde nuestra página principal de esta manera nos
aseguraremos que los buscadores llegan a todas nuestras páginas.

Diseño basado en tablas

Antes de que se popularizaran las CSS los diseñadores basaban sus
diseños en tablas, era la única manera de lograr una buena maquetación
de la página, pero hace ya años que esto no es necesario pero
sorprendentemente muchos diseñadores las siguen utilizando, un diseño a
base de tablas anidadas entre si puede hacer que los buscadores le
pierdan la pista al contenido de las páginas y no las indexen
apropiadamente.

Por último debemos tener paciencia, dependiendo del tiempo que
nuestras páginas hayan estado en la red o del Page Rank que tengan los
cambios tardarán más o menos en verse reflejados en los buscadores, las
indexación de nuestras páginas puede tardar hasta 6 meses, así­ que si
pensamos que el diseño de nuestras páginas está de acuerdo a las reglas
marcadas por los buscadores no deberí­amos hacer ningún cambio drástico
hasta pasado este tiempo desde que nuestras páginas aparecieron en la
red.

Algo así­ pasa cuando las url de nuestras páginas web o nuestros dominios no contienen por ningún sitio algunas palabras claves que nos hagan intuir el contenido de las páginas, recordemos que los algoritmos de indexación de los buscadores los crean personas y se rigen que de alguna manera nos parecen lógicas.

Empecemos a ayudar nuestro posicionamiento con un domino

Bueno ya tenemos nuestro dominio formado por palabras clave y ¿ahora que?

¿Es conveniente crear un subdominio de la forma subdominio.midominio.com?

En este artículo vamos a hablar de las herramientas gratuitas que nos pueden ayudar en nuestra labor de conseguir una buena optimización y seguimiento de nuestras páginas en los buscadores. Debido a la gran cantidad de herramientas que nos pueden ser muy útiles y en algunos casos imprescindibles, vamos a dividir este artículo en dos partes con las siguientes secciones:

Generadores de etiquetas META

1. BHead: Esta pequeña herramienta nos permite crear todas las etiquetas que van dentro del de nuestro documento si necesidad de tener conocimientos del tema, incluso nos permite editar y crear las hojas de estilo CSS o integrarlo con nuestro editor de HTML favorito.
2. Search Engine Buddy: Esta herramienta es muy útil ya que nos permitirá saber si el texto que incluimos en nuestras páginas se corresponde con las palabras clave que queremos posicionar y esto lo hace creando las mejores etiquetas meta acordes con el contenido de nuestras páginas.

Herramienta para revisar enlaces

Algo muy feo y que no le gusta a Google nada nada es unas páginas web desordenadas y con enlaces rotos, sobre todo cuando es tan fácil revisar que nuestras páginas. Para esto tenemos las siguientes herramientas:

1. Milhov Link Checker
2. Site Link Checker

Ambas herramientas son muy parecidas, de un funcionamiento muy simple y te podrán decir si algún enlace de tu página ha dejado de funcionar.

Herramientas para la Popularidad de Enlaces

Debido a la generelacización de la “popularidad de enlaces” como parte clave en la optimización para buscadores, la mayoría de las herramientas que nos ayudaban a averiguar cómo de popular es nuestra página, qué páginas enlazan a ella o posibles páginas donde conseguir que nos enlacen han dejado de ser gratuitas.

1. Link Popularity Check: Una pequeña herramienta que analiza la cantidad de páginas que enlazan a la nuestra indexadas en 5 de los principales buscadores (Google, Yahoo, MSN, Alltheweb, Altavista), en realidad esta herramienta (como casi todas las gratuitas) es una pequeña muestra de los que la herramienta de pago de que disponen puede hacer por nosotros.
2. BackLinks Master: Pequeña herramienta, pero quizás la más útil de las dos que mencionamos en esta sección, da una completa información sobre los enlaces que recibimos hacia nuestras páginas, puede utilizar dos métodos según nosotros elijamos, ya sea buscando por el texto mismo de la url o utilizando el método “link:…” para encontrar los enlaces en Google, además nos informa de los téxtos contenidos en dichos enlaces (textos ancla) y algunos datos mas. La herramienta no esta libre de fallos, pero en ciertos aspectos nos ayudará enormemente.

Generadores de SiteMaps

Para que los buscadores indexen bien nuestras páginas y lleguen a todas ellas tenemos que tener a) un buen sistema de enlaces entre nuestras páginas b) en el caso de Google y Yahoo sus respectivos Sitemapas.

Para los que tenemos un blog de WordPress, existe un excelente plugin llamado WordPress Sitemap Generator que nos facilita mucho la tarea de crear un Sitemap y enviarlo a Google. Pero si nuestra página no es un blog de WordPress podemos encontrar otras herramientas que nos ayudarán a crear mapas de nuestro sitio de manera que no nos dejemos ninguna página sin enlazar:

1. ExactMapper Lite: Esta herramienta creará un SiteMap automáticamente basándose en la estructura de directorios de nuestras páginas, nos permite elegir entre tres estilos de SiteMap tanto en HTML como en DHTML.
2. SiteMap CreatorEsta herramienta crea Sitemaps tanto de Google como mapas de nuestro sitio para incluir en forma de HTML en nuestras páginas. Tambien hace un checkeo de los enlaces rotos e incluso puede hacer una copia de seguridad de los ficheros

Estas son las mejores herramientas gratuitas de SEO que hemos encontrado para cada tarea que explicamos en este artículo, en una segunda parte hablaremos de otro tipo de herramientas, como pueden ser las que nos ayudaran a vigilar el ranking de nuestras páginas, las que nos ayudarán con las palabras clave o las que nos facilitarán el envío de nuestras páginas a los buscadores y directorios.

