Todo buen experto en SEO que se precie sabe lo importante que es conseguir enlaces, se ha hablado muchí­simo sobre esto y se ha escrito mucho mas. Pero la estrategia de enlaces es un campo en el que el blanco y el negro se juntan para volverse gris y en muchos casos estaremos tentados en caer en estrategias que pueden ser efectivas a corto plazo pero que pueden poner mucho en juego a medio/largo plazo.

El otro lado de la moneda es que conseguir enlaces entrantes manualmente es una labor cuanto menos tediosa y aburrida y no siempre lo efectiva que nos gustarí­a. Pero como elegimos que paginas nos pueden beneficiar? que herramientas podemos utilizar para conseguir enlaces entrantes o detectar posibles paginas que quieran enlazar con la nuestra?

Google Alerts: mas de lo que se ve a simple vista

Mas de alguno nos hemos preocupado alguna vez, por que Google pone a nuestra disposicion herramientas con las que quizás podrí­an hacer mucho dinero, donde esta el truco? cual es la letra pequeña? la respuesta es simple, el principal negocio de Google es su buscador o mejor dicho, los anuncios que proporcionan a través de su red Adwords, cuantas mas paginas y mejor indexadas tengan en su buscador mejor sera la calidad del mismo y al fin y al cabo este ha sido la ley por la que se ha regido desde el principio por lo que suena bastante lógico ayudar a los webmasters a lograr un buen posicionamiento de acuerdo al contenido de sus paginas.

La herramienta de la que voy a hablar hoy en un principio puede parecer ajena a nuestra estrategia de búsqueda de enlaces a nuestras paginas. Google Alerts es una herramienta que Google ha puesto a nuestra disposición para que nos informe de cuando Google indexa contenido con el texto que nosotros le indiquemos. Es una gran herramienta para mantenernos informados de lo que se dice de nuestras paginas.

Por ejemplo, supongamos que tenemos una pagina que va sobre coches rojos, Google Alerts nos va a permitir mantenernos informados de lo que se dice en Internet sobre los coches rojos, así­ podemos mantener la información de nuestras paginas actualizada.

Pero otra de sus ventajas es la que nos va a permitir conseguir enlaces a nuestras paginas de una manera relativamente fácil. Muchas de las alertas que recibiremos por parte de Google sobre los “coches rojos” van a ser blogs y foros que hablan sobre el tema y muchos de estos blogs nos permitirán dejar comentarios enlazando a nuestras páginas.

Olví­date de hacer Spam

No sólo es poco profesional, sino poco inteligente. La mayorí­a de los comentarios en los blogs y foros son moderados por alguien que estará acostumbrado a recibir spam todos los dí­as y que no dudará en borrar cualquier comentario que sea spam, con esto no solo haremos que pierda su tiempo sino que lo perderemos nosotros también.

No debemos olvidar que nuestro objetivo es atraer tráfico de calidad a nuestras páginas, y si a la vez que incluimos nuestro enlace en un post o comentario podemos aportar una opinión valiosa al tema del que se este hablando, lograremos generar interés en el lector y con ello captar su atención para que visite nuestras páginas.

Crea enlaces con inteligencia

Nadie dijo que esta seria una manera fácil, sólo más rápida de conseguir enlaces entrantes, pero para ello debemos hacerlo de una manera inteligente, es importante lograr resumir el contenido de nuestra página destino en un par de palabras clave y utilizar estas palabras como enlaces a nuestro site.

Revisa si el site donde pretendes incluir tu enlace sigue una polí­tica de “nofollow”. Para ello mira el código de la página, busca los enlaces externos dentro de los comentarios o del post a ver si tienen el atributo “no follow”. Este atributo le sirve a Google para no tener en cuenta un cierto enlace, de esta manera muchos blogs y páginas web controlan el spam para así­ tener su PR bajo control.

Pero no todos los buscadores hacen caso al atributo “no follow” además debemos tener en cuenta que si hemos llegado a cierta página a través de Google Alerts quiere decir que Google esta indexando esta página y que por lo tanto recibirá visitas algunas de las cuales visitarán nuestras páginas al encontrar el enlace.

Otras Herramientas que nos pueden ayudar a identificar buenos blogs

Muchas herramientas se han desarrollado para poder facilitarnos la labor de conseguir enlaces, pero ninguna tan simple y efectiva como “Comment Kahuna“, gracias a esta simple herramienta podremos identificar blogs con un buen PR a los que podemos enviar comentarios de manera automática desde la herramienta.

Esta herramienta nos permite también identificar aquellos blogs que utilizan el atributo “no follow” pero recordad que aunque Google no tome en cuenta los enlaces en estos blogs, sus visitantes si que lo harán e ignorar estos blogs puede significar ignorar una buena fuente de tráfico de calidad.

]]> http://seoayuda.net/conseguir-enlaces-google-alerts/feed/ 6 http://seoayuda.net/seo-para-una-pagina-multilenguaje/ http://seoayuda.net/seo-para-una-pagina-multilenguaje/#comments Thu, 07 Feb 2008 19:45:47 +0000 joetru http://seoayuda.net/seo-para-una-pagina-multilenguaje/

SEO para multiidioma

Por si ya no fuera lo suficientemente difí­cil posicionar en Google nuestro sitio en nuestro propio idioma, si nuestras páginas no sólo están destinadas al público local además deberemos preocuparnos en posicionarnos en los otros idiomas. Destinar nuestras páginas a un público multilungüe y saber promocionarlas puede ser una tarea mucho más ardua de lo que en un principio pensabamos, no es suficiente con sólo traducir nuestras páginas también deberemos saber hacerlas llegar al público correcto.

Un cliente me preguntaba hace poco por la razón de que sus páginas en inglés estaban mejor posicionadas que sus páginas españolas cuando él idioma principal de su sitio era el castellano, con los pasos que vamos a ver a continuación sabremos cómo posicionar nuestras páginas en los buscadores en cada idioma correcto.

Investigando por Internet sobre el posicionamiento de páginas multilingües o en varios idiomas es sorprendente la poca información que hay al respecto teniendo en cuenta que una de las principales ventajas de Internet es la ausencia de fronteras.

Servidores: Es mejor alojar cada idioma en un servidor local?

En teorí­a no deberí­a influir la localización del servidor donde tenemos alojadas nuestras páginas con el posicionamiento de las mismas y hay muchas opiniones al respecto, tanto a favor como en contra aunque ninguna con certeza, así­ que aquí­ solo nos queda decir lo que se dice en estos casos “no está demás hacerlo”.

Para lograr un buen posicionamiento por ejemplo en Google debemos pensar como piensan ellos y ante dos páginas de las mismas caracterí­sticas alojadas en paí­ses diferentes, ante una búsqueda local (en el idioma local) es más lógico mostrar la que esté en un servidor local primero, aunque sea sólo para asegurarse de que la información devuelta sea ciertamente local.

Dominios: Qué dominio elegir

Sin lugar a duda se posicionan mejor los dominios del paí­s relativo al idioma de la búsqueda que los dominios genéricos, así­ que si nuestro mercado objetivo se encuentra en España nuestras páginas en español deberán estar bajo el dominio .es, si está en el Reino Unido las deberemos poner bajo un dominio .co.uk y así­ sucesivamente. Si esto no es posible, deberí­amos, al menos, crear subdominios para cada idioma del estilo “es.midominio.com, uk.midominio.com, Etc.”

Indicar el idioma en las etiquetas META

Discutiblemente un recurso que nos puede ayudar a indicarle aún mejor al robot el idioma en que está escrita nuestra página, en general sabemos que los robots de búsqueda tienden a ignorar según qué etiquetas META, pero en este caso agregarla no nos hará ningún daño y facilitaremos al robot la tarea de indexar nuestras páginas bajo el idioma correcto.

La estructura de esta etiqueta meta es:

<meta http-equiv=”content-language” content=”en“>

Podéis encontrar información muy completa sobre su sintaxis y atributos en el siguiente enlace:

META Language Tag – Metadata Elements

Google Webmaster Tools: uno de nuestros mejores amigos

Google pone a disposición de nosotros, los webmasters, un conjunto de herramientas para ayudarnos a monitorizar y mejorar nuestros resultados en su motor de búsqueda, que buenos son no? en realidad, cuanto mejor optimicemos nuestras páginas mejores serán los resultados que Google enseña a sus usuarios así­ que en realidad estamos ayudando a Google a mejorar la calidad de su buscador.

