Enlaces: los motores auxiliares del SEO (posicionamiento en buscadores)

Los webmasters suelen pasar muchisimo tiempo intentando obtener más enlaces entrantes mientras que olvidan o ignoran totalmente el valor de los vínculos salientes. Pero para los nuevos sitios, los vínculos salientes son infinitamente más importantes.

En primer lugar, los enlaces que pongas en tus páginas te conectan a la web en general y te darán una cierta prueba social. Dado que los motores de búsqueda rastrean los vínculos de una página a otra, todo lo que necesita el motor es un enlace de entrada a tu sitio web para rastrearla por completo. Sin embargo, los vínculos salientes dicen lo mismo acerca de tu sitio que los enlaces entrantes. Dice a los motores de búsqueda que estamos dispuesto a proporcionar información valiosa para nuestros visitantes , información que nosotros encontramos útil y relacionada al contenido de nuestras páginas.

Los enlaces salientes son puntos de referencia de nuestras páginas, si ponemos muchos perderemos credibilidad, si en cambio somos selectivos a la hora de enlazar a páginas de fuera, esto dirá a nuestros visitantes y a los buscadores qué criterio tenemos nosotros a la hora de elegir las páginas con las que nos relacionamos. También estos mismos enlaces pueden conseguirnos enlaces de vuelta de las mismas páginas a las que enlazamos ya que los webmasters pueden querer devolver el favor si les gusta lo que estamos haciendo.

Los enlaces entrantes son a menudo citado como el valor que más influye en el PageRank, sin embargo, los vínculos salientes son igual de importantes desde un punto de vista de la confianza. Si a tus usuarios les gustan los sitios que recomiendas, volverán a tu sitio con más frecuencia.

Los vínculos salientes pueden a menudo dar lugar a más enlaces entrantes.

Cuando se trata de enlaces, los enlaces entrantes son muy valiosos, todo webmaster que se precie lo sabe, cuantos más enlaces de calidad mejor, pero también los enlaces desde páginas nuevas pueden ser muy valiosos ya que con el tiempo esas páginas pueden ir convirtiéndose en páginas importantes y si apreciamos su confianza inicial en un futuro no muy lejano pueden devolvernos el favor con creces. Conseguir enlaces es como conseguir tarjetas de visita en el mundo real y establecer una buena relación de networking.

A la hora de enlazar una con una página que creamos que sea lo suficientemente interesante como para mencionarla en nuestras páginas, no dudéis en contactar con el webmaster y decirles que habéis puesto un enlace a su página, explicadles por qué lo habéis hecho y les decís que si lo consideran conveniente pueden enlazar a vuestra página de vuelta. Sin que esto se convierta en una obligación por su parte, esta técnica generará enlaces de calidad que tendrán un valor SEO mucho mayor que 100 enlaces de páginas no relevantes.

Todo buen experto en SEO que se precie sabe lo importante que es conseguir enlaces, se ha hablado muchí­simo sobre esto y se ha escrito mucho mas. Pero la estrategia de enlaces es un campo en el que el blanco y el negro se juntan para volverse gris y en muchos casos estaremos tentados en caer en estrategias que pueden ser efectivas a corto plazo pero que pueden poner mucho en juego a medio/largo plazo.

El otro lado de la moneda es que conseguir enlaces entrantes manualmente es una labor cuanto menos tediosa y aburrida y no siempre lo efectiva que nos gustarí­a. Pero como elegimos que paginas nos pueden beneficiar? que herramientas podemos utilizar para conseguir enlaces entrantes o detectar posibles paginas que quieran enlazar con la nuestra?

Google Alerts: mas de lo que se ve a simple vista

Mas de alguno nos hemos preocupado alguna vez, por que Google pone a nuestra disposicion herramientas con las que quizás podrí­an hacer mucho dinero, donde esta el truco? cual es la letra pequeña? la respuesta es simple, el principal negocio de Google es su buscador o mejor dicho, los anuncios que proporcionan a través de su red Adwords, cuantas mas paginas y mejor indexadas tengan en su buscador mejor sera la calidad del mismo y al fin y al cabo este ha sido la ley por la que se ha regido desde el principio por lo que suena bastante lógico ayudar a los webmasters a lograr un buen posicionamiento de acuerdo al contenido de sus paginas.

La herramienta de la que voy a hablar hoy en un principio puede parecer ajena a nuestra estrategia de búsqueda de enlaces a nuestras paginas. Google Alerts es una herramienta que Google ha puesto a nuestra disposición para que nos informe de cuando Google indexa contenido con el texto que nosotros le indiquemos. Es una gran herramienta para mantenernos informados de lo que se dice de nuestras paginas.

Por ejemplo, supongamos que tenemos una pagina que va sobre coches rojos, Google Alerts nos va a permitir mantenernos informados de lo que se dice en Internet sobre los coches rojos, así­ podemos mantener la información de nuestras paginas actualizada.

Pero otra de sus ventajas es la que nos va a permitir conseguir enlaces a nuestras paginas de una manera relativamente fácil. Muchas de las alertas que recibiremos por parte de Google sobre los “coches rojos” van a ser blogs y foros que hablan sobre el tema y muchos de estos blogs nos permitirán dejar comentarios enlazando a nuestras páginas.

Olví­date de hacer Spam

No sólo es poco profesional, sino poco inteligente. La mayorí­a de los comentarios en los blogs y foros son moderados por alguien que estará acostumbrado a recibir spam todos los dí­as y que no dudará en borrar cualquier comentario que sea spam, con esto no solo haremos que pierda su tiempo sino que lo perderemos nosotros también.

No debemos olvidar que nuestro objetivo es atraer tráfico de calidad a nuestras páginas, y si a la vez que incluimos nuestro enlace en un post o comentario podemos aportar una opinión valiosa al tema del que se este hablando, lograremos generar interés en el lector y con ello captar su atención para que visite nuestras páginas.

Crea enlaces con inteligencia

Nadie dijo que esta seria una manera fácil, sólo más rápida de conseguir enlaces entrantes, pero para ello debemos hacerlo de una manera inteligente, es importante lograr resumir el contenido de nuestra página destino en un par de palabras clave y utilizar estas palabras como enlaces a nuestro site.

Revisa si el site donde pretendes incluir tu enlace sigue una polí­tica de “nofollow”. Para ello mira el código de la página, busca los enlaces externos dentro de los comentarios o del post a ver si tienen el atributo “no follow”. Este atributo le sirve a Google para no tener en cuenta un cierto enlace, de esta manera muchos blogs y páginas web controlan el spam para así­ tener su PR bajo control.

Pero no todos los buscadores hacen caso al atributo “no follow” además debemos tener en cuenta que si hemos llegado a cierta página a través de Google Alerts quiere decir que Google esta indexando esta página y que por lo tanto recibirá visitas algunas de las cuales visitarán nuestras páginas al encontrar el enlace.

Otras Herramientas que nos pueden ayudar a identificar buenos blogs

Muchas herramientas se han desarrollado para poder facilitarnos la labor de conseguir enlaces, pero ninguna tan simple y efectiva como “Comment Kahuna“, gracias a esta simple herramienta podremos identificar blogs con un buen PR a los que podemos enviar comentarios de manera automática desde la herramienta.

Esta herramienta nos permite también identificar aquellos blogs que utilizan el atributo “no follow” pero recordad que aunque Google no tome en cuenta los enlaces en estos blogs, sus visitantes si que lo harán e ignorar estos blogs puede significar ignorar una buena fuente de tráfico de calidad.

]]> http://seoayuda.net/conseguir-enlaces-google-alerts/feed/ 6 http://seoayuda.net/marketing-viral-nuestro-mejor-aliado/ http://seoayuda.net/marketing-viral-nuestro-mejor-aliado/#comments Mon, 21 Jan 2008 23:18:13 +0000 joetru http://seoayuda.net/marketing-viral-nuestro-mejor-aliado/

No hay mejor manera ni más barata de promocionar un producto que el boca a boca, de hecho es la forma más básica de márketing y hacia donde enfocan todas las campañas, sean de alto, bajo o medio presupuesto. El conseguir que la gente hable de un producto indica el éxito o fracaso que ha tenido una campaña de marketing para un producto especí­fico.

Definición de Marketing Viral

Si vemos la definición que nos da la Wikipedia:

“El marketing viral o la publicidad viral son términos empleados para referirse a las técnicas de marketing que intentan explotar redes sociales preexistentes para producir incrementos exponciales en “conocimiento de marca” (Brand Awareness), mediante procesos de autorreplicación viral análogos a la expansión de un virus.”

(Wikipedia en Español)

Aunque este término se ha popularizado tremendamente en los últimos años gracias al uso y abuso de este tipo de campañas a través de Internet, fue utilizado por primera vez por el profesor de la Escuela de Negocios de Harvard Jeffrey F. Rayport en su artí­culo “El Virus del Marketing”. Quizás una de las primeras y más exitosas campañas de este tipo fue la de Hotmail donde cada email que enviaban sus usuarios iba acompañado por un pequeño texto que invitaba al receptor del email a abrirse una cuenta de correo electrónico en Hotmail.

La idea de marketing viral y de ahi su analogí­a con un virus, es que si la campaña alcanza a un sujeto “susceptible” y este sujeto se “infecta” (adquiere el producto, se registra en la web, etc) y a partir de ahí­ dicho sujeto “infecta” a otros usuarios que a su vez infectarán a otros usuarios.

No todas las campañas de marketing viral tienen éxito o una vida larga y para diseñar una campaña de éxito hay que estudiar mucho la sicologí­a del público objetivo de dicha campaña.

¿Y esto qué tiene que ver con el SEO?

Aparentemente el marketing viral no esta directamente relacionado con el posicionamiento en buscadores, aunque si es evidente que una buena estrategia de marketing viral puede ayudar mucho a incrementar la audiencia de una página.