La compañía alemana Sistrix ha publicado un estudio tomando en cuenta las páginas con mejores posiciones en Google para determinar qué factores afectan llevan a las posiciones más altas de Google. Para realizar el análisis han escogido 10.000 palabras clave y por cada palabra clave han analizado los 100 primeros resultados.

¿Qué Factores nos Llevan a un Buen Posicionamiento?

Después de analizar mas de un millón de páginas Sistrix y descartar factores irrelevantes Sistrix ha llegado a la conclusión de que las factores que más afectan a nuestro posicionamiento en Google son los siguientes:

• Palabras clave en el título de la página
• Utilización de una estructura de documento utilizando las etiquetas H2 – H6
• Uso de negritas mediante las etiquetas bold y strong
• Imágenes
• Nombre de dominio, directorios, subdirectorios y nombres de fichero
• Enlaces entrantes y PR

Palabras Clave en el Título de la Página

La influencia de las palabras clave dentro de la etiqueta TITLE de la página para conseguir un buen posicionamiento es bastante alta, de hecho es determinante para entrar dentro de los mejores resultados. También es importante que las palabras clave contenidas en el título de la página estén dentro de la etiqueta BODY de la misma.

Utilización de una estructura de documento utilizando las etiquetas H2 – H6

Las palabras clave contenidas dentro de títulos en el cuerpo (etiqueta BODY) de la página parecen influir también en el posicionamiento siempre que estén dentro de las etiquetas H2 a H6, por motivos de abuso de la etiqueta H1 parece que incluir las palabras clave dentro de esta etiqueta carece de cualquier influencia en el posicionamiento en Google

Uso de Negritas Mediante las Etiquetas BOLD y STRONG

El resaltar palabras clave dentro del cuerpo del mensaje mediante las etiquetas BOLD y STRONG parece ayudar moderadamente al posicionamiento de la página en #Google.

Utilizar las Imágenes para Influir en el Posicionamiento

Las imágenes son un factor que muchos diseñadores pasan por alto poner una buena descripción dentro del atributo ALT de la imagen nos puede dar el empujoncito que necesitamos para alcanzar las mejores posiciones en Google, además haremos un favor a los invidentes que navegan por voz. No abusemos de repetir las mismas palabras clave y es aquí donde podemos empezar a influir en nuestro posicionamiento para palabras clave menos evidentes. También es bueno nombrar los ficheros de imágenes utilizando las palabras clave por las que queremos posicionarnos.

Nombre de Dominio, Directorios, Subdirectorios y Nombres de Fichero

Las páginas web que utilizan sus palabras clave en el nombre de su dominio parecen llegar a posiciones más altas que las que no lo hacen, aunque esto se puede deber a que cuando otra página enlaza a esta frecuentemente automáticamente utiliza un texto ancla rico en palabras clave ya que éstas están contenidas dentro del dominio.

En cambio la utilización de palabras clave en nombres de directorios no parece influir en el posicionamiento. Un dato curioso es que las páginas con menos parámetros dentro de sus url parecen llegar a posiciones más altas.

Enlaces Entrantes y Page Rank

Este dato simplemente nos confirma lo que ya sabíamos todos, tanto el Page Rank (PR) como la cantidad de páginas que enlazan con la nuestra parecen ser factores determinantes en el posicionamiento de nuestras páginas. De hecho la página que ocupa la primera posición en #Google para una búsqueda concreta suele tener cuatro veces más enlaces que la que ocupa la posición 11.

Este dato esta estrechamente relacionado con el PR de la página que influirá de igual manera en el posicionamiento, entonces ¿por que hay páginas en las primeras posiciones con un PR bajo? puede ser por que tengan muchos enlaces entrantes de páginas no relacionadas con el tema que tratan (tienen menor influencia pero la siguen teniendo) o por una mejor optimización de sus páginas.

Si visitamos el enlace de Google “Historial de Búsquedas” (siempre identificados dentro de una cuenta de Google claro), veremos que nos lleva a una página donde hay un historial con los últimos resultados de búsqueda que hemos obtenido en cualquiera de las secciones de Google. Esta sección que va evolucionando conforme hablamos de ella y que todavía­ está en fase beta nos dará un informe bastante completo sobre las diferentes búsquedas que hayamos realizado dentro de cualquier sección de Google (web, imágenes, Froogle, etc) así­ como un calendario donde se nos mostrarán las búsquedas realizadas en un determinado dí­a o mes.

¿Para qué recopila Google toda esta información? ¿Para que crea Google un historial de búsquedas?

La respuesta a esta pregunta es más que evidente, Google pretende presentarnos un buscador completamente adaptado a nosotros, completamente personalizado y para ello necesita recopilar la mayor información posible sobre nosotros, nuestros gustos, necesidades o simplemente preferencias de búsqueda. Es decir, que si para una determinada búsqueda digamos que de reservas de hoteles, nosotros frecuentamos la página Destinia.com Google identificará esta agencia de viajes online como una web útil para nosotros individualmente, por lo que a medida que nuestro “expediente” en Google se va engrosando con nuestros resultados de búsqueda, los enlaces pertenecientes a Destinia.com irán cobrando prioridad sobre otros enlaces que obtendrí­amos en una búsqueda no personalizada. Al principio realmente no notaríamos estas variaciones en los resultados de búsqueda pero poco a poco a medida que Google recopila información de nosotros los resultados se ajustarán cada vez más a nuestras preferencias.

Los usuarios que no deseen que Google utilice este tipo de información ya sea por privacidad por obtener resultados más orgánicos, pueden desactivar esta opción en la pantalla de configuración en el Historial de búsquedas de Google marcando las casillas que queramos en “Detener el historial de búsquedas de las siguientes fuentes:”.

¿Cómo afecta esto a la optimización para buscadores (SEO)?

