Hace mucho tiempo que no escribo en este blog, no es por falta de interés, sino mas bien por falta de tiempo. Aun así tengo varios posts en la carpeta de borradores que espero poder publicar pronto.

Disculpas aparte, parece que el mundo del SEO va evolucionando cada vez mas rápido y si antes técnicas que funcionaban un ano dejaban de funcionar al año siguiente ahora esos cambios se ven en el ámbito de meses. La incorporación de resultados personalizados, entradas en las redes sociales y la tan publicitada actualización de Google llamada “Cafeína” ha hecho que el SEO este en boca del publico en general mas de lo que suele estar (es una de las razones de mi falta de tiempo para actualizar este blog).

Quizás el consejo mas importante para alguien que quiere empezar a aprender sobre la optimización para buscadores (SEO) es leer, mantenerse informado, participar en foros y ver lo que la otra gente hace. La acción mas básica al que se puede reducir el concepto de Internet es “Compartir Información” por lo que Internet es la fuente mas rica de información sobre el Posicionamiento en Buscadores.

Hay muchos recursos para tantos para los que quieren empezar como para los que quieren actualizar sus conocimientos. Este blog es uno de los muchos recursos, también están los grupos en LinkedIn y Facebook que he creado con el nombre de SEOSpain:

• SEOSpain en LinkedIn
• SEO Espana en Facebook

Podéis apuntaros a esos grupos donde podéis discutir y compartir información y vuestras experiencias en SEO.

Pero quizás uno de los primeros sitios por donde cualquier aprendiz de SEO puede empezar es en los mismos buscadores, en concreto el Blog que tiene Google sobre SEO. Es en ese mismo blog donde recientemente se ha publicado un vídeo que podéis ver aquí con los conceptos mas básicos sobre el SEO, un vídeo muy instructivo en el que se aclaran muchos conceptos como estructura de las webs, arquitectura de las URLs e importancia de distribución del contenido.

Aquí tenéis el vídeo en cuestión:

SEO para multiidioma

Por si ya no fuera lo suficientemente difí­cil posicionar en Google nuestro sitio en nuestro propio idioma, si nuestras páginas no sólo están destinadas al público local además deberemos preocuparnos en posicionarnos en los otros idiomas. Destinar nuestras páginas a un público multilungüe y saber promocionarlas puede ser una tarea mucho más ardua de lo que en un principio pensabamos, no es suficiente con sólo traducir nuestras páginas también deberemos saber hacerlas llegar al público correcto.

Un cliente me preguntaba hace poco por la razón de que sus páginas en inglés estaban mejor posicionadas que sus páginas españolas cuando él idioma principal de su sitio era el castellano, con los pasos que vamos a ver a continuación sabremos cómo posicionar nuestras páginas en los buscadores en cada idioma correcto.

Investigando por Internet sobre el posicionamiento de páginas multilingües o en varios idiomas es sorprendente la poca información que hay al respecto teniendo en cuenta que una de las principales ventajas de Internet es la ausencia de fronteras.

Servidores: Es mejor alojar cada idioma en un servidor local?

En teorí­a no deberí­a influir la localización del servidor donde tenemos alojadas nuestras páginas con el posicionamiento de las mismas y hay muchas opiniones al respecto, tanto a favor como en contra aunque ninguna con certeza, así­ que aquí­ solo nos queda decir lo que se dice en estos casos “no está demás hacerlo”.

Para lograr un buen posicionamiento por ejemplo en Google debemos pensar como piensan ellos y ante dos páginas de las mismas caracterí­sticas alojadas en paí­ses diferentes, ante una búsqueda local (en el idioma local) es más lógico mostrar la que esté en un servidor local primero, aunque sea sólo para asegurarse de que la información devuelta sea ciertamente local.

Dominios: Qué dominio elegir

Sin lugar a duda se posicionan mejor los dominios del paí­s relativo al idioma de la búsqueda que los dominios genéricos, así­ que si nuestro mercado objetivo se encuentra en España nuestras páginas en español deberán estar bajo el dominio .es, si está en el Reino Unido las deberemos poner bajo un dominio .co.uk y así­ sucesivamente. Si esto no es posible, deberí­amos, al menos, crear subdominios para cada idioma del estilo “es.midominio.com, uk.midominio.com, Etc.”

Indicar el idioma en las etiquetas META

Discutiblemente un recurso que nos puede ayudar a indicarle aún mejor al robot el idioma en que está escrita nuestra página, en general sabemos que los robots de búsqueda tienden a ignorar según qué etiquetas META, pero en este caso agregarla no nos hará ningún daño y facilitaremos al robot la tarea de indexar nuestras páginas bajo el idioma correcto.