Como en muchos casos donde Internet se comporta de forma paralela al mundo fí­sico, el boca a boca tradicional se ha transformado en un de email a email o de web a web, es decir, la información cada vez viaja más deprisa y llega a lugares más distantes a través de la red. Gracias a este sistema se han forjado empresas creadas en habitaciones de adolescentes, programas de televisión clausurados han visto como volví­an a entrar en producción años después de haber emitido su último capí­tulo, etc.

La magia de Internet es que ya no es necesario el estar cara a cara para lograr el mismo efecto que el boca a boca, la Web 2.0 cada vez nos hace más partí­cipes de lo que pasa en la red, interactuamos en el ciberespacio como si de la calle se tratara, la web ya no es algo frio que se lee o se escucha, ahora también nos leen y nos escuchan aunque no seamos webmasters y esto lo hacen tanto las personas como los robots de búsqueda, en cierta manera se dice que los algoritmos de posicionamiento están tendiendo cada vez más a tomar en cuenta los factores propios de la Web 2.0 es decir, la participación de usuarios, la interactividad con los internautas, su opinion , sus preferencias. Al fin y al cabo el objetivo de los buscadores es devolver unos resultados de búsqueda relevantes que contenten a sus usuarios.

Y… ¿Cómo aplicamos esto al posicionamiento de nuestras páginas?

Conseguir que se hable de nosotros en foros de opinión, en blogs y en otras páginas no es sencillo, debemos ser conscientes de que nuestras páginas deben destacar en algo del resto de otras similares, y dentro de nuestra estrategia de SEO debemos dedicar parte de nuestros recursos a conseguir correr la voz y que el público conozca nuestras páginas antes que los buscadores, si para cuando nos visiten los robots de búsqueda ya hemos conseguido que se hable de nuestras páginas en unos cuantos sitios, no solo ya habrémos atraido a algunos usuarios sino que la credibilidad que le dara el robot de búsqueda a nuestras páginas será mayor.

Podemos llenar párrafos y páginas sobre la traducción matemática de este concepto, de como el que otras páginas enlacen a la nuestra afecta a nuestro PageRank (PR), como esto ayudara a posicionar mejor nuestras páginas en los buscadores pero la conclusión final siempre será que deberemos hacer nuestras páginas orientadas a nuestro público objetivo, hacerlas estudiando sus gustos y necesidades y no los nuestros (en muchos casos estos conceptos se confunden), dejemos que nuestros usuarios opinen y gracias a ellos no solo mejoraremos nuestra representación en la Red sino que nuestros usuarios se sentirán escuchados y así­ quizás no solo lograremos captar su atención sino que además se “infecten” con nuestras páginas y pasen esa “infección” a otros usuarios.

En este artículo vamos a hablar de las herramientas gratuitas que nos pueden ayudar en nuestra labor de conseguir una buena optimización y seguimiento de nuestras páginas en los buscadores. Debido a la gran cantidad de herramientas que nos pueden ser muy útiles y en algunos casos imprescindibles, vamos a dividir este artículo en dos partes con las siguientes secciones:

Generadores de etiquetas META

1. BHead: Esta pequeña herramienta nos permite crear todas las etiquetas que van dentro del de nuestro documento si necesidad de tener conocimientos del tema, incluso nos permite editar y crear las hojas de estilo CSS o integrarlo con nuestro editor de HTML favorito.
2. Search Engine Buddy: Esta herramienta es muy útil ya que nos permitirá saber si el texto que incluimos en nuestras páginas se corresponde con las palabras clave que queremos posicionar y esto lo hace creando las mejores etiquetas meta acordes con el contenido de nuestras páginas.

Herramienta para revisar enlaces

Algo muy feo y que no le gusta a Google nada nada es unas páginas web desordenadas y con enlaces rotos, sobre todo cuando es tan fácil revisar que nuestras páginas. Para esto tenemos las siguientes herramientas:

1. Milhov Link Checker
2. Site Link Checker

Ambas herramientas son muy parecidas, de un funcionamiento muy simple y te podrán decir si algún enlace de tu página ha dejado de funcionar.

Herramientas para la Popularidad de Enlaces

Debido a la generelacización de la “popularidad de enlaces” como parte clave en la optimización para buscadores, la mayoría de las herramientas que nos ayudaban a averiguar cómo de popular es nuestra página, qué páginas enlazan a ella o posibles páginas donde conseguir que nos enlacen han dejado de ser gratuitas.

1. Link Popularity Check: Una pequeña herramienta que analiza la cantidad de páginas que enlazan a la nuestra indexadas en 5 de los principales buscadores (Google, Yahoo, MSN, Alltheweb, Altavista), en realidad esta herramienta (como casi todas las gratuitas) es una pequeña muestra de los que la herramienta de pago de que disponen puede hacer por nosotros.
2. BackLinks Master: Pequeña herramienta, pero quizás la más útil de las dos que mencionamos en esta sección, da una completa información sobre los enlaces que recibimos hacia nuestras páginas, puede utilizar dos métodos según nosotros elijamos, ya sea buscando por el texto mismo de la url o utilizando el método “link:…” para encontrar los enlaces en Google, además nos informa de los téxtos contenidos en dichos enlaces (textos ancla) y algunos datos mas. La herramienta no esta libre de fallos, pero en ciertos aspectos nos ayudará enormemente.

Generadores de SiteMaps

Para que los buscadores indexen bien nuestras páginas y lleguen a todas ellas tenemos que tener a) un buen sistema de enlaces entre nuestras páginas b) en el caso de Google y Yahoo sus respectivos Sitemapas.

Para los que tenemos un blog de WordPress, existe un excelente plugin llamado WordPress Sitemap Generator que nos facilita mucho la tarea de crear un Sitemap y enviarlo a Google. Pero si nuestra página no es un blog de WordPress podemos encontrar otras herramientas que nos ayudarán a crear mapas de nuestro sitio de manera que no nos dejemos ninguna página sin enlazar:

1. ExactMapper Lite: Esta herramienta creará un SiteMap automáticamente basándose en la estructura de directorios de nuestras páginas, nos permite elegir entre tres estilos de SiteMap tanto en HTML como en DHTML.
2. SiteMap CreatorEsta herramienta crea Sitemaps tanto de Google como mapas de nuestro sitio para incluir en forma de HTML en nuestras páginas. Tambien hace un checkeo de los enlaces rotos e incluso puede hacer una copia de seguridad de los ficheros

Estas son las mejores herramientas gratuitas de SEO que hemos encontrado para cada tarea que explicamos en este artículo, en una segunda parte hablaremos de otro tipo de herramientas, como pueden ser las que nos ayudaran a vigilar el ranking de nuestras páginas, las que nos ayudarán con las palabras clave o las que nos facilitarán el envío de nuestras páginas a los buscadores y directorios.

La compañía alemana Sistrix ha publicado un estudio tomando en cuenta las páginas con mejores posiciones en Google para determinar qué factores afectan llevan a las posiciones más altas de Google. Para realizar el análisis han escogido 10.000 palabras clave y por cada palabra clave han analizado los 100 primeros resultados.

¿Qué Factores nos Llevan a un Buen Posicionamiento?

Después de analizar mas de un millón de páginas Sistrix y descartar factores irrelevantes Sistrix ha llegado a la conclusión de que las factores que más afectan a nuestro posicionamiento en Google son los siguientes:

• Palabras clave en el título de la página
• Utilización de una estructura de documento utilizando las etiquetas H2 – H6
• Uso de negritas mediante las etiquetas bold y strong
• Imágenes
• Nombre de dominio, directorios, subdirectorios y nombres de fichero
• Enlaces entrantes y PR

Palabras Clave en el Título de la Página

La influencia de las palabras clave dentro de la etiqueta TITLE de la página para conseguir un buen posicionamiento es bastante alta, de hecho es determinante para entrar dentro de los mejores resultados. También es importante que las palabras clave contenidas en el título de la página estén dentro de la etiqueta BODY de la misma.

Utilización de una estructura de documento utilizando las etiquetas H2 – H6

Las palabras clave contenidas dentro de títulos en el cuerpo (etiqueta BODY) de la página parecen influir también en el posicionamiento siempre que estén dentro de las etiquetas H2 a H6, por motivos de abuso de la etiqueta H1 parece que incluir las palabras clave dentro de esta etiqueta carece de cualquier influencia en el posicionamiento en Google

Uso de Negritas Mediante las Etiquetas BOLD y STRONG

El resaltar palabras clave dentro del cuerpo del mensaje mediante las etiquetas BOLD y STRONG parece ayudar moderadamente al posicionamiento de la página en #Google.

Utilizar las Imágenes para Influir en el Posicionamiento

Las imágenes son un factor que muchos diseñadores pasan por alto poner una buena descripción dentro del atributo ALT de la imagen nos puede dar el empujoncito que necesitamos para alcanzar las mejores posiciones en Google, además haremos un favor a los invidentes que navegan por voz. No abusemos de repetir las mismas palabras clave y es aquí donde podemos empezar a influir en nuestro posicionamiento para palabras clave menos evidentes. También es bueno nombrar los ficheros de imágenes utilizando las palabras clave por las que queremos posicionarnos.

Nombre de Dominio, Directorios, Subdirectorios y Nombres de Fichero

Las páginas web que utilizan sus palabras clave en el nombre de su dominio parecen llegar a posiciones más altas que las que no lo hacen, aunque esto se puede deber a que cuando otra página enlaza a esta frecuentemente automáticamente utiliza un texto ancla rico en palabras clave ya que éstas están contenidas dentro del dominio.

En cambio la utilización de palabras clave en nombres de directorios no parece influir en el posicionamiento. Un dato curioso es que las páginas con menos parámetros dentro de sus url parecen llegar a posiciones más altas.