Aparte de revolucionar el concepto de búsquedas online, esto trae consecuencias tanto positivas como negativas para la optimización para buscadores (SEO). Mientras la tendencia en los últimos años ha sido a regionalizar las búsquedas en Internet lo que nos proporcionaba unos baremos que nos permitía medir el ránking de nuestras páginas en una zona en concreto, ahora esos estándares han desaparecido y por lo tanto se nos hace cuando menos difícil medir nuestro ránking en Google.

Esto se traduce en malas noticias para las empresas que se dedican a lograr altos posicionamientos de páginas mediante técnicas de spam como pueden ser granjas de enlace, etc. Para lograr un buen posicionamiento dentro de las búsquedas personalizadas será necesario lograr un ranking alto en Google de una manera consistente y constante y las técnicas de optimización para búscadores (SEO) incluirán: usabilidad, estudios de comportamiento del cliente, direccionamiento inteligente del cliente dentro del site, técnicas de retención del cliente, favoritos y etiquetas. Como veis todo esto ya formaba parte de la optimización para buscadores en el pasado además será necesario mejorar nuestras aptitudes de mantenimiento del site y estar más pendiente de la usabilidad, revisando estadísticas de acceso y corrigiendo errores que puedan causar el abandono del visitante.

Al guardar Google las veces que una página es visitada después de una búsqueda, aquellas páginas que sean más visitadas tendrán más posibilidades de conseguir un buen posicionamiento en los resultados de búsqueda de un usuario concreto.

También deberemos tomar en cuenta los marcadores de Google (o Google Bookmarks), que recopilará información de las páginas indexadas como favoritas por un cierto usuario para desarrollar unos resultados más acordes con los gustos del usuario. Por lo que alentar a nuestros usuarios a que agreguen nuestras páginas a sus marcadores de Google puede ayudar a nuestro futuro posicionamiento con ellos.

Hacer que los usuarios nos incluyan dentro de sus marcadores de Google no es tan simple como decirles que nos agreguen a sus favoritos simplemente pulsando “Ctrl + D”. En primer lugar este servicio de Google aún no es tan popular como otro servicios similares como puede ser del.icio.us por lo que probablemente deberemos hacerle un poco de publicidad a Google y hacer que nuestros usuarios utilicen su servicio (a la larga nos haremos un favor a nosotros mismos si nos incluyen dentro de sus marcadores). Google dispone de un plugin tanto para Internet Explorer como para FireFox que hará el proceso de agregar urls a nuestro servicio de marcadores de Google sea bastante fácil.

Todo esto le sirve a Google para analizar mejor cómo los usuarios se comportan ante ciertos enlaces y de esa manera detectar mejor el spam, ya que al fin y al cabo el objetivo de Google es presentar los mejores resultados de búsqueda posibles libres de spam.

Por supuesto los resultados de búsqueda personalizados están por así decirlo, todavía en pañales, habrá muchos problemas de privacidad que Google deberá afrontar y resolver con sus usuarios, pero a la larga promete ser el futuro de la búsqueda efectiva en Internet.

La optimización para buscadores significa dinero y no me refiero al que hay que pagarle al experto en buscadores, sino a la rentabilidad de las páginas, queda muy bien tener unas páginas con un buen diseño que impresione a nuestros amigos y conocidos, pero si aparte de ellos, nadie las va a encontrar en los buscadores finalmente las páginas pierden su propósito que es llegar a un posible cliente que no nos conozca de antemano.

Para facilitar la labor tanto de diseñadores como de los expertos en buscadores vamos a hacer un checklist con los puntos mas importantes a tener en cuenta para lograr una buena optimización y posicionamiento en buscadores.

1. Títulos únicos para cada página

Si cuando lees un periódico esperas que cada artículo tenga un título diferente tus páginas también deberían tenerlo, no lleva mas que unos pocos segundos lograr resumir el contenido de una página en una frase descriptiva ( teniendo en cuenta los términos por los que dicha página puede ser buscada). El título como tal deberá ser escueto, no sirve de nada poner “vendemos tornillos, tuercas, llaves inglesas, taladros, cajas de herramientas, herramientas,….etc” cuando estamos en la página principal de una ferretería, en este caso un buen título sería “Ferretería Pepe: Venta online de herramientas” suponemos que cada producto dispondrá de su propia página a la que si podemos titular con el nombre del producto. Recordemos que cuanto más largo sea el título más diluida estará la importancia de nuestras palabras claves.

Los títulos de las páginas les dicen a los buscadores de qué tratan dichas páginas y se piensa que son un factor crítico a la hora del posicionamiento de dicha página en los buscadores.

2. Diseño limpio y estructurado de nuestras páginas

Antes de diseñar nuestras páginas deberíamos hacer un buen esquema de cómo queremos que sea nuestro site, luego leer un buen manual de usabilidad web, hay cientos de ellos gratuitos en Internet y a partir de esto comenzamos a diseñar nuestra web de una manera estructurada y simple, mantenedla siempre lo más simple posible, porque cuanto más complicadas sean de encontrar vuestras páginas no sólo lograreis un posicionamiento peor sino que vuestros clientes se terminarán cansando a la hora de buscar algo en vuestra web.

Es aconsejable tener una página por cada producto o familia de productos, pensad en los términos que utilizarán vuestros clientes para buscar vuestros productos y agrupadlos en páginas de acuerdo a ello.

Intentad que vuestro diseñador cree un código lo más limpio y simple posible, que no haya contenido perdido dentro de infinidades de tablas y formularios porque todo esto selo pondrá más difícil a los buscadores y lo que los buscadores no encuentran no lo indexan. Antes de contratar a un diseñador preguntadle qué sabe de las guias de accesibilidad que propone la W3C, y si no tiene ni idea de qué estás hablando búscate a otro.

