Hace mucho tiempo que no escribo en este blog, no es por falta de interés, sino mas bien por falta de tiempo. Aun así tengo varios posts en la carpeta de borradores que espero poder publicar pronto.

Disculpas aparte, parece que el mundo del SEO va evolucionando cada vez mas rápido y si antes técnicas que funcionaban un ano dejaban de funcionar al año siguiente ahora esos cambios se ven en el ámbito de meses. La incorporación de resultados personalizados, entradas en las redes sociales y la tan publicitada actualización de Google llamada “Cafeína” ha hecho que el SEO este en boca del publico en general mas de lo que suele estar (es una de las razones de mi falta de tiempo para actualizar este blog).

Quizás el consejo mas importante para alguien que quiere empezar a aprender sobre la optimización para buscadores (SEO) es leer, mantenerse informado, participar en foros y ver lo que la otra gente hace. La acción mas básica al que se puede reducir el concepto de Internet es “Compartir Información” por lo que Internet es la fuente mas rica de información sobre el Posicionamiento en Buscadores.

Hay muchos recursos para tantos para los que quieren empezar como para los que quieren actualizar sus conocimientos. Este blog es uno de los muchos recursos, también están los grupos en LinkedIn y Facebook que he creado con el nombre de SEOSpain:

• SEOSpain en LinkedIn
• SEO Espana en Facebook

Podéis apuntaros a esos grupos donde podéis discutir y compartir información y vuestras experiencias en SEO.

Pero quizás uno de los primeros sitios por donde cualquier aprendiz de SEO puede empezar es en los mismos buscadores, en concreto el Blog que tiene Google sobre SEO. Es en ese mismo blog donde recientemente se ha publicado un vídeo que podéis ver aquí con los conceptos mas básicos sobre el SEO, un vídeo muy instructivo en el que se aclaran muchos conceptos como estructura de las webs, arquitectura de las URLs e importancia de distribución del contenido.

Aquí tenéis el vídeo en cuestión:

¿Qué es Alexa?

Existen multitud de formas de monitorizar el tráfico que tienen nuestras páginas, unas mas efectivas, otras mas efectistas y otras simplemente más populares, si tenemos que clasificar a Alexa.com quizás habrí­a que partirla en tres y repartir un poco en cada clasificación ya que aunque no es de las más efectivas si que nos sirve para ver de manera rápida la evolución del tráfico de nuestro sitio y es más, si nuestras páginas son lo suficientemente importantes podremos compararlas con la evolución de las páginas de nuestra competencia. ¿Efectista? si, realmente los resultados que nos muestra Alexa no son del todo fiables pero si en cierto modo espectaculares y finalmente ¿popular? creo que estamos todos de acuerdo que no hay sitio más popular para ver el ranking de páginas en Internet que Alexa.

¿Cómo funciona Alexa?

Alexa es un sistema de medición de trafico bastante similar al que utilizan algunos medios para calcular las audiencias de los programas de televisión, es decir extrapolan los datos obtenidos de un conjunto representativo de individuos para crear un ranking de las páginas más visitadas. Para ello Alexa se sirve de la barra de Alexa que muchas personas tienen instaladas en su navegador (Ya sea Internet Explorer o Firefox) esta barra proporcionará cierta información al usuario sobre las páginas que visita pero además, también enviará información sobre el itinerario de visitas del usuario, de esta manera Alexa logra saber qué páginas son visitadas. Como podemos ver este sistema tiene sus ventajas y sus desventajas.

¿En qué nos puede servir nuestro ranking en Alexa?

Podemos sacar provecho de los datos que nos proporciona Alexa de las siguientes maneras:

• Podemos comparar nuestro alcance a la audiencia con la de nuestros competidores. Aunque Alexa sólo toma en cuenta las costumbres de navegación de un grupo reducido de gente en comparación con la cantidad total de usuarios de Internet, estadí­sticamente hablando si podemos ver nuestra posición relativa en cuanto a nuestros competidores, si ellos están muy por encima es que están haciendo algo bien que nosotros no estamos haciendo y si es al contrario debemos observar qué ha hecho que nos diferenciemos y potenciar nuestros esfuerzos de márketing en esa dirección.

• A la hora de vender el potencial de márketing de nuestras páginas, las estimaciones de Alexa nos servirán para convencer a nuestros anunciantes de la validez de nuestras páginas como herramientas de márketing.

• La información que nos proporciona Alexa nos será muy útil en la optimización de nuestras páginas para los buscadores y no sólo eso tambien nos ayudará mucho en cuanto a la usabilidad de nuestras páginas ya que Alexa nos proporciona unos pocos datos sobre el alcance que tienen nuestras páginas en los usuarios.

• Un buen ranking en Alexa siempre es una buena carta de presentación y aunque no es representativo y fiable al 100% indica que estamos haciendo las cosas bien en cuanto a nuestra página web.

También debemos aclarar que en ciertas poblaciones la barra de Alexa es más popular que en otras por lo que los resultados se ven muy influenciados por las costumbres propias de dicha población.

Entonces qué es lo que hace que nombrar una buena posición en Alexa haga que nuestros competidores tiemblen y que personas que de otra manera serian indiferentes muestren un repentino interés en nuestras páginas: Un buen posicionamiento en Alexa indica que hacemos las cosas bien y por lo tanto que llegamos al público y a la hora de comercializar un producto por cualquier medio el factor principal que pondrá valor a dicho medio será la audiencia que tenga, Alexa es la manera de demostrar de forma pública y más o menos fiable los valores de audiencia de nuestro dominio.

Cuando finalmente nos decidimos a llevar nuestro negocio a Internet
o crear uno nuevo utilizando esa maravillosa idea que nos ha rondado
por la cabeza durante años, pensamos que en cuanto tengamos nuestras
páginas en la web empezaremos a recibir clientes en seguida, como si de
la calle se tratara, simplemente paseaban por ahí­ y decidieron entrar
en nuestro negocio, sólo para darnos cuentas que pasarán semanas
incluso meses antes de que los buscadores nos enví­en el primer
visitante. Las ví­as de márketing en Internet son innumerables, algunas
gratuitas otras bastante costosas pero es innegable la capacidad que
tienen los buscadores, sobretodo Google de rentabilizar nuestra inversión.

Pasan las semanas y empezamos a perder la paciencia, miramos
constantemente nuestras estadí­sticas y no hay rastro de visitas
provenientes de los buscadores ¿qué puede estar pasando?

