SEO para multiidioma

Por si ya no fuera lo suficientemente difí­cil posicionar en Google nuestro sitio en nuestro propio idioma, si nuestras páginas no sólo están destinadas al público local además deberemos preocuparnos en posicionarnos en los otros idiomas. Destinar nuestras páginas a un público multilungüe y saber promocionarlas puede ser una tarea mucho más ardua de lo que en un principio pensabamos, no es suficiente con sólo traducir nuestras páginas también deberemos saber hacerlas llegar al público correcto.

Un cliente me preguntaba hace poco por la razón de que sus páginas en inglés estaban mejor posicionadas que sus páginas españolas cuando él idioma principal de su sitio era el castellano, con los pasos que vamos a ver a continuación sabremos cómo posicionar nuestras páginas en los buscadores en cada idioma correcto.

Investigando por Internet sobre el posicionamiento de páginas multilingües o en varios idiomas es sorprendente la poca información que hay al respecto teniendo en cuenta que una de las principales ventajas de Internet es la ausencia de fronteras.

Servidores: Es mejor alojar cada idioma en un servidor local?

En teorí­a no deberí­a influir la localización del servidor donde tenemos alojadas nuestras páginas con el posicionamiento de las mismas y hay muchas opiniones al respecto, tanto a favor como en contra aunque ninguna con certeza, así­ que aquí­ solo nos queda decir lo que se dice en estos casos “no está demás hacerlo”.

Para lograr un buen posicionamiento por ejemplo en Google debemos pensar como piensan ellos y ante dos páginas de las mismas caracterí­sticas alojadas en paí­ses diferentes, ante una búsqueda local (en el idioma local) es más lógico mostrar la que esté en un servidor local primero, aunque sea sólo para asegurarse de que la información devuelta sea ciertamente local.

Dominios: Qué dominio elegir

Sin lugar a duda se posicionan mejor los dominios del paí­s relativo al idioma de la búsqueda que los dominios genéricos, así­ que si nuestro mercado objetivo se encuentra en España nuestras páginas en español deberán estar bajo el dominio .es, si está en el Reino Unido las deberemos poner bajo un dominio .co.uk y así­ sucesivamente. Si esto no es posible, deberí­amos, al menos, crear subdominios para cada idioma del estilo “es.midominio.com, uk.midominio.com, Etc.”

Indicar el idioma en las etiquetas META

Discutiblemente un recurso que nos puede ayudar a indicarle aún mejor al robot el idioma en que está escrita nuestra página, en general sabemos que los robots de búsqueda tienden a ignorar según qué etiquetas META, pero en este caso agregarla no nos hará ningún daño y facilitaremos al robot la tarea de indexar nuestras páginas bajo el idioma correcto.

La estructura de esta etiqueta meta es:

<meta http-equiv=”content-language” content=”en“>

Podéis encontrar información muy completa sobre su sintaxis y atributos en el siguiente enlace:

META Language Tag – Metadata Elements

Google Webmaster Tools: uno de nuestros mejores amigos

Google pone a disposición de nosotros, los webmasters, un conjunto de herramientas para ayudarnos a monitorizar y mejorar nuestros resultados en su motor de búsqueda, que buenos son no? en realidad, cuanto mejor optimicemos nuestras páginas mejores serán los resultados que Google enseña a sus usuarios así­ que en realidad estamos ayudando a Google a mejorar la calidad de su buscador.

Al grano, que me pierdo! dentro de estas herramientas que podemos encontrar en el enlace https://www.google.com/webmasters/tools hay un apartado que se llama “Establecer orientación geográfica” aquí­ podemos indicar a Google a qué zona geográfica van orientados nuestros contenidos, simplemente tenemos que seleccionar la opción “Asociar una ubicación geográfica con este sitio” y elegir el paí­s en el desplegable que se nos muestra.

Estos consejos son muy generales, pero son un punto de partida para la optimización de páginas en multiidioma, una vez que Google (y el resto de buscadores) sepan a que zona geográfica nos orientamos nos pondrá en directa competencia con páginas similares de contenido local, a partir de ahí­ ya sólo nos queda optimizar cada contenido de cada idioma como lo harí­amos normalmente con el contenido general.

Quizás este concepto el de densidad de palabras clave es de los que más daño ha hecho a la optimización para buscadores y en general a Internet, donde antes existí­an páginas ricas en contenido ahora no son mas que una sopa de letras con un significado apenas perceptible con relativamente poco interés.

Hagamos  que nuestras páginas sean naturales

Una buena optimización para buscadores nunca debe interferir con el sentido de nuestras páginas, reestructurar un texto para optimizarlo para buscadores no significa desproveerlo de sentido, este concepto tampoco está reñido con la introducción de palabras o frases clave en el texto de nuestras páginas, al contrario, podemos introducir cuantas veces queramos nuestra frase clave siempre que esta se encuentre de una manera sutil y lógica dentro del texto, debe ser prácticamente indetectable para el lector.

Por ejemplo para una página que trata sobre venta online de ví­deo juegos después de investigar qué palabras clave se adaptan más a nuestros contenidos descubrimos que la frase clave “PS3 videojuegos online” es la que queremos utilizar para nuestra optimización, esta frase es algo difí­cil de incluir tal cual dentro de un texto lógico y con sentido, es más si la incluimos tal cual el tráfico que nos pueda generar y así­ los posibles clientes pueden verse espantados por la mala redacción de nuestras páginas. Recordemos que la optimización para buscadores de nuestras páginas no va orientada a que nuestras páginas sean número uno en Google como objetivo final, sino que utilizamos las altas posiciones que pueden alcanzar nuestras páginas para generar tráfico que de alguna manera se convierta en futuros y asiduos clientes  de nuestras páginas, por eso una vez captada su atención mediante nuestro posicionamiento en los buscadores deberemos ganarnos su confianza mediante los contenidos que les ofrezcamos de hecho cuanto más útil y único sea el texto de nuestras páginas mejores resultados obtendremos en los buscadores.

Volvamos al ejemplo de los videojuegos. Si el texto de nuestras páginas consiste en algo como:

PS3 videojuegos de venta online: ofrecemos venta online de videojuegos para la PS3. Si buscas juegos para la PS3 con venta online este es tu sitio donde podrás encontrar videojuegos de la PS3, no hay mejor sitio de venta de juegos online para la PS3.

A lo mejor logramos un buen posicionamiento para la frase “venta online videojuegos para la PS3″ pero la mayorí­a de las visitas que atraigamos mediante este posicionamiento en buscadores desconfiarán de nosotros ya que las páginas parecerán hechas por un aficionado dignas de muy poca confianza, elemento básico en la venta online de productos (la gente tiene mucho miedo al fraude online de tarjetas de crédito).

Evitemos utilizar frases estándar para describir nuestros productos

Aunque ofrezcamos los productos más baratos del mercado empezar la descripción de nuestros productos con la palabra barato los pondrá automáticamente en un nivel inferior, el público quiere comprar barato pero no quiere comprar productos evidentemente baratos porque esta palabra tiene cierta relación en nuestro subconsciente con “mala calidad”, sin embargo, esto no quiere decir que debamos excluir este tipo de palabras claves completamente de nuestras páginas, las podemos utilizar para describir a nuestros competidores, veámoslo en un ejemplo:

A diferencia de otros productos mas baratos, nuestros [nombre del producto] están hechos utilizando los mejores materiales y las últimas tecnologí­as.

Lo mismo pasa con productos nuevos en el mercado que no tienen un gran campo de palabras clave donde moverse pero que están relacionados con otro producto que si dispone de una buena variedad.

Por ejemplo un nuevo codec compresor de sonido:

Con [nombre del codec] lograrás una mayor compresión y mejor calidad que utilizando la tecnologí­a MP3

Pequeñas trampas que los buscadores no notarán

A la hora de indexar un texto, los buscadores no distingue los signos de puntuación, así­ tendremos una mayor flexibilidad a la hora de construir frase utilizando puntos, comas y cualquier otro signo de puntuación, de esta manera un conjunto de palabra que aparentemente juntas no tienen mucho sentido o que se ven un poco forzadas juntas podemos dotarlas de sentido para el lector separándolas por algún signo de puntuación. Por ejemplo:

“Prestamos hipotecarios Madrid y alrededores”

Esta frase se verí­a un poco forzada dentro de un texto pero si la estructuramos de la siguiente manera:

“Este año ha significado la mayor subida de intereses en los prestamos hipotecarios. Madrid y sus alrededores se sitúan en lo más alto de la lista de las ciudades con el suelo más caro.”

Cuando el visitante lea esta frase hará una pausa mental en el punto dándole un sentido a la frase, mientras que el buscador pasará por alto completamente el signo de puntuación.

Todavía recuerdo la primera vez que navegué por páginas web, fue con el Mosaic . de repente se abría un mundo ante mis ojos lleno de páginas grises con imágenes que tardaban varios segundos incluso minutos en cargar, pero era tal el interés que estas páginas despertaban en mi que me tiraba horas yendo de una página a otra siguiendo sus enlaces, leyendo su información, hasta que decidí crear mi primera página. Decidí que una página sobre la ciudad donde vivía sería lo suficientemente interesante y así lo fue al poco, después de mandar algunos email solicitando que enlazaran con mi página, varios autores de páginas relacionadas con mi ciudad decidieron incluirme y así poco a poco fui ganando visitantes que medidos por los varemos de hoy no significan mucho, pero entonces para mi era más de lo que me hubiese podido imaginar y todo esto sin contar siquiera con los buscadores.

 Corría el año 96 y por entonces de vez en cuando recibía emails de gente que querían incluir un enlace a su página dentro de la sección de enlaces de la mía a cambio de poner un enlace en mi página en la suya, era una forma de devolver el favor que me habían hecho a mi otros autores con anterioridad así que normalmente no tenía ningún problema en hacerlo incluso era casi un halago hacia mi trabajo el que otra persona quisiera intercambiar enlaces. Hoy en día la mayoría de las solicitudes de enlaces que recibo son generadas por un programa automático y seguramente ni siquiera han visitado mi página o saben sobre qué trata.

  Suena a ironía pero quizás el principal causante de que la estrategia de enlaces recíprocos se viciase y convirtiese en algo completamente inútil sea Google con su programa de anuncios Adsense bueno en realidad no son sólo ellos, mas bien ellos y todas las campañas de anuncios de este tipo. Me explico, cada vez que hacemos una búsqueda en cualquier buscador, nos encontramos con montones de páginas totalmente irrelevantes al criterio de búsqueda plagadas de anuncios clasificados, son páginas que buscan ganar dinero de una manera fácil y rápida y para ello han tenido que diseñar una estrategia para llegar a lo más alto de los buscadores y así recibir muchos visitantes que subsecuentemente pulsarán en los enlaces de pago. Hasta ahora esta estrategia les ha funcionado a costa de perjudicar la intención inicial de los enlaces, que es recomendar una página porque el tema del que trata nos parece interesante para el visitante de nuestras páginas.

¿Qué pasará con nuestros enlaces si aceptamos un intercambio de enlaces? 

 Si aceptamos intercambiar un enlace proveniente de una de estas campañas automáticas, por un lado estaremos compartiendo parte del PR de nuestras páginas dándole relevancia a las receptoras del enlace, mientras que por su parte el enlace hacia nuestras páginas quedará literalmente invisible al visitante ya que se encontrará dentro de un laberinto de páginas, carpetas, secciones y subsecciones.