3. Densidad de palabras clave

Casi me da miedo decirlo debido a los peligros que esta frase conlleva pero es cierto que el contenido en texto de la página está directamente proporcionado con las palabras por las que nuestra páginas serán encontradas en los buscadores.

De una manera coherente deberemos describir nuestro producto utilizando aquellas palabras por la que queremos que los clientes lleguen a nuestra página, para ello deberemos hacer un análisis de qué palabras relacionadas con nuestra materia son las más buscadas por Internet y un consejo, no empecéis por las más buscadas id a aquellas en las que tengáis menos competencia y poco a poco, a medida que vais ganando posiciones con esta palabras podréis apuntar a palabras o frases clave más difíciles.

También podéis centrar vuestras páginas en el tópico o materia en el que seáis realmente fuertes, donde penséis que tendréis menos obstáculos en llegar a las posiciones más altas de los buscadores. Un sitio web con un bus contenido enfocado a un tópico en concreto logrará mejores posiciones que uno más general y como hemos dicho antes, poco a poco, una vez conseguido este posicionamiento podéis ir diversificando vuestro sitio web.

4. Enlaces entrantes relevantes

    El número de páginas que enlazan a ala nuestra es importante pero es más importante la calidad de las páginas que enlazan, vale más un enlace de una página con un PR alto que verse sobre nuestro mismo tema que un montón de enlaces de otras páginas sin relevancia.

    Por supuesto que existen muchos otros factores, que influyen en el posicionamiento en buscadores de nuestras páginas, tantos que no terminaríamos nunca de explicarlos, pero estos son quizás los más importantes y los más fáciles de implementar así que no hay excusa que valga para no ponernos manos a la obra y arreglar cada una de nuestras páginas de acuerdo a estos consejos.

Quizás este concepto el de densidad de palabras clave es de los que más daño ha hecho a la optimización para buscadores y en general a Internet, donde antes existí­an páginas ricas en contenido ahora no son mas que una sopa de letras con un significado apenas perceptible con relativamente poco interés.

Hagamos  que nuestras páginas sean naturales

Una buena optimización para buscadores nunca debe interferir con el sentido de nuestras páginas, reestructurar un texto para optimizarlo para buscadores no significa desproveerlo de sentido, este concepto tampoco está reñido con la introducción de palabras o frases clave en el texto de nuestras páginas, al contrario, podemos introducir cuantas veces queramos nuestra frase clave siempre que esta se encuentre de una manera sutil y lógica dentro del texto, debe ser prácticamente indetectable para el lector.

Por ejemplo para una página que trata sobre venta online de ví­deo juegos después de investigar qué palabras clave se adaptan más a nuestros contenidos descubrimos que la frase clave “PS3 videojuegos online” es la que queremos utilizar para nuestra optimización, esta frase es algo difí­cil de incluir tal cual dentro de un texto lógico y con sentido, es más si la incluimos tal cual el tráfico que nos pueda generar y así­ los posibles clientes pueden verse espantados por la mala redacción de nuestras páginas. Recordemos que la optimización para buscadores de nuestras páginas no va orientada a que nuestras páginas sean número uno en Google como objetivo final, sino que utilizamos las altas posiciones que pueden alcanzar nuestras páginas para generar tráfico que de alguna manera se convierta en futuros y asiduos clientes  de nuestras páginas, por eso una vez captada su atención mediante nuestro posicionamiento en los buscadores deberemos ganarnos su confianza mediante los contenidos que les ofrezcamos de hecho cuanto más útil y único sea el texto de nuestras páginas mejores resultados obtendremos en los buscadores.

Volvamos al ejemplo de los videojuegos. Si el texto de nuestras páginas consiste en algo como:

PS3 videojuegos de venta online: ofrecemos venta online de videojuegos para la PS3. Si buscas juegos para la PS3 con venta online este es tu sitio donde podrás encontrar videojuegos de la PS3, no hay mejor sitio de venta de juegos online para la PS3.

A lo mejor logramos un buen posicionamiento para la frase “venta online videojuegos para la PS3″ pero la mayorí­a de las visitas que atraigamos mediante este posicionamiento en buscadores desconfiarán de nosotros ya que las páginas parecerán hechas por un aficionado dignas de muy poca confianza, elemento básico en la venta online de productos (la gente tiene mucho miedo al fraude online de tarjetas de crédito).

Evitemos utilizar frases estándar para describir nuestros productos

Aunque ofrezcamos los productos más baratos del mercado empezar la descripción de nuestros productos con la palabra barato los pondrá automáticamente en un nivel inferior, el público quiere comprar barato pero no quiere comprar productos evidentemente baratos porque esta palabra tiene cierta relación en nuestro subconsciente con “mala calidad”, sin embargo, esto no quiere decir que debamos excluir este tipo de palabras claves completamente de nuestras páginas, las podemos utilizar para describir a nuestros competidores, veámoslo en un ejemplo:

A diferencia de otros productos mas baratos, nuestros [nombre del producto] están hechos utilizando los mejores materiales y las últimas tecnologí­as.

Lo mismo pasa con productos nuevos en el mercado que no tienen un gran campo de palabras clave donde moverse pero que están relacionados con otro producto que si dispone de una buena variedad.