La estructura de esta etiqueta meta es:

<meta http-equiv=”content-language” content=”en“>

Podéis encontrar información muy completa sobre su sintaxis y atributos en el siguiente enlace:

META Language Tag – Metadata Elements

Google Webmaster Tools: uno de nuestros mejores amigos

Google pone a disposición de nosotros, los webmasters, un conjunto de herramientas para ayudarnos a monitorizar y mejorar nuestros resultados en su motor de búsqueda, que buenos son no? en realidad, cuanto mejor optimicemos nuestras páginas mejores serán los resultados que Google enseña a sus usuarios así­ que en realidad estamos ayudando a Google a mejorar la calidad de su buscador.

Al grano, que me pierdo! dentro de estas herramientas que podemos encontrar en el enlace https://www.google.com/webmasters/tools hay un apartado que se llama “Establecer orientación geográfica” aquí­ podemos indicar a Google a qué zona geográfica van orientados nuestros contenidos, simplemente tenemos que seleccionar la opción “Asociar una ubicación geográfica con este sitio” y elegir el paí­s en el desplegable que se nos muestra.

Estos consejos son muy generales, pero son un punto de partida para la optimización de páginas en multiidioma, una vez que Google (y el resto de buscadores) sepan a que zona geográfica nos orientamos nos pondrá en directa competencia con páginas similares de contenido local, a partir de ahí­ ya sólo nos queda optimizar cada contenido de cada idioma como lo harí­amos normalmente con el contenido general.

Si visitamos el enlace de Google “Historial de Búsquedas” (siempre identificados dentro de una cuenta de Google claro), veremos que nos lleva a una página donde hay un historial con los últimos resultados de búsqueda que hemos obtenido en cualquiera de las secciones de Google. Esta sección que va evolucionando conforme hablamos de ella y que todavía­ está en fase beta nos dará un informe bastante completo sobre las diferentes búsquedas que hayamos realizado dentro de cualquier sección de Google (web, imágenes, Froogle, etc) así­ como un calendario donde se nos mostrarán las búsquedas realizadas en un determinado dí­a o mes.

¿Para qué recopila Google toda esta información? ¿Para que crea Google un historial de búsquedas?

La respuesta a esta pregunta es más que evidente, Google pretende presentarnos un buscador completamente adaptado a nosotros, completamente personalizado y para ello necesita recopilar la mayor información posible sobre nosotros, nuestros gustos, necesidades o simplemente preferencias de búsqueda. Es decir, que si para una determinada búsqueda digamos que de reservas de hoteles, nosotros frecuentamos la página Destinia.com Google identificará esta agencia de viajes online como una web útil para nosotros individualmente, por lo que a medida que nuestro “expediente” en Google se va engrosando con nuestros resultados de búsqueda, los enlaces pertenecientes a Destinia.com irán cobrando prioridad sobre otros enlaces que obtendrí­amos en una búsqueda no personalizada. Al principio realmente no notaríamos estas variaciones en los resultados de búsqueda pero poco a poco a medida que Google recopila información de nosotros los resultados se ajustarán cada vez más a nuestras preferencias.

Los usuarios que no deseen que Google utilice este tipo de información ya sea por privacidad por obtener resultados más orgánicos, pueden desactivar esta opción en la pantalla de configuración en el Historial de búsquedas de Google marcando las casillas que queramos en “Detener el historial de búsquedas de las siguientes fuentes:”.

¿Cómo afecta esto a la optimización para buscadores (SEO)?

Aparte de revolucionar el concepto de búsquedas online, esto trae consecuencias tanto positivas como negativas para la optimización para buscadores (SEO). Mientras la tendencia en los últimos años ha sido a regionalizar las búsquedas en Internet lo que nos proporcionaba unos baremos que nos permitía medir el ránking de nuestras páginas en una zona en concreto, ahora esos estándares han desaparecido y por lo tanto se nos hace cuando menos difícil medir nuestro ránking en Google.

Esto se traduce en malas noticias para las empresas que se dedican a lograr altos posicionamientos de páginas mediante técnicas de spam como pueden ser granjas de enlace, etc. Para lograr un buen posicionamiento dentro de las búsquedas personalizadas será necesario lograr un ranking alto en Google de una manera consistente y constante y las técnicas de optimización para búscadores (SEO) incluirán: usabilidad, estudios de comportamiento del cliente, direccionamiento inteligente del cliente dentro del site, técnicas de retención del cliente, favoritos y etiquetas. Como veis todo esto ya formaba parte de la optimización para buscadores en el pasado además será necesario mejorar nuestras aptitudes de mantenimiento del site y estar más pendiente de la usabilidad, revisando estadísticas de acceso y corrigiendo errores que puedan causar el abandono del visitante.

