SEO para multiidioma

Por si ya no fuera lo suficientemente difí­cil posicionar en Google nuestro sitio en nuestro propio idioma, si nuestras páginas no sólo están destinadas al público local además deberemos preocuparnos en posicionarnos en los otros idiomas. Destinar nuestras páginas a un público multilungüe y saber promocionarlas puede ser una tarea mucho más ardua de lo que en un principio pensabamos, no es suficiente con sólo traducir nuestras páginas también deberemos saber hacerlas llegar al público correcto.

Un cliente me preguntaba hace poco por la razón de que sus páginas en inglés estaban mejor posicionadas que sus páginas españolas cuando él idioma principal de su sitio era el castellano, con los pasos que vamos a ver a continuación sabremos cómo posicionar nuestras páginas en los buscadores en cada idioma correcto.

Investigando por Internet sobre el posicionamiento de páginas multilingües o en varios idiomas es sorprendente la poca información que hay al respecto teniendo en cuenta que una de las principales ventajas de Internet es la ausencia de fronteras.

Servidores: Es mejor alojar cada idioma en un servidor local?

En teorí­a no deberí­a influir la localización del servidor donde tenemos alojadas nuestras páginas con el posicionamiento de las mismas y hay muchas opiniones al respecto, tanto a favor como en contra aunque ninguna con certeza, así­ que aquí­ solo nos queda decir lo que se dice en estos casos “no está demás hacerlo”.

Para lograr un buen posicionamiento por ejemplo en Google debemos pensar como piensan ellos y ante dos páginas de las mismas caracterí­sticas alojadas en paí­ses diferentes, ante una búsqueda local (en el idioma local) es más lógico mostrar la que esté en un servidor local primero, aunque sea sólo para asegurarse de que la información devuelta sea ciertamente local.

Dominios: Qué dominio elegir

Sin lugar a duda se posicionan mejor los dominios del paí­s relativo al idioma de la búsqueda que los dominios genéricos, así­ que si nuestro mercado objetivo se encuentra en España nuestras páginas en español deberán estar bajo el dominio .es, si está en el Reino Unido las deberemos poner bajo un dominio .co.uk y así­ sucesivamente. Si esto no es posible, deberí­amos, al menos, crear subdominios para cada idioma del estilo “es.midominio.com, uk.midominio.com, Etc.”

Indicar el idioma en las etiquetas META

Discutiblemente un recurso que nos puede ayudar a indicarle aún mejor al robot el idioma en que está escrita nuestra página, en general sabemos que los robots de búsqueda tienden a ignorar según qué etiquetas META, pero en este caso agregarla no nos hará ningún daño y facilitaremos al robot la tarea de indexar nuestras páginas bajo el idioma correcto.

La estructura de esta etiqueta meta es:

<meta http-equiv=”content-language” content=”en“>

Podéis encontrar información muy completa sobre su sintaxis y atributos en el siguiente enlace:

META Language Tag – Metadata Elements

Google Webmaster Tools: uno de nuestros mejores amigos

Google pone a disposición de nosotros, los webmasters, un conjunto de herramientas para ayudarnos a monitorizar y mejorar nuestros resultados en su motor de búsqueda, que buenos son no? en realidad, cuanto mejor optimicemos nuestras páginas mejores serán los resultados que Google enseña a sus usuarios así­ que en realidad estamos ayudando a Google a mejorar la calidad de su buscador.

Al grano, que me pierdo! dentro de estas herramientas que podemos encontrar en el enlace https://www.google.com/webmasters/tools hay un apartado que se llama “Establecer orientación geográfica” aquí­ podemos indicar a Google a qué zona geográfica van orientados nuestros contenidos, simplemente tenemos que seleccionar la opción “Asociar una ubicación geográfica con este sitio” y elegir el paí­s en el desplegable que se nos muestra.

Estos consejos son muy generales, pero son un punto de partida para la optimización de páginas en multiidioma, una vez que Google (y el resto de buscadores) sepan a que zona geográfica nos orientamos nos pondrá en directa competencia con páginas similares de contenido local, a partir de ahí­ ya sólo nos queda optimizar cada contenido de cada idioma como lo harí­amos normalmente con el contenido general.

No hay mejor manera ni más barata de promocionar un producto que el boca a boca, de hecho es la forma más básica de márketing y hacia donde enfocan todas las campañas, sean de alto, bajo o medio presupuesto. El conseguir que la gente hable de un producto indica el éxito o fracaso que ha tenido una campaña de marketing para un producto especí­fico.

Definición de Marketing Viral

Si vemos la definición que nos da la Wikipedia:

“El marketing viral o la publicidad viral son términos empleados para referirse a las técnicas de marketing que intentan explotar redes sociales preexistentes para producir incrementos exponciales en “conocimiento de marca” (Brand Awareness), mediante procesos de autorreplicación viral análogos a la expansión de un virus.”

(Wikipedia en Español)

Aunque este término se ha popularizado tremendamente en los últimos años gracias al uso y abuso de este tipo de campañas a través de Internet, fue utilizado por primera vez por el profesor de la Escuela de Negocios de Harvard Jeffrey F. Rayport en su artí­culo “El Virus del Marketing”. Quizás una de las primeras y más exitosas campañas de este tipo fue la de Hotmail donde cada email que enviaban sus usuarios iba acompañado por un pequeño texto que invitaba al receptor del email a abrirse una cuenta de correo electrónico en Hotmail.

La idea de marketing viral y de ahi su analogí­a con un virus, es que si la campaña alcanza a un sujeto “susceptible” y este sujeto se “infecta” (adquiere el producto, se registra en la web, etc) y a partir de ahí­ dicho sujeto “infecta” a otros usuarios que a su vez infectarán a otros usuarios.

No todas las campañas de marketing viral tienen éxito o una vida larga y para diseñar una campaña de éxito hay que estudiar mucho la sicologí­a del público objetivo de dicha campaña.

¿Y esto qué tiene que ver con el SEO?

Aparentemente el marketing viral no esta directamente relacionado con el posicionamiento en buscadores, aunque si es evidente que una buena estrategia de marketing viral puede ayudar mucho a incrementar la audiencia de una página.

Como en muchos casos donde Internet se comporta de forma paralela al mundo fí­sico, el boca a boca tradicional se ha transformado en un de email a email o de web a web, es decir, la información cada vez viaja más deprisa y llega a lugares más distantes a través de la red. Gracias a este sistema se han forjado empresas creadas en habitaciones de adolescentes, programas de televisión clausurados han visto como volví­an a entrar en producción años después de haber emitido su último capí­tulo, etc.

La magia de Internet es que ya no es necesario el estar cara a cara para lograr el mismo efecto que el boca a boca, la Web 2.0 cada vez nos hace más partí­cipes de lo que pasa en la red, interactuamos en el ciberespacio como si de la calle se tratara, la web ya no es algo frio que se lee o se escucha, ahora también nos leen y nos escuchan aunque no seamos webmasters y esto lo hacen tanto las personas como los robots de búsqueda, en cierta manera se dice que los algoritmos de posicionamiento están tendiendo cada vez más a tomar en cuenta los factores propios de la Web 2.0 es decir, la participación de usuarios, la interactividad con los internautas, su opinion , sus preferencias. Al fin y al cabo el objetivo de los buscadores es devolver unos resultados de búsqueda relevantes que contenten a sus usuarios.

Y… ¿Cómo aplicamos esto al posicionamiento de nuestras páginas?

Conseguir que se hable de nosotros en foros de opinión, en blogs y en otras páginas no es sencillo, debemos ser conscientes de que nuestras páginas deben destacar en algo del resto de otras similares, y dentro de nuestra estrategia de SEO debemos dedicar parte de nuestros recursos a conseguir correr la voz y que el público conozca nuestras páginas antes que los buscadores, si para cuando nos visiten los robots de búsqueda ya hemos conseguido que se hable de nuestras páginas en unos cuantos sitios, no solo ya habrémos atraido a algunos usuarios sino que la credibilidad que le dara el robot de búsqueda a nuestras páginas será mayor.

Podemos llenar párrafos y páginas sobre la traducción matemática de este concepto, de como el que otras páginas enlacen a la nuestra afecta a nuestro PageRank (PR), como esto ayudara a posicionar mejor nuestras páginas en los buscadores pero la conclusión final siempre será que deberemos hacer nuestras páginas orientadas a nuestro público objetivo, hacerlas estudiando sus gustos y necesidades y no los nuestros (en muchos casos estos conceptos se confunden), dejemos que nuestros usuarios opinen y gracias a ellos no solo mejoraremos nuestra representación en la Red sino que nuestros usuarios se sentirán escuchados y así­ quizás no solo lograremos captar su atención sino que además se “infecten” con nuestras páginas y pasen esa “infección” a otros usuarios.

¿Qué es Alexa?

Existen multitud de formas de monitorizar el tráfico que tienen nuestras páginas, unas mas efectivas, otras mas efectistas y otras simplemente más populares, si tenemos que clasificar a Alexa.com quizás habrí­a que partirla en tres y repartir un poco en cada clasificación ya que aunque no es de las más efectivas si que nos sirve para ver de manera rápida la evolución del tráfico de nuestro sitio y es más, si nuestras páginas son lo suficientemente importantes podremos compararlas con la evolución de las páginas de nuestra competencia. ¿Efectista? si, realmente los resultados que nos muestra Alexa no son del todo fiables pero si en cierto modo espectaculares y finalmente ¿popular? creo que estamos todos de acuerdo que no hay sitio más popular para ver el ranking de páginas en Internet que Alexa.

¿Cómo funciona Alexa?

Alexa es un sistema de medición de trafico bastante similar al que utilizan algunos medios para calcular las audiencias de los programas de televisión, es decir extrapolan los datos obtenidos de un conjunto representativo de individuos para crear un ranking de las páginas más visitadas. Para ello Alexa se sirve de la barra de Alexa que muchas personas tienen instaladas en su navegador (Ya sea Internet Explorer o Firefox) esta barra proporcionará cierta información al usuario sobre las páginas que visita pero además, también enviará información sobre el itinerario de visitas del usuario, de esta manera Alexa logra saber qué páginas son visitadas. Como podemos ver este sistema tiene sus ventajas y sus desventajas.

¿En qué nos puede servir nuestro ranking en Alexa?

Podemos sacar provecho de los datos que nos proporciona Alexa de las siguientes maneras:

• Podemos comparar nuestro alcance a la audiencia con la de nuestros competidores. Aunque Alexa sólo toma en cuenta las costumbres de navegación de un grupo reducido de gente en comparación con la cantidad total de usuarios de Internet, estadí­sticamente hablando si podemos ver nuestra posición relativa en cuanto a nuestros competidores, si ellos están muy por encima es que están haciendo algo bien que nosotros no estamos haciendo y si es al contrario debemos observar qué ha hecho que nos diferenciemos y potenciar nuestros esfuerzos de márketing en esa dirección.

• A la hora de vender el potencial de márketing de nuestras páginas, las estimaciones de Alexa nos servirán para convencer a nuestros anunciantes de la validez de nuestras páginas como herramientas de márketing.