Enlaces Entrantes y Page Rank

Este dato simplemente nos confirma lo que ya sabíamos todos, tanto el Page Rank (PR) como la cantidad de páginas que enlazan con la nuestra parecen ser factores determinantes en el posicionamiento de nuestras páginas. De hecho la página que ocupa la primera posición en #Google para una búsqueda concreta suele tener cuatro veces más enlaces que la que ocupa la posición 11.

Este dato esta estrechamente relacionado con el PR de la página que influirá de igual manera en el posicionamiento, entonces ¿por que hay páginas en las primeras posiciones con un PR bajo? puede ser por que tengan muchos enlaces entrantes de páginas no relacionadas con el tema que tratan (tienen menor influencia pero la siguen teniendo) o por una mejor optimización de sus páginas.

Quizás este concepto el de densidad de palabras clave es de los que más daño ha hecho a la optimización para buscadores y en general a Internet, donde antes existí­an páginas ricas en contenido ahora no son mas que una sopa de letras con un significado apenas perceptible con relativamente poco interés.

Hagamos  que nuestras páginas sean naturales

Una buena optimización para buscadores nunca debe interferir con el sentido de nuestras páginas, reestructurar un texto para optimizarlo para buscadores no significa desproveerlo de sentido, este concepto tampoco está reñido con la introducción de palabras o frases clave en el texto de nuestras páginas, al contrario, podemos introducir cuantas veces queramos nuestra frase clave siempre que esta se encuentre de una manera sutil y lógica dentro del texto, debe ser prácticamente indetectable para el lector.

Por ejemplo para una página que trata sobre venta online de ví­deo juegos después de investigar qué palabras clave se adaptan más a nuestros contenidos descubrimos que la frase clave “PS3 videojuegos online” es la que queremos utilizar para nuestra optimización, esta frase es algo difí­cil de incluir tal cual dentro de un texto lógico y con sentido, es más si la incluimos tal cual el tráfico que nos pueda generar y así­ los posibles clientes pueden verse espantados por la mala redacción de nuestras páginas. Recordemos que la optimización para buscadores de nuestras páginas no va orientada a que nuestras páginas sean número uno en Google como objetivo final, sino que utilizamos las altas posiciones que pueden alcanzar nuestras páginas para generar tráfico que de alguna manera se convierta en futuros y asiduos clientes  de nuestras páginas, por eso una vez captada su atención mediante nuestro posicionamiento en los buscadores deberemos ganarnos su confianza mediante los contenidos que les ofrezcamos de hecho cuanto más útil y único sea el texto de nuestras páginas mejores resultados obtendremos en los buscadores.

Volvamos al ejemplo de los videojuegos. Si el texto de nuestras páginas consiste en algo como:

PS3 videojuegos de venta online: ofrecemos venta online de videojuegos para la PS3. Si buscas juegos para la PS3 con venta online este es tu sitio donde podrás encontrar videojuegos de la PS3, no hay mejor sitio de venta de juegos online para la PS3.

A lo mejor logramos un buen posicionamiento para la frase “venta online videojuegos para la PS3″ pero la mayorí­a de las visitas que atraigamos mediante este posicionamiento en buscadores desconfiarán de nosotros ya que las páginas parecerán hechas por un aficionado dignas de muy poca confianza, elemento básico en la venta online de productos (la gente tiene mucho miedo al fraude online de tarjetas de crédito).

Evitemos utilizar frases estándar para describir nuestros productos

Aunque ofrezcamos los productos más baratos del mercado empezar la descripción de nuestros productos con la palabra barato los pondrá automáticamente en un nivel inferior, el público quiere comprar barato pero no quiere comprar productos evidentemente baratos porque esta palabra tiene cierta relación en nuestro subconsciente con “mala calidad”, sin embargo, esto no quiere decir que debamos excluir este tipo de palabras claves completamente de nuestras páginas, las podemos utilizar para describir a nuestros competidores, veámoslo en un ejemplo:

A diferencia de otros productos mas baratos, nuestros [nombre del producto] están hechos utilizando los mejores materiales y las últimas tecnologí­as.

Lo mismo pasa con productos nuevos en el mercado que no tienen un gran campo de palabras clave donde moverse pero que están relacionados con otro producto que si dispone de una buena variedad.

Por ejemplo un nuevo codec compresor de sonido:

Con [nombre del codec] lograrás una mayor compresión y mejor calidad que utilizando la tecnologí­a MP3

Pequeñas trampas que los buscadores no notarán

A la hora de indexar un texto, los buscadores no distingue los signos de puntuación, así­ tendremos una mayor flexibilidad a la hora de construir frase utilizando puntos, comas y cualquier otro signo de puntuación, de esta manera un conjunto de palabra que aparentemente juntas no tienen mucho sentido o que se ven un poco forzadas juntas podemos dotarlas de sentido para el lector separándolas por algún signo de puntuación. Por ejemplo:

“Prestamos hipotecarios Madrid y alrededores”

Esta frase se verí­a un poco forzada dentro de un texto pero si la estructuramos de la siguiente manera:

“Este año ha significado la mayor subida de intereses en los prestamos hipotecarios. Madrid y sus alrededores se sitúan en lo más alto de la lista de las ciudades con el suelo más caro.”

Cuando el visitante lea esta frase hará una pausa mental en el punto dándole un sentido a la frase, mientras que el buscador pasará por alto completamente el signo de puntuación.

Todavía recuerdo la primera vez que navegué por páginas web, fue con el Mosaic . de repente se abría un mundo ante mis ojos lleno de páginas grises con imágenes que tardaban varios segundos incluso minutos en cargar, pero era tal el interés que estas páginas despertaban en mi que me tiraba horas yendo de una página a otra siguiendo sus enlaces, leyendo su información, hasta que decidí crear mi primera página. Decidí que una página sobre la ciudad donde vivía sería lo suficientemente interesante y así lo fue al poco, después de mandar algunos email solicitando que enlazaran con mi página, varios autores de páginas relacionadas con mi ciudad decidieron incluirme y así poco a poco fui ganando visitantes que medidos por los varemos de hoy no significan mucho, pero entonces para mi era más de lo que me hubiese podido imaginar y todo esto sin contar siquiera con los buscadores.

 Corría el año 96 y por entonces de vez en cuando recibía emails de gente que querían incluir un enlace a su página dentro de la sección de enlaces de la mía a cambio de poner un enlace en mi página en la suya, era una forma de devolver el favor que me habían hecho a mi otros autores con anterioridad así que normalmente no tenía ningún problema en hacerlo incluso era casi un halago hacia mi trabajo el que otra persona quisiera intercambiar enlaces. Hoy en día la mayoría de las solicitudes de enlaces que recibo son generadas por un programa automático y seguramente ni siquiera han visitado mi página o saben sobre qué trata.

  Suena a ironía pero quizás el principal causante de que la estrategia de enlaces recíprocos se viciase y convirtiese en algo completamente inútil sea Google con su programa de anuncios Adsense bueno en realidad no son sólo ellos, mas bien ellos y todas las campañas de anuncios de este tipo. Me explico, cada vez que hacemos una búsqueda en cualquier buscador, nos encontramos con montones de páginas totalmente irrelevantes al criterio de búsqueda plagadas de anuncios clasificados, son páginas que buscan ganar dinero de una manera fácil y rápida y para ello han tenido que diseñar una estrategia para llegar a lo más alto de los buscadores y así recibir muchos visitantes que subsecuentemente pulsarán en los enlaces de pago. Hasta ahora esta estrategia les ha funcionado a costa de perjudicar la intención inicial de los enlaces, que es recomendar una página porque el tema del que trata nos parece interesante para el visitante de nuestras páginas.

¿Qué pasará con nuestros enlaces si aceptamos un intercambio de enlaces? 

 Si aceptamos intercambiar un enlace proveniente de una de estas campañas automáticas, por un lado estaremos compartiendo parte del PR de nuestras páginas dándole relevancia a las receptoras del enlace, mientras que por su parte el enlace hacia nuestras páginas quedará literalmente invisible al visitante ya que se encontrará dentro de un laberinto de páginas, carpetas, secciones y subsecciones.

¿Qué intercambios de enlaces debemos aceptar? 

Ante todo debemos tener en cuenta que cualquier página a la que enlacemos deberá tener una calidad igual o superior a la nuestra, siempre debemos pensar con la mente puesta en el visitante a nuestras páginas, pensando que en el momento que pulse en el enlace estará abandonando nuestras páginas para entrar en una que nosotros recomendamos, si esta página resulta ser de baja calidad y sin interés la opinión del visitante sobre nosotros se verá afectada por recomendarle algo que no está bien. Pues bien, de la misma forma piensan los buscadores, si ante sus ojos el intercambio de enlaces se hace entre páginas de calidad ésto reforzará la opinión que el buscador tiene sobre nosotros, si en cambio enlazamos a una página, mal hecha, sin información o con la información mal esquematizada, haremos que la valoración de la página por parte del buscador suba, mientras que la nuestra puede bajar un poco.  Es más si enlazamos a una página que no respeta las reglas del buscador, puede llegar a peligrar nuestro posicionamiento en él.

Enlaces a tres bandas 

Todos queremos ser números uno en Google para nuestras palabras clave, sabemos que estar en esta posición en Google significa dinero, y haremos todo lo que este dentro de nuestras manos para lograrlo, esto ha creado otro tipo de negocio, aquellos que te aseguran una alta posición en los buscadores en cuestión de días, haciéndolo a base de poner enlaces a vuestras páginas en páginas con un PR alto. En teoría esto no suena mal, pero en realidad es sólo una solución temporal, es cierto que pueden conseguirlo, pero la mayoría de esos enlaces a nuestras páginas estarán colocados en páginas que han conseguido un PR alto gracias a los enlaces a tres bandas, es decir, yo enlazo a una página que a su vez enlazará a otra y esta tercera me enlazará a mi, si tengo muchas páginas que enlazan a la tercera, esta conseguirá un PR alto y al no existir un enlace directamente recíproco entre esta página y la nuestra los buscadores tomarán este enlace como significativo y de importancia por lo que en teoría subirá el PR de nuestras páginas y por tanto su posicionamiento.

