Por si ya no fuera lo suficientemente difícil posicionar en Google nuestro sitio en nuestro propio idioma, si nuestras páginas no sólo están destinadas al público local además deberemos preocuparnos en posicionarnos en los otros idiomas. Destinar nuestras páginas a un público multilungüe y saber promocionarlas puede ser una tarea mucho más ardua de lo que en un principio pensabamos, no es suficiente con sólo traducir nuestras páginas también deberemos saber hacerlas llegar al público correcto.

 Un cliente me preguntaba hace poco por la razón de que sus páginas en inglés estaban mejor posicionadas que sus páginas españolas cuando él idioma principal de su sitio era el castellano, con los pasos que vamos a ver a continuación sabremos cómo posicionar nuestras páginas en los buscadores en cada idioma correcto.

Investigando por Internet sobre el posicionamiento de páginas multilingües o en varios idiomas es sorprendente la poca información que hay al respecto teniendo en cuenta que una de las principales ventajas de Internet es la ausencia de fronteras.

Servidores: Es mejor alojar cada idioma en un servidor local?

En teoría no debería influir la localización del servidor donde tenemos alojadas nuestras páginas con el posicionamiento de las mismas y hay muchas opiniones al respecto, tanto a favor como en contra aunque ninguna con certeza, así que aquí solo nos queda decir lo que se dice en estos casos “no está demás hacerlo”.

Para lograr un buen posicionamiento por ejemplo en Google debemos pensar como piensan ellos y ante dos páginas de las mismas características alojadas en países diferentes, ante una búsqueda local (en el idioma local) es más lógico mostrar la que esté en un servidor local primero, aunque sea sólo para asegurarse de que la información devuelta sea ciertamente local.

Dominios: Qué dominio elegir

Sin lugar a duda se posicionan mejor los dominios del país relativo al idioma de la búsqueda que los dominios genéricos, así que si nuestro mercado objetivo se encuentra en España nuestras páginas en español deberán estar bajo el dominio .es, si está en el Reino Unido las deberemos poner bajo un dominio .co.uk y así sucesivamente. Si esto no es posible, deberíamos, al menos, crear subdominios para cada idioma del estilo “es.midominio.com, uk.midominio.com, Etc.”

Indicar el idioma en las etiquetas META

Discutiblemente un recurso que nos puede ayudar a indicarle aún mejor al robot el idioma en que está escrita nuestra página, en general sabemos que los robots de búsqueda tienden a ignorar según qué etiquetas META, pero en este caso agregarla no nos hará ningún daño y facilitaremos al robot la tarea de indexar nuestras páginas bajo el idioma correcto.

La estructura de esta etiqueta meta es:

<meta http-equiv=”content-language” content=”en“>

Podéis encontrar información muy completa sobre su sintaxis y atributos en el siguiente enlace:

META Language Tag - Metadata Elements

Google Webmaster Tools: uno de nuestros mejores amigos

Google pone a disposición de nosotros, los webmasters, un conjunto de herramientas para ayudarnos a monitorizar y mejorar nuestros resultados en su motor de búsqueda, que buenos son no? en realidad, cuanto mejor optimicemos nuestras páginas mejores serán los resultados que Google enseña a sus usuarios así que en realidad estamos ayudando a Google a mejorar la calidad de su buscador.

Al grano, que me pierdo! dentro de estas herramientas que podemos encontrar en el enlace https://www.google.com/webmasters/tools hay un apartado que se llama “Establecer orientación geográfica” aquí podemos indicar a Google a qué zona geográfica van orientados nuestros contenidos, simplemente tenemos que seleccionar la opción “Asociar una ubicación geográfica con este sitio” y elegir el país en el desplegable que se nos muestra.

Estos consejos son muy generales, pero son un punto de partida para la optimización de páginas en multiidioma, una vez que Google (y el resto de buscadores) sepan a que zona geográfica nos orientamos nos pondrá en directa competencia con páginas similares de contenido local, a partir de ahí ya sólo nos queda optimizar cada contenido de cada idioma como lo haríamos normalmente con el contenido general.

Definición de Marketing Viral

Si vemos la definición que nos da la Wikipedia:

“El marketing viral o la publicidad viral son términos empleados para referirse a las técnicas de marketing que intentan explotar redes sociales preexistentes para producir incrementos exponciales en “conocimiento de marca” (Brand Awareness), mediante procesos de autorreplicación viral análogos a la expansión de un virus.”

(Wikipedia en Español)

Aunque este término se ha popularizado tremendamente en los últimos años gracias al uso y abuso de este tipo de campañas a través de Internet, fue utilizado por primera vez por el profesor de la Escuela de Negocios de Harvard Jeffrey F. Rayport en su artículo “El Virus del Marketing”. Quizás una de las primeras y más exitosas campañas de este tipo fue la de Hotmail donde cada email que enviaban sus usuarios iba acompañado por un pequeño texto que invitaba al receptor del email a abrirse una cuenta de correo electrónico en Hotmail.

La idea de marketing viral y de ahi su analogía con un virus, es que si la campaña alcanza a un sujeto “susceptible” y este sujeto se “infecta” (adquiere el producto, se registra en la web, etc) y a partir de ahí dicho sujeto “infecta” a otros usuarios que a su vez infectarán a otros usuarios.

