Enlaces: los motores auxiliares del SEO (posicionamiento en buscadores)

Los webmasters suelen pasar muchisimo tiempo intentando obtener más enlaces entrantes mientras que olvidan o ignoran totalmente el valor de los vínculos salientes. Pero para los nuevos sitios, los vínculos salientes son infinitamente más importantes.

En primer lugar, los enlaces que pongas en tus páginas te conectan a la web en general y te darán una cierta prueba social. Dado que los motores de búsqueda rastrean los vínculos de una página a otra, todo lo que necesita el motor es un enlace de entrada a tu sitio web para rastrearla por completo. Sin embargo, los vínculos salientes dicen lo mismo acerca de tu sitio que los enlaces entrantes. Dice a los motores de búsqueda que estamos dispuesto a proporcionar información valiosa para nuestros visitantes , información que nosotros encontramos útil y relacionada al contenido de nuestras páginas.

Los enlaces salientes son puntos de referencia de nuestras páginas, si ponemos muchos perderemos credibilidad, si en cambio somos selectivos a la hora de enlazar a páginas de fuera, esto dirá a nuestros visitantes y a los buscadores qué criterio tenemos nosotros a la hora de elegir las páginas con las que nos relacionamos. También estos mismos enlaces pueden conseguirnos enlaces de vuelta de las mismas páginas a las que enlazamos ya que los webmasters pueden querer devolver el favor si les gusta lo que estamos haciendo.

Los enlaces entrantes son a menudo citado como el valor que más influye en el PageRank, sin embargo, los vínculos salientes son igual de importantes desde un punto de vista de la confianza. Si a tus usuarios les gustan los sitios que recomiendas, volverán a tu sitio con más frecuencia.

Los vínculos salientes pueden a menudo dar lugar a más enlaces entrantes.

Cuando se trata de enlaces, los enlaces entrantes son muy valiosos, todo webmaster que se precie lo sabe, cuantos más enlaces de calidad mejor, pero también los enlaces desde páginas nuevas pueden ser muy valiosos ya que con el tiempo esas páginas pueden ir convirtiéndose en páginas importantes y si apreciamos su confianza inicial en un futuro no muy lejano pueden devolvernos el favor con creces. Conseguir enlaces es como conseguir tarjetas de visita en el mundo real y establecer una buena relación de networking.

A la hora de enlazar una con una página que creamos que sea lo suficientemente interesante como para mencionarla en nuestras páginas, no dudéis en contactar con el webmaster y decirles que habéis puesto un enlace a su página, explicadles por qué lo habéis hecho y les decís que si lo consideran conveniente pueden enlazar a vuestra página de vuelta. Sin que esto se convierta en una obligación por su parte, esta técnica generará enlaces de calidad que tendrán un valor SEO mucho mayor que 100 enlaces de páginas no relevantes.

Todo buen experto en SEO que se precie sabe lo importante que es conseguir enlaces, se ha hablado muchí­simo sobre esto y se ha escrito mucho mas. Pero la estrategia de enlaces es un campo en el que el blanco y el negro se juntan para volverse gris y en muchos casos estaremos tentados en caer en estrategias que pueden ser efectivas a corto plazo pero que pueden poner mucho en juego a medio/largo plazo.

El otro lado de la moneda es que conseguir enlaces entrantes manualmente es una labor cuanto menos tediosa y aburrida y no siempre lo efectiva que nos gustarí­a. Pero como elegimos que paginas nos pueden beneficiar? que herramientas podemos utilizar para conseguir enlaces entrantes o detectar posibles paginas que quieran enlazar con la nuestra?

Google Alerts: mas de lo que se ve a simple vista

Mas de alguno nos hemos preocupado alguna vez, por que Google pone a nuestra disposicion herramientas con las que quizás podrí­an hacer mucho dinero, donde esta el truco? cual es la letra pequeña? la respuesta es simple, el principal negocio de Google es su buscador o mejor dicho, los anuncios que proporcionan a través de su red Adwords, cuantas mas paginas y mejor indexadas tengan en su buscador mejor sera la calidad del mismo y al fin y al cabo este ha sido la ley por la que se ha regido desde el principio por lo que suena bastante lógico ayudar a los webmasters a lograr un buen posicionamiento de acuerdo al contenido de sus paginas.