• La información que nos proporciona Alexa nos será muy útil en la optimización de nuestras páginas para los buscadores y no sólo eso tambien nos ayudará mucho en cuanto a la usabilidad de nuestras páginas ya que Alexa nos proporciona unos pocos datos sobre el alcance que tienen nuestras páginas en los usuarios.

• Un buen ranking en Alexa siempre es una buena carta de presentación y aunque no es representativo y fiable al 100% indica que estamos haciendo las cosas bien en cuanto a nuestra página web.

También debemos aclarar que en ciertas poblaciones la barra de Alexa es más popular que en otras por lo que los resultados se ven muy influenciados por las costumbres propias de dicha población.

Entonces qué es lo que hace que nombrar una buena posición en Alexa haga que nuestros competidores tiemblen y que personas que de otra manera serian indiferentes muestren un repentino interés en nuestras páginas: Un buen posicionamiento en Alexa indica que hacemos las cosas bien y por lo tanto que llegamos al público y a la hora de comercializar un producto por cualquier medio el factor principal que pondrá valor a dicho medio será la audiencia que tenga, Alexa es la manera de demostrar de forma pública y más o menos fiable los valores de audiencia de nuestro dominio.

En este artículo vamos a hablar de las herramientas gratuitas que nos pueden ayudar en nuestra labor de conseguir una buena optimización y seguimiento de nuestras páginas en los buscadores. Debido a la gran cantidad de herramientas que nos pueden ser muy útiles y en algunos casos imprescindibles, vamos a dividir este artículo en dos partes con las siguientes secciones:

Generadores de etiquetas META

1. BHead: Esta pequeña herramienta nos permite crear todas las etiquetas que van dentro del de nuestro documento si necesidad de tener conocimientos del tema, incluso nos permite editar y crear las hojas de estilo CSS o integrarlo con nuestro editor de HTML favorito.
2. Search Engine Buddy: Esta herramienta es muy útil ya que nos permitirá saber si el texto que incluimos en nuestras páginas se corresponde con las palabras clave que queremos posicionar y esto lo hace creando las mejores etiquetas meta acordes con el contenido de nuestras páginas.

Herramienta para revisar enlaces

Algo muy feo y que no le gusta a Google nada nada es unas páginas web desordenadas y con enlaces rotos, sobre todo cuando es tan fácil revisar que nuestras páginas. Para esto tenemos las siguientes herramientas:

1. Milhov Link Checker
2. Site Link Checker

Ambas herramientas son muy parecidas, de un funcionamiento muy simple y te podrán decir si algún enlace de tu página ha dejado de funcionar.

Herramientas para la Popularidad de Enlaces

Debido a la generelacización de la “popularidad de enlaces” como parte clave en la optimización para buscadores, la mayoría de las herramientas que nos ayudaban a averiguar cómo de popular es nuestra página, qué páginas enlazan a ella o posibles páginas donde conseguir que nos enlacen han dejado de ser gratuitas.

1. Link Popularity Check: Una pequeña herramienta que analiza la cantidad de páginas que enlazan a la nuestra indexadas en 5 de los principales buscadores (Google, Yahoo, MSN, Alltheweb, Altavista), en realidad esta herramienta (como casi todas las gratuitas) es una pequeña muestra de los que la herramienta de pago de que disponen puede hacer por nosotros.
2. BackLinks Master: Pequeña herramienta, pero quizás la más útil de las dos que mencionamos en esta sección, da una completa información sobre los enlaces que recibimos hacia nuestras páginas, puede utilizar dos métodos según nosotros elijamos, ya sea buscando por el texto mismo de la url o utilizando el método “link:…” para encontrar los enlaces en Google, además nos informa de los téxtos contenidos en dichos enlaces (textos ancla) y algunos datos mas. La herramienta no esta libre de fallos, pero en ciertos aspectos nos ayudará enormemente.

Generadores de SiteMaps

Para que los buscadores indexen bien nuestras páginas y lleguen a todas ellas tenemos que tener a) un buen sistema de enlaces entre nuestras páginas b) en el caso de Google y Yahoo sus respectivos Sitemapas.

Para los que tenemos un blog de WordPress, existe un excelente plugin llamado WordPress Sitemap Generator que nos facilita mucho la tarea de crear un Sitemap y enviarlo a Google. Pero si nuestra página no es un blog de WordPress podemos encontrar otras herramientas que nos ayudarán a crear mapas de nuestro sitio de manera que no nos dejemos ninguna página sin enlazar:

1. ExactMapper Lite: Esta herramienta creará un SiteMap automáticamente basándose en la estructura de directorios de nuestras páginas, nos permite elegir entre tres estilos de SiteMap tanto en HTML como en DHTML.
2. SiteMap CreatorEsta herramienta crea Sitemaps tanto de Google como mapas de nuestro sitio para incluir en forma de HTML en nuestras páginas. Tambien hace un checkeo de los enlaces rotos e incluso puede hacer una copia de seguridad de los ficheros

Estas son las mejores herramientas gratuitas de SEO que hemos encontrado para cada tarea que explicamos en este artículo, en una segunda parte hablaremos de otro tipo de herramientas, como pueden ser las que nos ayudaran a vigilar el ranking de nuestras páginas, las que nos ayudarán con las palabras clave o las que nos facilitarán el envío de nuestras páginas a los buscadores y directorios.

Si visitamos el enlace de Google “Historial de Búsquedas” (siempre identificados dentro de una cuenta de Google claro), veremos que nos lleva a una página donde hay un historial con los últimos resultados de búsqueda que hemos obtenido en cualquiera de las secciones de Google. Esta sección que va evolucionando conforme hablamos de ella y que todavía­ está en fase beta nos dará un informe bastante completo sobre las diferentes búsquedas que hayamos realizado dentro de cualquier sección de Google (web, imágenes, Froogle, etc) así­ como un calendario donde se nos mostrarán las búsquedas realizadas en un determinado dí­a o mes.

¿Para qué recopila Google toda esta información? ¿Para que crea Google un historial de búsquedas?

La respuesta a esta pregunta es más que evidente, Google pretende presentarnos un buscador completamente adaptado a nosotros, completamente personalizado y para ello necesita recopilar la mayor información posible sobre nosotros, nuestros gustos, necesidades o simplemente preferencias de búsqueda. Es decir, que si para una determinada búsqueda digamos que de reservas de hoteles, nosotros frecuentamos la página Destinia.com Google identificará esta agencia de viajes online como una web útil para nosotros individualmente, por lo que a medida que nuestro “expediente” en Google se va engrosando con nuestros resultados de búsqueda, los enlaces pertenecientes a Destinia.com irán cobrando prioridad sobre otros enlaces que obtendrí­amos en una búsqueda no personalizada. Al principio realmente no notaríamos estas variaciones en los resultados de búsqueda pero poco a poco a medida que Google recopila información de nosotros los resultados se ajustarán cada vez más a nuestras preferencias.

Los usuarios que no deseen que Google utilice este tipo de información ya sea por privacidad por obtener resultados más orgánicos, pueden desactivar esta opción en la pantalla de configuración en el Historial de búsquedas de Google marcando las casillas que queramos en “Detener el historial de búsquedas de las siguientes fuentes:”.

¿Cómo afecta esto a la optimización para buscadores (SEO)?

Aparte de revolucionar el concepto de búsquedas online, esto trae consecuencias tanto positivas como negativas para la optimización para buscadores (SEO). Mientras la tendencia en los últimos años ha sido a regionalizar las búsquedas en Internet lo que nos proporcionaba unos baremos que nos permitía medir el ránking de nuestras páginas en una zona en concreto, ahora esos estándares han desaparecido y por lo tanto se nos hace cuando menos difícil medir nuestro ránking en Google.

Esto se traduce en malas noticias para las empresas que se dedican a lograr altos posicionamientos de páginas mediante técnicas de spam como pueden ser granjas de enlace, etc. Para lograr un buen posicionamiento dentro de las búsquedas personalizadas será necesario lograr un ranking alto en Google de una manera consistente y constante y las técnicas de optimización para búscadores (SEO) incluirán: usabilidad, estudios de comportamiento del cliente, direccionamiento inteligente del cliente dentro del site, técnicas de retención del cliente, favoritos y etiquetas. Como veis todo esto ya formaba parte de la optimización para buscadores en el pasado además será necesario mejorar nuestras aptitudes de mantenimiento del site y estar más pendiente de la usabilidad, revisando estadísticas de acceso y corrigiendo errores que puedan causar el abandono del visitante.

Al guardar Google las veces que una página es visitada después de una búsqueda, aquellas páginas que sean más visitadas tendrán más posibilidades de conseguir un buen posicionamiento en los resultados de búsqueda de un usuario concreto.

También deberemos tomar en cuenta los marcadores de Google (o Google Bookmarks), que recopilará información de las páginas indexadas como favoritas por un cierto usuario para desarrollar unos resultados más acordes con los gustos del usuario. Por lo que alentar a nuestros usuarios a que agreguen nuestras páginas a sus marcadores de Google puede ayudar a nuestro futuro posicionamiento con ellos.

Hacer que los usuarios nos incluyan dentro de sus marcadores de Google no es tan simple como decirles que nos agreguen a sus favoritos simplemente pulsando “Ctrl + D”. En primer lugar este servicio de Google aún no es tan popular como otro servicios similares como puede ser del.icio.us por lo que probablemente deberemos hacerle un poco de publicidad a Google y hacer que nuestros usuarios utilicen su servicio (a la larga nos haremos un favor a nosotros mismos si nos incluyen dentro de sus marcadores). Google dispone de un plugin tanto para Internet Explorer como para FireFox que hará el proceso de agregar urls a nuestro servicio de marcadores de Google sea bastante fácil.

Todo esto le sirve a Google para analizar mejor cómo los usuarios se comportan ante ciertos enlaces y de esa manera detectar mejor el spam, ya que al fin y al cabo el objetivo de Google es presentar los mejores resultados de búsqueda posibles libres de spam.

Por supuesto los resultados de búsqueda personalizados están por así decirlo, todavía en pañales, habrá muchos problemas de privacidad que Google deberá afrontar y resolver con sus usuarios, pero a la larga promete ser el futuro de la búsqueda efectiva en Internet.

Quizás este concepto el de densidad de palabras clave es de los que más daño ha hecho a la optimización para buscadores y en general a Internet, donde antes existí­an páginas ricas en contenido ahora no son mas que una sopa de letras con un significado apenas perceptible con relativamente poco interés.

Hagamos  que nuestras páginas sean naturales

Una buena optimización para buscadores nunca debe interferir con el sentido de nuestras páginas, reestructurar un texto para optimizarlo para buscadores no significa desproveerlo de sentido, este concepto tampoco está reñido con la introducción de palabras o frases clave en el texto de nuestras páginas, al contrario, podemos introducir cuantas veces queramos nuestra frase clave siempre que esta se encuentre de una manera sutil y lógica dentro del texto, debe ser prácticamente indetectable para el lector.