Al grano, que me pierdo! dentro de estas herramientas que podemos encontrar en el enlace https://www.google.com/webmasters/tools hay un apartado que se llama “Establecer orientación geográfica” aquí­ podemos indicar a Google a qué zona geográfica van orientados nuestros contenidos, simplemente tenemos que seleccionar la opción “Asociar una ubicación geográfica con este sitio” y elegir el paí­s en el desplegable que se nos muestra.

Estos consejos son muy generales, pero son un punto de partida para la optimización de páginas en multiidioma, una vez que Google (y el resto de buscadores) sepan a que zona geográfica nos orientamos nos pondrá en directa competencia con páginas similares de contenido local, a partir de ahí­ ya sólo nos queda optimizar cada contenido de cada idioma como lo harí­amos normalmente con el contenido general.

La optimización para buscadores significa dinero y no me refiero al que hay que pagarle al experto en buscadores, sino a la rentabilidad de las páginas, queda muy bien tener unas páginas con un buen diseño que impresione a nuestros amigos y conocidos, pero si aparte de ellos, nadie las va a encontrar en los buscadores finalmente las páginas pierden su propósito que es llegar a un posible cliente que no nos conozca de antemano.

Para facilitar la labor tanto de diseñadores como de los expertos en buscadores vamos a hacer un checklist con los puntos mas importantes a tener en cuenta para lograr una buena optimización y posicionamiento en buscadores.

1. Títulos únicos para cada página

Si cuando lees un periódico esperas que cada artículo tenga un título diferente tus páginas también deberían tenerlo, no lleva mas que unos pocos segundos lograr resumir el contenido de una página en una frase descriptiva ( teniendo en cuenta los términos por los que dicha página puede ser buscada). El título como tal deberá ser escueto, no sirve de nada poner “vendemos tornillos, tuercas, llaves inglesas, taladros, cajas de herramientas, herramientas,….etc” cuando estamos en la página principal de una ferretería, en este caso un buen título sería “Ferretería Pepe: Venta online de herramientas” suponemos que cada producto dispondrá de su propia página a la que si podemos titular con el nombre del producto. Recordemos que cuanto más largo sea el título más diluida estará la importancia de nuestras palabras claves.

Los títulos de las páginas les dicen a los buscadores de qué tratan dichas páginas y se piensa que son un factor crítico a la hora del posicionamiento de dicha página en los buscadores.

2. Diseño limpio y estructurado de nuestras páginas

Antes de diseñar nuestras páginas deberíamos hacer un buen esquema de cómo queremos que sea nuestro site, luego leer un buen manual de usabilidad web, hay cientos de ellos gratuitos en Internet y a partir de esto comenzamos a diseñar nuestra web de una manera estructurada y simple, mantenedla siempre lo más simple posible, porque cuanto más complicadas sean de encontrar vuestras páginas no sólo lograreis un posicionamiento peor sino que vuestros clientes se terminarán cansando a la hora de buscar algo en vuestra web.

Es aconsejable tener una página por cada producto o familia de productos, pensad en los términos que utilizarán vuestros clientes para buscar vuestros productos y agrupadlos en páginas de acuerdo a ello.

Intentad que vuestro diseñador cree un código lo más limpio y simple posible, que no haya contenido perdido dentro de infinidades de tablas y formularios porque todo esto selo pondrá más difícil a los buscadores y lo que los buscadores no encuentran no lo indexan. Antes de contratar a un diseñador preguntadle qué sabe de las guias de accesibilidad que propone la W3C, y si no tiene ni idea de qué estás hablando búscate a otro.

3. Densidad de palabras clave

Casi me da miedo decirlo debido a los peligros que esta frase conlleva pero es cierto que el contenido en texto de la página está directamente proporcionado con las palabras por las que nuestra páginas serán encontradas en los buscadores.

De una manera coherente deberemos describir nuestro producto utilizando aquellas palabras por la que queremos que los clientes lleguen a nuestra página, para ello deberemos hacer un análisis de qué palabras relacionadas con nuestra materia son las más buscadas por Internet y un consejo, no empecéis por las más buscadas id a aquellas en las que tengáis menos competencia y poco a poco, a medida que vais ganando posiciones con esta palabras podréis apuntar a palabras o frases clave más difíciles.

También podéis centrar vuestras páginas en el tópico o materia en el que seáis realmente fuertes, donde penséis que tendréis menos obstáculos en llegar a las posiciones más altas de los buscadores. Un sitio web con un bus contenido enfocado a un tópico en concreto logrará mejores posiciones que uno más general y como hemos dicho antes, poco a poco, una vez conseguido este posicionamiento podéis ir diversificando vuestro sitio web.

4. Enlaces entrantes relevantes

    El número de páginas que enlazan a ala nuestra es importante pero es más importante la calidad de las páginas que enlazan, vale más un enlace de una página con un PR alto que verse sobre nuestro mismo tema que un montón de enlaces de otras páginas sin relevancia.

    Por supuesto que existen muchos otros factores, que influyen en el posicionamiento en buscadores de nuestras páginas, tantos que no terminaríamos nunca de explicarlos, pero estos son quizás los más importantes y los más fáciles de implementar así que no hay excusa que valga para no ponernos manos a la obra y arreglar cada una de nuestras páginas de acuerdo a estos consejos.

Quizás este concepto el de densidad de palabras clave es de los que más daño ha hecho a la optimización para buscadores y en general a Internet, donde antes existí­an páginas ricas en contenido ahora no son mas que una sopa de letras con un significado apenas perceptible con relativamente poco interés.

Hagamos  que nuestras páginas sean naturales

Una buena optimización para buscadores nunca debe interferir con el sentido de nuestras páginas, reestructurar un texto para optimizarlo para buscadores no significa desproveerlo de sentido, este concepto tampoco está reñido con la introducción de palabras o frases clave en el texto de nuestras páginas, al contrario, podemos introducir cuantas veces queramos nuestra frase clave siempre que esta se encuentre de una manera sutil y lógica dentro del texto, debe ser prácticamente indetectable para el lector.

Por ejemplo para una página que trata sobre venta online de ví­deo juegos después de investigar qué palabras clave se adaptan más a nuestros contenidos descubrimos que la frase clave “PS3 videojuegos online” es la que queremos utilizar para nuestra optimización, esta frase es algo difí­cil de incluir tal cual dentro de un texto lógico y con sentido, es más si la incluimos tal cual el tráfico que nos pueda generar y así­ los posibles clientes pueden verse espantados por la mala redacción de nuestras páginas. Recordemos que la optimización para buscadores de nuestras páginas no va orientada a que nuestras páginas sean número uno en Google como objetivo final, sino que utilizamos las altas posiciones que pueden alcanzar nuestras páginas para generar tráfico que de alguna manera se convierta en futuros y asiduos clientes  de nuestras páginas, por eso una vez captada su atención mediante nuestro posicionamiento en los buscadores deberemos ganarnos su confianza mediante los contenidos que les ofrezcamos de hecho cuanto más útil y único sea el texto de nuestras páginas mejores resultados obtendremos en los buscadores.

Volvamos al ejemplo de los videojuegos. Si el texto de nuestras páginas consiste en algo como:

PS3 videojuegos de venta online: ofrecemos venta online de videojuegos para la PS3. Si buscas juegos para la PS3 con venta online este es tu sitio donde podrás encontrar videojuegos de la PS3, no hay mejor sitio de venta de juegos online para la PS3.

A lo mejor logramos un buen posicionamiento para la frase “venta online videojuegos para la PS3″ pero la mayorí­a de las visitas que atraigamos mediante este posicionamiento en buscadores desconfiarán de nosotros ya que las páginas parecerán hechas por un aficionado dignas de muy poca confianza, elemento básico en la venta online de productos (la gente tiene mucho miedo al fraude online de tarjetas de crédito).