Por ejemplo un nuevo codec compresor de sonido:

Con [nombre del codec] lograrás una mayor compresión y mejor calidad que utilizando la tecnologí­a MP3

Pequeñas trampas que los buscadores no notarán

A la hora de indexar un texto, los buscadores no distingue los signos de puntuación, así­ tendremos una mayor flexibilidad a la hora de construir frase utilizando puntos, comas y cualquier otro signo de puntuación, de esta manera un conjunto de palabra que aparentemente juntas no tienen mucho sentido o que se ven un poco forzadas juntas podemos dotarlas de sentido para el lector separándolas por algún signo de puntuación. Por ejemplo:

“Prestamos hipotecarios Madrid y alrededores”

Esta frase se verí­a un poco forzada dentro de un texto pero si la estructuramos de la siguiente manera:

“Este año ha significado la mayor subida de intereses en los prestamos hipotecarios. Madrid y sus alrededores se sitúan en lo más alto de la lista de las ciudades con el suelo más caro.”

Cuando el visitante lea esta frase hará una pausa mental en el punto dándole un sentido a la frase, mientras que el buscador pasará por alto completamente el signo de puntuación.

La Usabilidad 

Con el crecimiento de la popularidad de las páginas web  surgió una nueva ciencia: "la usabilidad", en realidad la usabilidad se ha aplicado siempre a lo largo de la historia de la humanidad la clave del éxito de muchos productos ha sido su facilidad de uso más que sus prestaciones.

Nuestro objetivo no es solo aumentar el tráfico de nuestras páginas sino que ese tráfico se convierta en ventas y por consiguiente en beneficio para nosotros y para ello debemos darle al cliente exactamente lo que está buscando y en la medida de lo posible no distraerlo con otras cosas. El optimizar la página de entrada para que el visitante tenga las cosas lo más claras posibles y se dirija directamente a la compra y que literalmente "pase por caja", esto puede significar un aumento considerable de la rentabilidad de nuestras páginas y por consiguiente del aprovechamiento de los recursos de que disponemos.

 Lo primero que tenemos que hacer es un estudio de audiencia de nuestras páginas ¿qué buscan las personas que visitan nuestras páginas? ¿qué recorrido siguen una vez dentro de la página principal? en el caso de una mala conversión entre el binomio visitas/ventas, ¿en qué punto abandonan nuestras páginas?

Estas preguntas son esenciales para entender el comportamiento de nuestra audiencia y que fallos pueden tener nuestras páginas, el cliente se tiene que sentir cómodo con la información que le proporcionamos ver que no sólo le entendemos sino que puede confiar en nosotros para aconsejarle bien, es por ello que una buena segmentación desde la página de entrada le hará el proceso de compra más fácil a nuestro cliente y tendremos menos abandonos en las partes del proceso previas al pago del producto.

Cómo una buena optimización para buscadores ayudará a nuestros clientes 

Una buena optimización de nuestras páginas para los buscadores normalmente irán orientadas a que los buscadores "entiendan"  nuestras páginas, su estructura y contenido, para ello deberán estar bien jerarquizadas y con contenidos ricos y relevantes. Si ahora cambiamos la palabra buscadores por visitantes de la frase anterior nos encontraremos con que las premisas son igualmente válidas y se aplican de la misma manera, por lo que podemos concluir que una buena optimización para buscadores necesariamente se transformará en una buena experiencia para los visitantes a nuestras páginas que a la larga se transformarán en clientes.

La próxima vez que visites tu propia página hazlo de una forma crítica como si fueses un visitante nuevo intenta buscar un producto cualquiera y anota los pasos que tienes que dar para encontrar el producto y realizar la compra, quizás ese proceso se puede simplificar y hacerlo más claro para el cliente. A la hora de crear nuestras páginas se nos pueden pasar por alto muchos detalles y quizás en alguno de estos detalles esté la clave de una buena conversión.

Todavía recuerdo la primera vez que navegué por páginas web, fue con el Mosaic . de repente se abría un mundo ante mis ojos lleno de páginas grises con imágenes que tardaban varios segundos incluso minutos en cargar, pero era tal el interés que estas páginas despertaban en mi que me tiraba horas yendo de una página a otra siguiendo sus enlaces, leyendo su información, hasta que decidí crear mi primera página. Decidí que una página sobre la ciudad donde vivía sería lo suficientemente interesante y así lo fue al poco, después de mandar algunos email solicitando que enlazaran con mi página, varios autores de páginas relacionadas con mi ciudad decidieron incluirme y así poco a poco fui ganando visitantes que medidos por los varemos de hoy no significan mucho, pero entonces para mi era más de lo que me hubiese podido imaginar y todo esto sin contar siquiera con los buscadores.

 Corría el año 96 y por entonces de vez en cuando recibía emails de gente que querían incluir un enlace a su página dentro de la sección de enlaces de la mía a cambio de poner un enlace en mi página en la suya, era una forma de devolver el favor que me habían hecho a mi otros autores con anterioridad así que normalmente no tenía ningún problema en hacerlo incluso era casi un halago hacia mi trabajo el que otra persona quisiera intercambiar enlaces. Hoy en día la mayoría de las solicitudes de enlaces que recibo son generadas por un programa automático y seguramente ni siquiera han visitado mi página o saben sobre qué trata.

  Suena a ironía pero quizás el principal causante de que la estrategia de enlaces recíprocos se viciase y convirtiese en algo completamente inútil sea Google con su programa de anuncios Adsense bueno en realidad no son sólo ellos, mas bien ellos y todas las campañas de anuncios de este tipo. Me explico, cada vez que hacemos una búsqueda en cualquier buscador, nos encontramos con montones de páginas totalmente irrelevantes al criterio de búsqueda plagadas de anuncios clasificados, son páginas que buscan ganar dinero de una manera fácil y rápida y para ello han tenido que diseñar una estrategia para llegar a lo más alto de los buscadores y así recibir muchos visitantes que subsecuentemente pulsarán en los enlaces de pago. Hasta ahora esta estrategia les ha funcionado a costa de perjudicar la intención inicial de los enlaces, que es recomendar una página porque el tema del que trata nos parece interesante para el visitante de nuestras páginas.