Al guardar Google las veces que una página es visitada después de una búsqueda, aquellas páginas que sean más visitadas tendrán más posibilidades de conseguir un buen posicionamiento en los resultados de búsqueda de un usuario concreto.

También deberemos tomar en cuenta los marcadores de Google (o Google Bookmarks), que recopilará información de las páginas indexadas como favoritas por un cierto usuario para desarrollar unos resultados más acordes con los gustos del usuario. Por lo que alentar a nuestros usuarios a que agreguen nuestras páginas a sus marcadores de Google puede ayudar a nuestro futuro posicionamiento con ellos.

Hacer que los usuarios nos incluyan dentro de sus marcadores de Google no es tan simple como decirles que nos agreguen a sus favoritos simplemente pulsando “Ctrl + D”. En primer lugar este servicio de Google aún no es tan popular como otro servicios similares como puede ser del.icio.us por lo que probablemente deberemos hacerle un poco de publicidad a Google y hacer que nuestros usuarios utilicen su servicio (a la larga nos haremos un favor a nosotros mismos si nos incluyen dentro de sus marcadores). Google dispone de un plugin tanto para Internet Explorer como para FireFox que hará el proceso de agregar urls a nuestro servicio de marcadores de Google sea bastante fácil.

Todo esto le sirve a Google para analizar mejor cómo los usuarios se comportan ante ciertos enlaces y de esa manera detectar mejor el spam, ya que al fin y al cabo el objetivo de Google es presentar los mejores resultados de búsqueda posibles libres de spam.

Por supuesto los resultados de búsqueda personalizados están por así decirlo, todavía en pañales, habrá muchos problemas de privacidad que Google deberá afrontar y resolver con sus usuarios, pero a la larga promete ser el futuro de la búsqueda efectiva en Internet.

La optimización para buscadores significa dinero y no me refiero al que hay que pagarle al experto en buscadores, sino a la rentabilidad de las páginas, queda muy bien tener unas páginas con un buen diseño que impresione a nuestros amigos y conocidos, pero si aparte de ellos, nadie las va a encontrar en los buscadores finalmente las páginas pierden su propósito que es llegar a un posible cliente que no nos conozca de antemano.

Para facilitar la labor tanto de diseñadores como de los expertos en buscadores vamos a hacer un checklist con los puntos mas importantes a tener en cuenta para lograr una buena optimización y posicionamiento en buscadores.

1. Títulos únicos para cada página

Si cuando lees un periódico esperas que cada artículo tenga un título diferente tus páginas también deberían tenerlo, no lleva mas que unos pocos segundos lograr resumir el contenido de una página en una frase descriptiva ( teniendo en cuenta los términos por los que dicha página puede ser buscada). El título como tal deberá ser escueto, no sirve de nada poner “vendemos tornillos, tuercas, llaves inglesas, taladros, cajas de herramientas, herramientas,….etc” cuando estamos en la página principal de una ferretería, en este caso un buen título sería “Ferretería Pepe: Venta online de herramientas” suponemos que cada producto dispondrá de su propia página a la que si podemos titular con el nombre del producto. Recordemos que cuanto más largo sea el título más diluida estará la importancia de nuestras palabras claves.

Los títulos de las páginas les dicen a los buscadores de qué tratan dichas páginas y se piensa que son un factor crítico a la hora del posicionamiento de dicha página en los buscadores.

2. Diseño limpio y estructurado de nuestras páginas

Antes de diseñar nuestras páginas deberíamos hacer un buen esquema de cómo queremos que sea nuestro site, luego leer un buen manual de usabilidad web, hay cientos de ellos gratuitos en Internet y a partir de esto comenzamos a diseñar nuestra web de una manera estructurada y simple, mantenedla siempre lo más simple posible, porque cuanto más complicadas sean de encontrar vuestras páginas no sólo lograreis un posicionamiento peor sino que vuestros clientes se terminarán cansando a la hora de buscar algo en vuestra web.

Es aconsejable tener una página por cada producto o familia de productos, pensad en los términos que utilizarán vuestros clientes para buscar vuestros productos y agrupadlos en páginas de acuerdo a ello.

Intentad que vuestro diseñador cree un código lo más limpio y simple posible, que no haya contenido perdido dentro de infinidades de tablas y formularios porque todo esto selo pondrá más difícil a los buscadores y lo que los buscadores no encuentran no lo indexan. Antes de contratar a un diseñador preguntadle qué sabe de las guias de accesibilidad que propone la W3C, y si no tiene ni idea de qué estás hablando búscate a otro.