¿Qué intercambios de enlaces debemos aceptar? 

Ante todo debemos tener en cuenta que cualquier página a la que enlacemos deberá tener una calidad igual o superior a la nuestra, siempre debemos pensar con la mente puesta en el visitante a nuestras páginas, pensando que en el momento que pulse en el enlace estará abandonando nuestras páginas para entrar en una que nosotros recomendamos, si esta página resulta ser de baja calidad y sin interés la opinión del visitante sobre nosotros se verá afectada por recomendarle algo que no está bien. Pues bien, de la misma forma piensan los buscadores, si ante sus ojos el intercambio de enlaces se hace entre páginas de calidad ésto reforzará la opinión que el buscador tiene sobre nosotros, si en cambio enlazamos a una página, mal hecha, sin información o con la información mal esquematizada, haremos que la valoración de la página por parte del buscador suba, mientras que la nuestra puede bajar un poco.  Es más si enlazamos a una página que no respeta las reglas del buscador, puede llegar a peligrar nuestro posicionamiento en él.

Enlaces a tres bandas 

Todos queremos ser números uno en Google para nuestras palabras clave, sabemos que estar en esta posición en Google significa dinero, y haremos todo lo que este dentro de nuestras manos para lograrlo, esto ha creado otro tipo de negocio, aquellos que te aseguran una alta posición en los buscadores en cuestión de días, haciéndolo a base de poner enlaces a vuestras páginas en páginas con un PR alto. En teoría esto no suena mal, pero en realidad es sólo una solución temporal, es cierto que pueden conseguirlo, pero la mayoría de esos enlaces a nuestras páginas estarán colocados en páginas que han conseguido un PR alto gracias a los enlaces a tres bandas, es decir, yo enlazo a una página que a su vez enlazará a otra y esta tercera me enlazará a mi, si tengo muchas páginas que enlazan a la tercera, esta conseguirá un PR alto y al no existir un enlace directamente recíproco entre esta página y la nuestra los buscadores tomarán este enlace como significativo y de importancia por lo que en teoría subirá el PR de nuestras páginas y por tanto su posicionamiento.

Es cuestión de poco tiempo hasta que los buscadores den con un algoritmo que evite este tipo de spamming  entonces la mayoría de estos negocios tendrán que buscar otra forma de"engañar a los buscadores" mientras que nuestras páginas se pueden ver seriamente perjudicas ya que estas técnicas están terminantemente prohibidas.

Entonces, ¿Cuál sería la estrategia correcta de enlaces para nuestras páginas? 

La respuesta es muy sencilla, haz tus páginas tan interesantes que otra gente querrá enlazar con ellas sin siquiera preguntarte. Nuestro objetivo debe ser el convertirnos en una referencia sobre nuestro área, incluso si tenemos una web comercial es posible agregar descripciones más detalladas, instrucciones, recomendaciones, artículos sobre nuestros productos, o valoraciones sobre los mismos, es mas si logramos que nuestros clientes participen con sus opiniones lograremos más contenido de calidad con menos esfuerzo, esto hará que otras páginas enlacen hacia nosotros como referencia.

Involúcrate en foros, blogs y grupos de noticias que hablen sobre el tema de tus páginas, si te mantienes informado, participas activamente y respondes a dudas que pueda tener los participantes hará que pronto te consideren como un experto en el tema y no sólo acudirán a ti si sino que buscarás más información en tus páginas, es más, en muchos foros y blogs te dejarán utilizar un enlace a tu página en tu firma, este enlace se encontrará en general en hilos del foro llenos de contenido relacionado con tus páginas lo que ayudará tremendamente a tu posicionamiento.

Conclusión

Una buena estrategia de enlaces comenzará con el contenido de nuestras páginas, éste debe ser lo suficientemente interesante para que otras páginas quieran enlazar con nosotros sin que tengamos que recurrir a los programas de intercambio o compras de enlaces.

Cuando se habla del posicionamiento en buscadores siempre se hace mucho énfasis en los enlaces, pero veamos qué son y para qué nos sirven los enlaces.

En un principio los enlaces desde otras páginas eran la única manera en la que un usuario podía encontrar nuestra página, ya que lo que hoy se llaman motores de búsqueda aun estaban en pañales, los planes de márketing on line de las webs de entonces consistían en contactar directamente con los webmasters de un cierto sitio y proponerles o un intercambio de enlaces o el alquiler de un espacio publicitario que enlazase con nuestras páginas, estableciéndose las bases de lo que es hoy en día un más que lucrativo negocio del marketing online.

A medida que los algoritmos de búsqueda evolucionaban y los primeros motores de búsqueda aparecían, los enlaces lejos de perder su importancia se convirtieron en un factor importante por el que los buscadores regían la importancia del contenido de unas páginas. Esto haría que comenzase una guerra entre los buscadores y ciertos individuos que buscaban un negocio rápido…el cual encontraron, fue el nacimiento de las granjas de enlaces y métodos similares que consistían en crear páginas optimizadas para buscadores cuyo contenido consistía casi exclusivamente en enlaces contratados a otras páginas.

Esto podría haber constituido en la muerte de la importancia de los enlaces, pero así no ha sido, los algoritmos de indexación han cambiado pero siguen dándole importancia a los enlaces entrantes desde otras páginas. 

una vez hemos establecido que los enlaces entrantes siguen siendo importantes, veamos cómo deberá ser nuestra estrategia a la hora de conseguir enlaces:

Estrategias de Popularidad de Enlaces 

La forma natural de conseguir un enlace sería, que un webmaster encuentre nuestra página, le guste y decida poner en su página un enlace hacia la nuestra, ésto se puede convertir en una labor lenta e interminable y en algunos casos muy injusta ya que páginas creadas dentro de un sitio grande y conocido tendrán muchas más posibilidades de ser descubiertas que páginas creadas desde cero. En este sentido los buscadores utilizan a los webmasters como "aliados" a la hora de juzgar la importancia de unas páginas.

Existen muchas formas de darle un necesitado empujón a esta "forma natural" para conseguir la exposición y ranking inicial que harán que podamos conseguir esos preciados enlaces de una manera más rápida. Muchas de estas técnicas pueden resultar peligrosas si se hace un mal uso de ellas y conseguir el efecto contrario al que buscamos.

Enlaces naturales 

A la hora de intercambiar enlaces con una página es importante que los enlaces estén donde un usuario esperaría encontrarlos, es decir dentro de un contexto, es decir, no es lo mismo para un buscador encontrar un enlace hacia nuestras páginas dentro de un párrafo con un contenido temático similar al de nuestras páginas que encontrar el enlace en un listado de "enlaces de interés". En el primer caso el buscador entenderá que el enlace esta altamente relacionado con el tema del que trata el párrafo mientras que en el segundo caso entenderá que pertenecerá a un grupo de enlaces ligeramente interesantes pero no relacionado a ningún texto y por ende a ninguna palabra clave.

A la hora de solicitar a un webmaster que enlace a nuestra página lo más fácil es que le proporcionemos el título de nuestra página y que el webmaster enlace esa frase hacia nuestra url, nos tenemos que dar cuenta que este título será nuestra llamada de atención para que los usuarios de esa página decidan visitarnos y si exploramos el concepto más lejos las palabras contenidas en esta frase serán las que el buscador utilizaría para indexar nuestra página. En conclusión es muy no sólo que otras páginas enlacen a nuestras páginas sino que lo hagan de la manera correcta y con las palabras correctas.

No hay que obsesionarse con los enlaces entrantes

Conseguir un montón de enlaces entrantes no es la panacea que nos llevará a lo más alto de los resultados de búsqueda ni nos asegurará un buen posicionamiento en todos los buscadores. AL fin y al cabo los buscadores buscan un buen contenido no un montón de recomendaciones, si crees que tu página no tiene suficientes enlaces entrantes piensa en incluir un mejor contenido en tus páginas, más rico y más atractivo que haga que otros webmasters quieran enlazar con vuestra página.

Ante todo olvídate de las prácticas dudosa para conseguir enlaces, no a las granjas de enlaces, páginas sospechosas o programas de intercambio de enlaces pobres, si piensas que los enlaces recíprocos son la solución estás muy equivocado (y deberías volver a empezar a leer este artículo), los enlaces recíprocos no tienen NINGÚN PESO EN EL POSICIONAMIENTO EN BUSCADORES. 

Si piensas pagar por que otra página enlace a la tuya hazlo porque sabes que esa página te mandará tráfico y no porque crees que aumentará tu PR porque no es así. Pagar por enlaces debe ser un medio de hacer y no una vía para mejorar el posicionamiento en buscadores. 

Penalización por malos enlaces 

A mucha gente le da miedo, mucho miedo el tema de los enlaces, temen ser multados por Google y ser remitidos a lo mas profundo de los resultados de búsqueda. Si nuestra estrategia de enlaces es honesta no debemos temer esto, Google y los otros buscadores saben que es prácticamente imposible controlar quién enlaza a nuestras páginas. Las penalizaciones llegan cuando la cantidad de enlaces entrantes sube de la noche a la mañana sin motivo alguno en varios miles y desde páginas sospechosas.

En conclusión crea una estrategia de enlaces limpia y clara, que sea natural y de ninguna manera sacrifiques tiempo que puedes dedicar a enriquecer el contenido de tus páginas para conseguir enlaces entrantes. 

A la hora de promocionar nuestras páginas solemos recurrir a elaboradas campañas de márketing que suelen requerir un abultado presupuesto del que no todos disponemos, podemos pasar horas y horas tratando de ajustar nuestro presupuesto, investigando sofisticadas maneras de publicitar nuestro producto, pero ¿por qué no dejar que otros hagan este trabajo por nosotros?

Cada vez se están utilizando más las notas de prensa enviadas a medios online por varias razones, su rapidez, efectividad y por supuesto por su relativo bajo precio con respecto a las campañas físicas, pero aún así nos solemos olvidar de una de las mas poderosas fuerzas en Internet en este momento, los Blogs y sus responsables.

Gracias a los Blogs mucha gente con alma de periodista se ha lanzado a escribir interesantes artículos leídos por muchísimas personas cada día, montones de blogs han surgido hablando de las últimas novedades de cada sector y en algunos casos llegando a ser tan poderosos como para influir directamente en la aceptación por parte del público de un producto. Todo funciona como una cadena, un blog habla sobre tal producto alabando sus cualidades y al día siguiente 10 blogs hablarán de lo mismo, nunca el "boca a boca" ha tenido tanta efectividad ni ha logrado desplegarse tan extensamente como a través de los blogs.

Si ya os he convencido del poder de los blogs ahora la pregunta lógica sería:

¿Por qué querría el autor de un blog escribir sobre nosotros o nuestro producto?

Para que el autor de un Blog quiera escribir sobre nosotros o nuestro producto debemos proporcionarle una buena historia, nuestro producto tiene que resaltar entre la mayoría de productos similares que hay en el mercado, aquí es donde deberemos utilizar nuestros mejores conocimientos de márketing e intentar lograr que el autor del blog no sólo crea que nuestro producto es fantástico sino que además quiera escribir sobre él.