La herramienta de la que voy a hablar hoy en un principio puede parecer ajena a nuestra estrategia de búsqueda de enlaces a nuestras paginas. Google Alerts es una herramienta que Google ha puesto a nuestra disposición para que nos informe de cuando Google indexa contenido con el texto que nosotros le indiquemos. Es una gran herramienta para mantenernos informados de lo que se dice de nuestras paginas.

Por ejemplo, supongamos que tenemos una pagina que va sobre coches rojos, Google Alerts nos va a permitir mantenernos informados de lo que se dice en Internet sobre los coches rojos, así­ podemos mantener la información de nuestras paginas actualizada.

Pero otra de sus ventajas es la que nos va a permitir conseguir enlaces a nuestras paginas de una manera relativamente fácil. Muchas de las alertas que recibiremos por parte de Google sobre los “coches rojos” van a ser blogs y foros que hablan sobre el tema y muchos de estos blogs nos permitirán dejar comentarios enlazando a nuestras páginas.

Olví­date de hacer Spam

No sólo es poco profesional, sino poco inteligente. La mayorí­a de los comentarios en los blogs y foros son moderados por alguien que estará acostumbrado a recibir spam todos los dí­as y que no dudará en borrar cualquier comentario que sea spam, con esto no solo haremos que pierda su tiempo sino que lo perderemos nosotros también.

No debemos olvidar que nuestro objetivo es atraer tráfico de calidad a nuestras páginas, y si a la vez que incluimos nuestro enlace en un post o comentario podemos aportar una opinión valiosa al tema del que se este hablando, lograremos generar interés en el lector y con ello captar su atención para que visite nuestras páginas.

Crea enlaces con inteligencia

Nadie dijo que esta seria una manera fácil, sólo más rápida de conseguir enlaces entrantes, pero para ello debemos hacerlo de una manera inteligente, es importante lograr resumir el contenido de nuestra página destino en un par de palabras clave y utilizar estas palabras como enlaces a nuestro site.

Revisa si el site donde pretendes incluir tu enlace sigue una polí­tica de “nofollow”. Para ello mira el código de la página, busca los enlaces externos dentro de los comentarios o del post a ver si tienen el atributo “no follow”. Este atributo le sirve a Google para no tener en cuenta un cierto enlace, de esta manera muchos blogs y páginas web controlan el spam para así­ tener su PR bajo control.

Pero no todos los buscadores hacen caso al atributo “no follow” además debemos tener en cuenta que si hemos llegado a cierta página a través de Google Alerts quiere decir que Google esta indexando esta página y que por lo tanto recibirá visitas algunas de las cuales visitarán nuestras páginas al encontrar el enlace.

Otras Herramientas que nos pueden ayudar a identificar buenos blogs

Muchas herramientas se han desarrollado para poder facilitarnos la labor de conseguir enlaces, pero ninguna tan simple y efectiva como “Comment Kahuna“, gracias a esta simple herramienta podremos identificar blogs con un buen PR a los que podemos enviar comentarios de manera automática desde la herramienta.

Esta herramienta nos permite también identificar aquellos blogs que utilizan el atributo “no follow” pero recordad que aunque Google no tome en cuenta los enlaces en estos blogs, sus visitantes si que lo harán e ignorar estos blogs puede significar ignorar una buena fuente de tráfico de calidad.

]]> http://seoayuda.net/conseguir-enlaces-google-alerts/feed/ 6 http://seoayuda.net/marketing-viral-nuestro-mejor-aliado/ http://seoayuda.net/marketing-viral-nuestro-mejor-aliado/#comments Mon, 21 Jan 2008 23:18:13 +0000 joetru http://seoayuda.net/marketing-viral-nuestro-mejor-aliado/

No hay mejor manera ni más barata de promocionar un producto que el boca a boca, de hecho es la forma más básica de márketing y hacia donde enfocan todas las campañas, sean de alto, bajo o medio presupuesto. El conseguir que la gente hable de un producto indica el éxito o fracaso que ha tenido una campaña de marketing para un producto especí­fico.