Existen varias razones por las que nuestras páginas pueden no gustarle a nuestros amigos los buscadores:

Un fichero Robots.txt mal redactado

En el fichero Robots.txt definiremos los sitios donde puede acceder
un buscador y los que no, por lo que si cometemos un error en este
fichero podemos cerrarle las puertas completamente a los buscadores a
la hora de indexar nuestras páginas.

El archivo robots deberá contener los siguientes parámetros:

• User-agent: Con este parámetro definimos qué robot debe
  seguir las condiciones que siguen, si por ejemplo queremos dar
  instrucciones al bot de Google pondremos: User-agent: googlebot, Para incluir todos los buscadores, pondremos User-agent: *.
• Disallow: En este campo le decimos al robot qué directorios o ficheros deberí­an quedar excluidos de la indexación, por ejemplo:
  • Disallow: /web/formulariodecontacto.html (no queremos que indexe esta página)
  • Disallow: /personal/ (no queremos que indexe el directorio personal entero)

Etiqueta META “NO INDEX“

Esta etiqueta se suele utilizar en las primeras fases de diseño de
las páginas, cuando están online para que las vea el cliente pero que
no queremos que los buscadores las indexen aún. En algunos casos al
diseñador se le puede haber olvidado quitar esta etiqueta por lo que si
sospechamos que este puede ser el error, es suficiente con revisar el
código y verificar que no está lo siguiente:

Contenido Duplicado

Si el contenido de nuestras páginas no es original y se puede
encontrar en otras páginas entonces tenemos un problema, a los
buscadores no les gusta llenar sus resultados con páginas similares,
donde el contenido se repite una y otra vez. Tenemos que ser
originales, aunque parte de nuestro contenido, por alguna razón ya
exista en otras páginas debemos esforzarnos y presentarle tanto al
buscador como al visitante algo que no puedan encontrar en otro sitio,
seamos originales, seguro que un poco más de esfuerzo no solo
lograremos posicionarnos mejor sino que nuestras visitas se quedarán
más y repetirán más veces.

En el caso de que un buscador encuentre dos páginas con contenido
idéntico, normalmente penalizará a una de ellas, dejando la que más
importante le parece ya sea por Page Rank, antigüedad, etc.

Urls múltimples del mismo contenido

Los buscadores actúan frente a esto de la misma manera que con el
contenido duplicado, si para llegar a nuestras páginas tenemos
diferentes dominios, lo normal es que los buscadores solo elijan el que
les parezca más importante, en algunos casos esto produce problemas de
indexación, pero cada vez están mejorando más sus algoritmos para
evitar estos problemas. Lo mismo puede pasar con las URLs dinámicas.

Problemas de compatibilidad con el algoritmo de indexación

O dicho de forma más clara, hacer trampa. Cada vez que el algoritmo de Google
cambia tenemos cientos de empresas averiguando en qué ha cambiado y qué
factores influyen en el posicionamiento de las páginas para conseguir
un buen posicionamiento para sus clientes, hay mucho dinero en juego y
es lógico que para cada técnica que utilizan los buscadores para
detectar el Spam exista una trampa, pero cuidado porque gracias a estas
empresas nuestras páginas pueden terminar en lo más profundo de los
resultados durante una buena temporada.

Técnicas de diseño de las páginas

Actualmente los buscadores sólo leen HTML, están trabajando cada vez
más en poder indexar contenidos creados en Flash y JavaScript pero por
ahora los resultados no han sido nada aceptables, por lo que si
queremos lograr un buen posicionamiento es imprescindible que diseñemos
nuestras páginas en HTML o que siempre ofrezcamos una versión HTML de
nuestras páginas.

Tamaño de la página

Google
recomienda que el tamaño de nuestras páginas no supere los 99k, tamaños
más grandes afectan considerablemente en la carga de la página y pueden
causar problemas de indexación.

Estructura de enlaces

Siempre se ha dicho que para lograr un buen posicionamiento las
páginas no deben estar a más de tres pasos de la página principal, Google
y el resto de los buscadores pueden considerar que una página difí­cil
de encontrar dentro de nuestro site carece de importancia, por lo que
es muy importante que planifiquemos bien la estructura de nuestras
páginas y si es necesario crear un Sitemap (mapa de nuestras páginas)
enlazado directamente desde nuestra página principal de esta manera nos
aseguraremos que los buscadores llegan a todas nuestras páginas.

Diseño basado en tablas

Antes de que se popularizaran las CSS los diseñadores basaban sus
diseños en tablas, era la única manera de lograr una buena maquetación
de la página, pero hace ya años que esto no es necesario pero
sorprendentemente muchos diseñadores las siguen utilizando, un diseño a
base de tablas anidadas entre si puede hacer que los buscadores le
pierdan la pista al contenido de las páginas y no las indexen
apropiadamente.

Por último debemos tener paciencia, dependiendo del tiempo que
nuestras páginas hayan estado en la red o del Page Rank que tengan los
cambios tardarán más o menos en verse reflejados en los buscadores, las
indexación de nuestras páginas puede tardar hasta 6 meses, así­ que si
pensamos que el diseño de nuestras páginas está de acuerdo a las reglas
marcadas por los buscadores no deberí­amos hacer ningún cambio drástico
hasta pasado este tiempo desde que nuestras páginas aparecieron en la
red.

Algo así­ pasa cuando las url de nuestras páginas web o nuestros dominios no contienen por ningún sitio algunas palabras claves que nos hagan intuir el contenido de las páginas, recordemos que los algoritmos de indexación de los buscadores los crean personas y se rigen que de alguna manera nos parecen lógicas.

Empecemos a ayudar nuestro posicionamiento con un domino

Bueno ya tenemos nuestro dominio formado por palabras clave y ¿ahora que?

¿Es conveniente crear un subdominio de la forma subdominio.midominio.com?

La compañía alemana Sistrix ha publicado un estudio tomando en cuenta las páginas con mejores posiciones en Google para determinar qué factores afectan llevan a las posiciones más altas de Google. Para realizar el análisis han escogido 10.000 palabras clave y por cada palabra clave han analizado los 100 primeros resultados.

¿Qué Factores nos Llevan a un Buen Posicionamiento?