Para ello contactaremos con el autor del blog por email, normalmente todos los blogs tienen o una dirección o un formulario de contacto, muy rara vez los blogs son anónimos. A los autores de los blogs les gusta que se les reconozca su labor, les gusta que se sepa quien son, lo que hacen y casi siempre estarán abiertos a sugerencias sobre cómo mejorar su blog, por lo que no suelen tener ningún reparo en publicar su dirección de email.

Normalmente el autor de un blog no responderá a un email claramente publicitario, es más, si no tenemos cuidado con el primer email que les escribamos podríamos sufrir un efecto contraproducente, lo que nos lleva a la siguiente pregunta:

¿Cómo redactamos nuestro primer email de contacto?

Ante todo nuestro email nunca deberá sonar como un panfleto publicitario, para ello debemos cumplir algunas reglas:

A todos los autores les gusta saber que sus lectores disfrutan de sus artículos, conseguir que el autor lea nuestro email con un ánimo diferente al que leería un email de publicidad hará que nuestras posibilidades de que escriba sobre nuestro producto se multipliquen por cien.

¿Qué hacemos si el autor del blog nos responde?

 Normalmente recibiremos un email de respuesta por parte del autor del blog, tanto si decide escribir sobre nosotros como si no. Si la respuesta es la última, deberemos contestarles, agradecerles por su tiempo tanto por leer nuestro email como por dedicarnos el tiempo que requiere contestarnos, quizás en estos momentos nuestro artículo no le interese pero si dejamos una buena impresión en su memoria quizás en un futuro decida incluirnos en alguno de sus artículos o nos recomiende a alguien que si pueda estar interesado en nosotros, recordemos el poder que tiene el boca a boca en Internet, poder suficiente para hacer que un producto fracase o tenga éxito, así que deberemos tener extra cuidado en las relaciones que establezcamos.

Sobre el Page Ranking, o comúnmente denominado PR, que los buscadores asignan a nuestras páginas mucho se ha debatido hasta ahora y lo cierto es que no existe una fórmula mágica que nos haga conseguir un buen PR en todas nuestras páginas. Para conseguir un buen PR deberemos hacer básicamente lo que los buscadores esperan de nosotros, es decir, construir unas páginas legibles ricas en contenido y esencialmente deberemos ponérselo fácil a los robots para revisar nuestras páginas e indexarlas.

Si es cierto que podemos utilizar ciertas estrategias o lineas de acción a la hora de construir nuestras páginas que nos ayudaran a esperar un buen PR por parte de los buscadores. 

Contenido orientado a los buscadores

¿Qué significa tener un contenido orientado a los buscadores?  para ello debemos analizar qué pretenden los buscadores.  Tanto Google como sus competidores pretenden ofrecer en los primeros puestos de los resultados a una cierta búsqueda, páginas relevantes a los términos de búsqueda con contenidos útiles, por lo que si no disponemos de un contenido bueno y mejor que el de nuestros competidores, veremos nuestras páginas relegadas a la página 97 de los resultados de búsqueda.

Estructura del contenido orientada a buscadores

 Los robots revisan las páginas de arriba a abajo. Suena un poco simple y obedece a la lógica de que el contenido de la página siempre empezara con una presentación que resumirá  de manera global el resto de los contenidos de dicha página. Una vez entendamos esto deberemos asegurarnos que el primer párrafo de texto esta directamente relacionado tanto con el contenido de la etiqueta <TITLE> como con el de las etiquetas <DESCRIPTION> y <KEYWORDS>.

Recordemos que para muchos buscadores este primer párrafo servirá para poblar el contenido de la descripción de la página bajo la url en los resultados de búsqueda.

Palabras clave o frases clave 

La mayoría de los webmasters se vuelven locos buscando aquellas palabras clave que les asegurarán un constante tráfico hacia sus páginas, esto es una idea significativamente errónea, para ello solo tenemos que analizar nuestras propias búsquedas. Cuando nos dirigimos a un buscador para buscar informacion sobre un tema, sabemos que si introducimos sólo un término relacionado con el tema obtendremos muchísimos resultados que no necesariamente serán relevantes a lo que realmente queremos buscas, así que cuanto más podamos acotar la búsqueda mejor serán los resultados, ¿esto que quiere decir? que realmente nosotros utilizaremos frases de clave y no palabras clave para realizar una búsqueda, así que a la hora de crear nuestras páginas deberemos orientar nuestros contenidos a esas frases clave. 

La forma más fácil de averiguar qué frases clave debemos utilizar es preguntarnos a nosotros mismo qué frases utilizaríamos para buscar el producto que ofrecemos e investigar su funcionamiento en buscadores.

Importancia del título en la etiqueta <TITLE>

 Discutiblemente el aspecto más importante del diseño de nuestras páginas orientado a los buscadores y digo discutiblemente porque la optimización de nuestras páginas no se debe a un elemento individualmente sino al conjunto de aspectos que forman nuestras páginas. Pero si tenemos que elegir un elemento que debemos optimizar exclusivamente para los buscadores, sería este. Es lo primero en lo que se fijarán los robots al indexar nuestra página y será lo que indicará al buscador el tema sobre el que versa nuestra página.

¿Cómo redactar un título adecuado? en este caso se cumple la polémica regla que dice "lo que es bueno para los humanos es malo para los buscadores", nuestro título deberá contener las principales frases clave, por lo que a la hora de redactarlo pondremos una primera frase orientada al lector y el resto pondremos frases orientadas a los buscadores sin importar que no contengan el nombre del producto que ofrecemos, nuestra empresa, etc.

Cuando pensamos en optimizar nuestras páginas para los buscadores, pensamos en código, enlaces externos, PR, estructura de la página, texto, pero en realidad solemos pasar por alto las imágenes y cómo éstas pueden ayudarnos en nuestro posicionamiento en los buscadores. Cometeríamos un serio error si pasásemos por alto este aspecto, unas imágenes bien optimizadas no sólo harán la página visualmente más atractiva, además reducirán el tiempo de carga y nos pueden servir como un punto de apoyo en nuestro posicionamiento en buscadores.

Además no debemos pasar por alto que existen buscadores exclusivamente de imágenes (Google tiene uno). Tampoco nos debemos olvidar de la gente con problemas de visión que utilizan lectores de voz para navegar por Internet.

Existen algunos factores que nos ayudarán a optimizar nuestras imágenes para que nos ayuden en nuestro posicionamiento en buscadores:

Alt Text 

Es quizás el elemento más evidente y más útil a la hora de optimizar nuestras páginas para lograr un buen posicionamiento en los buscadores y sin embargo es pasado por alto con mucha fecuencia. El atributo "ALT" de la etiqueta HTML que llama a una imagen corresponde al texto que en teoría describe dicha imagen, de esta manera, navegadores que sólo enseñan texto, invidentes o personas con una conexion lenta que hace que las imágenes carguen lentamente pueden saber sin ver la imagen qué es lo que no están viendo. Lo que quiere decir que no es una buena idea hacer spamming de palabras clave en los atributos "Alt" de las imágenes.

Eso si no nos olvidemos que el texto que se encuentre dentro del atributo "ALT" tambien ayudará a los buscadores a entender el contenido de la imagen o con qué está relacionada, los buscadores en si no pueden interpretar el contenido de una imagen a no ser que ésta esté descrita en el atributo ALT, esto hace evidente la forma en que este atributo nos puede ayudar en el posicionamiento de nuestras páginas aunque deberemos tener cuidado ya que repetir un mismo texto muchas veces puede ser considerado como Spamming y lograr un efecto contrario, lo mejor es ser sincero y poner una descripción adaptada a los buscadores pero totalmente relacionada con la imagen o el texto que la rodea.

Usar variaciones, plurales y la palabra clave incorrectamente escrita puede servirnos ya que las arañas no se fijan en la ortografía, indexarán esas palabras y lograrán posicionarnos en los buscadores bajo estas palabras trayendonos algo de tráfico extra.

Una etiqueta de llamada a una imagen correcta sería como la siguiente:

<img xsrc="titulodelaimagen.jpg" alt="descripción de la imagen">  

Despues de todo esto, recordad que estais construyendo las páginas no para los buscadores sino para un público humano tanto vidente como invidente, así que es conveniente que antes de publicar vuestras páginas veáis como quedan sin imágenes utilizando, por ejemplo, www.anybrowser.com.

Nombre del Fichero

Antes hemos mencionado que si  no existe el atributo "ALT"  en la image, los buscadores de imágenes se fijarán en el nombre del fichero, así que es de lógica aplastante que por poco que ayude, nombrar las imagenes "palabraclave_001.jpg" en vez de "imagen_001.jpg" nos supondrá algún beneficio. Recordemos que el posicionamiento en los buscadores no es una única tarea sino un conjunto de pequeños arreglos aquí y allá que harán que mejore nuestro posicionamiento en buscadores.

Texto en las imágenes 

Por muy atractivo que pueda parecer, debemos evitar el crear texto con imágenes, hoy por hoy se pueden lograr muchas cosas a través de CSS, las hojas de estilo han conseguido que el texto web deje de ser aburrido y jugando un poco con sus propiedades e investigando un poquito en la gran cantidad de tutoriales que tenemos en Internet podemos conseguir muy buenos resultados, incluso si necesitamos que el fondo del texto sea una imagen, siempre podemos situar la imagen como fondo del texto o en una capa en un nivel inferior gracias a las hojas de estilo (CSS).

Pies de foto y texto circumdante

Es muy importante que el texto circumdante y los pies de foto estén directamente relacionados con el contenido de la foto o imagen, si leemos las preguntas frecuentes de Google nos encontramos con esto:

"Google analiza el texto de la página adjacente a la imagen, el pié de foto y una docena de otros factores para determinar el contenido de la imagen. Además Google utiliza complicados algoritmos para remover duplicados y asegurarse de que los resultados de mejor calidad sean presentados en los resultados de la búsqueda. "

Como vemos Google intenta asegurar que su buscador de imágenes sea tan efectivo como el de páginas web y para ello nos insta a que nuestras páginas estén bien estructuradas, que nuestras imágenes estén perfectamente colocadas y descritas, sólo asi lograremos beneficiarnos de la utilización de imágenes para lograr un buen posicionamiento y un aumento del tráfico hacia nuestras páginas.

 En resumen, debemos evitar la utilización de imágenes en la medida de lo posible, una página rica en texto nos asegurará una mejor posición en los buscadores que una página rica en imágenes, pero cuando la utilización de imágenes sea necesaria deberemos asegurarnos que tanto los buscadores y las arañas entienden el contenido de las imágenes, haciendo esto lograremos tambien que nuestras páginas sean legibles para los invidentes o personas con algún tipo de discapacidad visual ya que al fin y al cabo no debemos olvidar que el objetivo final es que  personas de carne y hueso no sólo visiten nuestras páginas sino que también puedan disfrutar de ellas.

Recuerdo que cuando era niño y veia películas del oeste, siempre aparecía un personaje un tanto curioso que vendía un elixir de la salud, un líquido capaz de curar cualquier enfermedad y alargar la vida. Siempre iban acompañados por algún compinche supuestamente cojo que una vez que bebían la pócima se curaban milagrosamente de su cojera dando como resultado el que los ilusos pueblerinos comprases el milagroso elixir que no resultaba ser mas que zumo de zarzaparrilla.