Evitemos utilizar frases estándar para describir nuestros productos

Aunque ofrezcamos los productos más baratos del mercado empezar la descripción de nuestros productos con la palabra barato los pondrá automáticamente en un nivel inferior, el público quiere comprar barato pero no quiere comprar productos evidentemente baratos porque esta palabra tiene cierta relación en nuestro subconsciente con “mala calidad”, sin embargo, esto no quiere decir que debamos excluir este tipo de palabras claves completamente de nuestras páginas, las podemos utilizar para describir a nuestros competidores, veámoslo en un ejemplo:

A diferencia de otros productos mas baratos, nuestros [nombre del producto] están hechos utilizando los mejores materiales y las últimas tecnologí­as.

Lo mismo pasa con productos nuevos en el mercado que no tienen un gran campo de palabras clave donde moverse pero que están relacionados con otro producto que si dispone de una buena variedad.

Por ejemplo un nuevo codec compresor de sonido:

Con [nombre del codec] lograrás una mayor compresión y mejor calidad que utilizando la tecnologí­a MP3

Pequeñas trampas que los buscadores no notarán

A la hora de indexar un texto, los buscadores no distingue los signos de puntuación, así­ tendremos una mayor flexibilidad a la hora de construir frase utilizando puntos, comas y cualquier otro signo de puntuación, de esta manera un conjunto de palabra que aparentemente juntas no tienen mucho sentido o que se ven un poco forzadas juntas podemos dotarlas de sentido para el lector separándolas por algún signo de puntuación. Por ejemplo:

“Prestamos hipotecarios Madrid y alrededores”

Esta frase se verí­a un poco forzada dentro de un texto pero si la estructuramos de la siguiente manera:

“Este año ha significado la mayor subida de intereses en los prestamos hipotecarios. Madrid y sus alrededores se sitúan en lo más alto de la lista de las ciudades con el suelo más caro.”

Cuando el visitante lea esta frase hará una pausa mental en el punto dándole un sentido a la frase, mientras que el buscador pasará por alto completamente el signo de puntuación.

Todavía recuerdo la primera vez que navegué por páginas web, fue con el Mosaic . de repente se abría un mundo ante mis ojos lleno de páginas grises con imágenes que tardaban varios segundos incluso minutos en cargar, pero era tal el interés que estas páginas despertaban en mi que me tiraba horas yendo de una página a otra siguiendo sus enlaces, leyendo su información, hasta que decidí crear mi primera página. Decidí que una página sobre la ciudad donde vivía sería lo suficientemente interesante y así lo fue al poco, después de mandar algunos email solicitando que enlazaran con mi página, varios autores de páginas relacionadas con mi ciudad decidieron incluirme y así poco a poco fui ganando visitantes que medidos por los varemos de hoy no significan mucho, pero entonces para mi era más de lo que me hubiese podido imaginar y todo esto sin contar siquiera con los buscadores.

 Corría el año 96 y por entonces de vez en cuando recibía emails de gente que querían incluir un enlace a su página dentro de la sección de enlaces de la mía a cambio de poner un enlace en mi página en la suya, era una forma de devolver el favor que me habían hecho a mi otros autores con anterioridad así que normalmente no tenía ningún problema en hacerlo incluso era casi un halago hacia mi trabajo el que otra persona quisiera intercambiar enlaces. Hoy en día la mayoría de las solicitudes de enlaces que recibo son generadas por un programa automático y seguramente ni siquiera han visitado mi página o saben sobre qué trata.

  Suena a ironía pero quizás el principal causante de que la estrategia de enlaces recíprocos se viciase y convirtiese en algo completamente inútil sea Google con su programa de anuncios Adsense bueno en realidad no son sólo ellos, mas bien ellos y todas las campañas de anuncios de este tipo. Me explico, cada vez que hacemos una búsqueda en cualquier buscador, nos encontramos con montones de páginas totalmente irrelevantes al criterio de búsqueda plagadas de anuncios clasificados, son páginas que buscan ganar dinero de una manera fácil y rápida y para ello han tenido que diseñar una estrategia para llegar a lo más alto de los buscadores y así recibir muchos visitantes que subsecuentemente pulsarán en los enlaces de pago. Hasta ahora esta estrategia les ha funcionado a costa de perjudicar la intención inicial de los enlaces, que es recomendar una página porque el tema del que trata nos parece interesante para el visitante de nuestras páginas.

¿Qué pasará con nuestros enlaces si aceptamos un intercambio de enlaces? 

 Si aceptamos intercambiar un enlace proveniente de una de estas campañas automáticas, por un lado estaremos compartiendo parte del PR de nuestras páginas dándole relevancia a las receptoras del enlace, mientras que por su parte el enlace hacia nuestras páginas quedará literalmente invisible al visitante ya que se encontrará dentro de un laberinto de páginas, carpetas, secciones y subsecciones.

¿Qué intercambios de enlaces debemos aceptar? 

Ante todo debemos tener en cuenta que cualquier página a la que enlacemos deberá tener una calidad igual o superior a la nuestra, siempre debemos pensar con la mente puesta en el visitante a nuestras páginas, pensando que en el momento que pulse en el enlace estará abandonando nuestras páginas para entrar en una que nosotros recomendamos, si esta página resulta ser de baja calidad y sin interés la opinión del visitante sobre nosotros se verá afectada por recomendarle algo que no está bien. Pues bien, de la misma forma piensan los buscadores, si ante sus ojos el intercambio de enlaces se hace entre páginas de calidad ésto reforzará la opinión que el buscador tiene sobre nosotros, si en cambio enlazamos a una página, mal hecha, sin información o con la información mal esquematizada, haremos que la valoración de la página por parte del buscador suba, mientras que la nuestra puede bajar un poco.  Es más si enlazamos a una página que no respeta las reglas del buscador, puede llegar a peligrar nuestro posicionamiento en él.

Enlaces a tres bandas 

Todos queremos ser números uno en Google para nuestras palabras clave, sabemos que estar en esta posición en Google significa dinero, y haremos todo lo que este dentro de nuestras manos para lograrlo, esto ha creado otro tipo de negocio, aquellos que te aseguran una alta posición en los buscadores en cuestión de días, haciéndolo a base de poner enlaces a vuestras páginas en páginas con un PR alto. En teoría esto no suena mal, pero en realidad es sólo una solución temporal, es cierto que pueden conseguirlo, pero la mayoría de esos enlaces a nuestras páginas estarán colocados en páginas que han conseguido un PR alto gracias a los enlaces a tres bandas, es decir, yo enlazo a una página que a su vez enlazará a otra y esta tercera me enlazará a mi, si tengo muchas páginas que enlazan a la tercera, esta conseguirá un PR alto y al no existir un enlace directamente recíproco entre esta página y la nuestra los buscadores tomarán este enlace como significativo y de importancia por lo que en teoría subirá el PR de nuestras páginas y por tanto su posicionamiento.

Es cuestión de poco tiempo hasta que los buscadores den con un algoritmo que evite este tipo de spamming  entonces la mayoría de estos negocios tendrán que buscar otra forma de"engañar a los buscadores" mientras que nuestras páginas se pueden ver seriamente perjudicas ya que estas técnicas están terminantemente prohibidas.

Entonces, ¿Cuál sería la estrategia correcta de enlaces para nuestras páginas? 

La respuesta es muy sencilla, haz tus páginas tan interesantes que otra gente querrá enlazar con ellas sin siquiera preguntarte. Nuestro objetivo debe ser el convertirnos en una referencia sobre nuestro área, incluso si tenemos una web comercial es posible agregar descripciones más detalladas, instrucciones, recomendaciones, artículos sobre nuestros productos, o valoraciones sobre los mismos, es mas si logramos que nuestros clientes participen con sus opiniones lograremos más contenido de calidad con menos esfuerzo, esto hará que otras páginas enlacen hacia nosotros como referencia.

Involúcrate en foros, blogs y grupos de noticias que hablen sobre el tema de tus páginas, si te mantienes informado, participas activamente y respondes a dudas que pueda tener los participantes hará que pronto te consideren como un experto en el tema y no sólo acudirán a ti si sino que buscarás más información en tus páginas, es más, en muchos foros y blogs te dejarán utilizar un enlace a tu página en tu firma, este enlace se encontrará en general en hilos del foro llenos de contenido relacionado con tus páginas lo que ayudará tremendamente a tu posicionamiento.