Después de analizar mas de un millón de páginas Sistrix y descartar factores irrelevantes Sistrix ha llegado a la conclusión de que las factores que más afectan a nuestro posicionamiento en Google son los siguientes:

• Palabras clave en el título de la página
• Utilización de una estructura de documento utilizando las etiquetas H2 – H6
• Uso de negritas mediante las etiquetas bold y strong
• Imágenes
• Nombre de dominio, directorios, subdirectorios y nombres de fichero
• Enlaces entrantes y PR

Palabras Clave en el Título de la Página

La influencia de las palabras clave dentro de la etiqueta TITLE de la página para conseguir un buen posicionamiento es bastante alta, de hecho es determinante para entrar dentro de los mejores resultados. También es importante que las palabras clave contenidas en el título de la página estén dentro de la etiqueta BODY de la misma.

Utilización de una estructura de documento utilizando las etiquetas H2 – H6

Las palabras clave contenidas dentro de títulos en el cuerpo (etiqueta BODY) de la página parecen influir también en el posicionamiento siempre que estén dentro de las etiquetas H2 a H6, por motivos de abuso de la etiqueta H1 parece que incluir las palabras clave dentro de esta etiqueta carece de cualquier influencia en el posicionamiento en Google

Uso de Negritas Mediante las Etiquetas BOLD y STRONG

El resaltar palabras clave dentro del cuerpo del mensaje mediante las etiquetas BOLD y STRONG parece ayudar moderadamente al posicionamiento de la página en #Google.

Utilizar las Imágenes para Influir en el Posicionamiento

Las imágenes son un factor que muchos diseñadores pasan por alto poner una buena descripción dentro del atributo ALT de la imagen nos puede dar el empujoncito que necesitamos para alcanzar las mejores posiciones en Google, además haremos un favor a los invidentes que navegan por voz. No abusemos de repetir las mismas palabras clave y es aquí donde podemos empezar a influir en nuestro posicionamiento para palabras clave menos evidentes. También es bueno nombrar los ficheros de imágenes utilizando las palabras clave por las que queremos posicionarnos.

Nombre de Dominio, Directorios, Subdirectorios y Nombres de Fichero

Las páginas web que utilizan sus palabras clave en el nombre de su dominio parecen llegar a posiciones más altas que las que no lo hacen, aunque esto se puede deber a que cuando otra página enlaza a esta frecuentemente automáticamente utiliza un texto ancla rico en palabras clave ya que éstas están contenidas dentro del dominio.

En cambio la utilización de palabras clave en nombres de directorios no parece influir en el posicionamiento. Un dato curioso es que las páginas con menos parámetros dentro de sus url parecen llegar a posiciones más altas.

Enlaces Entrantes y Page Rank

Este dato simplemente nos confirma lo que ya sabíamos todos, tanto el Page Rank (PR) como la cantidad de páginas que enlazan con la nuestra parecen ser factores determinantes en el posicionamiento de nuestras páginas. De hecho la página que ocupa la primera posición en #Google para una búsqueda concreta suele tener cuatro veces más enlaces que la que ocupa la posición 11.

Este dato esta estrechamente relacionado con el PR de la página que influirá de igual manera en el posicionamiento, entonces ¿por que hay páginas en las primeras posiciones con un PR bajo? puede ser por que tengan muchos enlaces entrantes de páginas no relacionadas con el tema que tratan (tienen menor influencia pero la siguen teniendo) o por una mejor optimización de sus páginas.

Si visitamos el enlace de Google “Historial de Búsquedas” (siempre identificados dentro de una cuenta de Google claro), veremos que nos lleva a una página donde hay un historial con los últimos resultados de búsqueda que hemos obtenido en cualquiera de las secciones de Google. Esta sección que va evolucionando conforme hablamos de ella y que todavía­ está en fase beta nos dará un informe bastante completo sobre las diferentes búsquedas que hayamos realizado dentro de cualquier sección de Google (web, imágenes, Froogle, etc) así­ como un calendario donde se nos mostrarán las búsquedas realizadas en un determinado dí­a o mes.

¿Para qué recopila Google toda esta información? ¿Para que crea Google un historial de búsquedas?

La respuesta a esta pregunta es más que evidente, Google pretende presentarnos un buscador completamente adaptado a nosotros, completamente personalizado y para ello necesita recopilar la mayor información posible sobre nosotros, nuestros gustos, necesidades o simplemente preferencias de búsqueda. Es decir, que si para una determinada búsqueda digamos que de reservas de hoteles, nosotros frecuentamos la página Destinia.com Google identificará esta agencia de viajes online como una web útil para nosotros individualmente, por lo que a medida que nuestro “expediente” en Google se va engrosando con nuestros resultados de búsqueda, los enlaces pertenecientes a Destinia.com irán cobrando prioridad sobre otros enlaces que obtendrí­amos en una búsqueda no personalizada. Al principio realmente no notaríamos estas variaciones en los resultados de búsqueda pero poco a poco a medida que Google recopila información de nosotros los resultados se ajustarán cada vez más a nuestras preferencias.

Los usuarios que no deseen que Google utilice este tipo de información ya sea por privacidad por obtener resultados más orgánicos, pueden desactivar esta opción en la pantalla de configuración en el Historial de búsquedas de Google marcando las casillas que queramos en “Detener el historial de búsquedas de las siguientes fuentes:”.

¿Cómo afecta esto a la optimización para buscadores (SEO)?

Aparte de revolucionar el concepto de búsquedas online, esto trae consecuencias tanto positivas como negativas para la optimización para buscadores (SEO). Mientras la tendencia en los últimos años ha sido a regionalizar las búsquedas en Internet lo que nos proporcionaba unos baremos que nos permitía medir el ránking de nuestras páginas en una zona en concreto, ahora esos estándares han desaparecido y por lo tanto se nos hace cuando menos difícil medir nuestro ránking en Google.

Esto se traduce en malas noticias para las empresas que se dedican a lograr altos posicionamientos de páginas mediante técnicas de spam como pueden ser granjas de enlace, etc. Para lograr un buen posicionamiento dentro de las búsquedas personalizadas será necesario lograr un ranking alto en Google de una manera consistente y constante y las técnicas de optimización para búscadores (SEO) incluirán: usabilidad, estudios de comportamiento del cliente, direccionamiento inteligente del cliente dentro del site, técnicas de retención del cliente, favoritos y etiquetas. Como veis todo esto ya formaba parte de la optimización para buscadores en el pasado además será necesario mejorar nuestras aptitudes de mantenimiento del site y estar más pendiente de la usabilidad, revisando estadísticas de acceso y corrigiendo errores que puedan causar el abandono del visitante.