Cuando me he planteado el título del artículo de hoy: " Campañas de márketing peligrosas para el posicionamiento en buscadores" se me ha venido a la cabeza la escena que he descrito en el párrafo anterior, os preguntaréis por qué y la respuesta es casi evidente en nuestro camino hacia la optimización de nuestras páginas web puede que en algún momento busquemos ayuda externa y lamentablemente en el campo de la optimización para el posicionamiento en buscadores existen muchos vendedores de elixires mágicos, demasiados. Demasiadas empresas que ofrecen la solución mágica que logrará vuestro éxito en los buscadores. Os prometerán estar rápidamente en el número uno con técnicas no penalizables. Puede que estas empresas realmente hagan lo que prometen y logren que estéis en la primera página de resultados en Google durante un tiempo… pero ese tiempo es limitado y se verá truncado por dos razones:

De cualquier manera a la larga saldremos perdiendo porque es difícil que amorticemos el dinero invertido en este tipo de empresas.Con esto no quiero decir que todas las empresas que se dedican a la optimización de buscadores se comporten así, pero si un gran número de ellas, por ello deberemos estar atentos a ciertas señales que nos indicarán el tipo de empresa del que se trata.

Cómo diferenciar las buenas empresas de optimización de buscadores de las malas

Estamos tan bombardeados de publicidad, recibimos tanto SPAM que con respecto a Internet estamos siempre alerta y nos es difícil confiar en una empresa que sólo opera a través de Internet, pero si nos fijamos bien en qué manos ponemos nuestro dinero y lo que es igual de importante, nuestra reputación, veremos que existen una serie de factores que nos ayudarán a diferenciar las empresas de las que nos podemos fiar de las que no.

Lo primero es visitar las páginas de la empresa que nos ofrece sus servicios

 Un rápido vistazo nos dará una valiosa información sobre esta empresa que inclinará la balanza en uno u otro sentido. No nos dejemos impresionar por la profesionalidad del diseño de las páginas de una empresa ya que muchas empresas pondrán mucho mas hincapié en impresionarnos con sus páginas que con su profesionalidad.

Lo primero que debemos ver es si realmente son buenos en el servicio que ofrecen, es decir ¿están ellos en los primeros resultados de los buscadores?,  esto no es muy difícil de comprobar, sólo necesitamos las palabras clave adecuadas, si para ninguna de ellas han obtenido buenos resultados, miedo nos debería dar de los resultados que nos puedan dar a nosotros de nuestras páginas. Incluso si relamente consiguen buenos resultados en los buscadores, investigando la cantidad y calidad de sus enlaces entrantes sabremos si realizan algún tipo de Spam, lo mismo pasa si revisamos el código fuente de sus páginas (para esto debemos entender un poco de HTML).

 Por otro lado debemos fijarnos de que la empresa disponga de unos datos de contacto claros y accesibles y con esto me refiero a por lo menos un teléfono al que podamos llamar y que no nos maree con una operadora automática, para ello basta con llamarles una primera vez para solicitar algo de información adicional.

Por ultimo, haciendo un Whois al dominio veremos a quién pertenece dicho dominio, estos datos se deberían corresponder mas o menos con los que tengamos de contacto de dicha empresa.

Qué preguntar cuando realicemos esa primera llamada 

 Esta primera llamada va a determinar nuestra confianza en la empresa. Todos sabemos como funcionan estas cosas, al principio los comerciales nos ponen todo en bandeja, nos marean con largos discursos sobre lo maravillosa que es su empresa y los buenos resultados que da, incluso puede que nos desvele algún "secreto" sobre nuestra competencia, lo que sea por ganar nuestra atención, pero hay algunas preguntas a las que nos deberá responder para ganarse nuestra confianza.

La primera pregunta sería ¿Qué nos puede ofrecer para mejorar el posicionamiento de nuestro sitio web? 

Hay muchas respuestas a esta pregunta, pero cualquier respuesta válida deberá incluir la optimización del código de nuestras páginas, por lo tanto con sólo preguntar si van a tocar el código de nuestras páginas podremos ver que tipo de empresa se trata.

Muchas empresas ofrecen una subida espectacular de nuestro posicionamiento, a base de incluir enlaces no recíprocos hacia nuestras páginas en miles de páginas con un supuesto PR alto y relevantes al contenido de nuestras páginas. En teoría esto funcionará durante algún tiempo, pero no debemos olvidar que esta práctica esta prohibida por Google y que tarde o temprano dejará de funcionar, con esto estamos poniendo en peligro todo el esfuerzo que hayamos hecho anteriormente.

Como ya he dicho una buena empresa que ofrezca sus servicios como consultora de SEO (Search Engine Optimization) deberá trabajar mano a mano con el cliente, solicitar cambios en el código o reestructuración de los contenidos de las páginas. Una buena optimización comenzará siempre por el interior de las páginas para que una vez que nuestras páginas cumplan los requisitos mínimos para un buen posicionamiento podamos dedicarnos más a fondo en la promoción externa de nuestras páginas.

Con estas pistas podemos identificar, siempre que busquemos ayuda externa, a los asesores que realmente nos ayudarán en nuestra búsqueda de un buen posicionamiento en buscadores, recordad que el posicionamiento en buscadores es una carrera que se debe correr de manera pausada pero sin trampas o pronto veremos que estamos de vuelta en el punto de partida.

En el artículo anterior hablamos sobre las herramientas que nos van a ayudar a seleccionar las palabras clave, estas herramientas simplemente nos darán un listado de palabras, información sobre las veces que un termino es buscado en Google , Msn o Yahoo , competencia de anunciantes para un término o frase concreta o combinaciones de palabras relacionadas con el término que nosotros elijamos, pero ahí esta la clave: ¿Cómo sabemos si las palabras clave que estamos eligiendo son las correctas?

 Recordemos algunas ideas anteriores, nuestro objetivo es atraer clientes y que esos clientes compren nuestros productos, lean nuestras páginas o utilicen la información que ponemos a su disposición, para lograr esto elaboramos una estrategia de posicionamiento en buscadores para intentar ser los primeros en los resultados de búsqueda de ciertas palabras clave, dichas palabras clave están directamente relacionadas con el contenido de nuestras páginas y por ende con el interes que tiene el navegante en nuestros productos.

Explicado así parece muy fácil pero veamos algunas ideas sobre Cómo elegir las palabras claves correctas para un posicionamiento exitoso en los buscadores.

Si nuestro objetivo y la forma en que diseñamos nuestras páginas va dirigido exclusivamente a las palabras claves más genéricas y que por ende más usuarios buscan en los buscadores, lo más probable es que nuestras páginas estén condenadas al olvido de los buscadores, es por eso que debemos diseñar una campaña que evolucione a medida que evolucionan nuestras páginas y a medida que nuestro site crece.

Hay que ser específico

No os quedéis en el producto general sino que construid las páginas de acuerdo al producto en concreto que queréis ofrecer, si estáis  en una sección en la que vender DVDs de terror, construye las páginas optimizadas para "DVD de terror" y no para el término "DVD" simplemente porque cuanto más genérico sea el término más competición tendremos.

Selección de dominio 

A estas alturas, la mayoría de los dominios con palabras clave importantes ya están cogidos, sólo basta con ver la competencia que se forma cuando se liberaliza un dominio o se crea uno nuevo (como ha pasado con la liberación de los .es o la salida de los dominios .eu), pero al contrario de lo que cree la gente los buscadores no dan mucha importancia a la url, por lo que tener las palabras clave en el domino sólo sirve para que este sea fácil de recordar. 

En todo caso la estrategia que deberemos tomar, es crear urls amigables que estén de acuerdo al contenido de cada página de manera que cuando alguien pone un enlace a una de nuestras páginas, en el caso en que no podamos elegir el texto que pongan, al menos si ponen la url directamente, ésta contenga las palabras claves objetivo de nuestro contenido.

Páginas internas

Si analizamos nuestro site, probablemente terminaremos con un listado de palabras clave enorme. En el momento de crear nuestro site deberemos analizar estas palabras clave y estructurar nuestro site de una manera lógica enfocando cada página y sección a las palabras clave en concreto de la que tratan, por ejemplo, si vendemos electrodomésticos tendremos una sección para las TV, la página de esta sección deberá ir enfocada a las palabras claves relacionadas con este término, pero si luego cada página de cada producto deberá ir enfocada a las características de dicho producto. De esta manera conseguiremos hacer que nuestra estrategia sea más amplia y efectiva.

Regionaliza

Cuando sea posible y cuando nuestro mercado objetivo se reduce a una región o país, déjalo claro en el contenido de tus páginas, no obtendremos ningun beneficio al traer visitantes de sitios donde no pueden disfrutar de nuestros productos, esto sólo hará que gastemos ancho de banda.

Recordad:La optimización de páginas para los buscadores es una labor que nunca acaba, requiere probar mucho, fallar mucho y aprender de la experiencia, sólo así lograremos entender cómo se comportan los buscadores dentro de nuestro mercado-objetivo. Las palabras claves cambiaran constantemente, tanto como el mercado evoluciona, asi que no nos contentemos con lograr buenos resultados con una sola palabra clave, ya que puede que esta no sea la que más clientes potenciales nos pueda traer.

Hasta ahora hemos visto qué técnica snos pueden ayudar en el posicionamiento en buscadores, qué cambios debemos hacer a nuestras páginas y cómo conseguir enlaces externos, pero hemos tocado muy poco o más bien casi nada, las herramientas que nos pueden ser útiles en nuestra cruzada por un buen posicionamiento en buscadores (porque reconozcámoslo el posicionamiento de nuestras páginas puede llegar a ser una interminable cruzada).

Lo primero que intento averiguar cuando un cliente solicita mis servicios de asesoramiento para el posicionamiento de sus páginas en los buscadores es: QUÉ PALABRAS CLAVE TIENE COMO OBJETIVO, esta labor parece más fácil de lo que en realidad es porque es lógico pensar que si el cliente vende DVDs la palabra clave en la que quiere un buen posicionamiento es DVD y luego, películas, cine, series, etc… Este planteamiento no es del todo correcto por varias razones:

Existen en internet varias herramientas gratuitas que nos pueden ayudar a encontrar aquellas palabras clave a las que tenemos que apuntar a la hora de redactar nuestras páginas, veamos las que nos pueden ser más útiles:

Google tiene a disposición de sus clientes de AdWords y al público en general una rápida y útil herramienta con la que podemos averiguar, dando una palabra clave genérica, no sólo palabras claves y combinaciones de palabras relacionadas con ella, además podemos ver gráficamente la frecuencia con la que los internautas buscan esa palabra o palabras clave en Google y como añadido la competencia que hay con otras páginas en su sección de AdWords. Esto último en teoría no nos es de utilidad a no ser que vayamos a poner un anuncio en AdWords, pero si es cierto que nos indica más o menos hacia qué términos apunta nuestra competencia.

Digital Point Keyword Suggestion Tool

En la Web Digitalpoint.com aparte de encontrar varias herramientas útiles para los webmasters, tenemos una herramienta sumamente útil para el tema que nos ocupa, las palabras clave. En el Keyword Suggestion Tool, aparte de ver palabras relacionada a la palabra clave que introduzcamos podemos ver información sobre la frecuencia de búsqueda de dichas palabras en Wordtracker y Overture , además en el caso de Overture, podemos segmentar esta información por país de búsqueda.