Es cuestión de poco tiempo hasta que los buscadores den con un algoritmo que evite este tipo de spamming  entonces la mayoría de estos negocios tendrán que buscar otra forma de"engañar a los buscadores" mientras que nuestras páginas se pueden ver seriamente perjudicas ya que estas técnicas están terminantemente prohibidas.

Entonces, ¿Cuál sería la estrategia correcta de enlaces para nuestras páginas? 

La respuesta es muy sencilla, haz tus páginas tan interesantes que otra gente querrá enlazar con ellas sin siquiera preguntarte. Nuestro objetivo debe ser el convertirnos en una referencia sobre nuestro área, incluso si tenemos una web comercial es posible agregar descripciones más detalladas, instrucciones, recomendaciones, artículos sobre nuestros productos, o valoraciones sobre los mismos, es mas si logramos que nuestros clientes participen con sus opiniones lograremos más contenido de calidad con menos esfuerzo, esto hará que otras páginas enlacen hacia nosotros como referencia.

Involúcrate en foros, blogs y grupos de noticias que hablen sobre el tema de tus páginas, si te mantienes informado, participas activamente y respondes a dudas que pueda tener los participantes hará que pronto te consideren como un experto en el tema y no sólo acudirán a ti si sino que buscarás más información en tus páginas, es más, en muchos foros y blogs te dejarán utilizar un enlace a tu página en tu firma, este enlace se encontrará en general en hilos del foro llenos de contenido relacionado con tus páginas lo que ayudará tremendamente a tu posicionamiento.

Conclusión

Una buena estrategia de enlaces comenzará con el contenido de nuestras páginas, éste debe ser lo suficientemente interesante para que otras páginas quieran enlazar con nosotros sin que tengamos que recurrir a los programas de intercambio o compras de enlaces.

Cuando se habla del posicionamiento en buscadores siempre se hace mucho énfasis en los enlaces, pero veamos qué son y para qué nos sirven los enlaces.

En un principio los enlaces desde otras páginas eran la única manera en la que un usuario podía encontrar nuestra página, ya que lo que hoy se llaman motores de búsqueda aun estaban en pañales, los planes de márketing on line de las webs de entonces consistían en contactar directamente con los webmasters de un cierto sitio y proponerles o un intercambio de enlaces o el alquiler de un espacio publicitario que enlazase con nuestras páginas, estableciéndose las bases de lo que es hoy en día un más que lucrativo negocio del marketing online.

A medida que los algoritmos de búsqueda evolucionaban y los primeros motores de búsqueda aparecían, los enlaces lejos de perder su importancia se convirtieron en un factor importante por el que los buscadores regían la importancia del contenido de unas páginas. Esto haría que comenzase una guerra entre los buscadores y ciertos individuos que buscaban un negocio rápido…el cual encontraron, fue el nacimiento de las granjas de enlaces y métodos similares que consistían en crear páginas optimizadas para buscadores cuyo contenido consistía casi exclusivamente en enlaces contratados a otras páginas.

Esto podría haber constituido en la muerte de la importancia de los enlaces, pero así no ha sido, los algoritmos de indexación han cambiado pero siguen dándole importancia a los enlaces entrantes desde otras páginas. 

una vez hemos establecido que los enlaces entrantes siguen siendo importantes, veamos cómo deberá ser nuestra estrategia a la hora de conseguir enlaces:

Estrategias de Popularidad de Enlaces 

La forma natural de conseguir un enlace sería, que un webmaster encuentre nuestra página, le guste y decida poner en su página un enlace hacia la nuestra, ésto se puede convertir en una labor lenta e interminable y en algunos casos muy injusta ya que páginas creadas dentro de un sitio grande y conocido tendrán muchas más posibilidades de ser descubiertas que páginas creadas desde cero. En este sentido los buscadores utilizan a los webmasters como "aliados" a la hora de juzgar la importancia de unas páginas.

Existen muchas formas de darle un necesitado empujón a esta "forma natural" para conseguir la exposición y ranking inicial que harán que podamos conseguir esos preciados enlaces de una manera más rápida. Muchas de estas técnicas pueden resultar peligrosas si se hace un mal uso de ellas y conseguir el efecto contrario al que buscamos.

Enlaces naturales 

A la hora de intercambiar enlaces con una página es importante que los enlaces estén donde un usuario esperaría encontrarlos, es decir dentro de un contexto, es decir, no es lo mismo para un buscador encontrar un enlace hacia nuestras páginas dentro de un párrafo con un contenido temático similar al de nuestras páginas que encontrar el enlace en un listado de "enlaces de interés". En el primer caso el buscador entenderá que el enlace esta altamente relacionado con el tema del que trata el párrafo mientras que en el segundo caso entenderá que pertenecerá a un grupo de enlaces ligeramente interesantes pero no relacionado a ningún texto y por ende a ninguna palabra clave.

A la hora de solicitar a un webmaster que enlace a nuestra página lo más fácil es que le proporcionemos el título de nuestra página y que el webmaster enlace esa frase hacia nuestra url, nos tenemos que dar cuenta que este título será nuestra llamada de atención para que los usuarios de esa página decidan visitarnos y si exploramos el concepto más lejos las palabras contenidas en esta frase serán las que el buscador utilizaría para indexar nuestra página. En conclusión es muy no sólo que otras páginas enlacen a nuestras páginas sino que lo hagan de la manera correcta y con las palabras correctas.

No hay que obsesionarse con los enlaces entrantes

Conseguir un montón de enlaces entrantes no es la panacea que nos llevará a lo más alto de los resultados de búsqueda ni nos asegurará un buen posicionamiento en todos los buscadores. AL fin y al cabo los buscadores buscan un buen contenido no un montón de recomendaciones, si crees que tu página no tiene suficientes enlaces entrantes piensa en incluir un mejor contenido en tus páginas, más rico y más atractivo que haga que otros webmasters quieran enlazar con vuestra página.

Ante todo olvídate de las prácticas dudosa para conseguir enlaces, no a las granjas de enlaces, páginas sospechosas o programas de intercambio de enlaces pobres, si piensas que los enlaces recíprocos son la solución estás muy equivocado (y deberías volver a empezar a leer este artículo), los enlaces recíprocos no tienen NINGÚN PESO EN EL POSICIONAMIENTO EN BUSCADORES. 

Si piensas pagar por que otra página enlace a la tuya hazlo porque sabes que esa página te mandará tráfico y no porque crees que aumentará tu PR porque no es así. Pagar por enlaces debe ser un medio de hacer y no una vía para mejorar el posicionamiento en buscadores. 

Penalización por malos enlaces 

A mucha gente le da miedo, mucho miedo el tema de los enlaces, temen ser multados por Google y ser remitidos a lo mas profundo de los resultados de búsqueda. Si nuestra estrategia de enlaces es honesta no debemos temer esto, Google y los otros buscadores saben que es prácticamente imposible controlar quién enlaza a nuestras páginas. Las penalizaciones llegan cuando la cantidad de enlaces entrantes sube de la noche a la mañana sin motivo alguno en varios miles y desde páginas sospechosas.

En conclusión crea una estrategia de enlaces limpia y clara, que sea natural y de ninguna manera sacrifiques tiempo que puedes dedicar a enriquecer el contenido de tus páginas para conseguir enlaces entrantes. 

A la hora de promocionar nuestras páginas solemos recurrir a elaboradas campañas de márketing que suelen requerir un abultado presupuesto del que no todos disponemos, podemos pasar horas y horas tratando de ajustar nuestro presupuesto, investigando sofisticadas maneras de publicitar nuestro producto, pero ¿por qué no dejar que otros hagan este trabajo por nosotros?

Cada vez se están utilizando más las notas de prensa enviadas a medios online por varias razones, su rapidez, efectividad y por supuesto por su relativo bajo precio con respecto a las campañas físicas, pero aún así nos solemos olvidar de una de las mas poderosas fuerzas en Internet en este momento, los Blogs y sus responsables.

Gracias a los Blogs mucha gente con alma de periodista se ha lanzado a escribir interesantes artículos leídos por muchísimas personas cada día, montones de blogs han surgido hablando de las últimas novedades de cada sector y en algunos casos llegando a ser tan poderosos como para influir directamente en la aceptación por parte del público de un producto. Todo funciona como una cadena, un blog habla sobre tal producto alabando sus cualidades y al día siguiente 10 blogs hablarán de lo mismo, nunca el "boca a boca" ha tenido tanta efectividad ni ha logrado desplegarse tan extensamente como a través de los blogs.

Si ya os he convencido del poder de los blogs ahora la pregunta lógica sería:

¿Por qué querría el autor de un blog escribir sobre nosotros o nuestro producto?

Para que el autor de un Blog quiera escribir sobre nosotros o nuestro producto debemos proporcionarle una buena historia, nuestro producto tiene que resaltar entre la mayoría de productos similares que hay en el mercado, aquí es donde deberemos utilizar nuestros mejores conocimientos de márketing e intentar lograr que el autor del blog no sólo crea que nuestro producto es fantástico sino que además quiera escribir sobre él.

Para ello contactaremos con el autor del blog por email, normalmente todos los blogs tienen o una dirección o un formulario de contacto, muy rara vez los blogs son anónimos. A los autores de los blogs les gusta que se les reconozca su labor, les gusta que se sepa quien son, lo que hacen y casi siempre estarán abiertos a sugerencias sobre cómo mejorar su blog, por lo que no suelen tener ningún reparo en publicar su dirección de email.