Al guardar Google las veces que una página es visitada después de una búsqueda, aquellas páginas que sean más visitadas tendrán más posibilidades de conseguir un buen posicionamiento en los resultados de búsqueda de un usuario concreto.

También deberemos tomar en cuenta los marcadores de Google (o Google Bookmarks), que recopilará información de las páginas indexadas como favoritas por un cierto usuario para desarrollar unos resultados más acordes con los gustos del usuario. Por lo que alentar a nuestros usuarios a que agreguen nuestras páginas a sus marcadores de Google puede ayudar a nuestro futuro posicionamiento con ellos.

Hacer que los usuarios nos incluyan dentro de sus marcadores de Google no es tan simple como decirles que nos agreguen a sus favoritos simplemente pulsando “Ctrl + D”. En primer lugar este servicio de Google aún no es tan popular como otro servicios similares como puede ser del.icio.us por lo que probablemente deberemos hacerle un poco de publicidad a Google y hacer que nuestros usuarios utilicen su servicio (a la larga nos haremos un favor a nosotros mismos si nos incluyen dentro de sus marcadores). Google dispone de un plugin tanto para Internet Explorer como para FireFox que hará el proceso de agregar urls a nuestro servicio de marcadores de Google sea bastante fácil.

Todo esto le sirve a Google para analizar mejor cómo los usuarios se comportan ante ciertos enlaces y de esa manera detectar mejor el spam, ya que al fin y al cabo el objetivo de Google es presentar los mejores resultados de búsqueda posibles libres de spam.

Por supuesto los resultados de búsqueda personalizados están por así decirlo, todavía en pañales, habrá muchos problemas de privacidad que Google deberá afrontar y resolver con sus usuarios, pero a la larga promete ser el futuro de la búsqueda efectiva en Internet.

Sobre el Page Ranking, o comúnmente denominado PR, que los buscadores asignan a nuestras páginas mucho se ha debatido hasta ahora y lo cierto es que no existe una fórmula mágica que nos haga conseguir un buen PR en todas nuestras páginas. Para conseguir un buen PR deberemos hacer básicamente lo que los buscadores esperan de nosotros, es decir, construir unas páginas legibles ricas en contenido y esencialmente deberemos ponérselo fácil a los robots para revisar nuestras páginas e indexarlas.

Si es cierto que podemos utilizar ciertas estrategias o lineas de acción a la hora de construir nuestras páginas que nos ayudaran a esperar un buen PR por parte de los buscadores. 

Contenido orientado a los buscadores

¿Qué significa tener un contenido orientado a los buscadores?  para ello debemos analizar qué pretenden los buscadores.  Tanto Google como sus competidores pretenden ofrecer en los primeros puestos de los resultados a una cierta búsqueda, páginas relevantes a los términos de búsqueda con contenidos útiles, por lo que si no disponemos de un contenido bueno y mejor que el de nuestros competidores, veremos nuestras páginas relegadas a la página 97 de los resultados de búsqueda.

Estructura del contenido orientada a buscadores

 Los robots revisan las páginas de arriba a abajo. Suena un poco simple y obedece a la lógica de que el contenido de la página siempre empezara con una presentación que resumirá  de manera global el resto de los contenidos de dicha página. Una vez entendamos esto deberemos asegurarnos que el primer párrafo de texto esta directamente relacionado tanto con el contenido de la etiqueta <TITLE> como con el de las etiquetas <DESCRIPTION> y <KEYWORDS>.

Recordemos que para muchos buscadores este primer párrafo servirá para poblar el contenido de la descripción de la página bajo la url en los resultados de búsqueda.

Palabras clave o frases clave 

La mayoría de los webmasters se vuelven locos buscando aquellas palabras clave que les asegurarán un constante tráfico hacia sus páginas, esto es una idea significativamente errónea, para ello solo tenemos que analizar nuestras propias búsquedas. Cuando nos dirigimos a un buscador para buscar informacion sobre un tema, sabemos que si introducimos sólo un término relacionado con el tema obtendremos muchísimos resultados que no necesariamente serán relevantes a lo que realmente queremos buscas, así que cuanto más podamos acotar la búsqueda mejor serán los resultados, ¿esto que quiere decir? que realmente nosotros utilizaremos frases de clave y no palabras clave para realizar una búsqueda, así que a la hora de crear nuestras páginas deberemos orientar nuestros contenidos a esas frases clave. 

La forma más fácil de averiguar qué frases clave debemos utilizar es preguntarnos a nosotros mismo qué frases utilizaríamos para buscar el producto que ofrecemos e investigar su funcionamiento en buscadores.

Importancia del título en la etiqueta <TITLE>

 Discutiblemente el aspecto más importante del diseño de nuestras páginas orientado a los buscadores y digo discutiblemente porque la optimización de nuestras páginas no se debe a un elemento individualmente sino al conjunto de aspectos que forman nuestras páginas. Pero si tenemos que elegir un elemento que debemos optimizar exclusivamente para los buscadores, sería este. Es lo primero en lo que se fijarán los robots al indexar nuestra página y será lo que indicará al buscador el tema sobre el que versa nuestra página.

¿Cómo redactar un título adecuado? en este caso se cumple la polémica regla que dice "lo que es bueno para los humanos es malo para los buscadores", nuestro título deberá contener las principales frases clave, por lo que a la hora de redactarlo pondremos una primera frase orientada al lector y el resto pondremos frases orientadas a los buscadores sin importar que no contengan el nombre del producto que ofrecemos, nuestra empresa, etc.

Cuando pensamos en optimizar nuestras páginas para los buscadores, pensamos en código, enlaces externos, PR, estructura de la página, texto, pero en realidad solemos pasar por alto las imágenes y cómo éstas pueden ayudarnos en nuestro posicionamiento en los buscadores. Cometeríamos un serio error si pasásemos por alto este aspecto, unas imágenes bien optimizadas no sólo harán la página visualmente más atractiva, además reducirán el tiempo de carga y nos pueden servir como un punto de apoyo en nuestro posicionamiento en buscadores.

Además no debemos pasar por alto que existen buscadores exclusivamente de imágenes (Google tiene uno). Tampoco nos debemos olvidar de la gente con problemas de visión que utilizan lectores de voz para navegar por Internet.