Por ejemplo para una página que trata sobre venta online de ví­deo juegos después de investigar qué palabras clave se adaptan más a nuestros contenidos descubrimos que la frase clave “PS3 videojuegos online” es la que queremos utilizar para nuestra optimización, esta frase es algo difí­cil de incluir tal cual dentro de un texto lógico y con sentido, es más si la incluimos tal cual el tráfico que nos pueda generar y así­ los posibles clientes pueden verse espantados por la mala redacción de nuestras páginas. Recordemos que la optimización para buscadores de nuestras páginas no va orientada a que nuestras páginas sean número uno en Google como objetivo final, sino que utilizamos las altas posiciones que pueden alcanzar nuestras páginas para generar tráfico que de alguna manera se convierta en futuros y asiduos clientes  de nuestras páginas, por eso una vez captada su atención mediante nuestro posicionamiento en los buscadores deberemos ganarnos su confianza mediante los contenidos que les ofrezcamos de hecho cuanto más útil y único sea el texto de nuestras páginas mejores resultados obtendremos en los buscadores.

Volvamos al ejemplo de los videojuegos. Si el texto de nuestras páginas consiste en algo como:

PS3 videojuegos de venta online: ofrecemos venta online de videojuegos para la PS3. Si buscas juegos para la PS3 con venta online este es tu sitio donde podrás encontrar videojuegos de la PS3, no hay mejor sitio de venta de juegos online para la PS3.

A lo mejor logramos un buen posicionamiento para la frase “venta online videojuegos para la PS3″ pero la mayorí­a de las visitas que atraigamos mediante este posicionamiento en buscadores desconfiarán de nosotros ya que las páginas parecerán hechas por un aficionado dignas de muy poca confianza, elemento básico en la venta online de productos (la gente tiene mucho miedo al fraude online de tarjetas de crédito).

Evitemos utilizar frases estándar para describir nuestros productos

Aunque ofrezcamos los productos más baratos del mercado empezar la descripción de nuestros productos con la palabra barato los pondrá automáticamente en un nivel inferior, el público quiere comprar barato pero no quiere comprar productos evidentemente baratos porque esta palabra tiene cierta relación en nuestro subconsciente con “mala calidad”, sin embargo, esto no quiere decir que debamos excluir este tipo de palabras claves completamente de nuestras páginas, las podemos utilizar para describir a nuestros competidores, veámoslo en un ejemplo:

A diferencia de otros productos mas baratos, nuestros [nombre del producto] están hechos utilizando los mejores materiales y las últimas tecnologí­as.

Lo mismo pasa con productos nuevos en el mercado que no tienen un gran campo de palabras clave donde moverse pero que están relacionados con otro producto que si dispone de una buena variedad.

Por ejemplo un nuevo codec compresor de sonido:

Con [nombre del codec] lograrás una mayor compresión y mejor calidad que utilizando la tecnologí­a MP3

Pequeñas trampas que los buscadores no notarán

A la hora de indexar un texto, los buscadores no distingue los signos de puntuación, así­ tendremos una mayor flexibilidad a la hora de construir frase utilizando puntos, comas y cualquier otro signo de puntuación, de esta manera un conjunto de palabra que aparentemente juntas no tienen mucho sentido o que se ven un poco forzadas juntas podemos dotarlas de sentido para el lector separándolas por algún signo de puntuación. Por ejemplo:

“Prestamos hipotecarios Madrid y alrededores”

Esta frase se verí­a un poco forzada dentro de un texto pero si la estructuramos de la siguiente manera:

“Este año ha significado la mayor subida de intereses en los prestamos hipotecarios. Madrid y sus alrededores se sitúan en lo más alto de la lista de las ciudades con el suelo más caro.”

Cuando el visitante lea esta frase hará una pausa mental en el punto dándole un sentido a la frase, mientras que el buscador pasará por alto completamente el signo de puntuación.

La Usabilidad 

Con el crecimiento de la popularidad de las páginas web  surgió una nueva ciencia: "la usabilidad", en realidad la usabilidad se ha aplicado siempre a lo largo de la historia de la humanidad la clave del éxito de muchos productos ha sido su facilidad de uso más que sus prestaciones.

Nuestro objetivo no es solo aumentar el tráfico de nuestras páginas sino que ese tráfico se convierta en ventas y por consiguiente en beneficio para nosotros y para ello debemos darle al cliente exactamente lo que está buscando y en la medida de lo posible no distraerlo con otras cosas. El optimizar la página de entrada para que el visitante tenga las cosas lo más claras posibles y se dirija directamente a la compra y que literalmente "pase por caja", esto puede significar un aumento considerable de la rentabilidad de nuestras páginas y por consiguiente del aprovechamiento de los recursos de que disponemos.

 Lo primero que tenemos que hacer es un estudio de audiencia de nuestras páginas ¿qué buscan las personas que visitan nuestras páginas? ¿qué recorrido siguen una vez dentro de la página principal? en el caso de una mala conversión entre el binomio visitas/ventas, ¿en qué punto abandonan nuestras páginas?

Estas preguntas son esenciales para entender el comportamiento de nuestra audiencia y que fallos pueden tener nuestras páginas, el cliente se tiene que sentir cómodo con la información que le proporcionamos ver que no sólo le entendemos sino que puede confiar en nosotros para aconsejarle bien, es por ello que una buena segmentación desde la página de entrada le hará el proceso de compra más fácil a nuestro cliente y tendremos menos abandonos en las partes del proceso previas al pago del producto.

Cómo una buena optimización para buscadores ayudará a nuestros clientes 

Una buena optimización de nuestras páginas para los buscadores normalmente irán orientadas a que los buscadores "entiendan"  nuestras páginas, su estructura y contenido, para ello deberán estar bien jerarquizadas y con contenidos ricos y relevantes. Si ahora cambiamos la palabra buscadores por visitantes de la frase anterior nos encontraremos con que las premisas son igualmente válidas y se aplican de la misma manera, por lo que podemos concluir que una buena optimización para buscadores necesariamente se transformará en una buena experiencia para los visitantes a nuestras páginas que a la larga se transformarán en clientes.

La próxima vez que visites tu propia página hazlo de una forma crítica como si fueses un visitante nuevo intenta buscar un producto cualquiera y anota los pasos que tienes que dar para encontrar el producto y realizar la compra, quizás ese proceso se puede simplificar y hacerlo más claro para el cliente. A la hora de crear nuestras páginas se nos pueden pasar por alto muchos detalles y quizás en alguno de estos detalles esté la clave de una buena conversión.

Todavía recuerdo la primera vez que navegué por páginas web, fue con el Mosaic . de repente se abría un mundo ante mis ojos lleno de páginas grises con imágenes que tardaban varios segundos incluso minutos en cargar, pero era tal el interés que estas páginas despertaban en mi que me tiraba horas yendo de una página a otra siguiendo sus enlaces, leyendo su información, hasta que decidí crear mi primera página. Decidí que una página sobre la ciudad donde vivía sería lo suficientemente interesante y así lo fue al poco, después de mandar algunos email solicitando que enlazaran con mi página, varios autores de páginas relacionadas con mi ciudad decidieron incluirme y así poco a poco fui ganando visitantes que medidos por los varemos de hoy no significan mucho, pero entonces para mi era más de lo que me hubiese podido imaginar y todo esto sin contar siquiera con los buscadores.

 Corría el año 96 y por entonces de vez en cuando recibía emails de gente que querían incluir un enlace a su página dentro de la sección de enlaces de la mía a cambio de poner un enlace en mi página en la suya, era una forma de devolver el favor que me habían hecho a mi otros autores con anterioridad así que normalmente no tenía ningún problema en hacerlo incluso era casi un halago hacia mi trabajo el que otra persona quisiera intercambiar enlaces. Hoy en día la mayoría de las solicitudes de enlaces que recibo son generadas por un programa automático y seguramente ni siquiera han visitado mi página o saben sobre qué trata.

  Suena a ironía pero quizás el principal causante de que la estrategia de enlaces recíprocos se viciase y convirtiese en algo completamente inútil sea Google con su programa de anuncios Adsense bueno en realidad no son sólo ellos, mas bien ellos y todas las campañas de anuncios de este tipo. Me explico, cada vez que hacemos una búsqueda en cualquier buscador, nos encontramos con montones de páginas totalmente irrelevantes al criterio de búsqueda plagadas de anuncios clasificados, son páginas que buscan ganar dinero de una manera fácil y rápida y para ello han tenido que diseñar una estrategia para llegar a lo más alto de los buscadores y así recibir muchos visitantes que subsecuentemente pulsarán en los enlaces de pago. Hasta ahora esta estrategia les ha funcionado a costa de perjudicar la intención inicial de los enlaces, que es recomendar una página porque el tema del que trata nos parece interesante para el visitante de nuestras páginas.

¿Qué pasará con nuestros enlaces si aceptamos un intercambio de enlaces? 

 Si aceptamos intercambiar un enlace proveniente de una de estas campañas automáticas, por un lado estaremos compartiendo parte del PR de nuestras páginas dándole relevancia a las receptoras del enlace, mientras que por su parte el enlace hacia nuestras páginas quedará literalmente invisible al visitante ya que se encontrará dentro de un laberinto de páginas, carpetas, secciones y subsecciones.

¿Qué intercambios de enlaces debemos aceptar? 

Ante todo debemos tener en cuenta que cualquier página a la que enlacemos deberá tener una calidad igual o superior a la nuestra, siempre debemos pensar con la mente puesta en el visitante a nuestras páginas, pensando que en el momento que pulse en el enlace estará abandonando nuestras páginas para entrar en una que nosotros recomendamos, si esta página resulta ser de baja calidad y sin interés la opinión del visitante sobre nosotros se verá afectada por recomendarle algo que no está bien. Pues bien, de la misma forma piensan los buscadores, si ante sus ojos el intercambio de enlaces se hace entre páginas de calidad ésto reforzará la opinión que el buscador tiene sobre nosotros, si en cambio enlazamos a una página, mal hecha, sin información o con la información mal esquematizada, haremos que la valoración de la página por parte del buscador suba, mientras que la nuestra puede bajar un poco.  Es más si enlazamos a una página que no respeta las reglas del buscador, puede llegar a peligrar nuestro posicionamiento en él.

Enlaces a tres bandas 

Todos queremos ser números uno en Google para nuestras palabras clave, sabemos que estar en esta posición en Google significa dinero, y haremos todo lo que este dentro de nuestras manos para lograrlo, esto ha creado otro tipo de negocio, aquellos que te aseguran una alta posición en los buscadores en cuestión de días, haciéndolo a base de poner enlaces a vuestras páginas en páginas con un PR alto. En teoría esto no suena mal, pero en realidad es sólo una solución temporal, es cierto que pueden conseguirlo, pero la mayoría de esos enlaces a nuestras páginas estarán colocados en páginas que han conseguido un PR alto gracias a los enlaces a tres bandas, es decir, yo enlazo a una página que a su vez enlazará a otra y esta tercera me enlazará a mi, si tengo muchas páginas que enlazan a la tercera, esta conseguirá un PR alto y al no existir un enlace directamente recíproco entre esta página y la nuestra los buscadores tomarán este enlace como significativo y de importancia por lo que en teoría subirá el PR de nuestras páginas y por tanto su posicionamiento.