No todas las campañas de marketing viral tienen éxito o una vida larga y para diseñar una campaña de éxito hay que estudiar mucho la sicología del público objetivo de dicha campaña.

¿Y esto qué tiene que ver con el SEO?

Aparentemente el marketing viral no esta directamente relacionado con el posicionamiento en buscadores, aunque si es evidente que una buena estrategia de marketing viral puede ayudar mucho a incrementar la audiencia de una página.

Como en muchos casos donde Internet se comporta de forma paralela al mundo físico, el boca a boca tradicional se ha transformado en un de email a email o de web a web, es decir, la información cada vez viaja más deprisa y llega a lugares más distantes a través de la red. Gracias a este sistema se han forjado empresas creadas en habitaciones de adolescentes, programas de televisión clausurados han visto como volvían a entrar en producción años después de haber emitido su último capítulo, etc.

La magia de Internet es que ya no es necesario el estar cara a cara para lograr el mismo efecto que el boca a boca, la Web 2.0 cada vez nos hace más partícipes de lo que pasa en la red, interactuamos en el ciberespacio como si de la calle se tratara, la web ya no es algo frio que se lee o se escucha, ahora también nos leen y nos escuchan aunque no seamos webmasters y esto lo hacen tanto las personas como los robots de búsqueda, en cierta manera se dice que los algoritmos de posicionamiento están tendiendo cada vez más a tomar en cuenta los factores propios de la Web 2.0 es decir, la participación de usuarios, la interactividad con los internautas, su opinion , sus preferencias. Al fin y al cabo el objetivo de los buscadores es devolver unos resultados de búsqueda relevantes que contenten a sus usuarios.

Y… ¿Cómo aplicamos esto al posicionamiento de nuestras páginas?

Conseguir que se hable de nosotros en foros de opinión, en blogs y en otras páginas no es sencillo, debemos ser conscientes de que nuestras páginas deben destacar en algo del resto de otras similares, y dentro de nuestra estrategia de SEO debemos dedicar parte de nuestros recursos a conseguir correr la voz y que el público conozca nuestras páginas antes que los buscadores, si para cuando nos visiten los robots de búsqueda ya hemos conseguido que se hable de nuestras páginas en unos cuantos sitios, no solo ya habrémos atraido a algunos usuarios sino que la credibilidad que le dara el robot de búsqueda a nuestras páginas será mayor.

Podemos llenar párrafos y páginas sobre la traducción matemática de este concepto, de como el que otras páginas enlacen a la nuestra afecta a nuestro PageRank (PR), como esto ayudara a posicionar mejor nuestras páginas en los buscadores pero la conclusión final siempre será que deberemos hacer nuestras páginas orientadas a nuestro público objetivo, hacerlas estudiando sus gustos y necesidades y no los nuestros (en muchos casos estos conceptos se confunden), dejemos que nuestros usuarios opinen y gracias a ellos no solo mejoraremos nuestra representación en la Red sino que nuestros usuarios se sentirán escuchados y así quizás no solo lograremos captar su atención sino que además se “infecten” con nuestras páginas y pasen esa “infección” a otros usuarios.

Existen multitud de formas de monitorizar el tráfico que tienen nuestras páginas, unas mas efectivas, otras mas efectistas y otras simplemente más populares, si tenemos que clasificar a Alexa.com quizás habría que partirla en tres y repartir un poco en cada clasificación ya que aunque no es de las más efectivas si que nos sirve para ver de manera rápida la evolución del tráfico de nuestro sitio y es más, si nuestras páginas son lo suficientemente importantes podremos compararlas con la evolución de las páginas de nuestra competencia. ¿Efectista? si, realmente los resultados que nos muestra Alexa no son del todo fiables pero si en cierto modo espectaculares y finalmente ¿popular? creo que estamos todos de acuerdo que no hay sitio más popular para ver el ranking de páginas en Internet que Alexa.

¿Cómo funciona Alexa?

Alexa es un sistema de medición de trafico bastante similar al que utilizan algunos medios para calcular las audiencias de los programas de televisión, es decir extrapolan los datos obtenidos de un conjunto representativo de individuos para crear un ranking de las páginas más visitadas. Para ello Alexa se sirve de la barra de Alexa que muchas personas tienen instaladas en su navegador (Ya sea Internet Explorer o Firefox) esta barra proporcionará cierta información al usuario sobre las páginas que visita pero además, también enviará información sobre el itinerario de visitas del usuario, de esta manera Alexa logra saber qué páginas son visitadas. Como podemos ver este sistema tiene sus ventajas y sus desventajas.

¿En qué nos puede servir nuestro ranking en Alexa?

Podemos sacar provecho de los datos que nos proporciona Alexa de las siguientes maneras:

• Podemos comparar nuestro alcance a la audiencia con la de nuestros competidores. Aunque Alexa sólo toma en cuenta las costumbres de navegación de un grupo reducido de gente en comparación con la cantidad total de usuarios de Internet, estadísticamente hablando si podemos ver nuestra posición relativa en cuanto a nuestros competidores, si ellos están muy por encima es que están haciendo algo bien que nosotros no estamos haciendo y si es al contrario debemos observar qué ha hecho que nos diferenciemos y potenciar nuestros esfuerzos de márketing en esa dirección.