Por otro lado también tenemos una útil herramienta también en Digitalpoint.com que nos ayudará a hacer un seguimiento de la evolución de nuestro posicionamiento en los buscadores principales:

Search Engine Keyword and Backlink Tracker

 Esta util herramient, como ya hemos dicho no permitirá hacer un seguimiento de la evolución de las urls que introduzcamos de acuerdo a las palabras clave que seleccionemos, es conveniente ir poco a poco y empezar con pocas palabras clave hasta alcanzar nuestro objetivo si no queremos pasarnos el día leyendo estas estadísticas.

Aparte esta utilidad tiene una sección en la que podemos ver una tabla en la que introducimos nuestras urls y no dirá la cantidad de enlaces que apuntan a nuestra página, las páginas indexadas y su PR (Page Rank), esto nos puede servir para hacer un estudio de lo que influye en el posicionamiento de nuestras páginas el incremento de enlaces entrantes.

Google Trends

Si queremos saber la evolución que tiene una palabra clave en concreto de búsquedas en Google, este es el sitio donde debemos dirigirnos, y veremos de manera gráfica y clara las tendencias de búsqueda de la palabra clave, así como las regiones donde es más buscada. Esta herramienta es muy útil para saber el valor que tiene un termino (por ejemplo a la hora de vender nombres de dominio).

Con estas herramientas ya estamos preparados para hacer un buen informe y selección de las palabras clave a las que debemos apuntar, más adelante veremos cómo utilizar esta información para nuestro mejor provecho.

Por más que lo intentamos no llegamos al número uno en los buscadores para nuestra palabra clave, hemos ido ganando puestos en nuestra estrategia de posicionamiento en buscadores paulatinamente, de una forma lenta pero segura, y ya casi somos los reyes, pero nuestra estrategia parece haber dejado de funcionar, por más que agregamos contenido en nuestras páginas y estructuramos nuestro contenido para ponérselo fácil a los buscadores y que indexen nuestras páginas lo más rápido posible, nuestras páginas parecen haberse estancado en los resultados de búsqueda de los principales buscadores.

 Es el momento de concentrar los esfuerzos de nuestra estrategia de posicionamiento en los buscadores en construir y obtener enlaces externos.Esto no nos pilla de nuevas, ya sabemos la importancia que tiene el que otras páginas enlacen hacia la nuestra y sobre todo si esas páginas están bien consideradas por los buscadores, es decir, tienen un ranking alto (en el caso de Google un PR alto), ahora, ¿Por dónde debemos empezar?

Los sitios más "ordenados" de Internet son los Directorios Web, los directorios web son como las Páginas Amarillas de Internet, donde al igual que consultamos las páginas amarillas de una forma ordenada para encontrar un producto o servicio en concreto, podemos dirigirnos a ellas para encontrar un tipo de página. Normalmente los directorios web suelen estar estratificados en categorías y sub-categorías que harán que la labor de darse de alta en él sea bastante larga y tediosa, pero como todo lo que requiere algo de esfuerzo, tendrá su recompensa.

 Lo primero que debemos hacer es buscar un buen puñado de directorios que  nos puedan interesar para nuestro posicionamiento en los buscadores, recordad que queremos ser el número uno en los buscadores y eso significa no sólo seguir un puñado de reglas al pie de la letra sino que aplicarlas de forma inteligente, así que ¿cómo elegimos los mejores directorios web?

Aquí yo haría una división, por un lado están aquellos directorios web que son tan famosos que no sólo se han convertido en una referencia para  los internautas sino que para los motores de búsqueda también, en este grupo podemos meter a Yahoo, DMOZ, etc.

Por otro lado están el resto de los directorios web, aquellos que son menos conocidos pero que nos pueden ayudar a ser número uno en los buscadores (por ejemplo Google) de igual manera o mejor que los directorios web mas conocidos. En este grupo también tenemos los directorios web temáticos que nos serán de gran ayuda a la hora de posicionar nuestras páginas en el número uno de los buscadores, la razón es la siguiente: como ya hemos explicado en artículos anteriores, el valor de un enlace hacia nuestra página no sólo depende del ranking (PR) de esa página sin que de que el tema del que trata esté relacionado con el de nuestra páginas, de esta manera en igualdad de PR, un directorio dedicado a un tema parecido a los contenidos de nuestra página tendrá más valor en cuanto al posicionamiento de nuestras páginas en los buscadores que un directorio web de temática general.  Es por eso que una vez que tengamos un listado de directorios web donde queramos dar de alta nuestras páginas los ordenemos por prioridad, en el siguiente orden: primero los más conocidos como Yahoo y DMOZ , luego los que están dedicados a un tema parecido al de nuestras páginas y finalmente los directorios web generales, todo esto siempre fijándonos que tengan un valor de PR alto y que aparezcan en las primeras posiciones de los buscadores.

 Normalmente el alta en los directorios web es gratuita, sólo es necesario cumplir una serie de requisitos dependiendo de cada directorio, así que para no duplicar nuestro trabajo, es importante que estudiemos qué requisitos tiene cada directorio.

Un consejo: Cuando demos de alta nuestra página en los directorios, debemos procurar que  el enlace contenga las palabras clave en las que queremos aparecer en el primer puesto en los buscadores, así como también deberán estar presente en la descripción. Una buena estrategia es fijarse en los anuncios de AdWords de Google para nuestras palabras clave y estructurar nuestro enlace y descripción de forma parecida a estos anuncios. Además debemos evitar utilizar un lenguaje comercial del tipo "el mejor…", "el más barato…", etc.

Algunos directorios no aceptarán, por diversas razones, nuestra página la primera vez que la enviemos, en muchos casos la razón será por la multitud de páginas que reciben diariamente, así que debemos revisar periódicamente si nuestras páginas han sido incluidas en los directorios y si se han incluido en la categoría correcta (la más parecida al tema del que tratan nuestras páginas)

Además de ayudarnos a ser número uno en los buscadores, los directorios web también enviarán una cantidad considerable de tráfico a nuestras páginas, tráfico además que será bastante provechoso ya que serán internautas interesados en encontrar el producto que ofrecemos o el tema del que hablamos, por lo que los directorios web deben ocupar una parte importante en nuestra estrategia para ser el número uno en los buscadores.

Finalmente, como todos los servicios en Internet, los directorios web están evolucionando y ya muchos permiten no sólo incluir un enlace con una pequeña descripción, también podremos incluir una "tarjeta de visita" en la que podemos incluir algunos datos mas y nuestro logo, si nuestro logo es lo suficientemente llamativo, lograremos una ventaja sobre las páginas listadas bajo la misma categoría.

A veces me paro a leer artículos en Internet, periódicos o revistas y pienso: "este artículo se puede resumir en tres frases" y aún así el autor del artículo ha repetido la misma idea en diferentes formas y con diferentes palabras una y otra vez hasta rellenar el hueco dispuesto para el artículo.

Desde que nos pusimos a hablar sobre las estrategias y técnicas para ser número uno en Google y por ende en los buscadores hemos hablado de CONTENIDO, así en mayúsculas y en negrita, bien resaltado porque el contenido es el factor determinante para que lleguemos a una posición alta en Google (buscadores), como ya hemos hablado en otros artículos hay muchos otros factores que juegan un rol importante en la carrera por la primera posición en Google, pero sin contenido no llegaremos nunca por mucho que cumplamos los otros factores a rajatabla.

Volvamos a los periodistas y sus artículos, los artículos están generalmente estructurados de manera que tienen:

Por otro lado si observamos los noticieros en la televisión veremos que las noticias se repiten aún más. Primero nos ofrecen un resumen de las noticias más importantes que nos van a ofrecer, éste resumen se da en frases cortase impactantes para lograr captar la atención inmediata del espectador. Seguidamente el presentador del informativo irá profundizando en cada una de las noticias del día desvelándonos más detalles, por último, si la noticia es importante conectará con un corresponsal que se encuentra desplazado al sitio donde ha ocurrido la noticia, este corresponsal comenzará a informarnos típicamente con una frase del estilo: "Efectivamente, nos encontramos donde ha ocurrido…." repitiendo de alguna manera lo que ya nos han informado de antemano para luego llevarnos a una información más profunda del suceso.

 En teoría y lo que todos creemos saber es que esto no se aplica a las páginas web (a no ser que sean de un medio periodístico), las páginas web deben ser concisas, claras e ir directo al grano. La persona que esta navegando por Internet no le quiere dedicar demasiado tiempo a una misma página, por lo que sus contenidos deberán ser muy claros y esquemáticos, si un usuario ve de entrada demasiado texto se asustará, hará un rápido escaneo visual de los contenidos de la página y si encuentra que existe demasiada información sobrante abandonará nuestras páginas no dudará en irse a otro sitio con un contenido más resumido, pero ¿cómo se comportan los buscadores en este sentido? ¿cómo puedo lograr la primera posición en Google sin sacrificar el contenido?

Diríamos que una página bien optimizada (en general, no sólo para los buscadores) es aquella que logra exponer su objetivo en pocas palabras, es decir una página realmente informativa, pero desgraciadamente los buscadores no son capaces de diferenciar entre un contenido informativo y un contenido pobre o mejor, entre un montón de texto sin sentido y una página bien redactada, de manera que si somos escuetos en nuestras explicaciones probablemente lograremos unos resultados bastante pobres en los buscadores.

Pero un buen contenido no tiene por que estar reñido con la cantidad de palabras que utilizamos, si queremos ser número uno en Google o en otros buscadores deberemos no sólo aprender sino convertirnos en maestros del arte de redactar pensando en los buscadores y en nuestro público a la vez. No debemos olvidarnos que si buscamos ser número uno en Google no es sólo por aparecer en la primera posición, ni siquiera es sólo atraer público, el estar en la primera posición en Google es un medio para atraer público que mediante el contenido de nuestras páginas lograremos que ese público se quede, se informe y finalmente se convenza de que nuestro producto es lo que necesita.

Registrar un dominio 

Ser número uno en Google es una labor que requiere mucho tiempo y esfuerzo, tanto malssi diseñamos mal nuestra estrategia de márketing y a la hora de hablar de páginas web, el primer concepto que debemos tener claro y saber cuál queremos es el dominio.

 Antes de empezar la casa por el tejado y pensar en estrategias, contenido, diseño, etc tenemos que elegir un nombre de dominio, es increible la cantidad de profesionales que esperan hasta el último momento para registrar su dominio. Existen varias razones por la que registrar un dominio cuanto antes y entre ellas está la disponibilidad del dominio: un dominio que este libre hoy puede no estarlo mañana y así se nos pueden escapar nombres que nos pueden ayudar mucho a la hora de publicitar nuestras páginas.

En cuanto a buscadores se refiere la razón principal de registrar un dominio cuanto antes es para poner una página copn nuestro logo, informacion sobre nosotros y la fecha de inauguración del site, esto nos ayudara a comenzar con ventaja en cuanto a buscadores se refiere ya que por un lado, podemos empezar a conseguir enlaces externos y por otro los buscadores podrán empezar a "conocer" nuestro dominio.

Un buen dominio no solo te sireve para ser número uno en Google o en MSN o en Yahoo! , un buen dominio conseguirá que tus clientes lo recuerden fácilmente y que personas que no conozcan tu empresa pero que puedan estar interesados en tu producto puedan encontrar tu dominio fácilmente mediante una búsqueda en un directorio o tecleando el nombre de dominio directamente en la barra de navegación del navegador (si, estadísticamente hay mucha gente que lo hace aunque nos cueste creerlo).