Es cuestión de poco tiempo hasta que los buscadores den con un algoritmo que evite este tipo de spamming  entonces la mayoría de estos negocios tendrán que buscar otra forma de"engañar a los buscadores" mientras que nuestras páginas se pueden ver seriamente perjudicas ya que estas técnicas están terminantemente prohibidas.

Entonces, ¿Cuál sería la estrategia correcta de enlaces para nuestras páginas? 

La respuesta es muy sencilla, haz tus páginas tan interesantes que otra gente querrá enlazar con ellas sin siquiera preguntarte. Nuestro objetivo debe ser el convertirnos en una referencia sobre nuestro área, incluso si tenemos una web comercial es posible agregar descripciones más detalladas, instrucciones, recomendaciones, artículos sobre nuestros productos, o valoraciones sobre los mismos, es mas si logramos que nuestros clientes participen con sus opiniones lograremos más contenido de calidad con menos esfuerzo, esto hará que otras páginas enlacen hacia nosotros como referencia.

Involúcrate en foros, blogs y grupos de noticias que hablen sobre el tema de tus páginas, si te mantienes informado, participas activamente y respondes a dudas que pueda tener los participantes hará que pronto te consideren como un experto en el tema y no sólo acudirán a ti si sino que buscarás más información en tus páginas, es más, en muchos foros y blogs te dejarán utilizar un enlace a tu página en tu firma, este enlace se encontrará en general en hilos del foro llenos de contenido relacionado con tus páginas lo que ayudará tremendamente a tu posicionamiento.

Conclusión

Una buena estrategia de enlaces comenzará con el contenido de nuestras páginas, éste debe ser lo suficientemente interesante para que otras páginas quieran enlazar con nosotros sin que tengamos que recurrir a los programas de intercambio o compras de enlaces.

Cuando se habla del posicionamiento en buscadores siempre se hace mucho énfasis en los enlaces, pero veamos qué son y para qué nos sirven los enlaces.

En un principio los enlaces desde otras páginas eran la única manera en la que un usuario podía encontrar nuestra página, ya que lo que hoy se llaman motores de búsqueda aun estaban en pañales, los planes de márketing on line de las webs de entonces consistían en contactar directamente con los webmasters de un cierto sitio y proponerles o un intercambio de enlaces o el alquiler de un espacio publicitario que enlazase con nuestras páginas, estableciéndose las bases de lo que es hoy en día un más que lucrativo negocio del marketing online.

A medida que los algoritmos de búsqueda evolucionaban y los primeros motores de búsqueda aparecían, los enlaces lejos de perder su importancia se convirtieron en un factor importante por el que los buscadores regían la importancia del contenido de unas páginas. Esto haría que comenzase una guerra entre los buscadores y ciertos individuos que buscaban un negocio rápido…el cual encontraron, fue el nacimiento de las granjas de enlaces y métodos similares que consistían en crear páginas optimizadas para buscadores cuyo contenido consistía casi exclusivamente en enlaces contratados a otras páginas.

Esto podría haber constituido en la muerte de la importancia de los enlaces, pero así no ha sido, los algoritmos de indexación han cambiado pero siguen dándole importancia a los enlaces entrantes desde otras páginas. 

una vez hemos establecido que los enlaces entrantes siguen siendo importantes, veamos cómo deberá ser nuestra estrategia a la hora de conseguir enlaces:

Estrategias de Popularidad de Enlaces 

La forma natural de conseguir un enlace sería, que un webmaster encuentre nuestra página, le guste y decida poner en su página un enlace hacia la nuestra, ésto se puede convertir en una labor lenta e interminable y en algunos casos muy injusta ya que páginas creadas dentro de un sitio grande y conocido tendrán muchas más posibilidades de ser descubiertas que páginas creadas desde cero. En este sentido los buscadores utilizan a los webmasters como "aliados" a la hora de juzgar la importancia de unas páginas.

Existen muchas formas de darle un necesitado empujón a esta "forma natural" para conseguir la exposición y ranking inicial que harán que podamos conseguir esos preciados enlaces de una manera más rápida. Muchas de estas técnicas pueden resultar peligrosas si se hace un mal uso de ellas y conseguir el efecto contrario al que buscamos.

Enlaces naturales 

A la hora de intercambiar enlaces con una página es importante que los enlaces estén donde un usuario esperaría encontrarlos, es decir dentro de un contexto, es decir, no es lo mismo para un buscador encontrar un enlace hacia nuestras páginas dentro de un párrafo con un contenido temático similar al de nuestras páginas que encontrar el enlace en un listado de "enlaces de interés". En el primer caso el buscador entenderá que el enlace esta altamente relacionado con el tema del que trata el párrafo mientras que en el segundo caso entenderá que pertenecerá a un grupo de enlaces ligeramente interesantes pero no relacionado a ningún texto y por ende a ninguna palabra clave.

A la hora de solicitar a un webmaster que enlace a nuestra página lo más fácil es que le proporcionemos el título de nuestra página y que el webmaster enlace esa frase hacia nuestra url, nos tenemos que dar cuenta que este título será nuestra llamada de atención para que los usuarios de esa página decidan visitarnos y si exploramos el concepto más lejos las palabras contenidas en esta frase serán las que el buscador utilizaría para indexar nuestra página. En conclusión es muy no sólo que otras páginas enlacen a nuestras páginas sino que lo hagan de la manera correcta y con las palabras correctas.

No hay que obsesionarse con los enlaces entrantes

Conseguir un montón de enlaces entrantes no es la panacea que nos llevará a lo más alto de los resultados de búsqueda ni nos asegurará un buen posicionamiento en todos los buscadores. AL fin y al cabo los buscadores buscan un buen contenido no un montón de recomendaciones, si crees que tu página no tiene suficientes enlaces entrantes piensa en incluir un mejor contenido en tus páginas, más rico y más atractivo que haga que otros webmasters quieran enlazar con vuestra página.

Ante todo olvídate de las prácticas dudosa para conseguir enlaces, no a las granjas de enlaces, páginas sospechosas o programas de intercambio de enlaces pobres, si piensas que los enlaces recíprocos son la solución estás muy equivocado (y deberías volver a empezar a leer este artículo), los enlaces recíprocos no tienen NINGÚN PESO EN EL POSICIONAMIENTO EN BUSCADORES. 

Si piensas pagar por que otra página enlace a la tuya hazlo porque sabes que esa página te mandará tráfico y no porque crees que aumentará tu PR porque no es así. Pagar por enlaces debe ser un medio de hacer y no una vía para mejorar el posicionamiento en buscadores. 

Penalización por malos enlaces 

A mucha gente le da miedo, mucho miedo el tema de los enlaces, temen ser multados por Google y ser remitidos a lo mas profundo de los resultados de búsqueda. Si nuestra estrategia de enlaces es honesta no debemos temer esto, Google y los otros buscadores saben que es prácticamente imposible controlar quién enlaza a nuestras páginas. Las penalizaciones llegan cuando la cantidad de enlaces entrantes sube de la noche a la mañana sin motivo alguno en varios miles y desde páginas sospechosas.

En conclusión crea una estrategia de enlaces limpia y clara, que sea natural y de ninguna manera sacrifiques tiempo que puedes dedicar a enriquecer el contenido de tus páginas para conseguir enlaces entrantes. 

A la hora de promocionar nuestras páginas solemos recurrir a elaboradas campañas de márketing que suelen requerir un abultado presupuesto del que no todos disponemos, podemos pasar horas y horas tratando de ajustar nuestro presupuesto, investigando sofisticadas maneras de publicitar nuestro producto, pero ¿por qué no dejar que otros hagan este trabajo por nosotros?

Cada vez se están utilizando más las notas de prensa enviadas a medios online por varias razones, su rapidez, efectividad y por supuesto por su relativo bajo precio con respecto a las campañas físicas, pero aún así nos solemos olvidar de una de las mas poderosas fuerzas en Internet en este momento, los Blogs y sus responsables.

Gracias a los Blogs mucha gente con alma de periodista se ha lanzado a escribir interesantes artículos leídos por muchísimas personas cada día, montones de blogs han surgido hablando de las últimas novedades de cada sector y en algunos casos llegando a ser tan poderosos como para influir directamente en la aceptación por parte del público de un producto. Todo funciona como una cadena, un blog habla sobre tal producto alabando sus cualidades y al día siguiente 10 blogs hablarán de lo mismo, nunca el "boca a boca" ha tenido tanta efectividad ni ha logrado desplegarse tan extensamente como a través de los blogs.

Si ya os he convencido del poder de los blogs ahora la pregunta lógica sería:

¿Por qué querría el autor de un blog escribir sobre nosotros o nuestro producto?

Para que el autor de un Blog quiera escribir sobre nosotros o nuestro producto debemos proporcionarle una buena historia, nuestro producto tiene que resaltar entre la mayoría de productos similares que hay en el mercado, aquí es donde deberemos utilizar nuestros mejores conocimientos de márketing e intentar lograr que el autor del blog no sólo crea que nuestro producto es fantástico sino que además quiera escribir sobre él.

Para ello contactaremos con el autor del blog por email, normalmente todos los blogs tienen o una dirección o un formulario de contacto, muy rara vez los blogs son anónimos. A los autores de los blogs les gusta que se les reconozca su labor, les gusta que se sepa quien son, lo que hacen y casi siempre estarán abiertos a sugerencias sobre cómo mejorar su blog, por lo que no suelen tener ningún reparo en publicar su dirección de email.

Normalmente el autor de un blog no responderá a un email claramente publicitario, es más, si no tenemos cuidado con el primer email que les escribamos podríamos sufrir un efecto contraproducente, lo que nos lleva a la siguiente pregunta:

¿Cómo redactamos nuestro primer email de contacto?

Ante todo nuestro email nunca deberá sonar como un panfleto publicitario, para ello debemos cumplir algunas reglas:

A todos los autores les gusta saber que sus lectores disfrutan de sus artículos, conseguir que el autor lea nuestro email con un ánimo diferente al que leería un email de publicidad hará que nuestras posibilidades de que escriba sobre nuestro producto se multipliquen por cien.

¿Qué hacemos si el autor del blog nos responde?

 Normalmente recibiremos un email de respuesta por parte del autor del blog, tanto si decide escribir sobre nosotros como si no. Si la respuesta es la última, deberemos contestarles, agradecerles por su tiempo tanto por leer nuestro email como por dedicarnos el tiempo que requiere contestarnos, quizás en estos momentos nuestro artículo no le interese pero si dejamos una buena impresión en su memoria quizás en un futuro decida incluirnos en alguno de sus artículos o nos recomiende a alguien que si pueda estar interesado en nosotros, recordemos el poder que tiene el boca a boca en Internet, poder suficiente para hacer que un producto fracase o tenga éxito, así que deberemos tener extra cuidado en las relaciones que establezcamos.