Definición de Marketing Viral

Si vemos la definición que nos da la Wikipedia:

“El marketing viral o la publicidad viral son términos empleados para referirse a las técnicas de marketing que intentan explotar redes sociales preexistentes para producir incrementos exponciales en “conocimiento de marca” (Brand Awareness), mediante procesos de autorreplicación viral análogos a la expansión de un virus.”

(Wikipedia en Español)

Aunque este término se ha popularizado tremendamente en los últimos años gracias al uso y abuso de este tipo de campañas a través de Internet, fue utilizado por primera vez por el profesor de la Escuela de Negocios de Harvard Jeffrey F. Rayport en su artí­culo “El Virus del Marketing”. Quizás una de las primeras y más exitosas campañas de este tipo fue la de Hotmail donde cada email que enviaban sus usuarios iba acompañado por un pequeño texto que invitaba al receptor del email a abrirse una cuenta de correo electrónico en Hotmail.

La idea de marketing viral y de ahi su analogí­a con un virus, es que si la campaña alcanza a un sujeto “susceptible” y este sujeto se “infecta” (adquiere el producto, se registra en la web, etc) y a partir de ahí­ dicho sujeto “infecta” a otros usuarios que a su vez infectarán a otros usuarios.

No todas las campañas de marketing viral tienen éxito o una vida larga y para diseñar una campaña de éxito hay que estudiar mucho la sicologí­a del público objetivo de dicha campaña.

¿Y esto qué tiene que ver con el SEO?

Aparentemente el marketing viral no esta directamente relacionado con el posicionamiento en buscadores, aunque si es evidente que una buena estrategia de marketing viral puede ayudar mucho a incrementar la audiencia de una página.

Como en muchos casos donde Internet se comporta de forma paralela al mundo fí­sico, el boca a boca tradicional se ha transformado en un de email a email o de web a web, es decir, la información cada vez viaja más deprisa y llega a lugares más distantes a través de la red. Gracias a este sistema se han forjado empresas creadas en habitaciones de adolescentes, programas de televisión clausurados han visto como volví­an a entrar en producción años después de haber emitido su último capí­tulo, etc.

La magia de Internet es que ya no es necesario el estar cara a cara para lograr el mismo efecto que el boca a boca, la Web 2.0 cada vez nos hace más partí­cipes de lo que pasa en la red, interactuamos en el ciberespacio como si de la calle se tratara, la web ya no es algo frio que se lee o se escucha, ahora también nos leen y nos escuchan aunque no seamos webmasters y esto lo hacen tanto las personas como los robots de búsqueda, en cierta manera se dice que los algoritmos de posicionamiento están tendiendo cada vez más a tomar en cuenta los factores propios de la Web 2.0 es decir, la participación de usuarios, la interactividad con los internautas, su opinion , sus preferencias. Al fin y al cabo el objetivo de los buscadores es devolver unos resultados de búsqueda relevantes que contenten a sus usuarios.

Y… ¿Cómo aplicamos esto al posicionamiento de nuestras páginas?

Conseguir que se hable de nosotros en foros de opinión, en blogs y en otras páginas no es sencillo, debemos ser conscientes de que nuestras páginas deben destacar en algo del resto de otras similares, y dentro de nuestra estrategia de SEO debemos dedicar parte de nuestros recursos a conseguir correr la voz y que el público conozca nuestras páginas antes que los buscadores, si para cuando nos visiten los robots de búsqueda ya hemos conseguido que se hable de nuestras páginas en unos cuantos sitios, no solo ya habrémos atraido a algunos usuarios sino que la credibilidad que le dara el robot de búsqueda a nuestras páginas será mayor.

Podemos llenar párrafos y páginas sobre la traducción matemática de este concepto, de como el que otras páginas enlacen a la nuestra afecta a nuestro PageRank (PR), como esto ayudara a posicionar mejor nuestras páginas en los buscadores pero la conclusión final siempre será que deberemos hacer nuestras páginas orientadas a nuestro público objetivo, hacerlas estudiando sus gustos y necesidades y no los nuestros (en muchos casos estos conceptos se confunden), dejemos que nuestros usuarios opinen y gracias a ellos no solo mejoraremos nuestra representación en la Red sino que nuestros usuarios se sentirán escuchados y así­ quizás no solo lograremos captar su atención sino que además se “infecten” con nuestras páginas y pasen esa “infección” a otros usuarios.