Conclusión

Una buena estrategia de enlaces comenzará con el contenido de nuestras páginas, éste debe ser lo suficientemente interesante para que otras páginas quieran enlazar con nosotros sin que tengamos que recurrir a los programas de intercambio o compras de enlaces.

Cuando se habla del posicionamiento en buscadores siempre se hace mucho énfasis en los enlaces, pero veamos qué son y para qué nos sirven los enlaces.

En un principio los enlaces desde otras páginas eran la única manera en la que un usuario podía encontrar nuestra página, ya que lo que hoy se llaman motores de búsqueda aun estaban en pañales, los planes de márketing on line de las webs de entonces consistían en contactar directamente con los webmasters de un cierto sitio y proponerles o un intercambio de enlaces o el alquiler de un espacio publicitario que enlazase con nuestras páginas, estableciéndose las bases de lo que es hoy en día un más que lucrativo negocio del marketing online.

A medida que los algoritmos de búsqueda evolucionaban y los primeros motores de búsqueda aparecían, los enlaces lejos de perder su importancia se convirtieron en un factor importante por el que los buscadores regían la importancia del contenido de unas páginas. Esto haría que comenzase una guerra entre los buscadores y ciertos individuos que buscaban un negocio rápido…el cual encontraron, fue el nacimiento de las granjas de enlaces y métodos similares que consistían en crear páginas optimizadas para buscadores cuyo contenido consistía casi exclusivamente en enlaces contratados a otras páginas.

Esto podría haber constituido en la muerte de la importancia de los enlaces, pero así no ha sido, los algoritmos de indexación han cambiado pero siguen dándole importancia a los enlaces entrantes desde otras páginas. 

una vez hemos establecido que los enlaces entrantes siguen siendo importantes, veamos cómo deberá ser nuestra estrategia a la hora de conseguir enlaces:

Estrategias de Popularidad de Enlaces 

La forma natural de conseguir un enlace sería, que un webmaster encuentre nuestra página, le guste y decida poner en su página un enlace hacia la nuestra, ésto se puede convertir en una labor lenta e interminable y en algunos casos muy injusta ya que páginas creadas dentro de un sitio grande y conocido tendrán muchas más posibilidades de ser descubiertas que páginas creadas desde cero. En este sentido los buscadores utilizan a los webmasters como "aliados" a la hora de juzgar la importancia de unas páginas.

Existen muchas formas de darle un necesitado empujón a esta "forma natural" para conseguir la exposición y ranking inicial que harán que podamos conseguir esos preciados enlaces de una manera más rápida. Muchas de estas técnicas pueden resultar peligrosas si se hace un mal uso de ellas y conseguir el efecto contrario al que buscamos.

Enlaces naturales 

A la hora de intercambiar enlaces con una página es importante que los enlaces estén donde un usuario esperaría encontrarlos, es decir dentro de un contexto, es decir, no es lo mismo para un buscador encontrar un enlace hacia nuestras páginas dentro de un párrafo con un contenido temático similar al de nuestras páginas que encontrar el enlace en un listado de "enlaces de interés". En el primer caso el buscador entenderá que el enlace esta altamente relacionado con el tema del que trata el párrafo mientras que en el segundo caso entenderá que pertenecerá a un grupo de enlaces ligeramente interesantes pero no relacionado a ningún texto y por ende a ninguna palabra clave.

A la hora de solicitar a un webmaster que enlace a nuestra página lo más fácil es que le proporcionemos el título de nuestra página y que el webmaster enlace esa frase hacia nuestra url, nos tenemos que dar cuenta que este título será nuestra llamada de atención para que los usuarios de esa página decidan visitarnos y si exploramos el concepto más lejos las palabras contenidas en esta frase serán las que el buscador utilizaría para indexar nuestra página. En conclusión es muy no sólo que otras páginas enlacen a nuestras páginas sino que lo hagan de la manera correcta y con las palabras correctas.

No hay que obsesionarse con los enlaces entrantes

Conseguir un montón de enlaces entrantes no es la panacea que nos llevará a lo más alto de los resultados de búsqueda ni nos asegurará un buen posicionamiento en todos los buscadores. AL fin y al cabo los buscadores buscan un buen contenido no un montón de recomendaciones, si crees que tu página no tiene suficientes enlaces entrantes piensa en incluir un mejor contenido en tus páginas, más rico y más atractivo que haga que otros webmasters quieran enlazar con vuestra página.

Ante todo olvídate de las prácticas dudosa para conseguir enlaces, no a las granjas de enlaces, páginas sospechosas o programas de intercambio de enlaces pobres, si piensas que los enlaces recíprocos son la solución estás muy equivocado (y deberías volver a empezar a leer este artículo), los enlaces recíprocos no tienen NINGÚN PESO EN EL POSICIONAMIENTO EN BUSCADORES. 

Si piensas pagar por que otra página enlace a la tuya hazlo porque sabes que esa página te mandará tráfico y no porque crees que aumentará tu PR porque no es así. Pagar por enlaces debe ser un medio de hacer y no una vía para mejorar el posicionamiento en buscadores. 

Penalización por malos enlaces 

A mucha gente le da miedo, mucho miedo el tema de los enlaces, temen ser multados por Google y ser remitidos a lo mas profundo de los resultados de búsqueda. Si nuestra estrategia de enlaces es honesta no debemos temer esto, Google y los otros buscadores saben que es prácticamente imposible controlar quién enlaza a nuestras páginas. Las penalizaciones llegan cuando la cantidad de enlaces entrantes sube de la noche a la mañana sin motivo alguno en varios miles y desde páginas sospechosas.

En conclusión crea una estrategia de enlaces limpia y clara, que sea natural y de ninguna manera sacrifiques tiempo que puedes dedicar a enriquecer el contenido de tus páginas para conseguir enlaces entrantes. 

A la hora de promocionar nuestras páginas solemos recurrir a elaboradas campañas de márketing que suelen requerir un abultado presupuesto del que no todos disponemos, podemos pasar horas y horas tratando de ajustar nuestro presupuesto, investigando sofisticadas maneras de publicitar nuestro producto, pero ¿por qué no dejar que otros hagan este trabajo por nosotros?

Cada vez se están utilizando más las notas de prensa enviadas a medios online por varias razones, su rapidez, efectividad y por supuesto por su relativo bajo precio con respecto a las campañas físicas, pero aún así nos solemos olvidar de una de las mas poderosas fuerzas en Internet en este momento, los Blogs y sus responsables.

Gracias a los Blogs mucha gente con alma de periodista se ha lanzado a escribir interesantes artículos leídos por muchísimas personas cada día, montones de blogs han surgido hablando de las últimas novedades de cada sector y en algunos casos llegando a ser tan poderosos como para influir directamente en la aceptación por parte del público de un producto. Todo funciona como una cadena, un blog habla sobre tal producto alabando sus cualidades y al día siguiente 10 blogs hablarán de lo mismo, nunca el "boca a boca" ha tenido tanta efectividad ni ha logrado desplegarse tan extensamente como a través de los blogs.

Si ya os he convencido del poder de los blogs ahora la pregunta lógica sería:

¿Por qué querría el autor de un blog escribir sobre nosotros o nuestro producto?

Para que el autor de un Blog quiera escribir sobre nosotros o nuestro producto debemos proporcionarle una buena historia, nuestro producto tiene que resaltar entre la mayoría de productos similares que hay en el mercado, aquí es donde deberemos utilizar nuestros mejores conocimientos de márketing e intentar lograr que el autor del blog no sólo crea que nuestro producto es fantástico sino que además quiera escribir sobre él.

Para ello contactaremos con el autor del blog por email, normalmente todos los blogs tienen o una dirección o un formulario de contacto, muy rara vez los blogs son anónimos. A los autores de los blogs les gusta que se les reconozca su labor, les gusta que se sepa quien son, lo que hacen y casi siempre estarán abiertos a sugerencias sobre cómo mejorar su blog, por lo que no suelen tener ningún reparo en publicar su dirección de email.