Cuando pensamos en optimizar nuestras páginas para los buscadores, pensamos en código, enlaces externos, PR, estructura de la página, texto, pero en realidad solemos pasar por alto las imágenes y cómo éstas pueden ayudarnos en nuestro posicionamiento en los buscadores. Cometeríamos un serio error si pasásemos por alto este aspecto, unas imágenes bien optimizadas no sólo harán la página visualmente más atractiva, además reducirán el tiempo de carga y nos pueden servir como un punto de apoyo en nuestro posicionamiento en buscadores.

Además no debemos pasar por alto que existen buscadores exclusivamente de imágenes (Google tiene uno). Tampoco nos debemos olvidar de la gente con problemas de visión que utilizan lectores de voz para navegar por Internet.

Existen algunos factores que nos ayudarán a optimizar nuestras imágenes para que nos ayuden en nuestro posicionamiento en buscadores:

Alt Text 

Es quizás el elemento más evidente y más útil a la hora de optimizar nuestras páginas para lograr un buen posicionamiento en los buscadores y sin embargo es pasado por alto con mucha fecuencia. El atributo "ALT" de la etiqueta HTML que llama a una imagen corresponde al texto que en teoría describe dicha imagen, de esta manera, navegadores que sólo enseñan texto, invidentes o personas con una conexion lenta que hace que las imágenes carguen lentamente pueden saber sin ver la imagen qué es lo que no están viendo. Lo que quiere decir que no es una buena idea hacer spamming de palabras clave en los atributos "Alt" de las imágenes.

Eso si no nos olvidemos que el texto que se encuentre dentro del atributo "ALT" tambien ayudará a los buscadores a entender el contenido de la imagen o con qué está relacionada, los buscadores en si no pueden interpretar el contenido de una imagen a no ser que ésta esté descrita en el atributo ALT, esto hace evidente la forma en que este atributo nos puede ayudar en el posicionamiento de nuestras páginas aunque deberemos tener cuidado ya que repetir un mismo texto muchas veces puede ser considerado como Spamming y lograr un efecto contrario, lo mejor es ser sincero y poner una descripción adaptada a los buscadores pero totalmente relacionada con la imagen o el texto que la rodea.

Usar variaciones, plurales y la palabra clave incorrectamente escrita puede servirnos ya que las arañas no se fijan en la ortografía, indexarán esas palabras y lograrán posicionarnos en los buscadores bajo estas palabras trayendonos algo de tráfico extra.

Una etiqueta de llamada a una imagen correcta sería como la siguiente:

<img xsrc="titulodelaimagen.jpg" alt="descripción de la imagen">  

Despues de todo esto, recordad que estais construyendo las páginas no para los buscadores sino para un público humano tanto vidente como invidente, así que es conveniente que antes de publicar vuestras páginas veáis como quedan sin imágenes utilizando, por ejemplo, www.anybrowser.com.

Nombre del Fichero

Antes hemos mencionado que si  no existe el atributo "ALT"  en la image, los buscadores de imágenes se fijarán en el nombre del fichero, así que es de lógica aplastante que por poco que ayude, nombrar las imagenes "palabraclave_001.jpg" en vez de "imagen_001.jpg" nos supondrá algún beneficio. Recordemos que el posicionamiento en los buscadores no es una única tarea sino un conjunto de pequeños arreglos aquí y allá que harán que mejore nuestro posicionamiento en buscadores.

Texto en las imágenes 

Por muy atractivo que pueda parecer, debemos evitar el crear texto con imágenes, hoy por hoy se pueden lograr muchas cosas a través de CSS, las hojas de estilo han conseguido que el texto web deje de ser aburrido y jugando un poco con sus propiedades e investigando un poquito en la gran cantidad de tutoriales que tenemos en Internet podemos conseguir muy buenos resultados, incluso si necesitamos que el fondo del texto sea una imagen, siempre podemos situar la imagen como fondo del texto o en una capa en un nivel inferior gracias a las hojas de estilo (CSS).

Pies de foto y texto circumdante

Es muy importante que el texto circumdante y los pies de foto estén directamente relacionados con el contenido de la foto o imagen, si leemos las preguntas frecuentes de Google nos encontramos con esto:

"Google analiza el texto de la página adjacente a la imagen, el pié de foto y una docena de otros factores para determinar el contenido de la imagen. Además Google utiliza complicados algoritmos para remover duplicados y asegurarse de que los resultados de mejor calidad sean presentados en los resultados de la búsqueda. "

Como vemos Google intenta asegurar que su buscador de imágenes sea tan efectivo como el de páginas web y para ello nos insta a que nuestras páginas estén bien estructuradas, que nuestras imágenes estén perfectamente colocadas y descritas, sólo asi lograremos beneficiarnos de la utilización de imágenes para lograr un buen posicionamiento y un aumento del tráfico hacia nuestras páginas.

 En resumen, debemos evitar la utilización de imágenes en la medida de lo posible, una página rica en texto nos asegurará una mejor posición en los buscadores que una página rica en imágenes, pero cuando la utilización de imágenes sea necesaria deberemos asegurarnos que tanto los buscadores y las arañas entienden el contenido de las imágenes, haciendo esto lograremos tambien que nuestras páginas sean legibles para los invidentes o personas con algún tipo de discapacidad visual ya que al fin y al cabo no debemos olvidar que el objetivo final es que  personas de carne y hueso no sólo visiten nuestras páginas sino que también puedan disfrutar de ellas.

Recuerdo que cuando era niño y veia películas del oeste, siempre aparecía un personaje un tanto curioso que vendía un elixir de la salud, un líquido capaz de curar cualquier enfermedad y alargar la vida. Siempre iban acompañados por algún compinche supuestamente cojo que una vez que bebían la pócima se curaban milagrosamente de su cojera dando como resultado el que los ilusos pueblerinos comprases el milagroso elixir que no resultaba ser mas que zumo de zarzaparrilla.

Cuando me he planteado el título del artículo de hoy: " Campañas de márketing peligrosas para el posicionamiento en buscadores" se me ha venido a la cabeza la escena que he descrito en el párrafo anterior, os preguntaréis por qué y la respuesta es casi evidente en nuestro camino hacia la optimización de nuestras páginas web puede que en algún momento busquemos ayuda externa y lamentablemente en el campo de la optimización para el posicionamiento en buscadores existen muchos vendedores de elixires mágicos, demasiados. Demasiadas empresas que ofrecen la solución mágica que logrará vuestro éxito en los buscadores. Os prometerán estar rápidamente en el número uno con técnicas no penalizables. Puede que estas empresas realmente hagan lo que prometen y logren que estéis en la primera página de resultados en Google durante un tiempo… pero ese tiempo es limitado y se verá truncado por dos razones:

De cualquier manera a la larga saldremos perdiendo porque es difícil que amorticemos el dinero invertido en este tipo de empresas.Con esto no quiero decir que todas las empresas que se dedican a la optimización de buscadores se comporten así, pero si un gran número de ellas, por ello deberemos estar atentos a ciertas señales que nos indicarán el tipo de empresa del que se trata.

Cómo diferenciar las buenas empresas de optimización de buscadores de las malas

Estamos tan bombardeados de publicidad, recibimos tanto SPAM que con respecto a Internet estamos siempre alerta y nos es difícil confiar en una empresa que sólo opera a través de Internet, pero si nos fijamos bien en qué manos ponemos nuestro dinero y lo que es igual de importante, nuestra reputación, veremos que existen una serie de factores que nos ayudarán a diferenciar las empresas de las que nos podemos fiar de las que no.

Lo primero es visitar las páginas de la empresa que nos ofrece sus servicios

 Un rápido vistazo nos dará una valiosa información sobre esta empresa que inclinará la balanza en uno u otro sentido. No nos dejemos impresionar por la profesionalidad del diseño de las páginas de una empresa ya que muchas empresas pondrán mucho mas hincapié en impresionarnos con sus páginas que con su profesionalidad.

Lo primero que debemos ver es si realmente son buenos en el servicio que ofrecen, es decir ¿están ellos en los primeros resultados de los buscadores?,  esto no es muy difícil de comprobar, sólo necesitamos las palabras clave adecuadas, si para ninguna de ellas han obtenido buenos resultados, miedo nos debería dar de los resultados que nos puedan dar a nosotros de nuestras páginas. Incluso si relamente consiguen buenos resultados en los buscadores, investigando la cantidad y calidad de sus enlaces entrantes sabremos si realizan algún tipo de Spam, lo mismo pasa si revisamos el código fuente de sus páginas (para esto debemos entender un poco de HTML).

 Por otro lado debemos fijarnos de que la empresa disponga de unos datos de contacto claros y accesibles y con esto me refiero a por lo menos un teléfono al que podamos llamar y que no nos maree con una operadora automática, para ello basta con llamarles una primera vez para solicitar algo de información adicional.

Por ultimo, haciendo un Whois al dominio veremos a quién pertenece dicho dominio, estos datos se deberían corresponder mas o menos con los que tengamos de contacto de dicha empresa.

Qué preguntar cuando realicemos esa primera llamada 

 Esta primera llamada va a determinar nuestra confianza en la empresa. Todos sabemos como funcionan estas cosas, al principio los comerciales nos ponen todo en bandeja, nos marean con largos discursos sobre lo maravillosa que es su empresa y los buenos resultados que da, incluso puede que nos desvele algún "secreto" sobre nuestra competencia, lo que sea por ganar nuestra atención, pero hay algunas preguntas a las que nos deberá responder para ganarse nuestra confianza.

La primera pregunta sería ¿Qué nos puede ofrecer para mejorar el posicionamiento de nuestro sitio web? 

Hay muchas respuestas a esta pregunta, pero cualquier respuesta válida deberá incluir la optimización del código de nuestras páginas, por lo tanto con sólo preguntar si van a tocar el código de nuestras páginas podremos ver que tipo de empresa se trata.

Muchas empresas ofrecen una subida espectacular de nuestro posicionamiento, a base de incluir enlaces no recíprocos hacia nuestras páginas en miles de páginas con un supuesto PR alto y relevantes al contenido de nuestras páginas. En teoría esto funcionará durante algún tiempo, pero no debemos olvidar que esta práctica esta prohibida por Google y que tarde o temprano dejará de funcionar, con esto estamos poniendo en peligro todo el esfuerzo que hayamos hecho anteriormente.

Como ya he dicho una buena empresa que ofrezca sus servicios como consultora de SEO (Search Engine Optimization) deberá trabajar mano a mano con el cliente, solicitar cambios en el código o reestructuración de los contenidos de las páginas. Una buena optimización comenzará siempre por el interior de las páginas para que una vez que nuestras páginas cumplan los requisitos mínimos para un buen posicionamiento podamos dedicarnos más a fondo en la promoción externa de nuestras páginas.

Con estas pistas podemos identificar, siempre que busquemos ayuda externa, a los asesores que realmente nos ayudarán en nuestra búsqueda de un buen posicionamiento en buscadores, recordad que el posicionamiento en buscadores es una carrera que se debe correr de manera pausada pero sin trampas o pronto veremos que estamos de vuelta en el punto de partida.

En el artículo anterior hablamos sobre las herramientas que nos van a ayudar a seleccionar las palabras clave, estas herramientas simplemente nos darán un listado de palabras, información sobre las veces que un termino es buscado en Google , Msn o Yahoo , competencia de anunciantes para un término o frase concreta o combinaciones de palabras relacionadas con el término que nosotros elijamos, pero ahí esta la clave: ¿Cómo sabemos si las palabras clave que estamos eligiendo son las correctas?