Consigue enlaces desde páginas ya indexadas

Es el momento de investigar, buscar páginas que estén relacionadas con la nuestra (sin ser competencia) y revisar su PR y de todas las que veamos seleccionar aquellas con un contenido de mejor calidad y un PR más alto, estas páginas probablemente sean las más visitadas por gente que pueda estar interesada en nosotros y además consiguiendo un enlace hacia nuestras páginas desde la suya haremos que los buscadores empiecen con un buen concepto sobre nosotros.

La forma más fácil de darse a conocer a los buscadores y que tomen en serio nuestras páginas es mediante enlaces desde páginas que ya han sido indexadas por ellos mismos, por ejemplo, Google se fiará más o menos dependiendo del PR que tenga la página con el enlace, pero de cualquier manera sentirá curiosidad y siempre que haya un enlace lo visitará sin necesidad de que nosotros enviemos la url de nuestro dominio. Esto funciona como con otras cosas, si un buen amigo nos recomienda un fontanero será más probable que le llamemos a él que a uno que encontremos en un directorio o que haya dejado su publicidad en nuestro buzón.

Así que si logramos que alguna página con un buen comportamiento en los buscadores nos recomiende tendremos ganada una buena parte del camino. Si logramos que la página que nos enlace es la que ahora mismo tiene la primera posición en Google es número uno en MSN o en Yahoo! consegruiremos que no sólo los buscadores piensen bien de nosotros sino que parte de su tráfico fluya hacia nuestras páginas.

Crear un blog

Ya hemos hablado antes de lo que un Blog ayuda a nuestro posicionamiento y no me voy a repetir, pero si utilizamos algún sistema gratuito como por ejemplo WordPress o Blogger en pocos minutos tendremos nuestro blog funcionando y de ahi a crear contenido hace falta muy poco. Este contenido nos ayudará mucho a la hora de conseguir indexar nuestro dominio, los buscadores verán que es un dominio cuyas páginas se actualizan frecuentemente.

Pero ese no es el único beneficio de un blog. Una vez comencemos a escribir artículos en nuestro blog, existe en la red multitud de herramientas y recursos que nos ayudarán a hacer llegar nuestros artículos a personas interesadas. A partir de aquí habrá un efecto "bola de nueve" ya que si lo que escribimos es interesante otras usuarios se subscribirán a los "RSS feeds" de nuestro blog (contenido sindicado) e incluso puede que otras páginas utilicen nuestro contenido. Podemos encontrar este tipo de herramientas en Technorati.com o en Feedburner.com. En concreto si nos damos de alta en este último hay una opción bajo el menú de "Publicize" que se llama "Pingshot", si la activamos, esta herramienta se encargará de notificar a directorios de blogs de nuestros artículos nuevos.

Aunque el tema de los blogs ya lleva bastante tiempo, hoy en día darse a conocer a través de un blog es relativamente fácil si los artículos que ofrecemos son de interés y hoy por hoy es más fácil conseguir el número uno de posicionamiento en buscadores de blogs que ser número uno en Google, MSN o en Yahoo!

Escribe un artículo y envíalo a directorios 

Incluso antes de crear nuestras páginas seguro que los artículos que vendemos, los servicios que ofrecemos o el tema de nuestras páginas da para escribir varios artículos que probablemente sean de interés para un cierto público, pues es hora de ponernos manos a la obra, visitar Ezinearticles e Isnare ver que requisitos tienen para el envío de artículos y enviarles lo que podamos contar sobre nuestros productos o servicios, asegurándonos de incluir una descripción y un enlace a nuestro dominio, con esto conseguiremos algún enlace de calidad hacia nuestras páginas.

Conseguir estar indexado en los buscadores antes de inaugurar nuestro sitio nos dará un buen empujón de salida para nuestras páginas, ganaremos mucho tiempo, con empezar la estrategia de indexación un mes antes de la inauguración de nuestras páginas conseguiremos que los efectos de posicionamiento en buscadores ya se noten a la hora de publicarlas.

Aunque ya hemos hablado varias veces sobre el PageRank (a partir de ahora PR) de Google, para aquellos que no hayáis hecho vuestros deberes vamos a explicar brevemente en que consiste.

El PR de Google equivale a una nota que esta entre el 1 y el 10 (siendo el 10 el máximo y el 1 el mínimo) que da Google a nuestras páginas, no se saben a ciencia cierta que oscuros razonamientos sigue Google para puntuar mejor una página que otra, pero si podemos intuir que características de una página afectan de forma positiva a esta nota (y cuales de forma negativa). 

Y ¿en qué nos afecta tener una buena o mala nota en Google? conseguir un buen PR casi siempre se traduce en una buena posición en Google para nuestras palabras clave lo que se traduce en un aumento de tráfico hacia nuestras páginas procedente de Google que finalmente significará un aumento de los beneficios que generen nuestras páginas, es decir lograr un buen PR en Google equivale a tener dinero en el banco.

Google sigue siendo el rey a la hora de generar tráfico y pase lo que pase en el futuro, parece que al menos en un futuro inmediato seguirá siendo el rey de los buscadores, así que una bajada en el PR de nuestras páginas, que puede pasar de la noche a la mañana, puede tener efectos devastadores en nuestro negocio. En este artículo intentaremos desgranar como aliviar los posibles daños causados por una repentina bajada del PR ya sea por decisión de Google o por que baje momentáneamente mientras Google incorpora a su sistema su nuevo algoritmo de indexación.

Cómo ser más listos que el PR de tus páginas

Diversificando las fuentes de tráfico hacia nuestras páginas lograr un buen posicionamiento en los buscadores es una tarea ardua y que lleva tiempo así que no concentréis el 100% de vuestros esfuerzos en ello, dejad al menos un 15% para cultivar relaciones con otras páginas, mediante intercambios de enlaces, participación en foros, comentarios, etc. Esto también nos ayudará a la hora de generar tráfico mientras nos encontremos en el periodo Sandbox.

Ofrecer a nuestros visitantes productos gratuitos o informacion valiosa hará que el nombre de nuestro site vaya de boca en boca  y lograremos generar el interés de personas que de otra manera no encontrarían nuestras páginas. El contenido deberá ser el rey de nuestras páginas.

Tener un buen nombre de dominio hará que los posibles visitantes a nuestras páginas lo recuerden fácilmente y no necesiten recurrir a un buscador para encontrarnos. Si el dominio además contiene las palabras clave en las que estamos interesados recibiremos tráfico de la gente que teclee nuestro dominio directamente en la barra de navegación (comparado con el tráfico generado por un buscador es mínimo pero aun así considerable).

Debemos utilizar los métodos tradicionales para promocionar la dirección de nuestras páginas, cualquier tipo de promoción online (camisetas, folletos, pegatinas, etc) deberá contener nuestra url. Si además utilizamos métodos de márketing online como es el PPC (pay per clic p.e. Google Adsense) lograremos "trampear" al buscador para estar en la primera página.

Distribuye ebooks, programas, o informes de libre distribución que contengan tu url, es un método muy bueno en cuanto a que si son de interés general debido a la libre distribución estarán en poco tiempo presentes en muchos sitios en Internet. También puedes probar los sitios de evaluación de páginas y/o productos.

Se extremadamente cuidadoso con los enlaces que pones en tus páginas, enlazar con páginas peligrosas (Granjas de enlaces, sitios de spam, etc) puede ser penalizado por Google y nuestro PR se puede ver afectado seriamente, siempre comprueba el PR de un sitio antes de enlazar con el (debería estar sobre 5).

Fíjate bien en la densidad de palabras clave de tus páginas. Una densidad baja, hará que Google no sepa bien de qué tema va la página y le será difícil indexarla o lo hará bajo unas palabras clave totalmente irrelevantes a tu sitio. Debemos asegurarnos de que nuestras páginas estén perfectamente estructuradas y sigan unas pautas de diseño orientadas a los buscadores.

Por último pon tus miras en palabras claves menos populares, no vayas directamente a las grades ligas donde existen millones de páginas compitiendo por la primera posición, si hacemos un estudio de nuestros contenidos podemos sacar palabras claves menos competitivas pero con las que tendremos muchas más posibilidades de alcanzar la  primera posición en los buscadores, si diversificamos estas palabras entre las páginas de nuestro site, sumaremos el tráfico generado por ellas que en muchos casos será superior al generado por una palabra clave más popular. 

Una vez hayamos asegurado estos punto podremos dormir tranquilos sin miedo a una repentina bajada de nuestro PR mientras otros diseñadores sufrirán lo suyo. 

Ya tenemos nuestras páginas publicadas y optimizadas para los buscadores, jugamos con la hoja de estilos, las etiquetas meta y la distribución del contenido de la página, pero hemos llegado a un punto en el que el tráfico hacia nuestras páginas se estabiliza o crece muy lentamente. ¿qué podemos hacer? o mejor dicho ¿qué estamos haciendo mal?.

Simplemente nos estamos olvidando de la regla número 1 de optimización enfocada a los buscadores: CONTENIDO.

Si, en los primeros artículos recalcamos la importancia de que nuestras páginas estén surtidas de un buen contenido y que este crezca continuamente, parece una tarea muy simple pero no es tan facil como parece, así que vamos a ver algunos trucos para agregar contenido de calidad a nuestras páginas sin tener que rompernos la cabeza cada vez que lo hacemos.

Antes de empezar vamos a aclarar unos conceptos:

• Los límites, en cuanto a contenido se refiere, nos los ponemos nosotros mismos, así que debemos intentar eliminar esos límites y pensar en nuestras páginas de un modo más dinámico.

• Debemos concienciarnos en el quién es el público objetivo, muchas veces nos olvidamos de esto y construimos las páginas para los buscadores o lo que es peor, para nosotros mismos, así que debemos tener bien claro quién es nuestro público y qué espera de nuestras páginas
  

• Hay que pensar en nuestras páginas como un ente vivo, que necesita respirar y alimentarse, deberá crecer de forma regular y no estancarse nunca, debemos mantener el interés de nuestro público y que sepa que cada vez que vuelvan a nuestras páginas encontrarán algo nuevo e interesante.

Ahora veamos qué podemos hacer para agregar contenido enfocado a nuestro público objetivo.

Agregar un FORO

Quizás la forma más rápida de que el contenido de nuestras páginas crezca con muy poco esfuerzo por nuestra parte es agregar un foro, en la red hay muchos scripts gratuitos y la mayoría de los servidores de hosting lo ofrecen, hoy en día agregar un foro a nuestras páginas es una tarea simple y que no requiere grandes conocimientos de informática. Si nuestro servidor de hosting no lo ofrece quizá deberíamos pensar en cambiar o ver como agregar un foro externo (p.e. EZBOARD ).  Mediante el foro veremos cómo el contenido de nuestras páginas aumenta rápidamente gracias a los usuarios que se registren en el, si elegimos los temas del foro bien, el público que atraerá será precisamente el que esté interesado en el contenido de nuestras páginas y gracias a sus aportaciones en el foro, este público irá creciendo cada vez más.

Crear un BLOG

Un blog nos permitirá anunciar novedades, noticias, hablr de sucesos, de eventos, y estar en contacto con el público de una manera más cercana. Mediante un blog podemos mantener un diálogo constante con los usuarios de nuestra web, ver qué opinan, en qué podemos mejorar o incluso qué pueden aportar ellos. Ésto no sólo generará contenido para nuestra web sino que nos permitirá mejorar nuestras páginas teniendo en cuenta el punto número dos que hemos mencionado antes: el público objetivo de nuestra web.