Normalmente el autor de un blog no responderá a un email claramente publicitario, es más, si no tenemos cuidado con el primer email que les escribamos podríamos sufrir un efecto contraproducente, lo que nos lleva a la siguiente pregunta:

¿Cómo redactamos nuestro primer email de contacto?

Ante todo nuestro email nunca deberá sonar como un panfleto publicitario, para ello debemos cumplir algunas reglas:

A todos los autores les gusta saber que sus lectores disfrutan de sus artículos, conseguir que el autor lea nuestro email con un ánimo diferente al que leería un email de publicidad hará que nuestras posibilidades de que escriba sobre nuestro producto se multipliquen por cien.

¿Qué hacemos si el autor del blog nos responde?

 Normalmente recibiremos un email de respuesta por parte del autor del blog, tanto si decide escribir sobre nosotros como si no. Si la respuesta es la última, deberemos contestarles, agradecerles por su tiempo tanto por leer nuestro email como por dedicarnos el tiempo que requiere contestarnos, quizás en estos momentos nuestro artículo no le interese pero si dejamos una buena impresión en su memoria quizás en un futuro decida incluirnos en alguno de sus artículos o nos recomiende a alguien que si pueda estar interesado en nosotros, recordemos el poder que tiene el boca a boca en Internet, poder suficiente para hacer que un producto fracase o tenga éxito, así que deberemos tener extra cuidado en las relaciones que establezcamos.

Sobre el Page Ranking, o comúnmente denominado PR, que los buscadores asignan a nuestras páginas mucho se ha debatido hasta ahora y lo cierto es que no existe una fórmula mágica que nos haga conseguir un buen PR en todas nuestras páginas. Para conseguir un buen PR deberemos hacer básicamente lo que los buscadores esperan de nosotros, es decir, construir unas páginas legibles ricas en contenido y esencialmente deberemos ponérselo fácil a los robots para revisar nuestras páginas e indexarlas.

Si es cierto que podemos utilizar ciertas estrategias o lineas de acción a la hora de construir nuestras páginas que nos ayudaran a esperar un buen PR por parte de los buscadores. 

Contenido orientado a los buscadores

¿Qué significa tener un contenido orientado a los buscadores?  para ello debemos analizar qué pretenden los buscadores.  Tanto Google como sus competidores pretenden ofrecer en los primeros puestos de los resultados a una cierta búsqueda, páginas relevantes a los términos de búsqueda con contenidos útiles, por lo que si no disponemos de un contenido bueno y mejor que el de nuestros competidores, veremos nuestras páginas relegadas a la página 97 de los resultados de búsqueda.

Estructura del contenido orientada a buscadores

 Los robots revisan las páginas de arriba a abajo. Suena un poco simple y obedece a la lógica de que el contenido de la página siempre empezara con una presentación que resumirá  de manera global el resto de los contenidos de dicha página. Una vez entendamos esto deberemos asegurarnos que el primer párrafo de texto esta directamente relacionado tanto con el contenido de la etiqueta <TITLE> como con el de las etiquetas <DESCRIPTION> y <KEYWORDS>.

Recordemos que para muchos buscadores este primer párrafo servirá para poblar el contenido de la descripción de la página bajo la url en los resultados de búsqueda.

Palabras clave o frases clave 

La mayoría de los webmasters se vuelven locos buscando aquellas palabras clave que les asegurarán un constante tráfico hacia sus páginas, esto es una idea significativamente errónea, para ello solo tenemos que analizar nuestras propias búsquedas. Cuando nos dirigimos a un buscador para buscar informacion sobre un tema, sabemos que si introducimos sólo un término relacionado con el tema obtendremos muchísimos resultados que no necesariamente serán relevantes a lo que realmente queremos buscas, así que cuanto más podamos acotar la búsqueda mejor serán los resultados, ¿esto que quiere decir? que realmente nosotros utilizaremos frases de clave y no palabras clave para realizar una búsqueda, así que a la hora de crear nuestras páginas deberemos orientar nuestros contenidos a esas frases clave. 

La forma más fácil de averiguar qué frases clave debemos utilizar es preguntarnos a nosotros mismo qué frases utilizaríamos para buscar el producto que ofrecemos e investigar su funcionamiento en buscadores.

Importancia del título en la etiqueta <TITLE>

 Discutiblemente el aspecto más importante del diseño de nuestras páginas orientado a los buscadores y digo discutiblemente porque la optimización de nuestras páginas no se debe a un elemento individualmente sino al conjunto de aspectos que forman nuestras páginas. Pero si tenemos que elegir un elemento que debemos optimizar exclusivamente para los buscadores, sería este. Es lo primero en lo que se fijarán los robots al indexar nuestra página y será lo que indicará al buscador el tema sobre el que versa nuestra página.

¿Cómo redactar un título adecuado? en este caso se cumple la polémica regla que dice "lo que es bueno para los humanos es malo para los buscadores", nuestro título deberá contener las principales frases clave, por lo que a la hora de redactarlo pondremos una primera frase orientada al lector y el resto pondremos frases orientadas a los buscadores sin importar que no contengan el nombre del producto que ofrecemos, nuestra empresa, etc.

Cuando pensamos en optimizar nuestras páginas para los buscadores, pensamos en código, enlaces externos, PR, estructura de la página, texto, pero en realidad solemos pasar por alto las imágenes y cómo éstas pueden ayudarnos en nuestro posicionamiento en los buscadores. Cometeríamos un serio error si pasásemos por alto este aspecto, unas imágenes bien optimizadas no sólo harán la página visualmente más atractiva, además reducirán el tiempo de carga y nos pueden servir como un punto de apoyo en nuestro posicionamiento en buscadores.

Además no debemos pasar por alto que existen buscadores exclusivamente de imágenes (Google tiene uno). Tampoco nos debemos olvidar de la gente con problemas de visión que utilizan lectores de voz para navegar por Internet.

Existen algunos factores que nos ayudarán a optimizar nuestras imágenes para que nos ayuden en nuestro posicionamiento en buscadores:

Alt Text 

Es quizás el elemento más evidente y más útil a la hora de optimizar nuestras páginas para lograr un buen posicionamiento en los buscadores y sin embargo es pasado por alto con mucha fecuencia. El atributo "ALT" de la etiqueta HTML que llama a una imagen corresponde al texto que en teoría describe dicha imagen, de esta manera, navegadores que sólo enseñan texto, invidentes o personas con una conexion lenta que hace que las imágenes carguen lentamente pueden saber sin ver la imagen qué es lo que no están viendo. Lo que quiere decir que no es una buena idea hacer spamming de palabras clave en los atributos "Alt" de las imágenes.

Eso si no nos olvidemos que el texto que se encuentre dentro del atributo "ALT" tambien ayudará a los buscadores a entender el contenido de la imagen o con qué está relacionada, los buscadores en si no pueden interpretar el contenido de una imagen a no ser que ésta esté descrita en el atributo ALT, esto hace evidente la forma en que este atributo nos puede ayudar en el posicionamiento de nuestras páginas aunque deberemos tener cuidado ya que repetir un mismo texto muchas veces puede ser considerado como Spamming y lograr un efecto contrario, lo mejor es ser sincero y poner una descripción adaptada a los buscadores pero totalmente relacionada con la imagen o el texto que la rodea.

Usar variaciones, plurales y la palabra clave incorrectamente escrita puede servirnos ya que las arañas no se fijan en la ortografía, indexarán esas palabras y lograrán posicionarnos en los buscadores bajo estas palabras trayendonos algo de tráfico extra.

Una etiqueta de llamada a una imagen correcta sería como la siguiente:

<img xsrc="titulodelaimagen.jpg" alt="descripción de la imagen">  

Despues de todo esto, recordad que estais construyendo las páginas no para los buscadores sino para un público humano tanto vidente como invidente, así que es conveniente que antes de publicar vuestras páginas veáis como quedan sin imágenes utilizando, por ejemplo, www.anybrowser.com.