Normalmente el autor de un blog no responderá a un email claramente publicitario, es más, si no tenemos cuidado con el primer email que les escribamos podríamos sufrir un efecto contraproducente, lo que nos lleva a la siguiente pregunta:

¿Cómo redactamos nuestro primer email de contacto?

Ante todo nuestro email nunca deberá sonar como un panfleto publicitario, para ello debemos cumplir algunas reglas:

A todos los autores les gusta saber que sus lectores disfrutan de sus artículos, conseguir que el autor lea nuestro email con un ánimo diferente al que leería un email de publicidad hará que nuestras posibilidades de que escriba sobre nuestro producto se multipliquen por cien.

¿Qué hacemos si el autor del blog nos responde?

 Normalmente recibiremos un email de respuesta por parte del autor del blog, tanto si decide escribir sobre nosotros como si no. Si la respuesta es la última, deberemos contestarles, agradecerles por su tiempo tanto por leer nuestro email como por dedicarnos el tiempo que requiere contestarnos, quizás en estos momentos nuestro artículo no le interese pero si dejamos una buena impresión en su memoria quizás en un futuro decida incluirnos en alguno de sus artículos o nos recomiende a alguien que si pueda estar interesado en nosotros, recordemos el poder que tiene el boca a boca en Internet, poder suficiente para hacer que un producto fracase o tenga éxito, así que deberemos tener extra cuidado en las relaciones que establezcamos.

Sobre el Page Ranking, o comúnmente denominado PR, que los buscadores asignan a nuestras páginas mucho se ha debatido hasta ahora y lo cierto es que no existe una fórmula mágica que nos haga conseguir un buen PR en todas nuestras páginas. Para conseguir un buen PR deberemos hacer básicamente lo que los buscadores esperan de nosotros, es decir, construir unas páginas legibles ricas en contenido y esencialmente deberemos ponérselo fácil a los robots para revisar nuestras páginas e indexarlas.

Si es cierto que podemos utilizar ciertas estrategias o lineas de acción a la hora de construir nuestras páginas que nos ayudaran a esperar un buen PR por parte de los buscadores. 

Contenido orientado a los buscadores

¿Qué significa tener un contenido orientado a los buscadores?  para ello debemos analizar qué pretenden los buscadores.  Tanto Google como sus competidores pretenden ofrecer en los primeros puestos de los resultados a una cierta búsqueda, páginas relevantes a los términos de búsqueda con contenidos útiles, por lo que si no disponemos de un contenido bueno y mejor que el de nuestros competidores, veremos nuestras páginas relegadas a la página 97 de los resultados de búsqueda.

Estructura del contenido orientada a buscadores

 Los robots revisan las páginas de arriba a abajo. Suena un poco simple y obedece a la lógica de que el contenido de la página siempre empezara con una presentación que resumirá  de manera global el resto de los contenidos de dicha página. Una vez entendamos esto deberemos asegurarnos que el primer párrafo de texto esta directamente relacionado tanto con el contenido de la etiqueta <TITLE> como con el de las etiquetas <DESCRIPTION> y <KEYWORDS>.

Recordemos que para muchos buscadores este primer párrafo servirá para poblar el contenido de la descripción de la página bajo la url en los resultados de búsqueda.

Palabras clave o frases clave 

La mayoría de los webmasters se vuelven locos buscando aquellas palabras clave que les asegurarán un constante tráfico hacia sus páginas, esto es una idea significativamente errónea, para ello solo tenemos que analizar nuestras propias búsquedas. Cuando nos dirigimos a un buscador para buscar informacion sobre un tema, sabemos que si introducimos sólo un término relacionado con el tema obtendremos muchísimos resultados que no necesariamente serán relevantes a lo que realmente queremos buscas, así que cuanto más podamos acotar la búsqueda mejor serán los resultados, ¿esto que quiere decir? que realmente nosotros utilizaremos frases de clave y no palabras clave para realizar una búsqueda, así que a la hora de crear nuestras páginas deberemos orientar nuestros contenidos a esas frases clave. 

La forma más fácil de averiguar qué frases clave debemos utilizar es preguntarnos a nosotros mismo qué frases utilizaríamos para buscar el producto que ofrecemos e investigar su funcionamiento en buscadores.

Importancia del título en la etiqueta <TITLE>

 Discutiblemente el aspecto más importante del diseño de nuestras páginas orientado a los buscadores y digo discutiblemente porque la optimización de nuestras páginas no se debe a un elemento individualmente sino al conjunto de aspectos que forman nuestras páginas. Pero si tenemos que elegir un elemento que debemos optimizar exclusivamente para los buscadores, sería este. Es lo primero en lo que se fijarán los robots al indexar nuestra página y será lo que indicará al buscador el tema sobre el que versa nuestra página.

¿Cómo redactar un título adecuado? en este caso se cumple la polémica regla que dice "lo que es bueno para los humanos es malo para los buscadores", nuestro título deberá contener las principales frases clave, por lo que a la hora de redactarlo pondremos una primera frase orientada al lector y el resto pondremos frases orientadas a los buscadores sin importar que no contengan el nombre del producto que ofrecemos, nuestra empresa, etc.

Registrar un dominio 

Ser número uno en Google es una labor que requiere mucho tiempo y esfuerzo, tanto malssi diseñamos mal nuestra estrategia de márketing y a la hora de hablar de páginas web, el primer concepto que debemos tener claro y saber cuál queremos es el dominio.

 Antes de empezar la casa por el tejado y pensar en estrategias, contenido, diseño, etc tenemos que elegir un nombre de dominio, es increible la cantidad de profesionales que esperan hasta el último momento para registrar su dominio. Existen varias razones por la que registrar un dominio cuanto antes y entre ellas está la disponibilidad del dominio: un dominio que este libre hoy puede no estarlo mañana y así se nos pueden escapar nombres que nos pueden ayudar mucho a la hora de publicitar nuestras páginas.

En cuanto a buscadores se refiere la razón principal de registrar un dominio cuanto antes es para poner una página copn nuestro logo, informacion sobre nosotros y la fecha de inauguración del site, esto nos ayudara a comenzar con ventaja en cuanto a buscadores se refiere ya que por un lado, podemos empezar a conseguir enlaces externos y por otro los buscadores podrán empezar a "conocer" nuestro dominio.

Un buen dominio no solo te sireve para ser número uno en Google o en MSN o en Yahoo! , un buen dominio conseguirá que tus clientes lo recuerden fácilmente y que personas que no conozcan tu empresa pero que puedan estar interesados en tu producto puedan encontrar tu dominio fácilmente mediante una búsqueda en un directorio o tecleando el nombre de dominio directamente en la barra de navegación del navegador (si, estadísticamente hay mucha gente que lo hace aunque nos cueste creerlo).

Consigue enlaces desde páginas ya indexadas

Es el momento de investigar, buscar páginas que estén relacionadas con la nuestra (sin ser competencia) y revisar su PR y de todas las que veamos seleccionar aquellas con un contenido de mejor calidad y un PR más alto, estas páginas probablemente sean las más visitadas por gente que pueda estar interesada en nosotros y además consiguiendo un enlace hacia nuestras páginas desde la suya haremos que los buscadores empiecen con un buen concepto sobre nosotros.

La forma más fácil de darse a conocer a los buscadores y que tomen en serio nuestras páginas es mediante enlaces desde páginas que ya han sido indexadas por ellos mismos, por ejemplo, Google se fiará más o menos dependiendo del PR que tenga la página con el enlace, pero de cualquier manera sentirá curiosidad y siempre que haya un enlace lo visitará sin necesidad de que nosotros enviemos la url de nuestro dominio. Esto funciona como con otras cosas, si un buen amigo nos recomienda un fontanero será más probable que le llamemos a él que a uno que encontremos en un directorio o que haya dejado su publicidad en nuestro buzón.

Así que si logramos que alguna página con un buen comportamiento en los buscadores nos recomiende tendremos ganada una buena parte del camino. Si logramos que la página que nos enlace es la que ahora mismo tiene la primera posición en Google es número uno en MSN o en Yahoo! consegruiremos que no sólo los buscadores piensen bien de nosotros sino que parte de su tráfico fluya hacia nuestras páginas.

Crear un blog

Ya hemos hablado antes de lo que un Blog ayuda a nuestro posicionamiento y no me voy a repetir, pero si utilizamos algún sistema gratuito como por ejemplo WordPress o Blogger en pocos minutos tendremos nuestro blog funcionando y de ahi a crear contenido hace falta muy poco. Este contenido nos ayudará mucho a la hora de conseguir indexar nuestro dominio, los buscadores verán que es un dominio cuyas páginas se actualizan frecuentemente.

Pero ese no es el único beneficio de un blog. Una vez comencemos a escribir artículos en nuestro blog, existe en la red multitud de herramientas y recursos que nos ayudarán a hacer llegar nuestros artículos a personas interesadas. A partir de aquí habrá un efecto "bola de nueve" ya que si lo que escribimos es interesante otras usuarios se subscribirán a los "RSS feeds" de nuestro blog (contenido sindicado) e incluso puede que otras páginas utilicen nuestro contenido. Podemos encontrar este tipo de herramientas en Technorati.com o en Feedburner.com. En concreto si nos damos de alta en este último hay una opción bajo el menú de "Publicize" que se llama "Pingshot", si la activamos, esta herramienta se encargará de notificar a directorios de blogs de nuestros artículos nuevos.

Aunque el tema de los blogs ya lleva bastante tiempo, hoy en día darse a conocer a través de un blog es relativamente fácil si los artículos que ofrecemos son de interés y hoy por hoy es más fácil conseguir el número uno de posicionamiento en buscadores de blogs que ser número uno en Google, MSN o en Yahoo!