Al igual que los foros, existen multitud de sitios que ofrecen Blogs gratis, solo tenemos que hacer una búsqueda en Google por ejemplo y obtendremos un listado de sitios que nos ofrecen alojar nuestros blogs de manera completamente gratuita, también disponemos de varios scripts gratuitos, siendo uno de los más populares el WordPress . Al igual que los foros, la mejor opción sería alojar nuestro blog dentro de nuestras páginas, por lo que estas características deben condicionarnos a la hora de elegir nuestro servidor de hosting.

Guías Útiles 

Tanto si vendemos un producto como un servicio podemos crear guías sobre "como hacerlo"  o "consejos", por ejemplo, si ofrecemos la optimización para el posicionamiento en buscadores, podemos crear una pequeña guía que se podría llamar "consejos rápidos para optimizar nuestras páginas para los buscadores" o "Cómo optimizar nuestras páginas para conseguir un buen posicionamiento en los buscadores", aunque en un principio parecería que de esta manera estaríamos desvelando los secretos que nos dan de comer, en realidad estamos no sólo interesando a un cliente potencial, sino que le estamos convenciendo de los beneficios de optimizar las páginas para los buscadores y lo complicado que puede llegar a ser y por ende la necesidad de contratar a un profesional para ello.

Si lo que vendemos es  un producto, lo tenemos más fácil, sólo tenemos que buscar entre las cualidades del producto aquellas que permitan al usuario llegar más allá de su simple funcionamiento.

Al público les encantan las guías y los manuales, así que qué mejor que darles lo que quieren

Preguntas Frecuentes 

A estas alturas de la historia de Internet, es increíble ver cómo muchas páginas carecen de esta sección, si nuestrás páginas no disponen de una navegación clara y supervisada por un experto en usabilidad ( y seamos sinceros, pocas páginas lo están) es muy probable que la persona que visita nuestras páginas se pierda en algún momento y no encuentre lo que busca, si no le damos una vía de escape, un método de volver a la casilla cero e intentar un camino más directo, lo más probable es que nos abandone y se vaya a lca ocmpetencia. Cómo queremos evitar esto a toda costa, deberemos crear una sección de preguntas frecuentes o FAQ's (Frequently Asked Questions) ésta sección la iremos actualizando a medida que los usuarios se pongan en contacto con nosotros y nos hagan preguntas que creamos que puedan ser interesantes para los posteriores visitantes a nuestras páginas.

Esta sección deberá ir perfectamente enlazada con el resto de secciones de nuestro site, de manera que si hablamos sobre un producto, el usuario pueda ir directamente a ese producto desde la pregunta correspondiente.

Más adelante seguiremos hablando sobre métodos de creación de contenido, los métodos que hemos mencionado antes nos mantendrán ocupados durante un buen tiempo, pero veremos como nuestros esfuerzos se verán recompensados rápidamente.

Hoy vamos a proponer un debate entre dos conceptos primordiales en cuanto a el posicionamiento en buscadores se refiere, la popularidad de enlaces entrantes y la relevancia de los mismos.

Hemos hablado mucho sobre la necesidad de que otras páginas nos tengan en cuenta, que piensen que somos interesantes y que por ello nos dediquen un enlace hacia nuestras páginas o a alguna sección de nuestras páginas. Es cierto también que en general los buscadores cada vez tienen menos en cuenta el contenido de nuestras páginas y más lo que otras páginas piensan de nosotros, pero, ¿hasta que punto esto es cierto? ¿Es importante la cantidad de enlaces que recibamos para nuestro posicionamiento en buscadores? o ¿es más importante la calidad de los enlaces que recibimos para nuestro posicionamiento en buscadores?

Todos sabemos que las "Link Farms" o "Granjas de Enlaces" no sólo son inútiles en nuestra estrategia de posicionamiento en buscadores sino que además pueden convertirse en perjudiciales ya que pueden ser consideradas como SPAM así que deberemos desconfiar siempre de aquellas empresas dedicadas al posicionamiento en buscadores que nos prometan enlaces en miles de páginas. Pero, ¿qué pasa por ejemplo con el directorio de empresas de la zona donde estamos? ¿es bueno que estemos ahí?

La respuesta en primer lugar es un SI rotundo, si miramos otros aspectos quer no sean el posicionamiento en buscadores, veremos que en este caso nos beneficiaria, ya que los directorios de zonas cada vez son más utilizados a la hora de encontrar empresas y negocios de un determinado sitio, ya que consultando estos directorios evitamos encontrarnos con los siempre-presentes resultados irrelevantes conseguidos mediante SPAM que siempre obtenemos en los buscadores, por lo que una persona que quiera encontrar una empresa en la zona donde estamos es muy posible que consulte dicho directorio.

 Pero si lo miramos bajo la lupa del posicionamiento en buscadores, la respuesta no esta clara y seria un: depende del buscador. Esto no quiere decir que sea malo, que en ningún caso lo será, pero lo que vamos a analizar es el posicionamiento en los buscadores principales y como les afectan los enlaces ya que tanto Yahoo como MSN tienen políticas diferentes a las de Google .

Si analizamos los resultados de MSN veremos que le da más importancia a las palabras clave que a la cantidad de enlaces, mientras que Google no sólo le da importancia a la cantidad de enlaces que recibamos sino a la calidad de los mismos entre otros muchos factores.

Si vemos los resultados que obtiene este blog en MSN vemos que rápidamente hemos llegado a las primeras posiciones en búsquedas para frases como "ser número uno", por el tiempo que lleva este blog sabemos que existen pocos enlaces entrantes y menos que sean a través de la frase "ser numero uno" sin embargo hemos logrado, a día de hoy, ser el número dos en los resultados de búsqueda de dicha frase en MSN, esta frase era el antiguo título de este blog y además es un concepto que se repite varias veces en diferentes artículos de estas páginas, sin embargo si hacemos la misma búsqueda en Google no aparecemos en la primera página. En el caso de MSN podemos decir que la Relevancia gana a la Popularidad

Debido a esto obtenemos muchos resultados irrelevantes en  MSN, pero ocurre lo mismo en Google? la respuesta es si y no.

Una página totalmente irrelevante a una búsqueda puede aparecer dentro del top 10 de una búsqueda debido a que su PR (Page Rank) sea alto, la razón de esto es que Google parece darle más importancia al PR que a la densidad de palabras clave de una página y como el PR se basa en una gran proporción en los enlaces entrantes a una página, en el caso de Google podemos decir que la Popularidad gana a la Relevancia. Este es uno de los problemas que los webmasters tienen con Google ya que no en todos los casos la popularidad quiere decir que dará el resultado más relevante, si estamos buscando un webmaster en Madrid no nos sirve de nada que Google nos devuelva un listado de academias donde se puede estudiar la carrera de webmaster.

El principal problema que se están encontrando los buscadores es que cada vez que sacan un algoritmo nuevo para evaluar las páginas que su robot analiza alguien inventa un método para trampear ese algoritmo del que el buscador se tendrá que defender en la próxima actualización de su algoritmo de manera que muchas páginas inocentes pueden verse seriamente afectadas en su posicionamiento en los buscadores debido a que en algun momento han utilizado una técnica que ahora es penalizada por los buscadores.

Nos enfrentamos por primera vez a la optimización de nuestras páginas, no estamos contentos con la posición que obtenemos en los buscadores o simplemente nuestras páginas no hay quién las encuentre, nos vamos a embarcar en una gran tarea para lograr un mejor posicionamiento pero no sabemos por donde empezar.

En esta situación nos hemos encontrado la mayoría de los que en algún momento hemos hecho una página web y aunque en Internet encontramos toda la informacion necesaria para lograr que nuestras páginas obtengan un mejor ranking, pero la informacion en Internet es extensa y muchas veces puede ser bastante confusa. Vamos a intentar aclarar algunos aspectos básicos que nos permitirán  comenzar con la optimización de nuestras páginas sin la necesidad de hacer un máster sobre ello.

En primer lugar vamos a diferenciar entre la optimización Interna de nuestras páginas y la optimización externa de nuestras páginas.

La optimización interna de nuestras páginas web

Se refiere a todos aquellos cambios de código, estructura, formato, orden etc que deberemos hacer en el código de nuestras páginas para que los buscadores no sólo entiendan sobre qué van nuestras páginas sino que las entiendan de manera que nos posicionen de acuerdo a las palabras claves para las cuales están diseñadas.

La optimización externa de nuestras páginas web

Esta parte está prácticamente fuera de nuestro control y se refiere a como otras páginas se comportan con nuestras páginas. Es decir, desde qué piensan sobre ellas hasta la forma que tienen de enlazarlas (no es lo mismo que pongan simplemente la url a que pongan nuestras palabras claves enlazando a nuestra página). Al ser un tema bastante extenso y que requerirá de una gran labor comercial por nuestra parte, hablaremos de ello en otro artículo.

Consejos básicos para la optimización Interna de nuestras páginas web

Para comenzar es importante establecer un título descriptivo para cada página entre las etiquetas <title> y </title>. Es un error dejar dicho título como "Untitled", "Home" o "Página1", para los buscadores esta parte del código indica el tema sobre el que tratará el resto de la página así que no poner un título descriptivo es un gran error, éste deberá contener al menos 1 palabra clave y como mínimo 4 palabras.

Luego deberemos poner una descripción del contenido de la página en la etiqueta <meta name="Description" content="yoaquiladescripcion"> dentro de las etiquetas <head>y </head>, deberá ser más o menos una frase que contenga un par de veces nuestra palabra clave, más que eso puede parecer un poco SPAM.

Aunque la mayoría de los buscadores ni se preocupan en leer la etiqueta que contiene las palabras clave (meta keywords)en ningún caso tenerla dañará nuestro posicionamiento así que pondremos la etiqueta que será como la siguiente: <meta name="Keywords" content="aquí,tus,palabras,clave">, pondremos una vez cada palabra clave sin repetirlas.

Hasta aquí los cambios dentro de la cabecera del código. Estos cambios en su mayoría sólo son visibles por los buscadores.

Primero deberemos tener un título entre las etiquetas <h1> no quedará muy bonito pero con una buena hoja de estilos seremos capaces de solucionar ese problema. Este título deberá ser muy descriptivo de los contenidos ya que el hecho de que esté entre las etiquetas <h1> indica al buscador que es importante y que el resto del texto en la página estará muy relacionado y casi resumido en las palabras que hay entre dichas etiquetas.

Luego deberemos revisar el contenido y si es necesario reescribirlo, nuestras palabras claves deberán aparecer unas 3 veces en el primer tercio de la página, no en la misma frase ya que esto quedaría un tanto ridículo, sino de una manera sutil y que tenga sentido dentro del texto.

Si existen imágenes dentro de la página, deberemos poner una palabra o frase que describa a la imagen dentro del atributo "alt" en caso de que el usuario que esté visitando nuestra página no pueda ver imágenes o elija no hacerlo. Si el contenido del atributo "alt" contiene una palabra clave mejor que mejor.

Una vez hayamos realizado estos cambios en nuestras páginas, veremos en los próximos días un aumento en nuestro posicionamiento y ya estaremos preparados para hacer un estudio de posicionamiento en buscadores más exhaustivo y lograr un mejor posicionamiento en buscadores.