• A la hora de vender el potencial de márketing de nuestras páginas, las estimaciones de Alexa nos servirán para convencer a nuestros anunciantes de la validez de nuestras páginas como herramientas de márketing.

• La información que nos proporciona Alexa nos será muy útil en la optimización de nuestras páginas para los buscadores y no sólo eso tambien nos ayudará mucho en cuanto a la usabilidad de nuestras páginas ya que Alexa nos proporciona unos pocos datos sobre el alcance que tienen nuestras páginas en los usuarios.

• Un buen ranking en Alexa siempre es una buena carta de presentación y aunque no es representativo y fiable al 100% indica que estamos haciendo las cosas bien en cuanto a nuestra página web.

También debemos aclarar que en ciertas poblaciones la barra de Alexa es más popular que en otras por lo que los resultados se ven muy influenciados por las costumbres propias de dicha población.

Entonces qué es lo que hace que nombrar una buena posición en Alexa haga que nuestros competidores tiemblen y que personas que de otra manera serian indiferentes muestren un repentino interés en nuestras páginas: Un buen posicionamiento en Alexa indica que hacemos las cosas bien y por lo tanto que llegamos al público y a la hora de comercializar un producto por cualquier medio el factor principal que pondrá valor a dicho medio será la audiencia que tenga, Alexa es la manera de demostrar de forma pública y más o menos fiable los valores de audiencia de nuestro dominio.

Pasan las semanas y empezamos a perder la paciencia, miramos
constantemente nuestras estadísticas y no hay rastro de visitas
provenientes de los buscadores ¿qué puede estar pasando?

Existen varias razones por las que nuestras páginas pueden no gustarle a nuestros amigos los buscadores:

Un fichero Robots.txt mal redactado

En el fichero Robots.txt definiremos los sitios donde puede acceder
un buscador y los que no, por lo que si cometemos un error en este
fichero podemos cerrarle las puertas completamente a los buscadores a
la hora de indexar nuestras páginas.

El archivo robots deberá contener los siguientes parámetros:

• User-agent: Con este parámetro definimos qué robot debe
  seguir las condiciones que siguen, si por ejemplo queremos dar
  instrucciones al bot de Google pondremos: User-agent: googlebot, Para incluir todos los buscadores, pondremos User-agent: *.
• Disallow: En este campo le decimos al robot qué directorios o ficheros deberían quedar excluidos de la indexación, por ejemplo:
  • Disallow: /web/formulariodecontacto.html (no queremos que indexe esta página)
  • Disallow: /personal/ (no queremos que indexe el directorio personal entero)

Etiqueta META “NO INDEX“

Esta etiqueta se suele utilizar en las primeras fases de diseño de
las páginas, cuando están online para que las vea el cliente pero que
no queremos que los buscadores las indexen aún. En algunos casos al
diseñador se le puede haber olvidado quitar esta etiqueta por lo que si
sospechamos que este puede ser el error, es suficiente con revisar el
código y verificar que no está lo siguiente:

Contenido Duplicado

Si el contenido de nuestras páginas no es original y se puede
encontrar en otras páginas entonces tenemos un problema, a los
buscadores no les gusta llenar sus resultados con páginas similares,
donde el contenido se repite una y otra vez. Tenemos que ser
originales, aunque parte de nuestro contenido, por alguna razón ya
exista en otras páginas debemos esforzarnos y presentarle tanto al
buscador como al visitante algo que no puedan encontrar en otro sitio,
seamos originales, seguro que un poco más de esfuerzo no solo
lograremos posicionarnos mejor sino que nuestras visitas se quedarán
más y repetirán más veces.

En el caso de que un buscador encuentre dos páginas con contenido
idéntico, normalmente penalizará a una de ellas, dejando la que más
importante le parece ya sea por Page Rank, antigüedad, etc.

Urls múltimples del mismo contenido

Los buscadores actúan frente a esto de la misma manera que con el
contenido duplicado, si para llegar a nuestras páginas tenemos
diferentes dominios, lo normal es que los buscadores solo elijan el que
les parezca más importante, en algunos casos esto produce problemas de
indexación, pero cada vez están mejorando más sus algoritmos para
evitar estos problemas. Lo mismo puede pasar con las URLs dinámicas.

Problemas de compatibilidad con el algoritmo de indexación

O dicho de forma más clara, hacer trampa. Cada vez que el algoritmo de Google
cambia tenemos cientos de empresas averiguando en qué ha cambiado y qué
factores influyen en el posicionamiento de las páginas para conseguir
un buen posicionamiento para sus clientes, hay mucho dinero en juego y
es lógico que para cada técnica que utilizan los buscadores para
detectar el Spam exista una trampa, pero cuidado porque gracias a estas
empresas nuestras páginas pueden terminar en lo más profundo de los
resultados durante una buena temporada.