3. Densidad de palabras clave

Casi me da miedo decirlo debido a los peligros que esta frase conlleva pero es cierto que el contenido en texto de la página está directamente proporcionado con las palabras por las que nuestra páginas serán encontradas en los buscadores.

De una manera coherente deberemos describir nuestro producto utilizando aquellas palabras por la que queremos que los clientes lleguen a nuestra página, para ello deberemos hacer un análisis de qué palabras relacionadas con nuestra materia son las más buscadas por Internet y un consejo, no empecéis por las más buscadas id a aquellas en las que tengáis menos competencia y poco a poco, a medida que vais ganando posiciones con esta palabras podréis apuntar a palabras o frases clave más difíciles.

También podéis centrar vuestras páginas en el tópico o materia en el que seáis realmente fuertes, donde penséis que tendréis menos obstáculos en llegar a las posiciones más altas de los buscadores. Un sitio web con un bus contenido enfocado a un tópico en concreto logrará mejores posiciones que uno más general y como hemos dicho antes, poco a poco, una vez conseguido este posicionamiento podéis ir diversificando vuestro sitio web.

4. Enlaces entrantes relevantes

    El número de páginas que enlazan a ala nuestra es importante pero es más importante la calidad de las páginas que enlazan, vale más un enlace de una página con un PR alto que verse sobre nuestro mismo tema que un montón de enlaces de otras páginas sin relevancia.

    Por supuesto que existen muchos otros factores, que influyen en el posicionamiento en buscadores de nuestras páginas, tantos que no terminaríamos nunca de explicarlos, pero estos son quizás los más importantes y los más fáciles de implementar así que no hay excusa que valga para no ponernos manos a la obra y arreglar cada una de nuestras páginas de acuerdo a estos consejos.

Quizás este concepto el de densidad de palabras clave es de los que más daño ha hecho a la optimización para buscadores y en general a Internet, donde antes existí­an páginas ricas en contenido ahora no son mas que una sopa de letras con un significado apenas perceptible con relativamente poco interés.

Hagamos  que nuestras páginas sean naturales

Una buena optimización para buscadores nunca debe interferir con el sentido de nuestras páginas, reestructurar un texto para optimizarlo para buscadores no significa desproveerlo de sentido, este concepto tampoco está reñido con la introducción de palabras o frases clave en el texto de nuestras páginas, al contrario, podemos introducir cuantas veces queramos nuestra frase clave siempre que esta se encuentre de una manera sutil y lógica dentro del texto, debe ser prácticamente indetectable para el lector.

Por ejemplo para una página que trata sobre venta online de ví­deo juegos después de investigar qué palabras clave se adaptan más a nuestros contenidos descubrimos que la frase clave “PS3 videojuegos online” es la que queremos utilizar para nuestra optimización, esta frase es algo difí­cil de incluir tal cual dentro de un texto lógico y con sentido, es más si la incluimos tal cual el tráfico que nos pueda generar y así­ los posibles clientes pueden verse espantados por la mala redacción de nuestras páginas. Recordemos que la optimización para buscadores de nuestras páginas no va orientada a que nuestras páginas sean número uno en Google como objetivo final, sino que utilizamos las altas posiciones que pueden alcanzar nuestras páginas para generar tráfico que de alguna manera se convierta en futuros y asiduos clientes  de nuestras páginas, por eso una vez captada su atención mediante nuestro posicionamiento en los buscadores deberemos ganarnos su confianza mediante los contenidos que les ofrezcamos de hecho cuanto más útil y único sea el texto de nuestras páginas mejores resultados obtendremos en los buscadores.

Volvamos al ejemplo de los videojuegos. Si el texto de nuestras páginas consiste en algo como:

PS3 videojuegos de venta online: ofrecemos venta online de videojuegos para la PS3. Si buscas juegos para la PS3 con venta online este es tu sitio donde podrás encontrar videojuegos de la PS3, no hay mejor sitio de venta de juegos online para la PS3.

A lo mejor logramos un buen posicionamiento para la frase “venta online videojuegos para la PS3″ pero la mayorí­a de las visitas que atraigamos mediante este posicionamiento en buscadores desconfiarán de nosotros ya que las páginas parecerán hechas por un aficionado dignas de muy poca confianza, elemento básico en la venta online de productos (la gente tiene mucho miedo al fraude online de tarjetas de crédito).