Los directivos de Yahoo han decidido dar carpetazo a dos de los proyectos más emblemáticos creados durante la burbuja de Internet: Altavista y Alltheweb .

Mientras que Yahoo lideró durante un tiempo las búsquedas en internet siendo el sitio de referencia de los Internautas a la hora de encontrar algo, con la llegada de los buscadores (Yahoo es un directorio ordenado) los internautas se inclinaron más a utilizar estos últimos perdiendo Yahoo su trono de una manera bastante brusca. Durante mucho tiempo Yahoo ha utilizado el motor de Google para mostrar los resultados de su buscador y utilizar durante tanto tiempo a tu competidor directo no parece una buena estrategia.

Así que yahoo compró tres buscadores, en realidad suponemos que no fue así. Aparte del directorio de Yahoo, el equipo de Yahoo desarollo el motor Inktomi, un motor que aunque devolvia resultados bastante decentes estuvo siempre plagado de Spam pero necesitaban un servicio adicional asi que compraron Overture el sistema de pago-por-click más importante de internet y en el mismo paquete vinieron Altavista y Alltheweb.

Altavista un buscador que aunque posee una base de datos reducida comparada con sus competidores siempre ha devuelto buenos resultados, relevantes y útiles para el usuario y de esta manera han sabido mantenerse cerca de la cima. Por otro lado Alltheweb ha sido el único buscador que ha podido plantarle una seria competencia a Google tanto en relevancia de resultados como alcance de su base de datos.

Y que pasará ahora? Yahoo ha decidido que mantener tres buscadores diferentes con tres equipos de desarrollo y márketing diferentes notiene sentido asi que estos buscadores serán reemplazados por el nuevo Yahoo Search. Yahoo mantendrá ambos portales como portales experimentales utilizando la tecnología del nuevo buscador de Yahoo.

¿Cómo afectará esto al posicionamiento en buscadores? sólo cabe esperar y ver…

Lograr una primera posición en los buscadores es una tarea que lleva mucho tiempo, estudio y paciencia y una parte esencial de esta tarea es el estudio de las estadísticas de acceso a nuestras páginas. La estadísticas de accesos a nuestra web pueden ser una herramienta sumamente útil, pero antes de poder utilizarla correctamente deberemos aprender a interpretar los datos que vemos de manera que nos ayuden a entender no sólo la cantidad de visitas que recibimos sino su comportamiento, interés en nuestras páginas e incluso los equipos que utilizan.

La mayoría de los servicios de hosting de pago ofrecen diferentes tipos de estadísticas, unos más completos que otros, pero en general con los datos suficientes para entender el comportamiento de los visitantes a nuestras páginas. Si nuestro proveedor de hosting no nos ofrece este producto, existen multitud de servicios gratuitos y de pago que cumplirán esta función a la perfección sin la necesidad de alterar el diseño de nuestro site, como por ejemplo Google Analytics, Webtrends Live y Hitslink; estos últimos funcionan agregando un pequeño trozo de código en nuestras páginas que es totalmente invisible al visitante pero a través del cual podrán captar los datos necesarios para crear las estadísticas.

A primera vista las estadísticas pueden ser un poco intimidantes, pero si desglosamos paso por paso los elementos más importantes veremos que disponemos de una potente herramienta que nos será muy útil para lograr una buena posición en los buscadores, incluso la primera. Las preguntas principales que nos debemos hacer a la hora de estudiar nuestras estadísticas son:

¿Cuánta gente visita nuestras páginas? ¿ Cuánto tiempo se quedan? ¿Cómo encuentran nuestras páginas? ¿Qué frases o palabras están utilizando para llegar a nuestras páginas? y ¿En qué páginas están más interesados dentro del site?

El primer número en el que nos vamos a fijar va a ser el número de visitantes que tienen nuestras páginas, este número nos indicará el bruto de visitas que llegan a nuestras páginas, este número en sí nos será de utilidad una vez que tengamos las estadísticas de varios días y podamos ver como evoluciona la popularidad de nuestras páginas.

Pero quizás el dato que va a medir la efectividad de nuestras páginas es el de "Páginas Vistas" este dato nos indicará cuántas páginas se queda a ver nuestro visitante, cuanto más alto sea el número de páginas vistas por visitante querrá decir que más interesantes son nuestras páginas, pero no sólo nos indicará eso, en el último artículo hablamos sobre "Cómo optimizar nuestras páginas para que nuestros visitantes se queden más tiempo ", pues este dato nos indicará si nuestros esfuerzos van bien encaminados o sinuestros visitantes llegan a nuestras páginas algo desinformados sobre el contenido de las mismas.

Si estos dos datos van en aumento es que nuestros esfuerzos van por buen camino, así lo dirán nuestras estadísticas de acceso, nuestras páginas no sólo se van haciendo cada vez más populares sin que además a nuestros visitantes les gustan los contenidos de nuestras páginas. Si dentro del itinerario que siguen vemos que una página en concreto es más visitada, eso puede querer decir que: esa página en concreto se encuentra muy bien posicionada en los buscadores o que el tema sobre el que va esa página es popular entre nuestras visitas, así que de cualquier manera deberemos aprender de ella y enfocar nuestros contenidos hacia temas relacionados siguiendo la misma estructura.

Pero ¿Cómo están encontrando nuestras páginas? ya sabemos que en muchos caso no hace falta darse directamente de alta en los buscadores ya que ellos mismos nos encontrarán tarde o temprano a través de otras páginas que si estén indexadas y que enlacen con la nuestra.

En nuestras estadísticas habrá un apartado dedicado a los "referentes" es decir páginas que enlazan con la nuestra y que nos están enviando visitas, entender este apartado es muy simple a primera vista, veremos en qué buscadores nuestras páginas tienen una buena posición y qué páginas han encontrado nuestros contenidos lo suficientemente interesantes como para dedicarnos un enlace. Pero siempre podemos ir mas lejos que los simples datos que nos muestran y averiguar, en el caso de los buscadores, para qué términos estamos ha resultado nuestra estrategia de posicionamiento en buscadores y en qué páginas dentro de nuestro site y por otro lado en el caso de las páginas que enlazan con nosotros, podemos ver qué tipo de páginas visitan nuestros visitantes y en qué temas están interesados.

Las estadísticas de acceso a nuestra web pueden ser muy intimidantes, tenemos una gran cantidad de datos disponibles que a primera vista no es mas que un conjunto de listados sin sentido, muchos programas de estadísticas son muy completos e incluyen una cantidad desorbitante de datos que pueden llegar a confundirnos si no enfocamos nuestros esfuerzos en los datos esenciales, aquellos que nos ayudaran a entender el comportamiento de nuestras páginas en los buscadores, la efectividad de nuestra estrategia de posicionamiento en buscadores y la calidad de nuestros contenidos. Recordad que si estos datos están disponibles es por una razón y está en nosotros hacer un buen uso de ellos.

Más de un cliente ha venido a mi pidiéndome aparecer en los primeros puestos de los buscadores en búsquedas de palabras clave generales como "vender casas", "alojamiento", "hotel", "DVD", etc y cuando he visto sus páginas  he tenido que decirle que con el diseño que tenían era una labor prácticamente imposible.

El error de estos clientes y como ellos de muchos empresarios que empiezan su primera inclusión en el mundo de las páginas web no es solo tener un diseño mas que deficiente en cuanto a optimización para buscadores se refiere, sino que el principal error radica en querer llegar a ser el primero en términos por los que compiten literalmente millones de páginas.

Las preguntas que un buen diseñador web, antes de comenzar a diseñar una página, se debe hacer son:

¿Que estructura deberá tener el site?  y lo que es más importante: ¿A qué palabras clave  voy a optar?

Querer se el primero en  términos generales como DVD por ejemplo, es casi una idea de ilusos, para esos términos hay muchas páginas que llevan mucho tiempo compitiendo por los primeros puestos y la mayoría probablemente llevará mucho dinero gastado en campañas de márketing y optimización para buscadores, pero ¿será siempre así esta situación?

Si antes de crear nuestras páginas planeamos una buena estrategia de palabras clave y promoción en buscadores con el tiempo seremos capaces de desplazar de los primeros puestos a las páginas más grandes.  Así para lograr una gran cantidad de tráfico duradero necesitaremos una combinación de palabras clave estrechamente enfocadas a nuestros contenidos y frases relacionadas que ayudarán que los visitantes aparezcan en nuestras páginas justo antes de comprar el producto que buscan.

Imaginemos que queremos comprar un reproductor de DVD/DIVx capaz de reproducir casi todos los tipos de archivo y que además tenga la posibilidad de conectarlo a una red wireless para poder leer los ficheros que tienes en tu disco duro.

Empezamos la búsqueda introduciendo la frase "reproductor de DVD" en Google obtenemos más de 3 millones de resultados, la mayoría de ellos completamente irrelevantes a lo que queremos encontrar.

En una de las páginas que encontramos, vemos que la gama de reproductores que más se acercan a nuestras necesidades son de la marca Kiss.

Después de visitar la página web de la marca Kiss descubrimos que el modelo que mñas se adapta a nuestras necesidades es el Kiss DP-1500, así que hacemos una búsqueda de la frase "kiss DP-1500" y obtenemos mas de 48.000 resultados, menos que antes pero todavía no lo suficientemente reducido. Quieres saber más del producto que vas a comprar, la mayoría de las páginas que has encontrado venden el producto pero no tienen información completa de sus características, precio y opciones de envío. Buscas en otras páginas y ya decides que el modelo Kiss Dp-1500 es el que quieres.

Una vez que ya te has decidido quieres tener el producto ya en casa, no quieres esperar mucho asi que buscas la tienda online con las mejores condiciones de envío y que a la vez sea fiable, así que vuelves a Google y buscas "comprar reproductor DVD Kiss Dp-1500", el número de resultados ya se habrá reducido considerablemente a las tiendas que dispongan de dicho reproductor, permitiendonos hacer una comparativa de precios más eficaz.

La frase "comprar reproductor Kiss DP-1500" significa compra, las personas que llegan a la página optimizada para esta frase, estarán decididas a comprar el producto, ya estarán informados por otras páginas de sus características y vendrá a tu página directamente a comprar ya convencidos.

Sobre esta frase deberemos crear tres o cuatro páginas de información para solidificar nuestros resultados, los niveles de palabras claves serán los siguientes:

• Primer Nivel: Reproductor DVD, ethernet

• Segundo Nivel: reproductor DVD Kiss DP-1500
• Tercer nivel: comprar reproductor DVD Kiss DP-1500

No obtendremos muchas visitas en las páginas optimizadas para el último nivel, pero las visitas que vengan vendrán decididas a comprar el producto. Si hacemos esto mismo para varios productos relacionados, poco a poco crearemos un extenso catálogo de páginas altamente optimizadas para frases específicas diferentes pero con un denominador común, esto hará que recibamos un gran número de visitas dispuestas a comprar, casi con la tarjeta de crédito preparada, pero no sólolograremos ese objetivo, porque con el tiempo, a medida que nuestro número de páginas crece para un tipo de producto iremos subiendo puestos en los buscadores para ese tipo de producto, llegando con el tiempo a estar en las primeras posiciones de los buscadores para términos de búsqueda del primer nivel.