 Recordemos algunas ideas anteriores, nuestro objetivo es atraer clientes y que esos clientes compren nuestros productos, lean nuestras páginas o utilicen la información que ponemos a su disposición, para lograr esto elaboramos una estrategia de posicionamiento en buscadores para intentar ser los primeros en los resultados de búsqueda de ciertas palabras clave, dichas palabras clave están directamente relacionadas con el contenido de nuestras páginas y por ende con el interes que tiene el navegante en nuestros productos.

Explicado así parece muy fácil pero veamos algunas ideas sobre Cómo elegir las palabras claves correctas para un posicionamiento exitoso en los buscadores.

Si nuestro objetivo y la forma en que diseñamos nuestras páginas va dirigido exclusivamente a las palabras claves más genéricas y que por ende más usuarios buscan en los buscadores, lo más probable es que nuestras páginas estén condenadas al olvido de los buscadores, es por eso que debemos diseñar una campaña que evolucione a medida que evolucionan nuestras páginas y a medida que nuestro site crece.

Hay que ser específico

No os quedéis en el producto general sino que construid las páginas de acuerdo al producto en concreto que queréis ofrecer, si estáis  en una sección en la que vender DVDs de terror, construye las páginas optimizadas para "DVD de terror" y no para el término "DVD" simplemente porque cuanto más genérico sea el término más competición tendremos.

Selección de dominio 

A estas alturas, la mayoría de los dominios con palabras clave importantes ya están cogidos, sólo basta con ver la competencia que se forma cuando se liberaliza un dominio o se crea uno nuevo (como ha pasado con la liberación de los .es o la salida de los dominios .eu), pero al contrario de lo que cree la gente los buscadores no dan mucha importancia a la url, por lo que tener las palabras clave en el domino sólo sirve para que este sea fácil de recordar. 

En todo caso la estrategia que deberemos tomar, es crear urls amigables que estén de acuerdo al contenido de cada página de manera que cuando alguien pone un enlace a una de nuestras páginas, en el caso en que no podamos elegir el texto que pongan, al menos si ponen la url directamente, ésta contenga las palabras claves objetivo de nuestro contenido.

Páginas internas

Si analizamos nuestro site, probablemente terminaremos con un listado de palabras clave enorme. En el momento de crear nuestro site deberemos analizar estas palabras clave y estructurar nuestro site de una manera lógica enfocando cada página y sección a las palabras clave en concreto de la que tratan, por ejemplo, si vendemos electrodomésticos tendremos una sección para las TV, la página de esta sección deberá ir enfocada a las palabras claves relacionadas con este término, pero si luego cada página de cada producto deberá ir enfocada a las características de dicho producto. De esta manera conseguiremos hacer que nuestra estrategia sea más amplia y efectiva.

Regionaliza

Cuando sea posible y cuando nuestro mercado objetivo se reduce a una región o país, déjalo claro en el contenido de tus páginas, no obtendremos ningun beneficio al traer visitantes de sitios donde no pueden disfrutar de nuestros productos, esto sólo hará que gastemos ancho de banda.

Recordad:La optimización de páginas para los buscadores es una labor que nunca acaba, requiere probar mucho, fallar mucho y aprender de la experiencia, sólo así lograremos entender cómo se comportan los buscadores dentro de nuestro mercado-objetivo. Las palabras claves cambiaran constantemente, tanto como el mercado evoluciona, asi que no nos contentemos con lograr buenos resultados con una sola palabra clave, ya que puede que esta no sea la que más clientes potenciales nos pueda traer.

Hasta ahora hemos visto qué técnica snos pueden ayudar en el posicionamiento en buscadores, qué cambios debemos hacer a nuestras páginas y cómo conseguir enlaces externos, pero hemos tocado muy poco o más bien casi nada, las herramientas que nos pueden ser útiles en nuestra cruzada por un buen posicionamiento en buscadores (porque reconozcámoslo el posicionamiento de nuestras páginas puede llegar a ser una interminable cruzada).

Lo primero que intento averiguar cuando un cliente solicita mis servicios de asesoramiento para el posicionamiento de sus páginas en los buscadores es: QUÉ PALABRAS CLAVE TIENE COMO OBJETIVO, esta labor parece más fácil de lo que en realidad es porque es lógico pensar que si el cliente vende DVDs la palabra clave en la que quiere un buen posicionamiento es DVD y luego, películas, cine, series, etc… Este planteamiento no es del todo correcto por varias razones:

Existen en internet varias herramientas gratuitas que nos pueden ayudar a encontrar aquellas palabras clave a las que tenemos que apuntar a la hora de redactar nuestras páginas, veamos las que nos pueden ser más útiles:

Google tiene a disposición de sus clientes de AdWords y al público en general una rápida y útil herramienta con la que podemos averiguar, dando una palabra clave genérica, no sólo palabras claves y combinaciones de palabras relacionadas con ella, además podemos ver gráficamente la frecuencia con la que los internautas buscan esa palabra o palabras clave en Google y como añadido la competencia que hay con otras páginas en su sección de AdWords. Esto último en teoría no nos es de utilidad a no ser que vayamos a poner un anuncio en AdWords, pero si es cierto que nos indica más o menos hacia qué términos apunta nuestra competencia.

Digital Point Keyword Suggestion Tool

En la Web Digitalpoint.com aparte de encontrar varias herramientas útiles para los webmasters, tenemos una herramienta sumamente útil para el tema que nos ocupa, las palabras clave. En el Keyword Suggestion Tool, aparte de ver palabras relacionada a la palabra clave que introduzcamos podemos ver información sobre la frecuencia de búsqueda de dichas palabras en Wordtracker y Overture , además en el caso de Overture, podemos segmentar esta información por país de búsqueda.

Por otro lado también tenemos una útil herramienta también en Digitalpoint.com que nos ayudará a hacer un seguimiento de la evolución de nuestro posicionamiento en los buscadores principales:

Search Engine Keyword and Backlink Tracker

 Esta util herramient, como ya hemos dicho no permitirá hacer un seguimiento de la evolución de las urls que introduzcamos de acuerdo a las palabras clave que seleccionemos, es conveniente ir poco a poco y empezar con pocas palabras clave hasta alcanzar nuestro objetivo si no queremos pasarnos el día leyendo estas estadísticas.

Aparte esta utilidad tiene una sección en la que podemos ver una tabla en la que introducimos nuestras urls y no dirá la cantidad de enlaces que apuntan a nuestra página, las páginas indexadas y su PR (Page Rank), esto nos puede servir para hacer un estudio de lo que influye en el posicionamiento de nuestras páginas el incremento de enlaces entrantes.

Google Trends

Si queremos saber la evolución que tiene una palabra clave en concreto de búsquedas en Google, este es el sitio donde debemos dirigirnos, y veremos de manera gráfica y clara las tendencias de búsqueda de la palabra clave, así como las regiones donde es más buscada. Esta herramienta es muy útil para saber el valor que tiene un termino (por ejemplo a la hora de vender nombres de dominio).

Con estas herramientas ya estamos preparados para hacer un buen informe y selección de las palabras clave a las que debemos apuntar, más adelante veremos cómo utilizar esta información para nuestro mejor provecho.

A veces me paro a leer artículos en Internet, periódicos o revistas y pienso: "este artículo se puede resumir en tres frases" y aún así el autor del artículo ha repetido la misma idea en diferentes formas y con diferentes palabras una y otra vez hasta rellenar el hueco dispuesto para el artículo.

Desde que nos pusimos a hablar sobre las estrategias y técnicas para ser número uno en Google y por ende en los buscadores hemos hablado de CONTENIDO, así en mayúsculas y en negrita, bien resaltado porque el contenido es el factor determinante para que lleguemos a una posición alta en Google (buscadores), como ya hemos hablado en otros artículos hay muchos otros factores que juegan un rol importante en la carrera por la primera posición en Google, pero sin contenido no llegaremos nunca por mucho que cumplamos los otros factores a rajatabla.

Volvamos a los periodistas y sus artículos, los artículos están generalmente estructurados de manera que tienen:

Por otro lado si observamos los noticieros en la televisión veremos que las noticias se repiten aún más. Primero nos ofrecen un resumen de las noticias más importantes que nos van a ofrecer, éste resumen se da en frases cortase impactantes para lograr captar la atención inmediata del espectador. Seguidamente el presentador del informativo irá profundizando en cada una de las noticias del día desvelándonos más detalles, por último, si la noticia es importante conectará con un corresponsal que se encuentra desplazado al sitio donde ha ocurrido la noticia, este corresponsal comenzará a informarnos típicamente con una frase del estilo: "Efectivamente, nos encontramos donde ha ocurrido…." repitiendo de alguna manera lo que ya nos han informado de antemano para luego llevarnos a una información más profunda del suceso.

 En teoría y lo que todos creemos saber es que esto no se aplica a las páginas web (a no ser que sean de un medio periodístico), las páginas web deben ser concisas, claras e ir directo al grano. La persona que esta navegando por Internet no le quiere dedicar demasiado tiempo a una misma página, por lo que sus contenidos deberán ser muy claros y esquemáticos, si un usuario ve de entrada demasiado texto se asustará, hará un rápido escaneo visual de los contenidos de la página y si encuentra que existe demasiada información sobrante abandonará nuestras páginas no dudará en irse a otro sitio con un contenido más resumido, pero ¿cómo se comportan los buscadores en este sentido? ¿cómo puedo lograr la primera posición en Google sin sacrificar el contenido?

Diríamos que una página bien optimizada (en general, no sólo para los buscadores) es aquella que logra exponer su objetivo en pocas palabras, es decir una página realmente informativa, pero desgraciadamente los buscadores no son capaces de diferenciar entre un contenido informativo y un contenido pobre o mejor, entre un montón de texto sin sentido y una página bien redactada, de manera que si somos escuetos en nuestras explicaciones probablemente lograremos unos resultados bastante pobres en los buscadores.

Pero un buen contenido no tiene por que estar reñido con la cantidad de palabras que utilizamos, si queremos ser número uno en Google o en otros buscadores deberemos no sólo aprender sino convertirnos en maestros del arte de redactar pensando en los buscadores y en nuestro público a la vez. No debemos olvidarnos que si buscamos ser número uno en Google no es sólo por aparecer en la primera posición, ni siquiera es sólo atraer público, el estar en la primera posición en Google es un medio para atraer público que mediante el contenido de nuestras páginas lograremos que ese público se quede, se informe y finalmente se convenza de que nuestro producto es lo que necesita.

Registrar un dominio 

Ser número uno en Google es una labor que requiere mucho tiempo y esfuerzo, tanto malssi diseñamos mal nuestra estrategia de márketing y a la hora de hablar de páginas web, el primer concepto que debemos tener claro y saber cuál queremos es el dominio.

