Cuando se habla del posicionamiento en buscadores siempre se hace mucho énfasis en los enlaces, pero veamos qué son y para qué nos sirven los enlaces.

En un principio los enlaces desde otras páginas eran la única manera en la que un usuario podía encontrar nuestra página, ya que lo que hoy se llaman motores de búsqueda aun estaban en pañales, los planes de márketing on line de las webs de entonces consistían en contactar directamente con los webmasters de un cierto sitio y proponerles o un intercambio de enlaces o el alquiler de un espacio publicitario que enlazase con nuestras páginas, estableciéndose las bases de lo que es hoy en día un más que lucrativo negocio del marketing online.

A medida que los algoritmos de búsqueda evolucionaban y los primeros motores de búsqueda aparecían, los enlaces lejos de perder su importancia se convirtieron en un factor importante por el que los buscadores regían la importancia del contenido de unas páginas. Esto haría que comenzase una guerra entre los buscadores y ciertos individuos que buscaban un negocio rápido…el cual encontraron, fue el nacimiento de las granjas de enlaces y métodos similares que consistían en crear páginas optimizadas para buscadores cuyo contenido consistía casi exclusivamente en enlaces contratados a otras páginas.

Esto podría haber constituido en la muerte de la importancia de los enlaces, pero así no ha sido, los algoritmos de indexación han cambiado pero siguen dándole importancia a los enlaces entrantes desde otras páginas. 

una vez hemos establecido que los enlaces entrantes siguen siendo importantes, veamos cómo deberá ser nuestra estrategia a la hora de conseguir enlaces:

Estrategias de Popularidad de Enlaces 

La forma natural de conseguir un enlace sería, que un webmaster encuentre nuestra página, le guste y decida poner en su página un enlace hacia la nuestra, ésto se puede convertir en una labor lenta e interminable y en algunos casos muy injusta ya que páginas creadas dentro de un sitio grande y conocido tendrán muchas más posibilidades de ser descubiertas que páginas creadas desde cero. En este sentido los buscadores utilizan a los webmasters como "aliados" a la hora de juzgar la importancia de unas páginas.

Existen muchas formas de darle un necesitado empujón a esta "forma natural" para conseguir la exposición y ranking inicial que harán que podamos conseguir esos preciados enlaces de una manera más rápida. Muchas de estas técnicas pueden resultar peligrosas si se hace un mal uso de ellas y conseguir el efecto contrario al que buscamos.

Enlaces naturales 

A la hora de intercambiar enlaces con una página es importante que los enlaces estén donde un usuario esperaría encontrarlos, es decir dentro de un contexto, es decir, no es lo mismo para un buscador encontrar un enlace hacia nuestras páginas dentro de un párrafo con un contenido temático similar al de nuestras páginas que encontrar el enlace en un listado de "enlaces de interés". En el primer caso el buscador entenderá que el enlace esta altamente relacionado con el tema del que trata el párrafo mientras que en el segundo caso entenderá que pertenecerá a un grupo de enlaces ligeramente interesantes pero no relacionado a ningún texto y por ende a ninguna palabra clave.

A la hora de solicitar a un webmaster que enlace a nuestra página lo más fácil es que le proporcionemos el título de nuestra página y que el webmaster enlace esa frase hacia nuestra url, nos tenemos que dar cuenta que este título será nuestra llamada de atención para que los usuarios de esa página decidan visitarnos y si exploramos el concepto más lejos las palabras contenidas en esta frase serán las que el buscador utilizaría para indexar nuestra página. En conclusión es muy no sólo que otras páginas enlacen a nuestras páginas sino que lo hagan de la manera correcta y con las palabras correctas.

No hay que obsesionarse con los enlaces entrantes

Conseguir un montón de enlaces entrantes no es la panacea que nos llevará a lo más alto de los resultados de búsqueda ni nos asegurará un buen posicionamiento en todos los buscadores. AL fin y al cabo los buscadores buscan un buen contenido no un montón de recomendaciones, si crees que tu página no tiene suficientes enlaces entrantes piensa en incluir un mejor contenido en tus páginas, más rico y más atractivo que haga que otros webmasters quieran enlazar con vuestra página.