Técnicas de diseño de las páginas

Actualmente los buscadores sólo leen HTML, están trabajando cada vez
más en poder indexar contenidos creados en Flash y JavaScript pero por
ahora los resultados no han sido nada aceptables, por lo que si
queremos lograr un buen posicionamiento es imprescindible que diseñemos
nuestras páginas en HTML o que siempre ofrezcamos una versión HTML de
nuestras páginas.

Tamaño de la página

Google
recomienda que el tamaño de nuestras páginas no supere los 99k, tamaños
más grandes afectan considerablemente en la carga de la página y pueden
causar problemas de indexación.

Estructura de enlaces

Siempre se ha dicho que para lograr un buen posicionamiento las
páginas no deben estar a más de tres pasos de la página principal, Google
y el resto de los buscadores pueden considerar que una página difícil
de encontrar dentro de nuestro site carece de importancia, por lo que
es muy importante que planifiquemos bien la estructura de nuestras
páginas y si es necesario crear un Sitemap (mapa de nuestras páginas)
enlazado directamente desde nuestra página principal de esta manera nos
aseguraremos que los buscadores llegan a todas nuestras páginas.

Diseño basado en tablas

Antes de que se popularizaran las CSS los diseñadores basaban sus
diseños en tablas, era la única manera de lograr una buena maquetación
de la página, pero hace ya años que esto no es necesario pero
sorprendentemente muchos diseñadores las siguen utilizando, un diseño a
base de tablas anidadas entre si puede hacer que los buscadores le
pierdan la pista al contenido de las páginas y no las indexen
apropiadamente.

Por último debemos tener paciencia, dependiendo del tiempo que
nuestras páginas hayan estado en la red o del Page Rank que tengan los
cambios tardarán más o menos en verse reflejados en los buscadores, las
indexación de nuestras páginas puede tardar hasta 6 meses, así que si
pensamos que el diseño de nuestras páginas está de acuerdo a las reglas
marcadas por los buscadores no deberíamos hacer ningún cambio drástico
hasta pasado este tiempo desde que nuestras páginas aparecieron en la
red.

Algo así pasa cuando las url de nuestras páginas web o nuestros dominios no contienen por ningún sitio algunas palabras claves que nos hagan intuir el contenido de las páginas, recordemos que los algoritmos de indexación de los buscadores los crean personas y se rigen que de alguna manera nos parecen lógicas.

Empecemos a ayudar nuestro posicionamiento con un domino

Bueno ya tenemos nuestro dominio formado por palabras clave y ¿ahora que?

¿Es conveniente crear un subdominio de la forma subdominio.midominio.com?

En este art�culo vamos a hablar de las herramientas gratuitas que nos pueden ayudar en nuestra labor de conseguir una buena optimizaci�n y seguimiento de nuestras p�ginas en los buscadores. Debido a la gran cantidad de herramientas que nos pueden ser muy �tiles y en algunos casos imprescindibles, vamos a dividir este art�culo en dos partes con las siguientes secciones:

Generadores de etiquetas META

1. BHead: Esta peque�a herramienta nos permite crear todas las etiquetas que van dentro del de nuestro documento si necesidad de tener conocimientos del tema, incluso nos permite editar y crear las hojas de estilo CSS o integrarlo con nuestro editor de HTML favorito.
2. Search Engine Buddy: Esta herramienta es muy �til ya que nos permitir� saber si el texto que incluimos en nuestras p�ginas se corresponde con las palabras clave que queremos posicionar y esto lo hace creando las mejores etiquetas meta acordes con el contenido de nuestras p�ginas.

Herramienta para revisar enlaces

Algo muy feo y que no le gusta a Google nada nada es unas p�ginas web desordenadas y con enlaces rotos, sobre todo cuando es tan f�cil revisar que nuestras p�ginas. Para esto tenemos las siguientes herramientas:

1. Milhov Link Checker
2. Site Link Checker

Ambas herramientas son muy parecidas, de un funcionamiento muy simple y te podr�n decir si alg�n enlace de tu p�gina ha dejado de funcionar.

Herramientas para la Popularidad de Enlaces

Debido a la generelacizaci�n de la “popularidad de enlaces” como parte clave en la optimizaci�n para buscadores, la mayor�a de las herramientas que nos ayudaban a averiguar c�mo de popular es nuestra p�gina, qu� p�ginas enlazan a ella o posibles p�ginas donde conseguir que nos enlacen han dejado de ser gratuitas.

1. Link Popularity Check: Una peque�a herramienta que analiza la cantidad de p�ginas que enlazan a la nuestra indexadas en 5 de los principales buscadores (Google, Yahoo, MSN, Alltheweb, Altavista), en realidad esta herramienta (como casi todas las gratuitas) es una peque�a muestra de los que la herramienta de pago de que disponen puede hacer por nosotros.
2. BackLinks Master: Peque�a herramienta, pero quiz�s la m�s �til de las dos que mencionamos en esta secci�n, da una completa informaci�n sobre los enlaces que recibimos hacia nuestras p�ginas, puede utilizar dos m�todos seg�n nosotros elijamos, ya sea buscando por el texto mismo de la url o utilizando el m�todo “link:…” para encontrar los enlaces en Google, adem�s nos informa de los t�xtos contenidos en dichos enlaces (textos ancla) y algunos datos mas. La herramienta no esta libre de fallos, pero en ciertos aspectos nos ayudar� enormemente.