En este artículo vamos a hablar de las herramientas gratuitas que nos pueden ayudar en nuestra labor de conseguir una buena optimización y seguimiento de nuestras páginas en los buscadores. Debido a la gran cantidad de herramientas que nos pueden ser muy útiles y en algunos casos imprescindibles, vamos a dividir este artículo en dos partes con las siguientes secciones:

Generadores de etiquetas META

1. BHead: Esta pequeña herramienta nos permite crear todas las etiquetas que van dentro del de nuestro documento si necesidad de tener conocimientos del tema, incluso nos permite editar y crear las hojas de estilo CSS o integrarlo con nuestro editor de HTML favorito.
2. Search Engine Buddy: Esta herramienta es muy útil ya que nos permitirá saber si el texto que incluimos en nuestras páginas se corresponde con las palabras clave que queremos posicionar y esto lo hace creando las mejores etiquetas meta acordes con el contenido de nuestras páginas.

Herramienta para revisar enlaces

Algo muy feo y que no le gusta a Google nada nada es unas páginas web desordenadas y con enlaces rotos, sobre todo cuando es tan fácil revisar que nuestras páginas. Para esto tenemos las siguientes herramientas:

1. Milhov Link Checker
2. Site Link Checker

Ambas herramientas son muy parecidas, de un funcionamiento muy simple y te podrán decir si algún enlace de tu página ha dejado de funcionar.

Herramientas para la Popularidad de Enlaces

Debido a la generelacización de la “popularidad de enlaces” como parte clave en la optimización para buscadores, la mayoría de las herramientas que nos ayudaban a averiguar cómo de popular es nuestra página, qué páginas enlazan a ella o posibles páginas donde conseguir que nos enlacen han dejado de ser gratuitas.

1. Link Popularity Check: Una pequeña herramienta que analiza la cantidad de páginas que enlazan a la nuestra indexadas en 5 de los principales buscadores (Google, Yahoo, MSN, Alltheweb, Altavista), en realidad esta herramienta (como casi todas las gratuitas) es una pequeña muestra de los que la herramienta de pago de que disponen puede hacer por nosotros.
2. BackLinks Master: Pequeña herramienta, pero quizás la más útil de las dos que mencionamos en esta sección, da una completa información sobre los enlaces que recibimos hacia nuestras páginas, puede utilizar dos métodos según nosotros elijamos, ya sea buscando por el texto mismo de la url o utilizando el método “link:…” para encontrar los enlaces en Google, además nos informa de los téxtos contenidos en dichos enlaces (textos ancla) y algunos datos mas. La herramienta no esta libre de fallos, pero en ciertos aspectos nos ayudará enormemente.

Generadores de SiteMaps

Para que los buscadores indexen bien nuestras páginas y lleguen a todas ellas tenemos que tener a) un buen sistema de enlaces entre nuestras páginas b) en el caso de Google y Yahoo sus respectivos Sitemapas.

Para los que tenemos un blog de WordPress, existe un excelente plugin llamado WordPress Sitemap Generator que nos facilita mucho la tarea de crear un Sitemap y enviarlo a Google. Pero si nuestra página no es un blog de WordPress podemos encontrar otras herramientas que nos ayudarán a crear mapas de nuestro sitio de manera que no nos dejemos ninguna página sin enlazar:

1. ExactMapper Lite: Esta herramienta creará un SiteMap automáticamente basándose en la estructura de directorios de nuestras páginas, nos permite elegir entre tres estilos de SiteMap tanto en HTML como en DHTML.
2. SiteMap CreatorEsta herramienta crea Sitemaps tanto de Google como mapas de nuestro sitio para incluir en forma de HTML en nuestras páginas. Tambien hace un checkeo de los enlaces rotos e incluso puede hacer una copia de seguridad de los ficheros

Estas son las mejores herramientas gratuitas de SEO que hemos encontrado para cada tarea que explicamos en este artículo, en una segunda parte hablaremos de otro tipo de herramientas, como pueden ser las que nos ayudaran a vigilar el ranking de nuestras páginas, las que nos ayudarán con las palabras clave o las que nos facilitarán el envío de nuestras páginas a los buscadores y directorios.