Nombre del Fichero

Antes hemos mencionado que si  no existe el atributo "ALT"  en la image, los buscadores de imágenes se fijarán en el nombre del fichero, así que es de lógica aplastante que por poco que ayude, nombrar las imagenes "palabraclave_001.jpg" en vez de "imagen_001.jpg" nos supondrá algún beneficio. Recordemos que el posicionamiento en los buscadores no es una única tarea sino un conjunto de pequeños arreglos aquí y allá que harán que mejore nuestro posicionamiento en buscadores.

Texto en las imágenes 

Por muy atractivo que pueda parecer, debemos evitar el crear texto con imágenes, hoy por hoy se pueden lograr muchas cosas a través de CSS, las hojas de estilo han conseguido que el texto web deje de ser aburrido y jugando un poco con sus propiedades e investigando un poquito en la gran cantidad de tutoriales que tenemos en Internet podemos conseguir muy buenos resultados, incluso si necesitamos que el fondo del texto sea una imagen, siempre podemos situar la imagen como fondo del texto o en una capa en un nivel inferior gracias a las hojas de estilo (CSS).

Pies de foto y texto circumdante

Es muy importante que el texto circumdante y los pies de foto estén directamente relacionados con el contenido de la foto o imagen, si leemos las preguntas frecuentes de Google nos encontramos con esto:

"Google analiza el texto de la página adjacente a la imagen, el pié de foto y una docena de otros factores para determinar el contenido de la imagen. Además Google utiliza complicados algoritmos para remover duplicados y asegurarse de que los resultados de mejor calidad sean presentados en los resultados de la búsqueda. "

Como vemos Google intenta asegurar que su buscador de imágenes sea tan efectivo como el de páginas web y para ello nos insta a que nuestras páginas estén bien estructuradas, que nuestras imágenes estén perfectamente colocadas y descritas, sólo asi lograremos beneficiarnos de la utilización de imágenes para lograr un buen posicionamiento y un aumento del tráfico hacia nuestras páginas.

 En resumen, debemos evitar la utilización de imágenes en la medida de lo posible, una página rica en texto nos asegurará una mejor posición en los buscadores que una página rica en imágenes, pero cuando la utilización de imágenes sea necesaria deberemos asegurarnos que tanto los buscadores y las arañas entienden el contenido de las imágenes, haciendo esto lograremos tambien que nuestras páginas sean legibles para los invidentes o personas con algún tipo de discapacidad visual ya que al fin y al cabo no debemos olvidar que el objetivo final es que  personas de carne y hueso no sólo visiten nuestras páginas sino que también puedan disfrutar de ellas.

Recuerdo que cuando era niño y veia películas del oeste, siempre aparecía un personaje un tanto curioso que vendía un elixir de la salud, un líquido capaz de curar cualquier enfermedad y alargar la vida. Siempre iban acompañados por algún compinche supuestamente cojo que una vez que bebían la pócima se curaban milagrosamente de su cojera dando como resultado el que los ilusos pueblerinos comprases el milagroso elixir que no resultaba ser mas que zumo de zarzaparrilla.

Cuando me he planteado el título del artículo de hoy: " Campañas de márketing peligrosas para el posicionamiento en buscadores" se me ha venido a la cabeza la escena que he descrito en el párrafo anterior, os preguntaréis por qué y la respuesta es casi evidente en nuestro camino hacia la optimización de nuestras páginas web puede que en algún momento busquemos ayuda externa y lamentablemente en el campo de la optimización para el posicionamiento en buscadores existen muchos vendedores de elixires mágicos, demasiados. Demasiadas empresas que ofrecen la solución mágica que logrará vuestro éxito en los buscadores. Os prometerán estar rápidamente en el número uno con técnicas no penalizables. Puede que estas empresas realmente hagan lo que prometen y logren que estéis en la primera página de resultados en Google durante un tiempo… pero ese tiempo es limitado y se verá truncado por dos razones:

De cualquier manera a la larga saldremos perdiendo porque es difícil que amorticemos el dinero invertido en este tipo de empresas.Con esto no quiero decir que todas las empresas que se dedican a la optimización de buscadores se comporten así, pero si un gran número de ellas, por ello deberemos estar atentos a ciertas señales que nos indicarán el tipo de empresa del que se trata.

Cómo diferenciar las buenas empresas de optimización de buscadores de las malas

Estamos tan bombardeados de publicidad, recibimos tanto SPAM que con respecto a Internet estamos siempre alerta y nos es difícil confiar en una empresa que sólo opera a través de Internet, pero si nos fijamos bien en qué manos ponemos nuestro dinero y lo que es igual de importante, nuestra reputación, veremos que existen una serie de factores que nos ayudarán a diferenciar las empresas de las que nos podemos fiar de las que no.

Lo primero es visitar las páginas de la empresa que nos ofrece sus servicios

 Un rápido vistazo nos dará una valiosa información sobre esta empresa que inclinará la balanza en uno u otro sentido. No nos dejemos impresionar por la profesionalidad del diseño de las páginas de una empresa ya que muchas empresas pondrán mucho mas hincapié en impresionarnos con sus páginas que con su profesionalidad.

Lo primero que debemos ver es si realmente son buenos en el servicio que ofrecen, es decir ¿están ellos en los primeros resultados de los buscadores?,  esto no es muy difícil de comprobar, sólo necesitamos las palabras clave adecuadas, si para ninguna de ellas han obtenido buenos resultados, miedo nos debería dar de los resultados que nos puedan dar a nosotros de nuestras páginas. Incluso si relamente consiguen buenos resultados en los buscadores, investigando la cantidad y calidad de sus enlaces entrantes sabremos si realizan algún tipo de Spam, lo mismo pasa si revisamos el código fuente de sus páginas (para esto debemos entender un poco de HTML).

 Por otro lado debemos fijarnos de que la empresa disponga de unos datos de contacto claros y accesibles y con esto me refiero a por lo menos un teléfono al que podamos llamar y que no nos maree con una operadora automática, para ello basta con llamarles una primera vez para solicitar algo de información adicional.

Por ultimo, haciendo un Whois al dominio veremos a quién pertenece dicho dominio, estos datos se deberían corresponder mas o menos con los que tengamos de contacto de dicha empresa.

Qué preguntar cuando realicemos esa primera llamada 

 Esta primera llamada va a determinar nuestra confianza en la empresa. Todos sabemos como funcionan estas cosas, al principio los comerciales nos ponen todo en bandeja, nos marean con largos discursos sobre lo maravillosa que es su empresa y los buenos resultados que da, incluso puede que nos desvele algún "secreto" sobre nuestra competencia, lo que sea por ganar nuestra atención, pero hay algunas preguntas a las que nos deberá responder para ganarse nuestra confianza.

La primera pregunta sería ¿Qué nos puede ofrecer para mejorar el posicionamiento de nuestro sitio web? 

Hay muchas respuestas a esta pregunta, pero cualquier respuesta válida deberá incluir la optimización del código de nuestras páginas, por lo tanto con sólo preguntar si van a tocar el código de nuestras páginas podremos ver que tipo de empresa se trata.

Muchas empresas ofrecen una subida espectacular de nuestro posicionamiento, a base de incluir enlaces no recíprocos hacia nuestras páginas en miles de páginas con un supuesto PR alto y relevantes al contenido de nuestras páginas. En teoría esto funcionará durante algún tiempo, pero no debemos olvidar que esta práctica esta prohibida por Google y que tarde o temprano dejará de funcionar, con esto estamos poniendo en peligro todo el esfuerzo que hayamos hecho anteriormente.

Como ya he dicho una buena empresa que ofrezca sus servicios como consultora de SEO (Search Engine Optimization) deberá trabajar mano a mano con el cliente, solicitar cambios en el código o reestructuración de los contenidos de las páginas. Una buena optimización comenzará siempre por el interior de las páginas para que una vez que nuestras páginas cumplan los requisitos mínimos para un buen posicionamiento podamos dedicarnos más a fondo en la promoción externa de nuestras páginas.

Con estas pistas podemos identificar, siempre que busquemos ayuda externa, a los asesores que realmente nos ayudarán en nuestra búsqueda de un buen posicionamiento en buscadores, recordad que el posicionamiento en buscadores es una carrera que se debe correr de manera pausada pero sin trampas o pronto veremos que estamos de vuelta en el punto de partida.