Escribe un artículo y envíalo a directorios 

Incluso antes de crear nuestras páginas seguro que los artículos que vendemos, los servicios que ofrecemos o el tema de nuestras páginas da para escribir varios artículos que probablemente sean de interés para un cierto público, pues es hora de ponernos manos a la obra, visitar Ezinearticles e Isnare ver que requisitos tienen para el envío de artículos y enviarles lo que podamos contar sobre nuestros productos o servicios, asegurándonos de incluir una descripción y un enlace a nuestro dominio, con esto conseguiremos algún enlace de calidad hacia nuestras páginas.

Conseguir estar indexado en los buscadores antes de inaugurar nuestro sitio nos dará un buen empujón de salida para nuestras páginas, ganaremos mucho tiempo, con empezar la estrategia de indexación un mes antes de la inauguración de nuestras páginas conseguiremos que los efectos de posicionamiento en buscadores ya se noten a la hora de publicarlas.

Hoy vamos a proponer un debate entre dos conceptos primordiales en cuanto a el posicionamiento en buscadores se refiere, la popularidad de enlaces entrantes y la relevancia de los mismos.

Hemos hablado mucho sobre la necesidad de que otras páginas nos tengan en cuenta, que piensen que somos interesantes y que por ello nos dediquen un enlace hacia nuestras páginas o a alguna sección de nuestras páginas. Es cierto también que en general los buscadores cada vez tienen menos en cuenta el contenido de nuestras páginas y más lo que otras páginas piensan de nosotros, pero, ¿hasta que punto esto es cierto? ¿Es importante la cantidad de enlaces que recibamos para nuestro posicionamiento en buscadores? o ¿es más importante la calidad de los enlaces que recibimos para nuestro posicionamiento en buscadores?

Todos sabemos que las "Link Farms" o "Granjas de Enlaces" no sólo son inútiles en nuestra estrategia de posicionamiento en buscadores sino que además pueden convertirse en perjudiciales ya que pueden ser consideradas como SPAM así que deberemos desconfiar siempre de aquellas empresas dedicadas al posicionamiento en buscadores que nos prometan enlaces en miles de páginas. Pero, ¿qué pasa por ejemplo con el directorio de empresas de la zona donde estamos? ¿es bueno que estemos ahí?

La respuesta en primer lugar es un SI rotundo, si miramos otros aspectos quer no sean el posicionamiento en buscadores, veremos que en este caso nos beneficiaria, ya que los directorios de zonas cada vez son más utilizados a la hora de encontrar empresas y negocios de un determinado sitio, ya que consultando estos directorios evitamos encontrarnos con los siempre-presentes resultados irrelevantes conseguidos mediante SPAM que siempre obtenemos en los buscadores, por lo que una persona que quiera encontrar una empresa en la zona donde estamos es muy posible que consulte dicho directorio.

 Pero si lo miramos bajo la lupa del posicionamiento en buscadores, la respuesta no esta clara y seria un: depende del buscador. Esto no quiere decir que sea malo, que en ningún caso lo será, pero lo que vamos a analizar es el posicionamiento en los buscadores principales y como les afectan los enlaces ya que tanto Yahoo como MSN tienen políticas diferentes a las de Google .

Si analizamos los resultados de MSN veremos que le da más importancia a las palabras clave que a la cantidad de enlaces, mientras que Google no sólo le da importancia a la cantidad de enlaces que recibamos sino a la calidad de los mismos entre otros muchos factores.

Si vemos los resultados que obtiene este blog en MSN vemos que rápidamente hemos llegado a las primeras posiciones en búsquedas para frases como "ser número uno", por el tiempo que lleva este blog sabemos que existen pocos enlaces entrantes y menos que sean a través de la frase "ser numero uno" sin embargo hemos logrado, a día de hoy, ser el número dos en los resultados de búsqueda de dicha frase en MSN, esta frase era el antiguo título de este blog y además es un concepto que se repite varias veces en diferentes artículos de estas páginas, sin embargo si hacemos la misma búsqueda en Google no aparecemos en la primera página. En el caso de MSN podemos decir que la Relevancia gana a la Popularidad

Debido a esto obtenemos muchos resultados irrelevantes en  MSN, pero ocurre lo mismo en Google? la respuesta es si y no.

Una página totalmente irrelevante a una búsqueda puede aparecer dentro del top 10 de una búsqueda debido a que su PR (Page Rank) sea alto, la razón de esto es que Google parece darle más importancia al PR que a la densidad de palabras clave de una página y como el PR se basa en una gran proporción en los enlaces entrantes a una página, en el caso de Google podemos decir que la Popularidad gana a la Relevancia. Este es uno de los problemas que los webmasters tienen con Google ya que no en todos los casos la popularidad quiere decir que dará el resultado más relevante, si estamos buscando un webmaster en Madrid no nos sirve de nada que Google nos devuelva un listado de academias donde se puede estudiar la carrera de webmaster.

El principal problema que se están encontrando los buscadores es que cada vez que sacan un algoritmo nuevo para evaluar las páginas que su robot analiza alguien inventa un método para trampear ese algoritmo del que el buscador se tendrá que defender en la próxima actualización de su algoritmo de manera que muchas páginas inocentes pueden verse seriamente afectadas en su posicionamiento en los buscadores debido a que en algun momento han utilizado una técnica que ahora es penalizada por los buscadores.

Nos enfrentamos por primera vez a la optimización de nuestras páginas, no estamos contentos con la posición que obtenemos en los buscadores o simplemente nuestras páginas no hay quién las encuentre, nos vamos a embarcar en una gran tarea para lograr un mejor posicionamiento pero no sabemos por donde empezar.

En esta situación nos hemos encontrado la mayoría de los que en algún momento hemos hecho una página web y aunque en Internet encontramos toda la informacion necesaria para lograr que nuestras páginas obtengan un mejor ranking, pero la informacion en Internet es extensa y muchas veces puede ser bastante confusa. Vamos a intentar aclarar algunos aspectos básicos que nos permitirán  comenzar con la optimización de nuestras páginas sin la necesidad de hacer un máster sobre ello.

En primer lugar vamos a diferenciar entre la optimización Interna de nuestras páginas y la optimización externa de nuestras páginas.

La optimización interna de nuestras páginas web

Se refiere a todos aquellos cambios de código, estructura, formato, orden etc que deberemos hacer en el código de nuestras páginas para que los buscadores no sólo entiendan sobre qué van nuestras páginas sino que las entiendan de manera que nos posicionen de acuerdo a las palabras claves para las cuales están diseñadas.

La optimización externa de nuestras páginas web

Esta parte está prácticamente fuera de nuestro control y se refiere a como otras páginas se comportan con nuestras páginas. Es decir, desde qué piensan sobre ellas hasta la forma que tienen de enlazarlas (no es lo mismo que pongan simplemente la url a que pongan nuestras palabras claves enlazando a nuestra página). Al ser un tema bastante extenso y que requerirá de una gran labor comercial por nuestra parte, hablaremos de ello en otro artículo.

Consejos básicos para la optimización Interna de nuestras páginas web

Para comenzar es importante establecer un título descriptivo para cada página entre las etiquetas <title> y </title>. Es un error dejar dicho título como "Untitled", "Home" o "Página1", para los buscadores esta parte del código indica el tema sobre el que tratará el resto de la página así que no poner un título descriptivo es un gran error, éste deberá contener al menos 1 palabra clave y como mínimo 4 palabras.

Luego deberemos poner una descripción del contenido de la página en la etiqueta <meta name="Description" content="yoaquiladescripcion"> dentro de las etiquetas <head>y </head>, deberá ser más o menos una frase que contenga un par de veces nuestra palabra clave, más que eso puede parecer un poco SPAM.

Aunque la mayoría de los buscadores ni se preocupan en leer la etiqueta que contiene las palabras clave (meta keywords)en ningún caso tenerla dañará nuestro posicionamiento así que pondremos la etiqueta que será como la siguiente: <meta name="Keywords" content="aquí,tus,palabras,clave">, pondremos una vez cada palabra clave sin repetirlas.

Hasta aquí los cambios dentro de la cabecera del código. Estos cambios en su mayoría sólo son visibles por los buscadores.

Primero deberemos tener un título entre las etiquetas <h1> no quedará muy bonito pero con una buena hoja de estilos seremos capaces de solucionar ese problema. Este título deberá ser muy descriptivo de los contenidos ya que el hecho de que esté entre las etiquetas <h1> indica al buscador que es importante y que el resto del texto en la página estará muy relacionado y casi resumido en las palabras que hay entre dichas etiquetas.

Luego deberemos revisar el contenido y si es necesario reescribirlo, nuestras palabras claves deberán aparecer unas 3 veces en el primer tercio de la página, no en la misma frase ya que esto quedaría un tanto ridículo, sino de una manera sutil y que tenga sentido dentro del texto.

Si existen imágenes dentro de la página, deberemos poner una palabra o frase que describa a la imagen dentro del atributo "alt" en caso de que el usuario que esté visitando nuestra página no pueda ver imágenes o elija no hacerlo. Si el contenido del atributo "alt" contiene una palabra clave mejor que mejor.

Una vez hayamos realizado estos cambios en nuestras páginas, veremos en los próximos días un aumento en nuestro posicionamiento y ya estaremos preparados para hacer un estudio de posicionamiento en buscadores más exhaustivo y lograr un mejor posicionamiento en buscadores.

Lograr una primera posición en los buscadores es una tarea que lleva mucho tiempo, estudio y paciencia y una parte esencial de esta tarea es el estudio de las estadísticas de acceso a nuestras páginas. La estadísticas de accesos a nuestra web pueden ser una herramienta sumamente útil, pero antes de poder utilizarla correctamente deberemos aprender a interpretar los datos que vemos de manera que nos ayuden a entender no sólo la cantidad de visitas que recibimos sino su comportamiento, interés en nuestras páginas e incluso los equipos que utilizan.