Generadores de SiteMaps

Para que los buscadores indexen bien nuestras p�ginas y lleguen a todas ellas tenemos que tener a) un buen sistema de enlaces entre nuestras p�ginas b) en el caso de Google y Yahoo sus respectivos Sitemapas.

Para los que tenemos un blog de WordPress, existe un excelente plugin llamado WordPress Sitemap Generator que nos facilita mucho la tarea de crear un Sitemap y enviarlo a Google. Pero si nuestra p�gina no es un blog de WordPress podemos encontrar otras herramientas que nos ayudar�n a crear mapas de nuestro sitio de manera que no nos dejemos ninguna p�gina sin enlazar:

1. ExactMapper Lite: Esta herramienta crear� un SiteMap autom�ticamente bas�ndose en la estructura de directorios de nuestras p�ginas, nos permite elegir entre tres estilos de SiteMap tanto en HTML como en DHTML.
2. SiteMap CreatorEsta herramienta crea Sitemaps tanto de Google como mapas de nuestro sitio para incluir en forma de HTML en nuestras p�ginas. Tambien hace un checkeo de los enlaces rotos e incluso puede hacer una copia de seguridad de los ficheros

Estas son las mejores herramientas gratuitas de SEO que hemos encontrado para cada tarea que explicamos en este art�culo, en una segunda parte hablaremos de otro tipo de herramientas, como pueden ser las que nos ayudaran a vigilar el ranking de nuestras p�ginas, las que nos ayudar�n con las palabras clave o las que nos facilitar�n el env�o de nuestras p�ginas a los buscadores y directorios.

La compa��a alemana Sistrix ha publicado un estudio tomando en cuenta las p�ginas con mejores posiciones en Google para determinar qu� factores afectan llevan a las posiciones m�s altas de Google. Para realizar el an�lisis han escogido 10.000 palabras clave y por cada palabra clave han analizado los 100 primeros resultados.

�Qu� Factores nos Llevan a un Buen Posicionamiento?

Despu�s de analizar mas de un mill�n de p�ginas Sistrix y descartar factores irrelevantes Sistrix ha llegado a la conclusi�n de que las factores que m�s afectan a nuestro posicionamiento en Google son los siguientes:

• Palabras clave en el t�tulo de la p�gina
• Utilizaci�n de una estructura de documento utilizando las etiquetas H2 - H6
• Uso de negritas mediante las etiquetas bold y strong
• Im�genes
• Nombre de dominio, directorios, subdirectorios y nombres de fichero
• Enlaces entrantes y PR

Palabras Clave en el T�tulo de la P�gina

La influencia de las palabras clave dentro de la etiqueta TITLE de la p�gina para conseguir un buen posicionamiento es bastante alta, de hecho es determinante para entrar dentro de los mejores resultados. Tambi�n es importante que las palabras clave contenidas en el t�tulo de la p�gina est�n dentro de la etiqueta BODY de la misma.

Utilizaci�n de una estructura de documento utilizando las etiquetas H2 - H6

Las palabras clave contenidas dentro de t�tulos en el cuerpo (etiqueta BODY) de la p�gina parecen influir tambi�n en el posicionamiento siempre que est�n dentro de las etiquetas H2 a H6, por motivos de abuso de la etiqueta H1 parece que incluir las palabras clave dentro de esta etiqueta carece de cualquier influencia en el posicionamiento en Google

Uso de Negritas Mediante las Etiquetas BOLD y STRONG

El resaltar palabras clave dentro del cuerpo del mensaje mediante las etiquetas BOLD y STRONG parece ayudar moderadamente al posicionamiento de la p�gina en #Google.

Utilizar las Im�genes para Influir en el Posicionamiento

Las im�genes son un factor que muchos dise�adores pasan por alto poner una buena descripci�n dentro del atributo ALT de la imagen nos puede dar el empujoncito que necesitamos para alcanzar las mejores posiciones en Google, adem�s haremos un favor a los invidentes que navegan por voz. No abusemos de repetir las mismas palabras clave y es aqu� donde podemos empezar a influir en nuestro posicionamiento para palabras clave menos evidentes. Tambi�n es bueno nombrar los ficheros de im�genes utilizando las palabras clave por las que queremos posicionarnos.

Nombre de Dominio, Directorios, Subdirectorios y Nombres de Fichero

Las p�ginas web que utilizan sus palabras clave en el nombre de su dominio parecen llegar a posiciones m�s altas que las que no lo hacen, aunque esto se puede deber a que cuando otra p�gina enlaza a esta frecuentemente autom�ticamente utiliza un texto ancla rico en palabras clave ya que �stas est�n contenidas dentro del dominio.

En cambio la utilizaci�n de palabras clave en nombres de directorios no parece influir en el posicionamiento. Un dato curioso es que las p�ginas con menos par�metros dentro de sus url parecen llegar a posiciones m�s altas.

Enlaces Entrantes y Page Rank

Este dato simplemente nos confirma lo que ya sab�amos todos, tanto el Page Rank (PR) como la cantidad de p�ginas que enlazan con la nuestra parecen ser factores determinantes en el posicionamiento de nuestras p�ginas. De hecho la p�gina que ocupa la primera posici�n en #Google para una b�squeda concreta suele tener cuatro veces m�s enlaces que la que ocupa la posici�n 11.