Evitemos utilizar frases estándar para describir nuestros productos

Aunque ofrezcamos los productos más baratos del mercado empezar la descripción de nuestros productos con la palabra barato los pondrá automáticamente en un nivel inferior, el público quiere comprar barato pero no quiere comprar productos evidentemente baratos porque esta palabra tiene cierta relación en nuestro subconsciente con “mala calidad”, sin embargo, esto no quiere decir que debamos excluir este tipo de palabras claves completamente de nuestras páginas, las podemos utilizar para describir a nuestros competidores, veámoslo en un ejemplo:

A diferencia de otros productos mas baratos, nuestros [nombre del producto] están hechos utilizando los mejores materiales y las últimas tecnologí­as.

Lo mismo pasa con productos nuevos en el mercado que no tienen un gran campo de palabras clave donde moverse pero que están relacionados con otro producto que si dispone de una buena variedad.

Por ejemplo un nuevo codec compresor de sonido:

Con [nombre del codec] lograrás una mayor compresión y mejor calidad que utilizando la tecnologí­a MP3

Pequeñas trampas que los buscadores no notarán

A la hora de indexar un texto, los buscadores no distingue los signos de puntuación, así­ tendremos una mayor flexibilidad a la hora de construir frase utilizando puntos, comas y cualquier otro signo de puntuación, de esta manera un conjunto de palabra que aparentemente juntas no tienen mucho sentido o que se ven un poco forzadas juntas podemos dotarlas de sentido para el lector separándolas por algún signo de puntuación. Por ejemplo:

“Prestamos hipotecarios Madrid y alrededores”

Esta frase se verí­a un poco forzada dentro de un texto pero si la estructuramos de la siguiente manera:

“Este año ha significado la mayor subida de intereses en los prestamos hipotecarios. Madrid y sus alrededores se sitúan en lo más alto de la lista de las ciudades con el suelo más caro.”

Cuando el visitante lea esta frase hará una pausa mental en el punto dándole un sentido a la frase, mientras que el buscador pasará por alto completamente el signo de puntuación.

La Usabilidad 

Con el crecimiento de la popularidad de las páginas web  surgió una nueva ciencia: "la usabilidad", en realidad la usabilidad se ha aplicado siempre a lo largo de la historia de la humanidad la clave del éxito de muchos productos ha sido su facilidad de uso más que sus prestaciones.

Nuestro objetivo no es solo aumentar el tráfico de nuestras páginas sino que ese tráfico se convierta en ventas y por consiguiente en beneficio para nosotros y para ello debemos darle al cliente exactamente lo que está buscando y en la medida de lo posible no distraerlo con otras cosas. El optimizar la página de entrada para que el visitante tenga las cosas lo más claras posibles y se dirija directamente a la compra y que literalmente "pase por caja", esto puede significar un aumento considerable de la rentabilidad de nuestras páginas y por consiguiente del aprovechamiento de los recursos de que disponemos.

 Lo primero que tenemos que hacer es un estudio de audiencia de nuestras páginas ¿qué buscan las personas que visitan nuestras páginas? ¿qué recorrido siguen una vez dentro de la página principal? en el caso de una mala conversión entre el binomio visitas/ventas, ¿en qué punto abandonan nuestras páginas?

Estas preguntas son esenciales para entender el comportamiento de nuestra audiencia y que fallos pueden tener nuestras páginas, el cliente se tiene que sentir cómodo con la información que le proporcionamos ver que no sólo le entendemos sino que puede confiar en nosotros para aconsejarle bien, es por ello que una buena segmentación desde la página de entrada le hará el proceso de compra más fácil a nuestro cliente y tendremos menos abandonos en las partes del proceso previas al pago del producto.

Cómo una buena optimización para buscadores ayudará a nuestros clientes 

Una buena optimización de nuestras páginas para los buscadores normalmente irán orientadas a que los buscadores "entiendan"  nuestras páginas, su estructura y contenido, para ello deberán estar bien jerarquizadas y con contenidos ricos y relevantes. Si ahora cambiamos la palabra buscadores por visitantes de la frase anterior nos encontraremos con que las premisas son igualmente válidas y se aplican de la misma manera, por lo que podemos concluir que una buena optimización para buscadores necesariamente se transformará en una buena experiencia para los visitantes a nuestras páginas que a la larga se transformarán en clientes.

La próxima vez que visites tu propia página hazlo de una forma crítica como si fueses un visitante nuevo intenta buscar un producto cualquiera y anota los pasos que tienes que dar para encontrar el producto y realizar la compra, quizás ese proceso se puede simplificar y hacerlo más claro para el cliente. A la hora de crear nuestras páginas se nos pueden pasar por alto muchos detalles y quizás en alguno de estos detalles esté la clave de una buena conversión.