En el artículo anterior hablamos sobre las herramientas que nos van a ayudar a seleccionar las palabras clave, estas herramientas simplemente nos darán un listado de palabras, información sobre las veces que un termino es buscado en Google , Msn o Yahoo , competencia de anunciantes para un término o frase concreta o combinaciones de palabras relacionadas con el término que nosotros elijamos, pero ahí esta la clave: ¿Cómo sabemos si las palabras clave que estamos eligiendo son las correctas?

 Recordemos algunas ideas anteriores, nuestro objetivo es atraer clientes y que esos clientes compren nuestros productos, lean nuestras páginas o utilicen la información que ponemos a su disposición, para lograr esto elaboramos una estrategia de posicionamiento en buscadores para intentar ser los primeros en los resultados de búsqueda de ciertas palabras clave, dichas palabras clave están directamente relacionadas con el contenido de nuestras páginas y por ende con el interes que tiene el navegante en nuestros productos.

Explicado así parece muy fácil pero veamos algunas ideas sobre Cómo elegir las palabras claves correctas para un posicionamiento exitoso en los buscadores.

Si nuestro objetivo y la forma en que diseñamos nuestras páginas va dirigido exclusivamente a las palabras claves más genéricas y que por ende más usuarios buscan en los buscadores, lo más probable es que nuestras páginas estén condenadas al olvido de los buscadores, es por eso que debemos diseñar una campaña que evolucione a medida que evolucionan nuestras páginas y a medida que nuestro site crece.

Hay que ser específico

No os quedéis en el producto general sino que construid las páginas de acuerdo al producto en concreto que queréis ofrecer, si estáis  en una sección en la que vender DVDs de terror, construye las páginas optimizadas para "DVD de terror" y no para el término "DVD" simplemente porque cuanto más genérico sea el término más competición tendremos.

Selección de dominio 

A estas alturas, la mayoría de los dominios con palabras clave importantes ya están cogidos, sólo basta con ver la competencia que se forma cuando se liberaliza un dominio o se crea uno nuevo (como ha pasado con la liberación de los .es o la salida de los dominios .eu), pero al contrario de lo que cree la gente los buscadores no dan mucha importancia a la url, por lo que tener las palabras clave en el domino sólo sirve para que este sea fácil de recordar. 

En todo caso la estrategia que deberemos tomar, es crear urls amigables que estén de acuerdo al contenido de cada página de manera que cuando alguien pone un enlace a una de nuestras páginas, en el caso en que no podamos elegir el texto que pongan, al menos si ponen la url directamente, ésta contenga las palabras claves objetivo de nuestro contenido.

Páginas internas

Si analizamos nuestro site, probablemente terminaremos con un listado de palabras clave enorme. En el momento de crear nuestro site deberemos analizar estas palabras clave y estructurar nuestro site de una manera lógica enfocando cada página y sección a las palabras clave en concreto de la que tratan, por ejemplo, si vendemos electrodomésticos tendremos una sección para las TV, la página de esta sección deberá ir enfocada a las palabras claves relacionadas con este término, pero si luego cada página de cada producto deberá ir enfocada a las características de dicho producto. De esta manera conseguiremos hacer que nuestra estrategia sea más amplia y efectiva.

Regionaliza

Cuando sea posible y cuando nuestro mercado objetivo se reduce a una región o país, déjalo claro en el contenido de tus páginas, no obtendremos ningun beneficio al traer visitantes de sitios donde no pueden disfrutar de nuestros productos, esto sólo hará que gastemos ancho de banda.

Recordad:La optimización de páginas para los buscadores es una labor que nunca acaba, requiere probar mucho, fallar mucho y aprender de la experiencia, sólo así lograremos entender cómo se comportan los buscadores dentro de nuestro mercado-objetivo. Las palabras claves cambiaran constantemente, tanto como el mercado evoluciona, asi que no nos contentemos con lograr buenos resultados con una sola palabra clave, ya que puede que esta no sea la que más clientes potenciales nos pueda traer.

Hasta ahora hemos visto qué técnica snos pueden ayudar en el posicionamiento en buscadores, qué cambios debemos hacer a nuestras páginas y cómo conseguir enlaces externos, pero hemos tocado muy poco o más bien casi nada, las herramientas que nos pueden ser útiles en nuestra cruzada por un buen posicionamiento en buscadores (porque reconozcámoslo el posicionamiento de nuestras páginas puede llegar a ser una interminable cruzada).

Lo primero que intento averiguar cuando un cliente solicita mis servicios de asesoramiento para el posicionamiento de sus páginas en los buscadores es: QUÉ PALABRAS CLAVE TIENE COMO OBJETIVO, esta labor parece más fácil de lo que en realidad es porque es lógico pensar que si el cliente vende DVDs la palabra clave en la que quiere un buen posicionamiento es DVD y luego, películas, cine, series, etc… Este planteamiento no es del todo correcto por varias razones:

Existen en internet varias herramientas gratuitas que nos pueden ayudar a encontrar aquellas palabras clave a las que tenemos que apuntar a la hora de redactar nuestras páginas, veamos las que nos pueden ser más útiles:

Google tiene a disposición de sus clientes de AdWords y al público en general una rápida y útil herramienta con la que podemos averiguar, dando una palabra clave genérica, no sólo palabras claves y combinaciones de palabras relacionadas con ella, además podemos ver gráficamente la frecuencia con la que los internautas buscan esa palabra o palabras clave en Google y como añadido la competencia que hay con otras páginas en su sección de AdWords. Esto último en teoría no nos es de utilidad a no ser que vayamos a poner un anuncio en AdWords, pero si es cierto que nos indica más o menos hacia qué términos apunta nuestra competencia.

Digital Point Keyword Suggestion Tool

En la Web Digitalpoint.com aparte de encontrar varias herramientas útiles para los webmasters, tenemos una herramienta sumamente útil para el tema que nos ocupa, las palabras clave. En el Keyword Suggestion Tool, aparte de ver palabras relacionada a la palabra clave que introduzcamos podemos ver información sobre la frecuencia de búsqueda de dichas palabras en Wordtracker y Overture , además en el caso de Overture, podemos segmentar esta información por país de búsqueda.

Por otro lado también tenemos una útil herramienta también en Digitalpoint.com que nos ayudará a hacer un seguimiento de la evolución de nuestro posicionamiento en los buscadores principales:

Search Engine Keyword and Backlink Tracker

 Esta util herramient, como ya hemos dicho no permitirá hacer un seguimiento de la evolución de las urls que introduzcamos de acuerdo a las palabras clave que seleccionemos, es conveniente ir poco a poco y empezar con pocas palabras clave hasta alcanzar nuestro objetivo si no queremos pasarnos el día leyendo estas estadísticas.

Aparte esta utilidad tiene una sección en la que podemos ver una tabla en la que introducimos nuestras urls y no dirá la cantidad de enlaces que apuntan a nuestra página, las páginas indexadas y su PR (Page Rank), esto nos puede servir para hacer un estudio de lo que influye en el posicionamiento de nuestras páginas el incremento de enlaces entrantes.

Google Trends

Si queremos saber la evolución que tiene una palabra clave en concreto de búsquedas en Google, este es el sitio donde debemos dirigirnos, y veremos de manera gráfica y clara las tendencias de búsqueda de la palabra clave, así como las regiones donde es más buscada. Esta herramienta es muy útil para saber el valor que tiene un termino (por ejemplo a la hora de vender nombres de dominio).

Con estas herramientas ya estamos preparados para hacer un buen informe y selección de las palabras clave a las que debemos apuntar, más adelante veremos cómo utilizar esta información para nuestro mejor provecho.

Más de un cliente ha venido a mi pidiéndome aparecer en los primeros puestos de los buscadores en búsquedas de palabras clave generales como "vender casas", "alojamiento", "hotel", "DVD", etc y cuando he visto sus páginas  he tenido que decirle que con el diseño que tenían era una labor prácticamente imposible.