Este dato esta estrechamente relacionado con el PR de la p�gina que influir� de igual manera en el posicionamiento, entonces �por que hay p�ginas en las primeras posiciones con un PR bajo? puede ser por que tengan muchos enlaces entrantes de p�ginas no relacionadas con el tema que tratan (tienen menor influencia pero la siguen teniendo) o por una mejor optimizaci�n de sus p�ginas.

Si visitamos el enlace de Google “Historial de B�squedas” (siempre identificados dentro de una cuenta de Google claro), veremos que nos lleva a una p�gina donde hay un historial con los �ltimos resultados de b�squeda que hemos obtenido en cualquiera de las secciones de Google. Esta secci�n que va evolucionando conforme hablamos de ella y que todav�a� est� en fase beta nos dar� un informe bastante completo sobre las diferentes b�squedas que hayamos realizado dentro de cualquier secci�n de Google (web, im�genes, Froogle, etc) as�� como un calendario donde se nos mostrar�n las b�squedas realizadas en un determinado d��a o mes.

�Para qu� recopila Google toda esta informaci�n? �Para que crea Google un historial de b�squedas?

La respuesta a esta pregunta es m�s que evidente, Google pretende presentarnos un buscador completamente adaptado a nosotros, completamente personalizado y para ello necesita recopilar la mayor informaci�n posible sobre nosotros, nuestros gustos, necesidades o simplemente preferencias de b�squeda. Es decir, que si para una determinada b�squeda digamos que de reservas de hoteles, nosotros frecuentamos la p�gina Destinia.com Google identificar� esta agencia de viajes online como una web �til para nosotros individualmente, por lo que a medida que nuestro “expediente” en Google se va engrosando con nuestros resultados de b�squeda, los enlaces pertenecientes a Destinia.com ir�n cobrando prioridad sobre otros enlaces que obtendr��amos en una b�squeda no personalizada. Al principio realmente no notar�amos estas variaciones en los resultados de b�squeda pero poco a poco a medida que Google recopila informaci�n de nosotros los resultados se ajustar�n cada vez m�s a nuestras preferencias.

Los usuarios que no deseen que Google utilice este tipo de informaci�n ya sea por privacidad por obtener resultados m�s org�nicos, pueden desactivar esta opci�n en la pantalla de configuraci�n en el Historial de b�squedas de Google marcando las casillas que queramos en “Detener el historial de b�squedas de las siguientes fuentes:”.

�C�mo afecta esto a la optimizaci�n para buscadores (SEO)?

Aparte de revolucionar el concepto de b�squedas online, esto trae consecuencias tanto positivas como negativas para la optimizaci�n para buscadores (SEO). Mientras la tendencia en los �ltimos a�os ha sido a regionalizar las b�squedas en Internet lo que nos proporcionaba unos baremos que nos permit�a medir el r�nking de nuestras p�ginas en una zona en concreto, ahora esos est�ndares han desaparecido y por lo tanto se nos hace cuando menos dif�cil medir nuestro r�nking en Google.

Esto se traduce en malas noticias para las empresas que se dedican a lograr altos posicionamientos de p�ginas mediante t�cnicas de spam como pueden ser granjas de enlace, etc. Para lograr un buen posicionamiento dentro de las b�squedas personalizadas ser� necesario lograr un ranking alto en Google de una manera consistente y constante y las t�cnicas de optimizaci�n para b�scadores (SEO) incluir�n: usabilidad, estudios de comportamiento del cliente, direccionamiento inteligente del cliente dentro del site, t�cnicas de retenci�n del cliente, favoritos y etiquetas. Como veis todo esto ya formaba parte de la optimizaci�n para buscadores en el pasado adem�s ser� necesario mejorar nuestras aptitudes de mantenimiento del site y estar m�s pendiente de la usabilidad, revisando estad�sticas de acceso y corrigiendo errores que puedan causar el abandono del visitante.

Al guardar Google las veces que una p�gina es visitada despu�s de una b�squeda, aquellas p�ginas que sean m�s visitadas tendr�n m�s posibilidades de conseguir un buen posicionamiento en los resultados de b�squeda de un usuario concreto.

Tambi�n deberemos tomar en cuenta los marcadores de Google (o Google Bookmarks), que recopilar� informaci�n de las p�ginas indexadas como favoritas por un cierto usuario para desarrollar unos resultados m�s acordes con los gustos del usuario. Por lo que alentar a nuestros usuarios a que agreguen nuestras p�ginas a sus marcadores de Google puede ayudar a nuestro futuro posicionamiento con ellos.

Hacer que los usuarios nos incluyan dentro de sus marcadores de Google no es tan simple como decirles que nos agreguen a sus favoritos simplemente pulsando “Ctrl + D”. En primer lugar este servicio de Google a�n no es tan popular como otro servicios similares como puede ser del.icio.us por lo que probablemente deberemos hacerle un poco de publicidad a Google y hacer que nuestros usuarios utilicen su servicio (a la larga nos haremos un favor a nosotros mismos si nos incluyen dentro de sus marcadores). Google dispone de un plugin tanto para Internet Explorer como para FireFox que har� el proceso de agregar urls a nuestro servicio de marcadores de Google sea bastante f�cil.