Ante todo olvídate de las prácticas dudosa para conseguir enlaces, no a las granjas de enlaces, páginas sospechosas o programas de intercambio de enlaces pobres, si piensas que los enlaces recíprocos son la solución estás muy equivocado (y deberías volver a empezar a leer este artículo), los enlaces recíprocos no tienen NINGÚN PESO EN EL POSICIONAMIENTO EN BUSCADORES. 

Si piensas pagar por que otra página enlace a la tuya hazlo porque sabes que esa página te mandará tráfico y no porque crees que aumentará tu PR porque no es así. Pagar por enlaces debe ser un medio de hacer y no una vía para mejorar el posicionamiento en buscadores. 

Penalización por malos enlaces 

A mucha gente le da miedo, mucho miedo el tema de los enlaces, temen ser multados por Google y ser remitidos a lo mas profundo de los resultados de búsqueda. Si nuestra estrategia de enlaces es honesta no debemos temer esto, Google y los otros buscadores saben que es prácticamente imposible controlar quién enlaza a nuestras páginas. Las penalizaciones llegan cuando la cantidad de enlaces entrantes sube de la noche a la mañana sin motivo alguno en varios miles y desde páginas sospechosas.

En conclusión crea una estrategia de enlaces limpia y clara, que sea natural y de ninguna manera sacrifiques tiempo que puedes dedicar a enriquecer el contenido de tus páginas para conseguir enlaces entrantes. 

Mucho se ha hablado por Internet sobre el concepto de Web 2.0, hay muchas opiniones a favor, el doble en contra, muchos dicen que es una estrategia de márketing, otros que es una tontería, pero al fin de cuentas lo llamemos como lo llamemos lo que si es cierto es que Internet cambio categóricamente en un punto a nivel mundial, webs que  antes tenían un futuro prometedor (Infoseek) ya estén prácticamente olvidadas, empresas que se forjaron de la nada y en pocas semanas movían indecentes cantidades de dinero ya pocas personas se acuerdan de su nombre, otras en cambio que se forjaron en base a buenas ideas pero que tardaron un poco mas en despegar, hoy en dia son empresas sólidas y en constante crecimiento.

 Le podemos llamar de diferentes maneras, pero lo que si esta claro es que ya no podemos imaginar Internet como lo hacíamos hace unos años cuando el concepto de Internet revolucionó el mundo tecnológico y económico a tantos niveles que logro hacer que mercados se desestabilizaran, que se crearan fortunas en garajes y que el mundo pareciese estar contenido dentro de la torre de nuestro PC. Hoy ya no podemos imaginar un mundo sin Internet, ni siquiera un mundo con Internet a través de una conexión de 14.400 bps como era la del primer modem que utilicé para conectarme a Internet allá en el año 96 en los comienzos de las conexiones a Internet desde casa a través de Infovía.

Pero, ¿cómo aplicamos el concepto de web 2.0 al diseño de nuestra web? 

Si nos vamos a Wikipedia  vemos una pequeña explicación para el concepto que tratamos hoy:

"El concepto original de la web (en este contexto, llamada Web 1.0) era páginas estáticas HTML que no eran actualizadas frecuentemente. El éxito de las punto-com dependía de webs más dinámicas (a veces llamadas Web 1.5) donde los CMS servían páginas HTML dinámicas creadas al vuelo desde una actualizada base de datos. En ambos sentidos, el conseguir hits (visitas) y la estética visual eran considerados como unos factores muy importantes.

Los propulsores de la aproximación a la Web 2.0 creen que el uso de la web está orientado a la interacción y redes sociales, que pueden servir contenido que explota los efectos de las redes con o sin crear webs interactivas y visuales. Es decir, los sitios Web 2.0 actúan más como puntos de encuentro, o webs dependientes de usuarios, que como webs tradicionales." 

Todo esto sí que nos suena a una estrategia de márketing impulsada por grandes empresas  quizás para que utilicemos sus nuevas herramientas de diseño o tecnologías desarrolladas por ellos, pero si analizamos más profundamente elconcepto, vemos que la gran mayoría de esas nuevas tecnologías son gratuitas desarrolladas por usuarios que se colaboran entre sí sin importar la procedencia, edad, raza, es más la mayoria nuca se conocerán en persona y llegarán a saber del otro poco mas que su avatar.