La mayoría de los servicios de hosting de pago ofrecen diferentes tipos de estadísticas, unos más completos que otros, pero en general con los datos suficientes para entender el comportamiento de los visitantes a nuestras páginas. Si nuestro proveedor de hosting no nos ofrece este producto, existen multitud de servicios gratuitos y de pago que cumplirán esta función a la perfección sin la necesidad de alterar el diseño de nuestro site, como por ejemplo Google Analytics, Webtrends Live y Hitslink; estos últimos funcionan agregando un pequeño trozo de código en nuestras páginas que es totalmente invisible al visitante pero a través del cual podrán captar los datos necesarios para crear las estadísticas.

A primera vista las estadísticas pueden ser un poco intimidantes, pero si desglosamos paso por paso los elementos más importantes veremos que disponemos de una potente herramienta que nos será muy útil para lograr una buena posición en los buscadores, incluso la primera. Las preguntas principales que nos debemos hacer a la hora de estudiar nuestras estadísticas son:

¿Cuánta gente visita nuestras páginas? ¿ Cuánto tiempo se quedan? ¿Cómo encuentran nuestras páginas? ¿Qué frases o palabras están utilizando para llegar a nuestras páginas? y ¿En qué páginas están más interesados dentro del site?

El primer número en el que nos vamos a fijar va a ser el número de visitantes que tienen nuestras páginas, este número nos indicará el bruto de visitas que llegan a nuestras páginas, este número en sí nos será de utilidad una vez que tengamos las estadísticas de varios días y podamos ver como evoluciona la popularidad de nuestras páginas.

Pero quizás el dato que va a medir la efectividad de nuestras páginas es el de "Páginas Vistas" este dato nos indicará cuántas páginas se queda a ver nuestro visitante, cuanto más alto sea el número de páginas vistas por visitante querrá decir que más interesantes son nuestras páginas, pero no sólo nos indicará eso, en el último artículo hablamos sobre "Cómo optimizar nuestras páginas para que nuestros visitantes se queden más tiempo ", pues este dato nos indicará si nuestros esfuerzos van bien encaminados o sinuestros visitantes llegan a nuestras páginas algo desinformados sobre el contenido de las mismas.

Si estos dos datos van en aumento es que nuestros esfuerzos van por buen camino, así lo dirán nuestras estadísticas de acceso, nuestras páginas no sólo se van haciendo cada vez más populares sin que además a nuestros visitantes les gustan los contenidos de nuestras páginas. Si dentro del itinerario que siguen vemos que una página en concreto es más visitada, eso puede querer decir que: esa página en concreto se encuentra muy bien posicionada en los buscadores o que el tema sobre el que va esa página es popular entre nuestras visitas, así que de cualquier manera deberemos aprender de ella y enfocar nuestros contenidos hacia temas relacionados siguiendo la misma estructura.

Pero ¿Cómo están encontrando nuestras páginas? ya sabemos que en muchos caso no hace falta darse directamente de alta en los buscadores ya que ellos mismos nos encontrarán tarde o temprano a través de otras páginas que si estén indexadas y que enlacen con la nuestra.

En nuestras estadísticas habrá un apartado dedicado a los "referentes" es decir páginas que enlazan con la nuestra y que nos están enviando visitas, entender este apartado es muy simple a primera vista, veremos en qué buscadores nuestras páginas tienen una buena posición y qué páginas han encontrado nuestros contenidos lo suficientemente interesantes como para dedicarnos un enlace. Pero siempre podemos ir mas lejos que los simples datos que nos muestran y averiguar, en el caso de los buscadores, para qué términos estamos ha resultado nuestra estrategia de posicionamiento en buscadores y en qué páginas dentro de nuestro site y por otro lado en el caso de las páginas que enlazan con nosotros, podemos ver qué tipo de páginas visitan nuestros visitantes y en qué temas están interesados.

Las estadísticas de acceso a nuestra web pueden ser muy intimidantes, tenemos una gran cantidad de datos disponibles que a primera vista no es mas que un conjunto de listados sin sentido, muchos programas de estadísticas son muy completos e incluyen una cantidad desorbitante de datos que pueden llegar a confundirnos si no enfocamos nuestros esfuerzos en los datos esenciales, aquellos que nos ayudaran a entender el comportamiento de nuestras páginas en los buscadores, la efectividad de nuestra estrategia de posicionamiento en buscadores y la calidad de nuestros contenidos. Recordad que si estos datos están disponibles es por una razón y está en nosotros hacer un buen uso de ellos.

Más de un cliente ha venido a mi pidiéndome aparecer en los primeros puestos de los buscadores en búsquedas de palabras clave generales como "vender casas", "alojamiento", "hotel", "DVD", etc y cuando he visto sus páginas  he tenido que decirle que con el diseño que tenían era una labor prácticamente imposible.

El error de estos clientes y como ellos de muchos empresarios que empiezan su primera inclusión en el mundo de las páginas web no es solo tener un diseño mas que deficiente en cuanto a optimización para buscadores se refiere, sino que el principal error radica en querer llegar a ser el primero en términos por los que compiten literalmente millones de páginas.

Las preguntas que un buen diseñador web, antes de comenzar a diseñar una página, se debe hacer son:

¿Que estructura deberá tener el site?  y lo que es más importante: ¿A qué palabras clave  voy a optar?

Querer se el primero en  términos generales como DVD por ejemplo, es casi una idea de ilusos, para esos términos hay muchas páginas que llevan mucho tiempo compitiendo por los primeros puestos y la mayoría probablemente llevará mucho dinero gastado en campañas de márketing y optimización para buscadores, pero ¿será siempre así esta situación?

Si antes de crear nuestras páginas planeamos una buena estrategia de palabras clave y promoción en buscadores con el tiempo seremos capaces de desplazar de los primeros puestos a las páginas más grandes.  Así para lograr una gran cantidad de tráfico duradero necesitaremos una combinación de palabras clave estrechamente enfocadas a nuestros contenidos y frases relacionadas que ayudarán que los visitantes aparezcan en nuestras páginas justo antes de comprar el producto que buscan.

Imaginemos que queremos comprar un reproductor de DVD/DIVx capaz de reproducir casi todos los tipos de archivo y que además tenga la posibilidad de conectarlo a una red wireless para poder leer los ficheros que tienes en tu disco duro.

Empezamos la búsqueda introduciendo la frase "reproductor de DVD" en Google obtenemos más de 3 millones de resultados, la mayoría de ellos completamente irrelevantes a lo que queremos encontrar.

En una de las páginas que encontramos, vemos que la gama de reproductores que más se acercan a nuestras necesidades son de la marca Kiss.

Después de visitar la página web de la marca Kiss descubrimos que el modelo que mñas se adapta a nuestras necesidades es el Kiss DP-1500, así que hacemos una búsqueda de la frase "kiss DP-1500" y obtenemos mas de 48.000 resultados, menos que antes pero todavía no lo suficientemente reducido. Quieres saber más del producto que vas a comprar, la mayoría de las páginas que has encontrado venden el producto pero no tienen información completa de sus características, precio y opciones de envío. Buscas en otras páginas y ya decides que el modelo Kiss Dp-1500 es el que quieres.

Una vez que ya te has decidido quieres tener el producto ya en casa, no quieres esperar mucho asi que buscas la tienda online con las mejores condiciones de envío y que a la vez sea fiable, así que vuelves a Google y buscas "comprar reproductor DVD Kiss Dp-1500", el número de resultados ya se habrá reducido considerablemente a las tiendas que dispongan de dicho reproductor, permitiendonos hacer una comparativa de precios más eficaz.

La frase "comprar reproductor Kiss DP-1500" significa compra, las personas que llegan a la página optimizada para esta frase, estarán decididas a comprar el producto, ya estarán informados por otras páginas de sus características y vendrá a tu página directamente a comprar ya convencidos.

Sobre esta frase deberemos crear tres o cuatro páginas de información para solidificar nuestros resultados, los niveles de palabras claves serán los siguientes:

• Primer Nivel: Reproductor DVD, ethernet

• Segundo Nivel: reproductor DVD Kiss DP-1500
• Tercer nivel: comprar reproductor DVD Kiss DP-1500

No obtendremos muchas visitas en las páginas optimizadas para el último nivel, pero las visitas que vengan vendrán decididas a comprar el producto. Si hacemos esto mismo para varios productos relacionados, poco a poco crearemos un extenso catálogo de páginas altamente optimizadas para frases específicas diferentes pero con un denominador común, esto hará que recibamos un gran número de visitas dispuestas a comprar, casi con la tarjeta de crédito preparada, pero no sólolograremos ese objetivo, porque con el tiempo, a medida que nuestro número de páginas crece para un tipo de producto iremos subiendo puestos en los buscadores para ese tipo de producto, llegando con el tiempo a estar en las primeras posiciones de los buscadores para términos de búsqueda del primer nivel.

Ya hemos hablado varias veces sobre la importancia de que por un lado nuestras páginas estén muy bien enlazadas entre sí y por otro que páginas externas enlacen hacia nuestras páginas, pero:

¿Cuántos enlaces necesitamos para obtener un buen posicionamiento en los buscadores?

En primer lugar debemos recordar que no es tanto la cantidad de enlaces hacia nuestras páginas sino la calidad de los mismos, es decir, más vale un enlace proveniente de una página con un PR7 que trate sobre un tema relacionado al nuestro a 100 enlaces de páginas irrelevantes con un PR4.

 Una vez aclarado esto podemos seguir intentando descifrar y de alguna manera cuantificar la cantidad de enlaces que necesitaremos para lograr que

nuestras páginas lleguen a lo más alto de los resultados.

Primero vamos a aclarar unos conceptos que nos serán utiles a la hora de trabajar con este tema:

• Enlaces a URLs: un ejemplo sería  "publicita tu web en http://www.unmillondebanners.com " este caso subiría el PR de la página pero afectaría sólo a una búsqueda de la url directamente.