Todo esto le sirve a Google para analizar mejor c�mo los usuarios se comportan ante ciertos enlaces y de esa manera detectar mejor el spam, ya que al fin y al cabo el objetivo de Google es presentar los mejores resultados de b�squeda posibles libres de spam.

Por supuesto los resultados de b�squeda personalizados est�n por as� decirlo, todav�a en pa�ales, habr� muchos problemas de privacidad que Google deber� afrontar y resolver con sus usuarios, pero a la larga promete ser el futuro de la b�squeda efectiva en Internet.

La optimizaci�n para buscadores significa dinero y no me refiero al que hay que pagarle al experto en buscadores, sino a la rentabilidad de las p�ginas, queda muy bien tener unas p�ginas con un buen dise�o que impresione a nuestros amigos y conocidos, pero si aparte de ellos, nadie las va a encontrar en los buscadores finalmente las p�ginas pierden su prop�sito que es llegar a un posible cliente que no nos conozca de antemano.

Para facilitar la labor tanto de dise�adores como de los expertos en buscadores vamos a hacer un checklist con los puntos mas importantes a tener en cuenta para lograr una buena optimizaci�n y posicionamiento en buscadores.

1. T�tulos �nicos para cada p�gina

Si cuando lees un peri�dico esperas que cada art�culo tenga un t�tulo diferente tus p�ginas tambi�n deber�an tenerlo, no lleva mas que unos pocos segundos lograr resumir el contenido de una p�gina en una frase descriptiva ( teniendo en cuenta los t�rminos por los que dicha p�gina puede ser buscada). El t�tulo como tal deber� ser escueto, no sirve de nada poner “vendemos tornillos, tuercas, llaves inglesas, taladros, cajas de herramientas, herramientas,….etc” cuando estamos en la p�gina principal de una ferreter�a, en este caso un buen t�tulo ser�a “Ferreter�a Pepe: Venta online de herramientas” suponemos que cada producto dispondr� de su propia p�gina a la que si podemos titular con el nombre del producto. Recordemos que cuanto m�s largo sea el t�tulo m�s diluida estar� la importancia de nuestras palabras claves.

Los t�tulos de las p�ginas les dicen a los buscadores de qu� tratan dichas p�ginas y se piensa que son un factor cr�tico a la hora del posicionamiento de dicha p�gina en los buscadores.

2. Dise�o limpio y estructurado de nuestras p�ginas

Antes de dise�ar nuestras p�ginas deber�amos hacer un buen esquema de c�mo queremos que sea nuestro site, luego leer un buen manual de usabilidad web, hay cientos de ellos gratuitos en Internet y a partir de esto comenzamos a dise�ar nuestra web de una manera estructurada y simple, mantenedla siempre lo m�s simple posible, porque cuanto m�s complicadas sean de encontrar vuestras p�ginas no s�lo lograreis un posicionamiento peor sino que vuestros clientes se terminar�n cansando a la hora de buscar algo en vuestra web.

Es aconsejable tener una p�gina por cada producto o familia de productos, pensad en los t�rminos que utilizar�n vuestros clientes para buscar vuestros productos y agrupadlos en p�ginas de acuerdo a ello.

Intentad que vuestro dise�ador cree un c�digo lo m�s limpio y simple posible, que no haya contenido perdido dentro de infinidades de tablas y formularios porque todo esto selo pondr� m�s dif�cil a los buscadores y lo que los buscadores no encuentran no lo indexan. Antes de contratar a un dise�ador preguntadle qu� sabe de las guias de accesibilidad que propone la W3C, y si no tiene ni idea de qu� est�s hablando b�scate a otro.

3. Densidad de palabras clave

Casi me da miedo decirlo debido a los peligros que esta frase conlleva pero es cierto que el contenido en texto de la p�gina est� directamente proporcionado con las palabras por las que nuestra p�ginas ser�n encontradas en los buscadores.

De una manera coherente deberemos describir nuestro producto utilizando aquellas palabras por la que queremos que los clientes lleguen a nuestra p�gina, para ello deberemos hacer un an�lisis de qu� palabras relacionadas con nuestra materia son las m�s buscadas por Internet y un consejo, no empec�is por las m�s buscadas id a aquellas en las que teng�is menos competencia y poco a poco, a medida que vais ganando posiciones con esta palabras podr�is apuntar a palabras o frases clave m�s dif�ciles.

Tambi�n pod�is centrar vuestras p�ginas en el t�pico o materia en el que se�is realmente fuertes, donde pens�is que tendr�is menos obst�culos en llegar a las posiciones m�s altas de los buscadores. Un sitio web con un bus contenido enfocado a un t�pico en concreto lograr� mejores posiciones que uno m�s general y como hemos dicho antes, poco a poco, una vez conseguido este posicionamiento pod�is ir diversificando vuestro sitio web.