Existen algunos factores que nos ayudarán a optimizar nuestras imágenes para que nos ayuden en nuestro posicionamiento en buscadores:

Alt Text 

Es quizás el elemento más evidente y más útil a la hora de optimizar nuestras páginas para lograr un buen posicionamiento en los buscadores y sin embargo es pasado por alto con mucha fecuencia. El atributo "ALT" de la etiqueta HTML que llama a una imagen corresponde al texto que en teoría describe dicha imagen, de esta manera, navegadores que sólo enseñan texto, invidentes o personas con una conexion lenta que hace que las imágenes carguen lentamente pueden saber sin ver la imagen qué es lo que no están viendo. Lo que quiere decir que no es una buena idea hacer spamming de palabras clave en los atributos "Alt" de las imágenes.

Eso si no nos olvidemos que el texto que se encuentre dentro del atributo "ALT" tambien ayudará a los buscadores a entender el contenido de la imagen o con qué está relacionada, los buscadores en si no pueden interpretar el contenido de una imagen a no ser que ésta esté descrita en el atributo ALT, esto hace evidente la forma en que este atributo nos puede ayudar en el posicionamiento de nuestras páginas aunque deberemos tener cuidado ya que repetir un mismo texto muchas veces puede ser considerado como Spamming y lograr un efecto contrario, lo mejor es ser sincero y poner una descripción adaptada a los buscadores pero totalmente relacionada con la imagen o el texto que la rodea.

Usar variaciones, plurales y la palabra clave incorrectamente escrita puede servirnos ya que las arañas no se fijan en la ortografía, indexarán esas palabras y lograrán posicionarnos en los buscadores bajo estas palabras trayendonos algo de tráfico extra.

Una etiqueta de llamada a una imagen correcta sería como la siguiente:

<img xsrc="titulodelaimagen.jpg" alt="descripción de la imagen">  

Despues de todo esto, recordad que estais construyendo las páginas no para los buscadores sino para un público humano tanto vidente como invidente, así que es conveniente que antes de publicar vuestras páginas veáis como quedan sin imágenes utilizando, por ejemplo, www.anybrowser.com.

Nombre del Fichero

Antes hemos mencionado que si  no existe el atributo "ALT"  en la image, los buscadores de imágenes se fijarán en el nombre del fichero, así que es de lógica aplastante que por poco que ayude, nombrar las imagenes "palabraclave_001.jpg" en vez de "imagen_001.jpg" nos supondrá algún beneficio. Recordemos que el posicionamiento en los buscadores no es una única tarea sino un conjunto de pequeños arreglos aquí y allá que harán que mejore nuestro posicionamiento en buscadores.

Texto en las imágenes 

Por muy atractivo que pueda parecer, debemos evitar el crear texto con imágenes, hoy por hoy se pueden lograr muchas cosas a través de CSS, las hojas de estilo han conseguido que el texto web deje de ser aburrido y jugando un poco con sus propiedades e investigando un poquito en la gran cantidad de tutoriales que tenemos en Internet podemos conseguir muy buenos resultados, incluso si necesitamos que el fondo del texto sea una imagen, siempre podemos situar la imagen como fondo del texto o en una capa en un nivel inferior gracias a las hojas de estilo (CSS).

Pies de foto y texto circumdante

Es muy importante que el texto circumdante y los pies de foto estén directamente relacionados con el contenido de la foto o imagen, si leemos las preguntas frecuentes de Google nos encontramos con esto:

"Google analiza el texto de la página adjacente a la imagen, el pié de foto y una docena de otros factores para determinar el contenido de la imagen. Además Google utiliza complicados algoritmos para remover duplicados y asegurarse de que los resultados de mejor calidad sean presentados en los resultados de la búsqueda. "

Como vemos Google intenta asegurar que su buscador de imágenes sea tan efectivo como el de páginas web y para ello nos insta a que nuestras páginas estén bien estructuradas, que nuestras imágenes estén perfectamente colocadas y descritas, sólo asi lograremos beneficiarnos de la utilización de imágenes para lograr un buen posicionamiento y un aumento del tráfico hacia nuestras páginas.

 En resumen, debemos evitar la utilización de imágenes en la medida de lo posible, una página rica en texto nos asegurará una mejor posición en los buscadores que una página rica en imágenes, pero cuando la utilización de imágenes sea necesaria deberemos asegurarnos que tanto los buscadores y las arañas entienden el contenido de las imágenes, haciendo esto lograremos tambien que nuestras páginas sean legibles para los invidentes o personas con algún tipo de discapacidad visual ya que al fin y al cabo no debemos olvidar que el objetivo final es que  personas de carne y hueso no sólo visiten nuestras páginas sino que también puedan disfrutar de ellas.

Hoy vamos a proponer un debate entre dos conceptos primordiales en cuanto a el posicionamiento en buscadores se refiere, la popularidad de enlaces entrantes y la relevancia de los mismos.

Hemos hablado mucho sobre la necesidad de que otras páginas nos tengan en cuenta, que piensen que somos interesantes y que por ello nos dediquen un enlace hacia nuestras páginas o a alguna sección de nuestras páginas. Es cierto también que en general los buscadores cada vez tienen menos en cuenta el contenido de nuestras páginas y más lo que otras páginas piensan de nosotros, pero, ¿hasta que punto esto es cierto? ¿Es importante la cantidad de enlaces que recibamos para nuestro posicionamiento en buscadores? o ¿es más importante la calidad de los enlaces que recibimos para nuestro posicionamiento en buscadores?

Todos sabemos que las "Link Farms" o "Granjas de Enlaces" no sólo son inútiles en nuestra estrategia de posicionamiento en buscadores sino que además pueden convertirse en perjudiciales ya que pueden ser consideradas como SPAM así que deberemos desconfiar siempre de aquellas empresas dedicadas al posicionamiento en buscadores que nos prometan enlaces en miles de páginas. Pero, ¿qué pasa por ejemplo con el directorio de empresas de la zona donde estamos? ¿es bueno que estemos ahí?

La respuesta en primer lugar es un SI rotundo, si miramos otros aspectos quer no sean el posicionamiento en buscadores, veremos que en este caso nos beneficiaria, ya que los directorios de zonas cada vez son más utilizados a la hora de encontrar empresas y negocios de un determinado sitio, ya que consultando estos directorios evitamos encontrarnos con los siempre-presentes resultados irrelevantes conseguidos mediante SPAM que siempre obtenemos en los buscadores, por lo que una persona que quiera encontrar una empresa en la zona donde estamos es muy posible que consulte dicho directorio.