¿Qué pasará con nuestros enlaces si aceptamos un intercambio de enlaces? 

 Si aceptamos intercambiar un enlace proveniente de una de estas campañas automáticas, por un lado estaremos compartiendo parte del PR de nuestras páginas dándole relevancia a las receptoras del enlace, mientras que por su parte el enlace hacia nuestras páginas quedará literalmente invisible al visitante ya que se encontrará dentro de un laberinto de páginas, carpetas, secciones y subsecciones.

¿Qué intercambios de enlaces debemos aceptar? 

Ante todo debemos tener en cuenta que cualquier página a la que enlacemos deberá tener una calidad igual o superior a la nuestra, siempre debemos pensar con la mente puesta en el visitante a nuestras páginas, pensando que en el momento que pulse en el enlace estará abandonando nuestras páginas para entrar en una que nosotros recomendamos, si esta página resulta ser de baja calidad y sin interés la opinión del visitante sobre nosotros se verá afectada por recomendarle algo que no está bien. Pues bien, de la misma forma piensan los buscadores, si ante sus ojos el intercambio de enlaces se hace entre páginas de calidad ésto reforzará la opinión que el buscador tiene sobre nosotros, si en cambio enlazamos a una página, mal hecha, sin información o con la información mal esquematizada, haremos que la valoración de la página por parte del buscador suba, mientras que la nuestra puede bajar un poco.  Es más si enlazamos a una página que no respeta las reglas del buscador, puede llegar a peligrar nuestro posicionamiento en él.

Enlaces a tres bandas 

Todos queremos ser números uno en Google para nuestras palabras clave, sabemos que estar en esta posición en Google significa dinero, y haremos todo lo que este dentro de nuestras manos para lograrlo, esto ha creado otro tipo de negocio, aquellos que te aseguran una alta posición en los buscadores en cuestión de días, haciéndolo a base de poner enlaces a vuestras páginas en páginas con un PR alto. En teoría esto no suena mal, pero en realidad es sólo una solución temporal, es cierto que pueden conseguirlo, pero la mayoría de esos enlaces a nuestras páginas estarán colocados en páginas que han conseguido un PR alto gracias a los enlaces a tres bandas, es decir, yo enlazo a una página que a su vez enlazará a otra y esta tercera me enlazará a mi, si tengo muchas páginas que enlazan a la tercera, esta conseguirá un PR alto y al no existir un enlace directamente recíproco entre esta página y la nuestra los buscadores tomarán este enlace como significativo y de importancia por lo que en teoría subirá el PR de nuestras páginas y por tanto su posicionamiento.

Es cuestión de poco tiempo hasta que los buscadores den con un algoritmo que evite este tipo de spamming  entonces la mayoría de estos negocios tendrán que buscar otra forma de"engañar a los buscadores" mientras que nuestras páginas se pueden ver seriamente perjudicas ya que estas técnicas están terminantemente prohibidas.

Entonces, ¿Cuál sería la estrategia correcta de enlaces para nuestras páginas? 

La respuesta es muy sencilla, haz tus páginas tan interesantes que otra gente querrá enlazar con ellas sin siquiera preguntarte. Nuestro objetivo debe ser el convertirnos en una referencia sobre nuestro área, incluso si tenemos una web comercial es posible agregar descripciones más detalladas, instrucciones, recomendaciones, artículos sobre nuestros productos, o valoraciones sobre los mismos, es mas si logramos que nuestros clientes participen con sus opiniones lograremos más contenido de calidad con menos esfuerzo, esto hará que otras páginas enlacen hacia nosotros como referencia.

Involúcrate en foros, blogs y grupos de noticias que hablen sobre el tema de tus páginas, si te mantienes informado, participas activamente y respondes a dudas que pueda tener los participantes hará que pronto te consideren como un experto en el tema y no sólo acudirán a ti si sino que buscarás más información en tus páginas, es más, en muchos foros y blogs te dejarán utilizar un enlace a tu página en tu firma, este enlace se encontrará en general en hilos del foro llenos de contenido relacionado con tus páginas lo que ayudará tremendamente a tu posicionamiento.

Conclusión

Una buena estrategia de enlaces comenzará con el contenido de nuestras páginas, éste debe ser lo suficientemente interesante para que otras páginas quieran enlazar con nosotros sin que tengamos que recurrir a los programas de intercambio o compras de enlaces.

Cuando se habla del posicionamiento en buscadores siempre se hace mucho énfasis en los enlaces, pero veamos qué son y para qué nos sirven los enlaces.

En un principio los enlaces desde otras páginas eran la única manera en la que un usuario podía encontrar nuestra página, ya que lo que hoy se llaman motores de búsqueda aun estaban en pañales, los planes de márketing on line de las webs de entonces consistían en contactar directamente con los webmasters de un cierto sitio y proponerles o un intercambio de enlaces o el alquiler de un espacio publicitario que enlazase con nuestras páginas, estableciéndose las bases de lo que es hoy en día un más que lucrativo negocio del marketing online.

A medida que los algoritmos de búsqueda evolucionaban y los primeros motores de búsqueda aparecían, los enlaces lejos de perder su importancia se convirtieron en un factor importante por el que los buscadores regían la importancia del contenido de unas páginas. Esto haría que comenzase una guerra entre los buscadores y ciertos individuos que buscaban un negocio rápido…el cual encontraron, fue el nacimiento de las granjas de enlaces y métodos similares que consistían en crear páginas optimizadas para buscadores cuyo contenido consistía casi exclusivamente en enlaces contratados a otras páginas.