La compañía alemana Sistrix ha publicado un estudio tomando en cuenta las páginas con mejores posiciones en Google para determinar qué factores afectan llevan a las posiciones más altas de Google. Para realizar el análisis han escogido 10.000 palabras clave y por cada palabra clave han analizado los 100 primeros resultados.

¿Qué Factores nos Llevan a un Buen Posicionamiento?

Después de analizar mas de un millón de páginas Sistrix y descartar factores irrelevantes Sistrix ha llegado a la conclusión de que las factores que más afectan a nuestro posicionamiento en Google son los siguientes:

• Palabras clave en el título de la página
• Utilización de una estructura de documento utilizando las etiquetas H2 – H6
• Uso de negritas mediante las etiquetas bold y strong
• Imágenes
• Nombre de dominio, directorios, subdirectorios y nombres de fichero
• Enlaces entrantes y PR

Palabras Clave en el Título de la Página

La influencia de las palabras clave dentro de la etiqueta TITLE de la página para conseguir un buen posicionamiento es bastante alta, de hecho es determinante para entrar dentro de los mejores resultados. También es importante que las palabras clave contenidas en el título de la página estén dentro de la etiqueta BODY de la misma.

Utilización de una estructura de documento utilizando las etiquetas H2 – H6

Las palabras clave contenidas dentro de títulos en el cuerpo (etiqueta BODY) de la página parecen influir también en el posicionamiento siempre que estén dentro de las etiquetas H2 a H6, por motivos de abuso de la etiqueta H1 parece que incluir las palabras clave dentro de esta etiqueta carece de cualquier influencia en el posicionamiento en Google

Uso de Negritas Mediante las Etiquetas BOLD y STRONG

El resaltar palabras clave dentro del cuerpo del mensaje mediante las etiquetas BOLD y STRONG parece ayudar moderadamente al posicionamiento de la página en #Google.

Utilizar las Imágenes para Influir en el Posicionamiento

Las imágenes son un factor que muchos diseñadores pasan por alto poner una buena descripción dentro del atributo ALT de la imagen nos puede dar el empujoncito que necesitamos para alcanzar las mejores posiciones en Google, además haremos un favor a los invidentes que navegan por voz. No abusemos de repetir las mismas palabras clave y es aquí donde podemos empezar a influir en nuestro posicionamiento para palabras clave menos evidentes. También es bueno nombrar los ficheros de imágenes utilizando las palabras clave por las que queremos posicionarnos.

Nombre de Dominio, Directorios, Subdirectorios y Nombres de Fichero

Las páginas web que utilizan sus palabras clave en el nombre de su dominio parecen llegar a posiciones más altas que las que no lo hacen, aunque esto se puede deber a que cuando otra página enlaza a esta frecuentemente automáticamente utiliza un texto ancla rico en palabras clave ya que éstas están contenidas dentro del dominio.

En cambio la utilización de palabras clave en nombres de directorios no parece influir en el posicionamiento. Un dato curioso es que las páginas con menos parámetros dentro de sus url parecen llegar a posiciones más altas.

Enlaces Entrantes y Page Rank

Este dato simplemente nos confirma lo que ya sabíamos todos, tanto el Page Rank (PR) como la cantidad de páginas que enlazan con la nuestra parecen ser factores determinantes en el posicionamiento de nuestras páginas. De hecho la página que ocupa la primera posición en #Google para una búsqueda concreta suele tener cuatro veces más enlaces que la que ocupa la posición 11.

Este dato esta estrechamente relacionado con el PR de la página que influirá de igual manera en el posicionamiento, entonces ¿por que hay páginas en las primeras posiciones con un PR bajo? puede ser por que tengan muchos enlaces entrantes de páginas no relacionadas con el tema que tratan (tienen menor influencia pero la siguen teniendo) o por una mejor optimización de sus páginas.