 Pero si lo miramos bajo la lupa del posicionamiento en buscadores, la respuesta no esta clara y seria un: depende del buscador. Esto no quiere decir que sea malo, que en ningún caso lo será, pero lo que vamos a analizar es el posicionamiento en los buscadores principales y como les afectan los enlaces ya que tanto Yahoo como MSN tienen políticas diferentes a las de Google .

Si analizamos los resultados de MSN veremos que le da más importancia a las palabras clave que a la cantidad de enlaces, mientras que Google no sólo le da importancia a la cantidad de enlaces que recibamos sino a la calidad de los mismos entre otros muchos factores.

Si vemos los resultados que obtiene este blog en MSN vemos que rápidamente hemos llegado a las primeras posiciones en búsquedas para frases como "ser número uno", por el tiempo que lleva este blog sabemos que existen pocos enlaces entrantes y menos que sean a través de la frase "ser numero uno" sin embargo hemos logrado, a día de hoy, ser el número dos en los resultados de búsqueda de dicha frase en MSN, esta frase era el antiguo título de este blog y además es un concepto que se repite varias veces en diferentes artículos de estas páginas, sin embargo si hacemos la misma búsqueda en Google no aparecemos en la primera página. En el caso de MSN podemos decir que la Relevancia gana a la Popularidad

Debido a esto obtenemos muchos resultados irrelevantes en  MSN, pero ocurre lo mismo en Google? la respuesta es si y no.

Una página totalmente irrelevante a una búsqueda puede aparecer dentro del top 10 de una búsqueda debido a que su PR (Page Rank) sea alto, la razón de esto es que Google parece darle más importancia al PR que a la densidad de palabras clave de una página y como el PR se basa en una gran proporción en los enlaces entrantes a una página, en el caso de Google podemos decir que la Popularidad gana a la Relevancia. Este es uno de los problemas que los webmasters tienen con Google ya que no en todos los casos la popularidad quiere decir que dará el resultado más relevante, si estamos buscando un webmaster en Madrid no nos sirve de nada que Google nos devuelva un listado de academias donde se puede estudiar la carrera de webmaster.

El principal problema que se están encontrando los buscadores es que cada vez que sacan un algoritmo nuevo para evaluar las páginas que su robot analiza alguien inventa un método para trampear ese algoritmo del que el buscador se tendrá que defender en la próxima actualización de su algoritmo de manera que muchas páginas inocentes pueden verse seriamente afectadas en su posicionamiento en los buscadores debido a que en algun momento han utilizado una técnica que ahora es penalizada por los buscadores.

Nos enfrentamos por primera vez a la optimización de nuestras páginas, no estamos contentos con la posición que obtenemos en los buscadores o simplemente nuestras páginas no hay quién las encuentre, nos vamos a embarcar en una gran tarea para lograr un mejor posicionamiento pero no sabemos por donde empezar.

En esta situación nos hemos encontrado la mayoría de los que en algún momento hemos hecho una página web y aunque en Internet encontramos toda la informacion necesaria para lograr que nuestras páginas obtengan un mejor ranking, pero la informacion en Internet es extensa y muchas veces puede ser bastante confusa. Vamos a intentar aclarar algunos aspectos básicos que nos permitirán  comenzar con la optimización de nuestras páginas sin la necesidad de hacer un máster sobre ello.

En primer lugar vamos a diferenciar entre la optimización Interna de nuestras páginas y la optimización externa de nuestras páginas.

La optimización interna de nuestras páginas web

Se refiere a todos aquellos cambios de código, estructura, formato, orden etc que deberemos hacer en el código de nuestras páginas para que los buscadores no sólo entiendan sobre qué van nuestras páginas sino que las entiendan de manera que nos posicionen de acuerdo a las palabras claves para las cuales están diseñadas.

La optimización externa de nuestras páginas web

Esta parte está prácticamente fuera de nuestro control y se refiere a como otras páginas se comportan con nuestras páginas. Es decir, desde qué piensan sobre ellas hasta la forma que tienen de enlazarlas (no es lo mismo que pongan simplemente la url a que pongan nuestras palabras claves enlazando a nuestra página). Al ser un tema bastante extenso y que requerirá de una gran labor comercial por nuestra parte, hablaremos de ello en otro artículo.

Consejos básicos para la optimización Interna de nuestras páginas web

Para comenzar es importante establecer un título descriptivo para cada página entre las etiquetas <title> y </title>. Es un error dejar dicho título como "Untitled", "Home" o "Página1", para los buscadores esta parte del código indica el tema sobre el que tratará el resto de la página así que no poner un título descriptivo es un gran error, éste deberá contener al menos 1 palabra clave y como mínimo 4 palabras.

Luego deberemos poner una descripción del contenido de la página en la etiqueta <meta name="Description" content="yoaquiladescripcion"> dentro de las etiquetas <head>y </head>, deberá ser más o menos una frase que contenga un par de veces nuestra palabra clave, más que eso puede parecer un poco SPAM.

Aunque la mayoría de los buscadores ni se preocupan en leer la etiqueta que contiene las palabras clave (meta keywords)en ningún caso tenerla dañará nuestro posicionamiento así que pondremos la etiqueta que será como la siguiente: <meta name="Keywords" content="aquí,tus,palabras,clave">, pondremos una vez cada palabra clave sin repetirlas.

Hasta aquí los cambios dentro de la cabecera del código. Estos cambios en su mayoría sólo son visibles por los buscadores.

Primero deberemos tener un título entre las etiquetas <h1> no quedará muy bonito pero con una buena hoja de estilos seremos capaces de solucionar ese problema. Este título deberá ser muy descriptivo de los contenidos ya que el hecho de que esté entre las etiquetas <h1> indica al buscador que es importante y que el resto del texto en la página estará muy relacionado y casi resumido en las palabras que hay entre dichas etiquetas.

Luego deberemos revisar el contenido y si es necesario reescribirlo, nuestras palabras claves deberán aparecer unas 3 veces en el primer tercio de la página, no en la misma frase ya que esto quedaría un tanto ridículo, sino de una manera sutil y que tenga sentido dentro del texto.

Si existen imágenes dentro de la página, deberemos poner una palabra o frase que describa a la imagen dentro del atributo "alt" en caso de que el usuario que esté visitando nuestra página no pueda ver imágenes o elija no hacerlo. Si el contenido del atributo "alt" contiene una palabra clave mejor que mejor.