Esto podría haber constituido en la muerte de la importancia de los enlaces, pero así no ha sido, los algoritmos de indexación han cambiado pero siguen dándole importancia a los enlaces entrantes desde otras páginas. 

una vez hemos establecido que los enlaces entrantes siguen siendo importantes, veamos cómo deberá ser nuestra estrategia a la hora de conseguir enlaces:

Estrategias de Popularidad de Enlaces 

La forma natural de conseguir un enlace sería, que un webmaster encuentre nuestra página, le guste y decida poner en su página un enlace hacia la nuestra, ésto se puede convertir en una labor lenta e interminable y en algunos casos muy injusta ya que páginas creadas dentro de un sitio grande y conocido tendrán muchas más posibilidades de ser descubiertas que páginas creadas desde cero. En este sentido los buscadores utilizan a los webmasters como "aliados" a la hora de juzgar la importancia de unas páginas.

Existen muchas formas de darle un necesitado empujón a esta "forma natural" para conseguir la exposición y ranking inicial que harán que podamos conseguir esos preciados enlaces de una manera más rápida. Muchas de estas técnicas pueden resultar peligrosas si se hace un mal uso de ellas y conseguir el efecto contrario al que buscamos.

Enlaces naturales 

A la hora de intercambiar enlaces con una página es importante que los enlaces estén donde un usuario esperaría encontrarlos, es decir dentro de un contexto, es decir, no es lo mismo para un buscador encontrar un enlace hacia nuestras páginas dentro de un párrafo con un contenido temático similar al de nuestras páginas que encontrar el enlace en un listado de "enlaces de interés". En el primer caso el buscador entenderá que el enlace esta altamente relacionado con el tema del que trata el párrafo mientras que en el segundo caso entenderá que pertenecerá a un grupo de enlaces ligeramente interesantes pero no relacionado a ningún texto y por ende a ninguna palabra clave.

A la hora de solicitar a un webmaster que enlace a nuestra página lo más fácil es que le proporcionemos el título de nuestra página y que el webmaster enlace esa frase hacia nuestra url, nos tenemos que dar cuenta que este título será nuestra llamada de atención para que los usuarios de esa página decidan visitarnos y si exploramos el concepto más lejos las palabras contenidas en esta frase serán las que el buscador utilizaría para indexar nuestra página. En conclusión es muy no sólo que otras páginas enlacen a nuestras páginas sino que lo hagan de la manera correcta y con las palabras correctas.

No hay que obsesionarse con los enlaces entrantes

Conseguir un montón de enlaces entrantes no es la panacea que nos llevará a lo más alto de los resultados de búsqueda ni nos asegurará un buen posicionamiento en todos los buscadores. AL fin y al cabo los buscadores buscan un buen contenido no un montón de recomendaciones, si crees que tu página no tiene suficientes enlaces entrantes piensa en incluir un mejor contenido en tus páginas, más rico y más atractivo que haga que otros webmasters quieran enlazar con vuestra página.

Ante todo olvídate de las prácticas dudosa para conseguir enlaces, no a las granjas de enlaces, páginas sospechosas o programas de intercambio de enlaces pobres, si piensas que los enlaces recíprocos son la solución estás muy equivocado (y deberías volver a empezar a leer este artículo), los enlaces recíprocos no tienen NINGÚN PESO EN EL POSICIONAMIENTO EN BUSCADORES. 

Si piensas pagar por que otra página enlace a la tuya hazlo porque sabes que esa página te mandará tráfico y no porque crees que aumentará tu PR porque no es así. Pagar por enlaces debe ser un medio de hacer y no una vía para mejorar el posicionamiento en buscadores. 

Penalización por malos enlaces 

A mucha gente le da miedo, mucho miedo el tema de los enlaces, temen ser multados por Google y ser remitidos a lo mas profundo de los resultados de búsqueda. Si nuestra estrategia de enlaces es honesta no debemos temer esto, Google y los otros buscadores saben que es prácticamente imposible controlar quién enlaza a nuestras páginas. Las penalizaciones llegan cuando la cantidad de enlaces entrantes sube de la noche a la mañana sin motivo alguno en varios miles y desde páginas sospechosas.

En conclusión crea una estrategia de enlaces limpia y clara, que sea natural y de ninguna manera sacrifiques tiempo que puedes dedicar a enriquecer el contenido de tus páginas para conseguir enlaces entrantes. 

A la hora de promocionar nuestras páginas solemos recurrir a elaboradas campañas de márketing que suelen requerir un abultado presupuesto del que no todos disponemos, podemos pasar horas y horas tratando de ajustar nuestro presupuesto, investigando sofisticadas maneras de publicitar nuestro producto, pero ¿por qué no dejar que otros hagan este trabajo por nosotros?

Cada vez se están utilizando más las notas de prensa enviadas a medios online por varias razones, su rapidez, efectividad y por supuesto por su relativo bajo precio con respecto a las campañas físicas, pero aún así nos solemos olvidar de una de las mas poderosas fuerzas en Internet en este momento, los Blogs y sus responsables.

Gracias a los Blogs mucha gente con alma de periodista se ha lanzado a escribir interesantes artículos leídos por muchísimas personas cada día, montones de blogs han surgido hablando de las últimas novedades de cada sector y en algunos casos llegando a ser tan poderosos como para influir directamente en la aceptación por parte del público de un producto. Todo funciona como una cadena, un blog habla sobre tal producto alabando sus cualidades y al día siguiente 10 blogs hablarán de lo mismo, nunca el "boca a boca" ha tenido tanta efectividad ni ha logrado desplegarse tan extensamente como a través de los blogs.

Si ya os he convencido del poder de los blogs ahora la pregunta lógica sería:

¿Por qué querría el autor de un blog escribir sobre nosotros o nuestro producto?

Para que el autor de un Blog quiera escribir sobre nosotros o nuestro producto debemos proporcionarle una buena historia, nuestro producto tiene que resaltar entre la mayoría de productos similares que hay en el mercado, aquí es donde deberemos utilizar nuestros mejores conocimientos de márketing e intentar lograr que el autor del blog no sólo crea que nuestro producto es fantástico sino que además quiera escribir sobre él.