4. Enlaces entrantes relevantes

    El n�mero de p�ginas que enlazan a ala nuestra es importante pero es m�s importante la calidad de las p�ginas que enlazan, vale m�s un enlace de una p�gina con un PR alto que verse sobre nuestro mismo tema que un mont�n de enlaces de otras p�ginas sin relevancia.

    Por supuesto que existen muchos otros factores, que influyen en el posicionamiento en buscadores de nuestras p�ginas, tantos que no terminar�amos nunca de explicarlos, pero estos son quiz�s los m�s importantes y los m�s f�ciles de implementar as� que no hay excusa que valga para no ponernos manos a la obra y arreglar cada una de nuestras p�ginas de acuerdo a estos consejos.

Quizás este concepto el de densidad de palabras clave es de los que más daño ha hecho a la optimización para buscadores y en general a Internet, donde antes existían páginas ricas en contenido ahora no son mas que una sopa de letras con un significado apenas perceptible con relativamente poco interés.

Hagamos  que nuestras páginas sean naturales 

Una buena optimización para buscadores nunca debe interferir con el sentido de nuestras páginas, reestructurar un texto para optimizarlo para buscadores no significa desproveerlo de sentido, este concepto tampoco está reñido con la introducción de palabras o frases clave en el texto de nuestras páginas, al contrario, podemos introducir cuantas veces queramos nuestra frase clave siempre que esta se encuentre de una manera sutil y lógica dentro del texto, debe ser prácticamente indetectable para el lector.

Por ejemplo para una página que trata sobre venta online de vídeo juegos después de investigar qué palabras clave se adaptan más a nuestros contenidos descubrimos que la frase clave "PS3 videojuegos online" es la que queremos utilizar para nuestra optimización, esta frase es algo difícil de incluir tal cual dentro de un texto lógico y con sentido, es más si la incluimos tal cual el tráfico que nos pueda generar y así los posibles clientes pueden verse espantados por la mala redacción de nuestras páginas. Recordemos que la optimización para buscadores de nuestras páginas no va orientada a que nuestras páginas sean número uno en Google como objetivo final, sino que utilizamos las altas posiciones que pueden alcanzar nuestras páginas para generar tráfico que de alguna manera se convierta en futuros y asiduos clientes  de nuestras páginas, por eso una vez captada su atención mediante nuestro posicionamiento en los buscadores deberemos ganarnos su confianza mediante los contenidos que les ofrezcamos de hecho cuanto más útil y único sea el texto de nuestras páginas mejores resultados obtendremos en los buscadores. 

Volvamos al ejemplo de los videojuegos. Si el texto de nuestras páginas consiste en algo como:

PS3 videojuegos de venta online: ofrecemos venta online de videojuegos para la PS3. Si buscas juegos para la PS3 con venta online este es tu sitio donde podrás encontrar videojuegos de la PS3, no hay mejor sitio de venta de juegos online para la PS3.

A lo mejor logramos un buen posicionamiento para la frase "venta online videojuegos para la PS3" pero la mayoría de las visitas que atraigamos mediante este posicionamiento en buscadores desconfiarán de nosotros ya que las páginas parecerán hechas por un aficionado dignas de muy poca confianza, elemento básico en la venta online de productos (la gente tiene mucho miedo al fraude online de tarjetas de crédito).

Evitemos utilizar frases estándar para describir nuestros productos

Aunque ofrezcamos los productos más baratos del mercado empezar la descripción de nuestros productos con la palabra barato los pondrá automáticamente en un nivel inferior, el público quiere comprar barato pero no quiere comprar productos evidentemente baratos porque esta palabra tiene cierta relación en nuestro subconsciente con "mala calidad", sin embargo, esto no quiere decir que debamos excluir este tipo de palabras claves completamente de nuestras páginas, las podemos utilizar para describir a nuestros competidores, veámoslo en un ejemplo:

A diferencia de otros productos mas baratos, nuestros [nombre del producto] están hechos utilizando los mejores materiales y las últimas tecnologías.

Lo mismo pasa con productos nuevos en el mercado que no tienen un gran campo de palabras clave donde moverse pero que están relacionados con otro producto que si dispone de una buena variedad.

Por ejemplo un nuevo codec compresor de sonido:

Con [nombre del codec] lograrás una mayor compresión y mejor calidad que utilizando la tecnología MP3 

Pequeñas trampas que los buscadores no notarán 

A la hora de indexar un texto, los buscadores no distingue los signos de puntuación, así tendremos una mayor flexibilidad a la hora de construir frase utilizando puntos, comas y cualquier otro signo de puntuación, de esta manera un conjunto de palabra que aparentemente juntas no tienen mucho sentido o que se ven un poco forzadas juntas podemos dotarlas de sentido para el lector separándolas por algún signo de puntuación. Por ejemplo:

"Prestamos hipotecarios Madrid y alrededores"

Esta frase se vería un poco forzada dentro de un texto pero si la estructuramos de la siguiente manera:

"Este año ha significado la mayor subida de intereses en los prestamos hipotecarios. Madrid y sus alrededores se sitúan en lo más alto de la lista de las ciudades con el suelo más caro." 

Cuando el visitante lea esta frase hará una pausa mental en el punto dándole un sentido a la frase, mientras que el buscador pasará por alto completamente el signo de puntuación.