Una vez hayamos realizado estos cambios en nuestras páginas, veremos en los próximos días un aumento en nuestro posicionamiento y ya estaremos preparados para hacer un estudio de posicionamiento en buscadores más exhaustivo y lograr un mejor posicionamiento en buscadores.

Hace alrededor de un año Google nos sorprendió con una herramienta que marcaría un gran paso adelante en la evolución de la forma en que nuestras páginas son indexadas. A partir de ese momento, la inclusión de todas las páginas de nuestro site se haria de manera activa y no pasiva como se venía haciendo hasta ahora. Una de las principales características de las llamadas "Arañas" es que nosotros nos encargábamos de enviar simplemente nuestra pagina principal y la araña se encargaba de seguir los enlaces hasta indexar todo nuestro site (siempre que estuviese bien enlazado entre si), a veces incluso no hacía falta enviar nuestra página, con que estuviese enlazada desde una página ya indexada, la araña se encargaría con el tiempo de encontrar e indexar nuestra página.

El Google Sitemap (Mapa del site para Google) cambio completamente esta estrategia, a partir de ahora nosotros no sólo podríamos indicar a Google, qué páginas indexar y donde se encuentran, sino la importancia de cada una de ellas. A los pocos meses, en concreto en febrero de 2006 Google SiteMaps dió un paso adelante y desde entonces nos permite echar un vistazo dentro de la mente de Google y ver como piensa, qué opina de nuestras páginas y si las ha indexado o no.

Entonces, ¿Qué es en concreto Google Sitemaps? ¿ Podemos utilizarlo para mejorar nuestro posicionamiento en Google? 

Bueno, podemos enumerar al menos un par de razones por las que utilizar Google Sitemaps:

1. Google Sitemaps es una manera directa de comunicar a Google información importante sobre tus páginas estando seguros de que es recibida.

2. Podemos utilizar Google Sitemaps para saber qué piensa Google de nuestras páginas.

Lo que podemos contar a Google sobre nuestras páginas

 No debemos olvidar que la esencia de Google es la información y esa información proviene nada más y nada menos que de nosotros mismos y de nuestras páginas, así que es lógico que Google este interesado en toda la información que podamos proporcionarle sobre nuestras páginas. Googlebot hace un excelente trabajo buscando y catalogando páginas, pero no esta excesivamente bien entrenado para calificar la información que encuentra y ver la importancia relativa de una página frente a otra. En muchos casos de páginas con buen contenido, el creador no sabe cómo o no le importa optimizarlo para los buscadores y la mayoría no tienen el tiempo para buscar un buen entramado de enlaces.

Googlebot nos da la posibilidad de calificar las páginas del 0.0 al 1.0, dependiendo de la importancia de una página con respecto al resto, asi nuestra página principal puede tener una puntuación 1.0 mientras que las páginas de nuestros productos 0.8 y las de contacto y localización de nuestra empresa 0.1. también podemos indicarle la frecuencia de actualización de las páginas, como por ejemplo, nuestra página principal puede ser actualizada todos los días mientras que las de algunos productos una vez al mes.

Lo que Google nos puede decir sobre nuestras páginas

No hace falta saber crear un Sitemap para poder empezar a disfrutar de los beneficios de Google Sitemaps. Utilizando la herramienta de Google Sitemaps podremos saber cuáles de nuestras   páginas han sido incluidas en Google y cuáles no. Como todos sabemos no hacen falta enlaces rotos para que los robots de las arañas no puedan seguir la extensión de nuestras páginas, pueden haber diferentes tipos de errores que harán que estos robots dejen de seguir los enlaces o incluso borren de sus bases de datos nuestras páginas. Esta herramienta nos permitirá ver cuáles son estos errores y así poder subsanarlos antes de que esto ocurra.

También podremos ver que términos utiliza la gente para encontrar nuestras páginas, pero la información más valiosa que encontraremos en Google Sitemaps van a ser dos listados, uno es el de las palabras que Google tiene asociadas a nuestras páginas y el otro son las palabras que utilizan otras páginas para enlazar con nosotros, lamentablemente estos listados se reducen a 20 palabras, pero aún así nos darán una valiosísima información sobre la efectividad de nuestra optimización para los buscadores.

Por otro lado, Google también avisa a los participantes del programa Google Sitemaps si están infringiendo alguna de sus reglas, de esta manera el webmaster podrá actuar al respecto antes de que sus páginas se vean borradas completamente del sistema.

Cómo empezar a utilizar Google Sitemaps 

Lo primero que hay que hacer es registrar una cuenta en Google, para los usuarios que ya tienen una cuenta en Gmail, Adsense o Adwords este paso ya está hecho, para los que no sea así pueden dirigirse a Google Accounts y hacerlo ahí.

Si estás familiarizado con XML crear el Sitemap  de tus páginas será fácil, pero para los que no sabemos, Google ha desarrollado una herramienta  (Google Sitemaps Generator) que podéis bajaros e instalar en vuestro servidor, pero si aún así esto es demasiado complicado para vosotros existen unas herramientas que harán el trabajo por nosotros, tenéis un  listado de las herramientas que podéis utilizar en Google Sitemaps Third Party Programs .

Por último, una vez que tenemos nuestras páginas, la cuenta en Google y nuestro Sitemap generado, el resto de los pasos a seguir son bastante fáciles:

1. Entra en la seccion de Sitemaps de tu cuenta de Google

2. En donde pone "Ad site" agregaremos la url de la página que queremos incluir.
3. Pulsa en "Addsitemap"para cada url que incluyas, indicando la url completa de donde se encuentra el sitemap
4. Pulsa en"Verify" y selecciona cualquiera de los dos métodos de verificación (incluir un archivo HTML en nuestro servidor o agregar una etiqueta meta a nuestras páginas)

Ya estamos listos para empezar a utilizar la valiosa información que esta herramienta nos va a proporcionar, para mejorar nuestro posicionamiento en Google y mediante el Sitemap que generemos podremos indicar a Googlebot, los cambios que hacemos en nuestras páginas, cuándo realizamos esos cambios y que importancia tiene esa nueva información con respecto al resto del site.