El error de estos clientes y como ellos de muchos empresarios que empiezan su primera inclusión en el mundo de las páginas web no es solo tener un diseño mas que deficiente en cuanto a optimización para buscadores se refiere, sino que el principal error radica en querer llegar a ser el primero en términos por los que compiten literalmente millones de páginas.

Las preguntas que un buen diseñador web, antes de comenzar a diseñar una página, se debe hacer son:

¿Que estructura deberá tener el site?  y lo que es más importante: ¿A qué palabras clave  voy a optar?

Querer se el primero en  términos generales como DVD por ejemplo, es casi una idea de ilusos, para esos términos hay muchas páginas que llevan mucho tiempo compitiendo por los primeros puestos y la mayoría probablemente llevará mucho dinero gastado en campañas de márketing y optimización para buscadores, pero ¿será siempre así esta situación?

Si antes de crear nuestras páginas planeamos una buena estrategia de palabras clave y promoción en buscadores con el tiempo seremos capaces de desplazar de los primeros puestos a las páginas más grandes.  Así para lograr una gran cantidad de tráfico duradero necesitaremos una combinación de palabras clave estrechamente enfocadas a nuestros contenidos y frases relacionadas que ayudarán que los visitantes aparezcan en nuestras páginas justo antes de comprar el producto que buscan.

Imaginemos que queremos comprar un reproductor de DVD/DIVx capaz de reproducir casi todos los tipos de archivo y que además tenga la posibilidad de conectarlo a una red wireless para poder leer los ficheros que tienes en tu disco duro.

Empezamos la búsqueda introduciendo la frase "reproductor de DVD" en Google obtenemos más de 3 millones de resultados, la mayoría de ellos completamente irrelevantes a lo que queremos encontrar.

En una de las páginas que encontramos, vemos que la gama de reproductores que más se acercan a nuestras necesidades son de la marca Kiss.

Después de visitar la página web de la marca Kiss descubrimos que el modelo que mñas se adapta a nuestras necesidades es el Kiss DP-1500, así que hacemos una búsqueda de la frase "kiss DP-1500" y obtenemos mas de 48.000 resultados, menos que antes pero todavía no lo suficientemente reducido. Quieres saber más del producto que vas a comprar, la mayoría de las páginas que has encontrado venden el producto pero no tienen información completa de sus características, precio y opciones de envío. Buscas en otras páginas y ya decides que el modelo Kiss Dp-1500 es el que quieres.

Una vez que ya te has decidido quieres tener el producto ya en casa, no quieres esperar mucho asi que buscas la tienda online con las mejores condiciones de envío y que a la vez sea fiable, así que vuelves a Google y buscas "comprar reproductor DVD Kiss Dp-1500", el número de resultados ya se habrá reducido considerablemente a las tiendas que dispongan de dicho reproductor, permitiendonos hacer una comparativa de precios más eficaz.

La frase "comprar reproductor Kiss DP-1500" significa compra, las personas que llegan a la página optimizada para esta frase, estarán decididas a comprar el producto, ya estarán informados por otras páginas de sus características y vendrá a tu página directamente a comprar ya convencidos.

Sobre esta frase deberemos crear tres o cuatro páginas de información para solidificar nuestros resultados, los niveles de palabras claves serán los siguientes:

• Primer Nivel: Reproductor DVD, ethernet

• Segundo Nivel: reproductor DVD Kiss DP-1500
• Tercer nivel: comprar reproductor DVD Kiss DP-1500

No obtendremos muchas visitas en las páginas optimizadas para el último nivel, pero las visitas que vengan vendrán decididas a comprar el producto. Si hacemos esto mismo para varios productos relacionados, poco a poco crearemos un extenso catálogo de páginas altamente optimizadas para frases específicas diferentes pero con un denominador común, esto hará que recibamos un gran número de visitas dispuestas a comprar, casi con la tarjeta de crédito preparada, pero no sólolograremos ese objetivo, porque con el tiempo, a medida que nuestro número de páginas crece para un tipo de producto iremos subiendo puestos en los buscadores para ese tipo de producto, llegando con el tiempo a estar en las primeras posiciones de los buscadores para términos de búsqueda del primer nivel.

Hoy en día a la hora de crear nuestra página web, lo primero en lo que pensamos es en el diseño, tiene que ser atractivo, simple, innovador, que impresione a primera vista. Sin embargo, si hacemos un recuento de los primeros puestos de nuestras búsquedas la mayoría de las páginas que encontraremos tendrán un diseño tosco, feo, pobre y muchas veces casi desagradable a la vista y sin embargo esas páginas reciben millones de visitas gracias a su posición en los buscadores.¿A qué se debe esto? ¿es necesario tener una página fea para tener éxito? ¿ se han vuelto locos los buscadores y quieren promocionar la falta de diseño y estética en las páginas? ¿ nos hemos preocupado más del diseño que de la usabilidad de nuestro site? Quizás la clave esté en esta última pregunta, veamos qué nos dice el ránking de páginas hecho por Alexa si nos fijamos las páginas más vistas encontraremos a Yahoo, Google, MSN, Baidu (japón) y Ebay ninguna de lascuales se caracteriza por su diseño innovador, de hecho quitando MSN que tiene el típico diseño de un portal, el resto de las páginas tienen un diseño mas bien feo y que ha evolucionado poco a lo largo del tiempo. Entonces, si a los grandes les funciona, por qué nos empeñamos nosotros en realizar diseños cada vez más visualmente atractivos utilizando colores, estructuras y tecnologías para hacer llegar al usuario más una experiencia multimedia que un documento escrito. El problema es que si no llegamos a los buscadores primero esta experiencia caerá en el olvido, reduciendose su público a nuestros amigos, trabajadores y colaboradores que se molesten en visitar la url que viene en una esquina de nuestra tarjeta de visita. Y no es que piense que este mal el involucrar cada vez más al usuario en nuestro contenido a través de las nuevas tecnologías disponibles, nuestro error radica en hacerlo con alevosía, sin ningún tipo de preaviso que indique que nos vamos a sumergir en un espectáculo pirotécnico de objetos Flash, Java, DHTML, etc.. Si nos fijamos en la web de comercial más visitada, en este caso Ebay veremos que su diseño no ha cambiado prácticamente nada en los últimos cinco año pero, ¿por qué cambiar si funciona? efectivamente, ese diseño, tosco, chillon y aparentemente desordenado les ha llevado a ser la página número uno de ventas entre particulares y no han necesitado gastarse grandes sumas de publicidad en Google, no les ha hecho faltaya que han logrado que los mismos usuarios mediante el contenido de sus subastas, diversifiquen los términos por los que puede ser encontrado Ebay en los buscadores y esto lo han conseguido mediante un diseño: simple, claro y repetitivo. Si tomamos como ejemplo Google aquí tenemos el colmo de un diseño simple pero funcional: Un logo y un reducido (para lo potente que es) formulário de busqueda y unos cuantos enlaces a las diferentes secciones. Sólo estos elementos han logrado convertir una página mas bien sosa en uno de los mayores éxitos de la historia de Internet. ¿A caso no podemos hacer nosotros lo mismo? Llegado a este punto pensamos, pero es que realmente yo quiero poner esas animaciones en flash que tanto me han costado hacer o, yo quiero que mi página sea agradable y tenga un diseño innovador. Para los que piensan así tengo buenas noticias: el diseño no está realmente reñido con los resultados en los buscadores ni con el éxito en Internet, de hecho a los usuarios les gustan las páginas bonitas y si visitan nuestras páginas y éstas cuentan con un diseño bonito y fácil de utilizar lo mñas seguro es que ese usuario repetirá y la próxima vez no vendra desde un buscador sino que habrá agregado nuestra página a sus marcadores (bookmarks) y nos visitará pulsando directamente el enlace desde su índice de marcadores. Pero todo esto nos tiene que servir para aprender de los grandes y diseñar primero nuestras páginas pensando en su usabilidad (dicese de la ciencia que estudia la facilidad de uso de una página web ), respetando las reglas de adaptación a los buscadores y que tengan el menor peso de carga posible. Nuestra máxima a la hora de diseñar nuestras páginas deberá ser: "Cuanto más simple mejor"