Para ello contactaremos con el autor del blog por email, normalmente todos los blogs tienen o una dirección o un formulario de contacto, muy rara vez los blogs son anónimos. A los autores de los blogs les gusta que se les reconozca su labor, les gusta que se sepa quien son, lo que hacen y casi siempre estarán abiertos a sugerencias sobre cómo mejorar su blog, por lo que no suelen tener ningún reparo en publicar su dirección de email.

Normalmente el autor de un blog no responderá a un email claramente publicitario, es más, si no tenemos cuidado con el primer email que les escribamos podríamos sufrir un efecto contraproducente, lo que nos lleva a la siguiente pregunta:

¿Cómo redactamos nuestro primer email de contacto?

Ante todo nuestro email nunca deberá sonar como un panfleto publicitario, para ello debemos cumplir algunas reglas:

A todos los autores les gusta saber que sus lectores disfrutan de sus artículos, conseguir que el autor lea nuestro email con un ánimo diferente al que leería un email de publicidad hará que nuestras posibilidades de que escriba sobre nuestro producto se multipliquen por cien.

¿Qué hacemos si el autor del blog nos responde?

 Normalmente recibiremos un email de respuesta por parte del autor del blog, tanto si decide escribir sobre nosotros como si no. Si la respuesta es la última, deberemos contestarles, agradecerles por su tiempo tanto por leer nuestro email como por dedicarnos el tiempo que requiere contestarnos, quizás en estos momentos nuestro artículo no le interese pero si dejamos una buena impresión en su memoria quizás en un futuro decida incluirnos en alguno de sus artículos o nos recomiende a alguien que si pueda estar interesado en nosotros, recordemos el poder que tiene el boca a boca en Internet, poder suficiente para hacer que un producto fracase o tenga éxito, así que deberemos tener extra cuidado en las relaciones que establezcamos.

Sobre el Page Ranking, o comúnmente denominado PR, que los buscadores asignan a nuestras páginas mucho se ha debatido hasta ahora y lo cierto es que no existe una fórmula mágica que nos haga conseguir un buen PR en todas nuestras páginas. Para conseguir un buen PR deberemos hacer básicamente lo que los buscadores esperan de nosotros, es decir, construir unas páginas legibles ricas en contenido y esencialmente deberemos ponérselo fácil a los robots para revisar nuestras páginas e indexarlas.

Si es cierto que podemos utilizar ciertas estrategias o lineas de acción a la hora de construir nuestras páginas que nos ayudaran a esperar un buen PR por parte de los buscadores. 

Contenido orientado a los buscadores

¿Qué significa tener un contenido orientado a los buscadores?  para ello debemos analizar qué pretenden los buscadores.  Tanto Google como sus competidores pretenden ofrecer en los primeros puestos de los resultados a una cierta búsqueda, páginas relevantes a los términos de búsqueda con contenidos útiles, por lo que si no disponemos de un contenido bueno y mejor que el de nuestros competidores, veremos nuestras páginas relegadas a la página 97 de los resultados de búsqueda.

Estructura del contenido orientada a buscadores

 Los robots revisan las páginas de arriba a abajo. Suena un poco simple y obedece a la lógica de que el contenido de la página siempre empezara con una presentación que resumirá  de manera global el resto de los contenidos de dicha página. Una vez entendamos esto deberemos asegurarnos que el primer párrafo de texto esta directamente relacionado tanto con el contenido de la etiqueta <TITLE> como con el de las etiquetas <DESCRIPTION> y <KEYWORDS>.

Recordemos que para muchos buscadores este primer párrafo servirá para poblar el contenido de la descripción de la página bajo la url en los resultados de búsqueda.

Palabras clave o frases clave 

La mayoría de los webmasters se vuelven locos buscando aquellas palabras clave que les asegurarán un constante tráfico hacia sus páginas, esto es una idea significativamente errónea, para ello solo tenemos que analizar nuestras propias búsquedas. Cuando nos dirigimos a un buscador para buscar informacion sobre un tema, sabemos que si introducimos sólo un término relacionado con el tema obtendremos muchísimos resultados que no necesariamente serán relevantes a lo que realmente queremos buscas, así que cuanto más podamos acotar la búsqueda mejor serán los resultados, ¿esto que quiere decir? que realmente nosotros utilizaremos frases de clave y no palabras clave para realizar una búsqueda, así que a la hora de crear nuestras páginas deberemos orientar nuestros contenidos a esas frases clave. 

La forma más fácil de averiguar qué frases clave debemos utilizar es preguntarnos a nosotros mismo qué frases utilizaríamos para buscar el producto que ofrecemos e investigar su funcionamiento en buscadores.

Importancia del título en la etiqueta <TITLE>

 Discutiblemente el aspecto más importante del diseño de nuestras páginas orientado a los buscadores y digo discutiblemente porque la optimización de nuestras páginas no se debe a un elemento individualmente sino al conjunto de aspectos que forman nuestras páginas. Pero si tenemos que elegir un elemento que debemos optimizar exclusivamente para los buscadores, sería este. Es lo primero en lo que se fijarán los robots al indexar nuestra página y será lo que indicará al buscador el tema sobre el que versa nuestra página.

¿Cómo redactar un título adecuado? en este caso se cumple la polémica regla que dice "lo que es bueno para los humanos es malo para los buscadores", nuestro título deberá contener las principales frases clave, por lo que a la hora de redactarlo pondremos una primera frase orientada al lector y el resto pondremos frases orientadas a los buscadores sin importar que no contengan el nombre del producto que ofrecemos, nuestra empresa, etc.