Siempre que oimos hablar sobre el posicionamiento en buscadores se mencionan las etiquetas “TITLE” , “META KEYWORDS” y “META DESCRIPTION“, sin embargo la informacion que existe en Internet sobre estas etiquetas es bastante confusa, unos dicen que son muy importantes, otros que ya no tienen relevancia y al final nos quedamos en el punto de partida en el que no sabemos si lo estamos haciendo bien o no. Un pequeño resúmen de su significado antes de empezar con el tema. Estas tres etiquetas ván entre las etiquetas y del código fuente de una página y significan lo siguiente:

• TITLE: Es el tí­tulo que le daremos a la página que aparecerá en la barra superior del navegador
• META KEYWORDS: deberá contener una pequeña descripción de entre 15 y 30 palabras de nuestra página
• META KEYWORDS: Es la más obsoleta de las tres ya ningún gran buscador la tiene en cuenta, antes indexaban hasta unos 1000 caracteres de su contenido

¿Son importantes estas etiquetas? ¿ Cómo influyen en el posicionamiento de nuestras páginas? ¿Las debo llenar de palabras claves? Hasta hace unos años la importancia de estas etiquetas era enorme, un diseñador web podí­a atiborrar los atributos de estas etiquetas con palabras claves para lograr un buen posicionamiento, pero pronto los buscadores se dieron cuenta y empezaron a crear trabas para estos trucos hasta que finalmente se proclamo la muerte de las etiquetas meta como modo de posicionarse en los buscadores.

MSN utiliza las primeras 15 palabras de la etiqueta “META DESCRIPTION” para enseñar el contenido de la página, Yahoo enseña las 30 primeras, por lo que el contenido de nuestra página deberá quedar resumido en 15 palabras y las siguientes 15 deberán servir para ratificar las 15 primeras.

En cuanto a Google, no esta bien claro el uso que hace de estas etiquetas, lo que si esta claro es que le da importancia a la etiqueta ya que es ahí­ donde empezará a buscar la palabra clave de una búsqueda en una página en concreto. En cuanto a la descripción Google suele referirse al contenido mismo de la página y obviar el contenido de las etiquetas “META KEYWORDS” y “META DESCRIPTION”, pero no siempre es así­, en contadas ocasiones utilizará el contenido de “META DESCRIPTION” para generar el tí­tulo de la página a la hora de enseñarla en un resultado de búsqueda.

Es por esto por lo que esta tres etiquetas deberán estar siempre presentes en nuestras páginas y deberemos cuidar su contenido de manera que refleje lo más fielmente el contenido de las mismas y no sólo eso, deberán reflejar ese contenido de una manera que resalte sobre los demás resultados de una busqueda y atraiga a la persona que ha realizado dicha búsqueda.

Hoy en día a la hora de crear nuestra página web, lo primero en lo que pensamos es en el diseño, tiene que ser atractivo, simple, innovador, que impresione a primera vista. Sin embargo, si hacemos un recuento de los primeros puestos de nuestras búsquedas la mayoría de las páginas que encontraremos tendrán un diseño tosco, feo, pobre y muchas veces casi desagradable a la vista y sin embargo esas páginas reciben millones de visitas gracias a su posición en los buscadores.¿A qué se debe esto? ¿es necesario tener una página fea para tener éxito? ¿ se han vuelto locos los buscadores y quieren promocionar la falta de diseño y estética en las páginas? ¿ nos hemos preocupado más del diseño que de la usabilidad de nuestro site? Quizás la clave esté en esta última pregunta, veamos qué nos dice el ránking de páginas hecho por Alexa si nos fijamos las páginas más vistas encontraremos a Yahoo, Google, MSN, Baidu (japón) y Ebay ninguna de lascuales se caracteriza por su diseño innovador, de hecho quitando MSN que tiene el típico diseño de un portal, el resto de las páginas tienen un diseño mas bien feo y que ha evolucionado poco a lo largo del tiempo. Entonces, si a los grandes les funciona, por qué nos empeñamos nosotros en realizar diseños cada vez más visualmente atractivos utilizando colores, estructuras y tecnologías para hacer llegar al usuario más una experiencia multimedia que un documento escrito. El problema es que si no llegamos a los buscadores primero esta experiencia caerá en el olvido, reduciendose su público a nuestros amigos, trabajadores y colaboradores que se molesten en visitar la url que viene en una esquina de nuestra tarjeta de visita. Y no es que piense que este mal el involucrar cada vez más al usuario en nuestro contenido a través de las nuevas tecnologías disponibles, nuestro error radica en hacerlo con alevosía, sin ningún tipo de preaviso que indique que nos vamos a sumergir en un espectáculo pirotécnico de objetos Flash, Java, DHTML, etc.. Si nos fijamos en la web de comercial más visitada, en este caso Ebay veremos que su diseño no ha cambiado prácticamente nada en los últimos cinco año pero, ¿por qué cambiar si funciona? efectivamente, ese diseño, tosco, chillon y aparentemente desordenado les ha llevado a ser la página número uno de ventas entre particulares y no han necesitado gastarse grandes sumas de publicidad en Google, no les ha hecho faltaya que han logrado que los mismos usuarios mediante el contenido de sus subastas, diversifiquen los términos por los que puede ser encontrado Ebay en los buscadores y esto lo han conseguido mediante un diseño: simple, claro y repetitivo. Si tomamos como ejemplo Google aquí tenemos el colmo de un diseño simple pero funcional: Un logo y un reducido (para lo potente que es) formulário de busqueda y unos cuantos enlaces a las diferentes secciones. Sólo estos elementos han logrado convertir una página mas bien sosa en uno de los mayores éxitos de la historia de Internet. ¿A caso no podemos hacer nosotros lo mismo? Llegado a este punto pensamos, pero es que realmente yo quiero poner esas animaciones en flash que tanto me han costado hacer o, yo quiero que mi página sea agradable y tenga un diseño innovador. Para los que piensan así tengo buenas noticias: el diseño no está realmente reñido con los resultados en los buscadores ni con el éxito en Internet, de hecho a los usuarios les gustan las páginas bonitas y si visitan nuestras páginas y éstas cuentan con un diseño bonito y fácil de utilizar lo mñas seguro es que ese usuario repetirá y la próxima vez no vendra desde un buscador sino que habrá agregado nuestra página a sus marcadores (bookmarks) y nos visitará pulsando directamente el enlace desde su índice de marcadores. Pero todo esto nos tiene que servir para aprender de los grandes y diseñar primero nuestras páginas pensando en su usabilidad (dicese de la ciencia que estudia la facilidad de uso de una página web ), respetando las reglas de adaptación a los buscadores y que tengan el menor peso de carga posible. Nuestra máxima a la hora de diseñar nuestras páginas deberá ser: "Cuanto más simple mejor"