 Antes de empezar la casa por el tejado y pensar en estrategias, contenido, diseño, etc tenemos que elegir un nombre de dominio, es increible la cantidad de profesionales que esperan hasta el último momento para registrar su dominio. Existen varias razones por la que registrar un dominio cuanto antes y entre ellas está la disponibilidad del dominio: un dominio que este libre hoy puede no estarlo mañana y así se nos pueden escapar nombres que nos pueden ayudar mucho a la hora de publicitar nuestras páginas.

En cuanto a buscadores se refiere la razón principal de registrar un dominio cuanto antes es para poner una página copn nuestro logo, informacion sobre nosotros y la fecha de inauguración del site, esto nos ayudara a comenzar con ventaja en cuanto a buscadores se refiere ya que por un lado, podemos empezar a conseguir enlaces externos y por otro los buscadores podrán empezar a "conocer" nuestro dominio.

Un buen dominio no solo te sireve para ser número uno en Google o en MSN o en Yahoo! , un buen dominio conseguirá que tus clientes lo recuerden fácilmente y que personas que no conozcan tu empresa pero que puedan estar interesados en tu producto puedan encontrar tu dominio fácilmente mediante una búsqueda en un directorio o tecleando el nombre de dominio directamente en la barra de navegación del navegador (si, estadísticamente hay mucha gente que lo hace aunque nos cueste creerlo).

Consigue enlaces desde páginas ya indexadas

Es el momento de investigar, buscar páginas que estén relacionadas con la nuestra (sin ser competencia) y revisar su PR y de todas las que veamos seleccionar aquellas con un contenido de mejor calidad y un PR más alto, estas páginas probablemente sean las más visitadas por gente que pueda estar interesada en nosotros y además consiguiendo un enlace hacia nuestras páginas desde la suya haremos que los buscadores empiecen con un buen concepto sobre nosotros.

La forma más fácil de darse a conocer a los buscadores y que tomen en serio nuestras páginas es mediante enlaces desde páginas que ya han sido indexadas por ellos mismos, por ejemplo, Google se fiará más o menos dependiendo del PR que tenga la página con el enlace, pero de cualquier manera sentirá curiosidad y siempre que haya un enlace lo visitará sin necesidad de que nosotros enviemos la url de nuestro dominio. Esto funciona como con otras cosas, si un buen amigo nos recomienda un fontanero será más probable que le llamemos a él que a uno que encontremos en un directorio o que haya dejado su publicidad en nuestro buzón.

Así que si logramos que alguna página con un buen comportamiento en los buscadores nos recomiende tendremos ganada una buena parte del camino. Si logramos que la página que nos enlace es la que ahora mismo tiene la primera posición en Google es número uno en MSN o en Yahoo! consegruiremos que no sólo los buscadores piensen bien de nosotros sino que parte de su tráfico fluya hacia nuestras páginas.

Crear un blog

Ya hemos hablado antes de lo que un Blog ayuda a nuestro posicionamiento y no me voy a repetir, pero si utilizamos algún sistema gratuito como por ejemplo WordPress o Blogger en pocos minutos tendremos nuestro blog funcionando y de ahi a crear contenido hace falta muy poco. Este contenido nos ayudará mucho a la hora de conseguir indexar nuestro dominio, los buscadores verán que es un dominio cuyas páginas se actualizan frecuentemente.

Pero ese no es el único beneficio de un blog. Una vez comencemos a escribir artículos en nuestro blog, existe en la red multitud de herramientas y recursos que nos ayudarán a hacer llegar nuestros artículos a personas interesadas. A partir de aquí habrá un efecto "bola de nueve" ya que si lo que escribimos es interesante otras usuarios se subscribirán a los "RSS feeds" de nuestro blog (contenido sindicado) e incluso puede que otras páginas utilicen nuestro contenido. Podemos encontrar este tipo de herramientas en Technorati.com o en Feedburner.com. En concreto si nos damos de alta en este último hay una opción bajo el menú de "Publicize" que se llama "Pingshot", si la activamos, esta herramienta se encargará de notificar a directorios de blogs de nuestros artículos nuevos.

Aunque el tema de los blogs ya lleva bastante tiempo, hoy en día darse a conocer a través de un blog es relativamente fácil si los artículos que ofrecemos son de interés y hoy por hoy es más fácil conseguir el número uno de posicionamiento en buscadores de blogs que ser número uno en Google, MSN o en Yahoo!

Escribe un artículo y envíalo a directorios 

Incluso antes de crear nuestras páginas seguro que los artículos que vendemos, los servicios que ofrecemos o el tema de nuestras páginas da para escribir varios artículos que probablemente sean de interés para un cierto público, pues es hora de ponernos manos a la obra, visitar Ezinearticles e Isnare ver que requisitos tienen para el envío de artículos y enviarles lo que podamos contar sobre nuestros productos o servicios, asegurándonos de incluir una descripción y un enlace a nuestro dominio, con esto conseguiremos algún enlace de calidad hacia nuestras páginas.

Conseguir estar indexado en los buscadores antes de inaugurar nuestro sitio nos dará un buen empujón de salida para nuestras páginas, ganaremos mucho tiempo, con empezar la estrategia de indexación un mes antes de la inauguración de nuestras páginas conseguiremos que los efectos de posicionamiento en buscadores ya se noten a la hora de publicarlas.

Mucho se ha hablado por Internet sobre el concepto de Web 2.0, hay muchas opiniones a favor, el doble en contra, muchos dicen que es una estrategia de márketing, otros que es una tontería, pero al fin de cuentas lo llamemos como lo llamemos lo que si es cierto es que Internet cambio categóricamente en un punto a nivel mundial, webs que  antes tenían un futuro prometedor (Infoseek) ya estén prácticamente olvidadas, empresas que se forjaron de la nada y en pocas semanas movían indecentes cantidades de dinero ya pocas personas se acuerdan de su nombre, otras en cambio que se forjaron en base a buenas ideas pero que tardaron un poco mas en despegar, hoy en dia son empresas sólidas y en constante crecimiento.

 Le podemos llamar de diferentes maneras, pero lo que si esta claro es que ya no podemos imaginar Internet como lo hacíamos hace unos años cuando el concepto de Internet revolucionó el mundo tecnológico y económico a tantos niveles que logro hacer que mercados se desestabilizaran, que se crearan fortunas en garajes y que el mundo pareciese estar contenido dentro de la torre de nuestro PC. Hoy ya no podemos imaginar un mundo sin Internet, ni siquiera un mundo con Internet a través de una conexión de 14.400 bps como era la del primer modem que utilicé para conectarme a Internet allá en el año 96 en los comienzos de las conexiones a Internet desde casa a través de Infovía.

Pero, ¿cómo aplicamos el concepto de web 2.0 al diseño de nuestra web? 

Si nos vamos a Wikipedia  vemos una pequeña explicación para el concepto que tratamos hoy:

"El concepto original de la web (en este contexto, llamada Web 1.0) era páginas estáticas HTML que no eran actualizadas frecuentemente. El éxito de las punto-com dependía de webs más dinámicas (a veces llamadas Web 1.5) donde los CMS servían páginas HTML dinámicas creadas al vuelo desde una actualizada base de datos. En ambos sentidos, el conseguir hits (visitas) y la estética visual eran considerados como unos factores muy importantes.

Los propulsores de la aproximación a la Web 2.0 creen que el uso de la web está orientado a la interacción y redes sociales, que pueden servir contenido que explota los efectos de las redes con o sin crear webs interactivas y visuales. Es decir, los sitios Web 2.0 actúan más como puntos de encuentro, o webs dependientes de usuarios, que como webs tradicionales." 

Todo esto sí que nos suena a una estrategia de márketing impulsada por grandes empresas  quizás para que utilicemos sus nuevas herramientas de diseño o tecnologías desarrolladas por ellos, pero si analizamos más profundamente elconcepto, vemos que la gran mayoría de esas nuevas tecnologías son gratuitas desarrolladas por usuarios que se colaboran entre sí sin importar la procedencia, edad, raza, es más la mayoria nuca se conocerán en persona y llegarán a saber del otro poco mas que su avatar.

El concepto de web 2.0 salio por primera vez durante unas reuniones de colaboración entre O'Reilly y MediaLive International en las que analizaron aquellas compañías que sobrevivieron a la explosión de la burbuja tecnológica, muchas de estas empresas tenían muchos puntos en común que ahora no vamos a analizar, pero de las consecuencias que se sacaron en estas sesiones se amasó el concepto de web 2.0, un concepto que ha dado mucho que hablar pero que hasta ahora no se rige por unas reglas fijas sino más bien por unos conceptos de colaboración global e interacción con el usuario, podemos ver estos conceptos claramente en: Los análisis de productos de Amazon , el sistema de reputación de Ebay , los marcadores (bookmarks) colectivos de Del.icio.us o las galerias compartidas de Flickr o Photobucket .

Así que lo lógico es preguntarnos ¿qué debemos hacer para que nuestra web pertenezca a la Web 2.0? 

Como ya hemos dicho, el concepto Web 2.0 no se rige por unas reglas específicas, pero si hay varios elementos comunes que nos ayudarán a identificar páginas que siguen esta práctica, mientras que el diseño HTML de antaño consistía en cajas cuadradas bien delimitadas, tablas que enmarcaban un texto pequeño y un diseño más bien minimalista, el nuevo diseño ha fluido hacia un diseño mas dinámico lleno de esquinas redondeadas afectos plastificados, grandes textos en colo, gradientes y colores brillantes.

Esquinas redondeadas

Mientras que antes todo se ponia en cajas cuadradas con bordes que delimitaban una caja de otra, el diseño actual está optando por unos bordes redondeados más agradables a la vista, donde el ojo puede reposar tranquilamente y ayudando a que la vista fluya a través del diseño de la página, de alguna manera así hacemos partícipe al visitante del diseño de nuestras páginas, presentándole un contenido más agradable y fácil de asimilar.

Existen en Internet varios tutoriales sobre como lograr este vistoso efecto en nuestros diseños:

• Cuadro con esquinas redondeadas en WebEstilo
• Creando esquinas redondeadas usando CSS en Maestros del Web
• Esquinas redondeadas sin emplear imágenes: sólo CSS y JavaScript en Railes desarrollo web ágil

Texto grande y llamativo

Habeis visitado alguna vez una web donde apenas habéis podido leer el texto? hubo una época en la que el texto pequeño se puso de moda, tanto que casi obligaban a activar aquella desconocida función de los navegadores que sirve para agrandar el texto de una página, con el consiguiente descuadre del diseño general de la página y eso cuando el texto no pertenece a una imagen, con lo que no habría manera de agrandarlo más que desempolvando la vieja lupa (si, aquella que lleva en la familia tantos años).

Afortunadamente los textos grandes y llamativos para resaltar mensajes o cosas importantes se han puesto de moda, ya no sufriremos para leer una página y todo esto lo lograremos sin tener que sacrificar la apariencia de nuestras páginas. Por supuesto que no queremos que todo el texto de nuestras páginas este en un tamaño grande, pero si nos deberemos asegurar que por lo menos los mensajes importantes si que lo están, para que puedan ser leídos en el primer golpe de vista que el visitante da a nuestras páginas.