• Enlaces al título o nombre de la empresa: En estos caso el enlace lleva el nombre del título de la página o el de el nombre de la empresa y enlaza con la página principal, esto ayudara solo en caso de que la empresa sea conocida por su nombre y los usuarios suelan buscarla como tal

• Enlaces contextuales: En estos enlaces la palabra utilizada para enlazar es la palabra clave que se quiere potenciar y suele enlazar a una página interna del site que trata sobre la página en cuestión, esto ayuda a subir el PR de las páginas interiores y asi poder potenciar el posicionamiento de las páginas interiores.

también debemos aclarar que no sólo importa el tipo de enlace que recibamos sino su posición en la página de origen, aquí también podemos distinguir tres tipos de enlace que son los siguientes según su orden de importancia:

• Enlaces dentro del contenido: Estos enlaces se encuentran dentro del contenido de la página, los buscadores son capaces de distinguir qué áreas de la página contienen el texto principal, y tienen un significado mayor que el resto ya que los buscadores suponen que serán enlaces relacionados con el texto del que trata la página.

• Enlaces de directorio: Estos enlaces son los que se encuentran dentro de listados de enlaces y páginas de recursos cuyo propósito es enlazar con páginas relacionadas con el tema, estos enlaces tienen un menor valor.

• Enlaces de navegación: Estos enlaces se encuentran dentro de la navegación normal del site y se encontrarán tipicamente en todas las páginas, los navegadores entienden que estos pertenecen a la navegación interna y por lo tanto les dan mucho menos importancia.

Por otro lado, ya hemos mencionado muchas veces que los buscadores son capaces de distinguir las granjas de enlaces o los enlaces de intercambio en ambos sentidos y no solo no los cuentan a la hora de posicionar una página sino que muchas veces pueden ser perjudiciales.

Normalmente cuando intentamos promocionar nuestras páginas a través de enlaces solemos hacerlo mediante enlaces de título o nombre de empresa o incluso mediante enlaces de url, enlazando a la página general, esto está bien para un primer acercamiento al posicionamiento, pero a menudo no será suficiente para superar a nuestra competencia y lograr los preciados primeros puestos, por lo que deberemos hacer un esfuerzo a conciencia y conseguir enlaces de palabra clave para nuestras páginas interiores, al ser más urls que promocionar, nos costará un mayor esfuerzo, pero al final la recompensa valdrá la pena.

Como guía podemos decir que para conseguir estar dentro del top 10 de una búsqueda los enlaces contextuales que recibamos deberán superar a por lo menos los que reciban la mitad de las páginas dentro del top 10 y dos tercios de las páginas dentro del top 20 y si queremos llegar más lejos y estar dentro del top 30 los enlaces contextuales que recibamos deberán superar el 50% de los necesitados para entrar en el top 10. Por supuesto estas reglas están basadas en conceptos antiguos como es el posicionamiento a través de enlaces, aunque siguen siendo importantes, tal como pasó con las etiquetas meta están tendiendo a perder su importancia.

Una buena manera de conseguir tráfico y enlaces a la vez, si vuestra web es comercial, es mediante un programa de afiliados, de esta manera  conseguiremos no sólo fijar nuestro puesto dentro de los resultados de búsqueda sino atraer público a través de las páginas que tienen puestos nuestros anuncios. No nos olvidemos nunca que nuestro objetivo principal es atraer tráfico y que se quede no es conseguir los primeros puestos en los buscadores.

Mira a tu alrededor, observa a las personas que te rodean, a los personajes de la televisión, a los políticos, a la gente de tu trabajo, descubrirás que hay un factor común en todos ellos, incluso en ti mismo, de alguna manera o de otra todos intentamos ser mas populares ya sea como objetivo directo o indirecto para obtener otra cosa, un ascenso, más votos, más dinero, parece ser que la popularidad es la clave del éxito personal en muchos casos. En cierta manera es cierto y así ha pasado siempre, desde que estábamos en el colegio. Hoy en día, parece que a quién conozcas servirá para abrirnos muchas puertas y no solo cuenta la cantidad de gente que conozcas sino que cuanto más poder tenga esa persona mejor será el contacto.

Un tanto de lo mismo pasa con las páginas en Internet, los buscadores entienden que una página que recibe muchos enlaces de páginas externas querrá decir que el contenido de esa página es relevante e interesante para el usuario por lo que se merecerá una posición más alta en el listado de resultados. Es aquí donde nació en Google el concepto de PR (page Rank), este concepto es, entre otras cosas, un método para medir la popularidad de la página y vendrá condicionado no sólo por la cantidad de enlaces procedentes de otras páginas sino por el PR de esas mismas páginas, es decir, un enlace procedente de una página con un PR por encima de 6 valdrá mucho más que un enlace de una página con un PR bajo.

¿Cuál es la popularidad de nuestras páginas? para de leer este artículo y visita la página www.linkpopularity.com observa los resultados y vuelves a leer este artículo…

Seguramente los resultados no son los que esperabas, pensabas que tus páginas eran más populares o te sorprende haber encontrado enlaces procedentes de páginas que nunca has visitado, mucho menos solicitado que enlacen a tu página. Aún así te gustaría aumentar la popularidad de tu página, todavia estas a tiempo, tu único enemigo son los contenidos antiguos y desfasados.

vamos a ver una pequeña guía en diez pasos sobre cómo conseguir que nuestras páginas sean populares:

1. Envía tus páginas directorios como DMOZ y Yahoo .

Dmoz probablemente tardará varios meses en incluir tus páginas en su directorio y aún así deberás ayudarles y enviar tus páginas a la sección correcta dentro del directorio. Al ser revisada cada solicitud de inclusión por un editor, este proceso es lento y además si has enviado tu página a la sección equivocada probablemente sea descartada de inmediato, asi que revisa pasados un par de meses si ha sido incluida, si no es así vuelve a enviarla. La inclusión en Yahoo es más fácil pero más costosa económicamente, pero si tu página es comercial, valdrá la pena, al fin y al cabo Yahoo sigue siendo uno de los primeros buscadores del mercado, visitado por millones de personas diariamente.

2. Averigua quien enlaza a las páginas de tu competencia

Es muy fácil, sólo tienes que ir a Google y buscar link:www.tucompetencia.com y hacer lo mismo en Yahoo mediante la búsqueda linkdomains:www.tucompetencia.com y site:www.tucompetencia.com. Ponte en contacto con aquellas páginas que enlacen con ellos e intenta llegar a un acuerdo para que enlacen hacia tu página, con ello conseguirás dos objetivos: conseguir enlaces de calidad y que tu competidor baje en popularidad. Si es posible contacta con ellos por teléfono e email, de esta manera te asegurarás de que tu email sea tomado en serio, llámales y diles de manera educada que has visitado su página y que encontrarías interesante que intercambiaseis enlaces, luego afianza esta petición mediante un correo electrónico, te sorprenderá ver los buenos resultados que esta técnica obtiene.

3. Intenta que enlacen a tus páginas a través de tus palabras claves

Queremos que los buscadores relacionen tu página con estas palabras, así que cuanto más encuentren a esa palabra enlazando a tu página, más creerán que el contenido de tu página es relevante a dicha palabra o frase.

4. Escribe artículos y notas de prensa

¿Qué estoy haciendo yo? escribo periódicamente un artículo nuevo en mi página, de esta manera el contenido se mantiene actualizado y en constante movimiento, los buscadores buscan páginas que mantengan una información actualizada. ¿No tienes un blog? ya estás tardando en crearte uno y enlaza con tus páginas cuando corresponda, verás como la popularidad de tus páginas va aumentando. ¿has introducido un nuevo servicio o sección? escribe una nota de prensa, hazte con un buen listado de contacto de medios de información, quien sabe si pueden estar interesados en lo que les tengas que decir.

5. Crea tu propio sistema de afiliados

Nada hará que tu popularidad crezca tanto como un sistema de afiliados, haz que otros webmaster se interesen en tus productos y quieran ofrecerlos a través de sus páginas y obtendrás automáticamente enlaces de calidad hacia tu página, es un sistema rápido y eficaz y puedes empezar visitando www.commissionjunction.com o www.linkshare.com para tener una idea de por donde empezar.

6. Consigue enlaces hacia tus páginas internas

Normalmente damos de alta nuestra página principal y confiamos en que el buen diseño de nuestras páginas y nuestro sistema de enlaces internos hagan el resto del trabajo por nosotros, pero, ¿por qué no facilitarle el y trabajo a los buscadores? consigue que otras páginas enlacen hacia tus páginas internas y asi conseguirás que estas tengan un PR más alto y por consiguiente una mayor relevancia en el listado de resultados.

7. Firma en foros y libros de visita

Si hasta ahora te limitabas a visitar páginas sin dejar ningún comentario, a partir de ahora tendrñas que convertir en un hábito el dejar tu firma y con ella un enlace a tus páginas, lo mismo pasa con tu participación en foros, estas firmas son indexadas por los buscadores y ayudarán mucho a tu popularidad sobre todo si el tema sobre el que versan es relevante a tus páginas.

8. Evita programas de intercambios de enlaces y granjas de enlaces

De esto tendrás que huir como de la peste, porque no sólo no ayudarán a la popularidad de tus páginas en cuanto a buscadores se refiere sino que tus páginas podrán ser baneadas por SPAM.

9. Instala la barra de Google en tu navegador

Instalando esta barra podrás vigilar la evolución del PR de tus páginas y tomar acciones cuando y donde sea necesario, tambien te servirá para ver el PR de tu competencia y si este es mayor que el tuyo poder investigar el por qué y el cómo.

Acuérdate tal como pasaba en el colegio, te conocerán por las compañías que rondas, que tu página sea la popular del barrio y que esto dure mucho tiempo siguiendo estas reglas, verás como alcanzas un éxito seguro y duradero.