 Un buen ejemplo lo tenemos en la web blurb.com

Gradientes

Los fondos de las páginas han dejado de ser colores planos que enmarcan un diseño, las pestañas tambien han dejado de ser planas, ahora utilizan efectos de gradientes para lograr un diseño más moderno, quizás más "plastificado" pero mas agradable a la vista.

Podemos encontrar un tutorial sobre la creación de gradientes (en Inglés) Aquí

Colores

Una de las principales webs que sobrevivió a la burbuja tecnológica es Ebay y tal como ya describimos en nuestro artículo sobre las páginas feas , Ebay hace un buen uso de los colores brillantes y llamativos, lo mismo le pasa a Amazon , Google y casi todas las grandes empresas creadas en y para Internet.

Tambien se suelen utilizar iconos grandes y coloridos, con reflejos y sombras o efectos "plástico" como los que podemos encontrar en Icon Buffet 

Los colores serán los que definan principalmente nuestras páginas y gracias a los colores podremos jugar con el estado de ánimo de nuestro visitante, no en vano las grandes empresas se gastan millones en definir no sólo el logo de una marca sino lo colores que utilizarán (una de las mejores estrategias comerciales de Mc Donald's fue elegir el los colores rojo y amarillo para definir su marca).

Tan importante como llegar a ser número uno en los buscadores es tener un buen ratio de conversión en la ecuación visitas/ventas, podemos recibir un tráfico importante de visitas procedentes de buscadores u otras páginas, pero ¿realmente se transforman esas visitas en ventas? ¿estamos aprovechando al 100% los recursos que nuestras propias páginas ponen a nuestra disposición?. Al igual que cuando vamos al supermercado, los productos están ordenados de acuerdo a unas estrategias de márketing, nuestras páginas deberán seguir unas reglas parecidas.

Un buen director de márketing adaptará continuamente sus estrategias a las necesidades del mercado, estudiará qué estrategias funcionan mejor, desechará las que no obtenga una buena retribución e implementará nuevas estrategias para mantener la competitividad del producto; existirá una labor constante de testeo y estudio de los resultados. Esto mismo lo podemos aplicar a nuestras páginas, la educación de la gente en cuanto al uso de las nuevas tecnologías cada vez es más completa, el publico cada vez es más exigente en cuanto a el diseño, usabilidad, estructura y seguridad de las páginas. Es por eso que siempre deberemos dar una imagen de profesionalidad y de fiabilidad que no hagan dudar por un momento al visitante de que el producto que está adquiriendo, lo esta haciendo bajo las mejores condiciones disponibles en la web. No hace falta ser una gran multinacional para que el cliente sepa que esta comprando bajo las mejores condiciones y en los siguientes párrafos vamos a hablar de puntos importantes que ayudarán enormemente a que el factor de conversión visitas/ventas se dispare.

Siempre debemos recordar que cada mercado es individual y segmentado y que diferentes estrategias funcionarán de forma diferente dependiendo del producto y público objetivo, así que nada será mñas fiable que los resultados de nuestro propio estudio de resultados de nuestras estrategias.

TITULARES 

Pequeños cambios en los titulares de nuestras páginas pueden producir hasta un 1900% de cambio en la efectividad de nuestras páginas, si nuestras páginas no disponen de uno es hora de ponerlo y si si lo tienen es hora de jugar con el enunciado del titular y ver como cambiando pequeñas cosas haremos que sea más efectivo.

Un buen titular resume en una sola frase el contenido de una página entera, deberá ser conciso y deberá captar la atención del visitante para convencerla en la compra de nuestro producto, un 70% de la decisión de compra dependerá del titular, ya que será la frase que hará que el visitante siga leyendo el resto de la página. 

Existen varios tipos de titulares, pero los que han probado ser más efectivos son las preguntas, sobre todo si comienzan con ¿Por qué..? 

¿Por qué un titular en forma de pregunta es más efectivo? 

La razón es muy simple, las preguntas irritan soberanamente a nuestra materia gris, queremos encontrar la respuesta de forma inmediata, la mente es muy curiosa e inquieta y encontrarnos con una pregunta que no podemos resolver nos molesta y hará que queramos seguir investigando para encontrar la respuesta.

Un consejo: haced preguntas que piden a gritos ser contestadas, jugad con las necesidades de vuestros visitantes y haced que les pique la curiosidad (bueno, han sido tres consejos al final) 

Si no testeas los enunciados de tus páginas estarás dejando mucho dinero en los bolsillos de tus visitantes que podrían estar gastando en tus páginas.

Capitalizar la primera letra del párrafo

La mayoría de las páginas ignoran este recurso que puede parecer para muchos como anticuado, pero se ha comprobado que es una manera efectiva de llamar la atención a la vista del visitante y que aumenta el interés en leer el contenido de nuestras páginas.

Es un recurso altamente ignorado, pero que puede producir un cambio sustanciál en las ventas.

Colores

Los colores pueden ser responsables de hasta un 60% de la aceptación o rechazo de unas páginas o productos, jugar con los colores es para las grandes marcas no solo una estrategia más sino una clave esencial para el posicionamiento de su marca. Los colores que nos representen representarán a nuestro producto y una buena estrategia hará que el público asocie esos colores con nuestros productos.

los colores disparan una serie de emociones a la vista del ojo humano, inconscientemente le damos una equivalencia de un a emoción a cada color , no es casualidad que la mayoría de los fabricantes de helados utilicen el color azul (a que habéis pensado en algo fresco al imaginar el color), los coches el plateado (es una mezcla del lujo del dorado con la sobriedad y elegancia del gris). Para saber que colores atraerán a tu público objetivo deberás conocer muy bien tu mercado y es aquí donde vienen los estudios de mercado.

Numerosas marcas utilizan la combinación de colores rojo y amarillo porque está probado que es la combinación que más atrae a la vista en un barrido general, la próxima vez que vayas por la calle fíjate en los carteles publicitarios de forma general y observa cual es el que más llamará tu atención, probablemente sea la de un anuncio de McDonalds (si, lamentablemente están por todas partes) y no es casualidad, McDonalds hizo un buen estudio antes de crear su marca que ha sido en gran parte responsable de su posicionamiento como marca.

Varios estudios prueban que el rojo es el color que más capta la atención del visitante mientras que el azul es el más efectivo para los enlaces.

Estos son los principales factores que lograrán un cambio radical en la conversión visitas/ventas, en el próximo artículo hablaremos de más cambios que pueden ayudarnos aún más en la rentabilidad de nuestras páginas, pero por ahora, id probando con lo que hemos hablado hoy y veréis que pronto obtendréis resultados positivos.

Aunque ya hemos hablado varias veces sobre el PageRank (a partir de ahora PR) de Google, para aquellos que no hayáis hecho vuestros deberes vamos a explicar brevemente en que consiste.

El PR de Google equivale a una nota que esta entre el 1 y el 10 (siendo el 10 el máximo y el 1 el mínimo) que da Google a nuestras páginas, no se saben a ciencia cierta que oscuros razonamientos sigue Google para puntuar mejor una página que otra, pero si podemos intuir que características de una página afectan de forma positiva a esta nota (y cuales de forma negativa). 

Y ¿en qué nos afecta tener una buena o mala nota en Google? conseguir un buen PR casi siempre se traduce en una buena posición en Google para nuestras palabras clave lo que se traduce en un aumento de tráfico hacia nuestras páginas procedente de Google que finalmente significará un aumento de los beneficios que generen nuestras páginas, es decir lograr un buen PR en Google equivale a tener dinero en el banco.

Google sigue siendo el rey a la hora de generar tráfico y pase lo que pase en el futuro, parece que al menos en un futuro inmediato seguirá siendo el rey de los buscadores, así que una bajada en el PR de nuestras páginas, que puede pasar de la noche a la mañana, puede tener efectos devastadores en nuestro negocio. En este artículo intentaremos desgranar como aliviar los posibles daños causados por una repentina bajada del PR ya sea por decisión de Google o por que baje momentáneamente mientras Google incorpora a su sistema su nuevo algoritmo de indexación.

Cómo ser más listos que el PR de tus páginas

Diversificando las fuentes de tráfico hacia nuestras páginas lograr un buen posicionamiento en los buscadores es una tarea ardua y que lleva tiempo así que no concentréis el 100% de vuestros esfuerzos en ello, dejad al menos un 15% para cultivar relaciones con otras páginas, mediante intercambios de enlaces, participación en foros, comentarios, etc. Esto también nos ayudará a la hora de generar tráfico mientras nos encontremos en el periodo Sandbox.

Ofrecer a nuestros visitantes productos gratuitos o informacion valiosa hará que el nombre de nuestro site vaya de boca en boca  y lograremos generar el interés de personas que de otra manera no encontrarían nuestras páginas. El contenido deberá ser el rey de nuestras páginas.

Tener un buen nombre de dominio hará que los posibles visitantes a nuestras páginas lo recuerden fácilmente y no necesiten recurrir a un buscador para encontrarnos. Si el dominio además contiene las palabras clave en las que estamos interesados recibiremos tráfico de la gente que teclee nuestro dominio directamente en la barra de navegación (comparado con el tráfico generado por un buscador es mínimo pero aun así considerable).

Debemos utilizar los métodos tradicionales para promocionar la dirección de nuestras páginas, cualquier tipo de promoción online (camisetas, folletos, pegatinas, etc) deberá contener nuestra url. Si además utilizamos métodos de márketing online como es el PPC (pay per clic p.e. Google Adsense) lograremos "trampear" al buscador para estar en la primera página.

Distribuye ebooks, programas, o informes de libre distribución que contengan tu url, es un método muy bueno en cuanto a que si son de interés general debido a la libre distribución estarán en poco tiempo presentes en muchos sitios en Internet. También puedes probar los sitios de evaluación de páginas y/o productos.

Se extremadamente cuidadoso con los enlaces que pones en tus páginas, enlazar con páginas peligrosas (Granjas de enlaces, sitios de spam, etc) puede ser penalizado por Google y nuestro PR se puede ver afectado seriamente, siempre comprueba el PR de un sitio antes de enlazar con el (debería estar sobre 5).

Fíjate bien en la densidad de palabras clave de tus páginas. Una densidad baja, hará que Google no sepa bien de qué tema va la página y le será difícil indexarla o lo hará bajo unas palabras clave totalmente irrelevantes a tu sitio. Debemos asegurarnos de que nuestras páginas estén perfectamente estructuradas y sigan unas pautas de diseño orientadas a los buscadores.

Por último pon tus miras en palabras claves menos populares, no vayas directamente a las grades ligas donde existen millones de páginas compitiendo por la primera posición, si hacemos un estudio de nuestros contenidos podemos sacar palabras claves menos competitivas pero con las que tendremos muchas más posibilidades de alcanzar la  primera posición en los buscadores, si diversificamos estas palabras entre las páginas de nuestro site, sumaremos el tráfico generado por ellas que en muchos casos será superior al generado por una palabra clave más popular. 

Una vez hayamos asegurado estos punto podremos dormir tranquilos sin miedo a una repentina bajada de nuestro PR mientras otros diseñadores sufrirán lo suyo.