El concepto de web 2.0 salio por primera vez durante unas reuniones de colaboración entre O'Reilly y MediaLive International en las que analizaron aquellas compañías que sobrevivieron a la explosión de la burbuja tecnológica, muchas de estas empresas tenían muchos puntos en común que ahora no vamos a analizar, pero de las consecuencias que se sacaron en estas sesiones se amasó el concepto de web 2.0, un concepto que ha dado mucho que hablar pero que hasta ahora no se rige por unas reglas fijas sino más bien por unos conceptos de colaboración global e interacción con el usuario, podemos ver estos conceptos claramente en: Los análisis de productos de Amazon , el sistema de reputación de Ebay , los marcadores (bookmarks) colectivos de Del.icio.us o las galerias compartidas de Flickr o Photobucket .

Así que lo lógico es preguntarnos ¿qué debemos hacer para que nuestra web pertenezca a la Web 2.0? 

Como ya hemos dicho, el concepto Web 2.0 no se rige por unas reglas específicas, pero si hay varios elementos comunes que nos ayudarán a identificar páginas que siguen esta práctica, mientras que el diseño HTML de antaño consistía en cajas cuadradas bien delimitadas, tablas que enmarcaban un texto pequeño y un diseño más bien minimalista, el nuevo diseño ha fluido hacia un diseño mas dinámico lleno de esquinas redondeadas afectos plastificados, grandes textos en colo, gradientes y colores brillantes.

Esquinas redondeadas

Mientras que antes todo se ponia en cajas cuadradas con bordes que delimitaban una caja de otra, el diseño actual está optando por unos bordes redondeados más agradables a la vista, donde el ojo puede reposar tranquilamente y ayudando a que la vista fluya a través del diseño de la página, de alguna manera así hacemos partícipe al visitante del diseño de nuestras páginas, presentándole un contenido más agradable y fácil de asimilar.

Existen en Internet varios tutoriales sobre como lograr este vistoso efecto en nuestros diseños:

• Cuadro con esquinas redondeadas en WebEstilo
• Creando esquinas redondeadas usando CSS en Maestros del Web
• Esquinas redondeadas sin emplear imágenes: sólo CSS y JavaScript en Railes desarrollo web ágil

Texto grande y llamativo

Habeis visitado alguna vez una web donde apenas habéis podido leer el texto? hubo una época en la que el texto pequeño se puso de moda, tanto que casi obligaban a activar aquella desconocida función de los navegadores que sirve para agrandar el texto de una página, con el consiguiente descuadre del diseño general de la página y eso cuando el texto no pertenece a una imagen, con lo que no habría manera de agrandarlo más que desempolvando la vieja lupa (si, aquella que lleva en la familia tantos años).

Afortunadamente los textos grandes y llamativos para resaltar mensajes o cosas importantes se han puesto de moda, ya no sufriremos para leer una página y todo esto lo lograremos sin tener que sacrificar la apariencia de nuestras páginas. Por supuesto que no queremos que todo el texto de nuestras páginas este en un tamaño grande, pero si nos deberemos asegurar que por lo menos los mensajes importantes si que lo están, para que puedan ser leídos en el primer golpe de vista que el visitante da a nuestras páginas.

 Un buen ejemplo lo tenemos en la web blurb.com

Gradientes

Los fondos de las páginas han dejado de ser colores planos que enmarcan un diseño, las pestañas tambien han dejado de ser planas, ahora utilizan efectos de gradientes para lograr un diseño más moderno, quizás más "plastificado" pero mas agradable a la vista.

Podemos encontrar un tutorial sobre la creación de gradientes (en Inglés) Aquí

Colores

Una de las principales webs que sobrevivió a la burbuja tecnológica es Ebay y tal como ya describimos en nuestro artículo sobre las páginas feas , Ebay hace un buen uso de los colores brillantes y llamativos, lo mismo le pasa a Amazon , Google y casi todas las grandes empresas creadas en y para Internet.

Tambien se suelen utilizar iconos grandes y coloridos, con reflejos y sombras o efectos "plástico" como los que podemos encontrar en Icon Buffet 

Los colores serán los que definan principalmente nuestras páginas y gracias a los colores podremos jugar con el estado de ánimo de nuestro visitante, no en vano las grandes empresas se gastan millones en definir no sólo el logo de una marca sino lo colores que utilizarán (una de las mejores estrategias comerciales de Mc Donald's fue elegir el los colores rojo y amarillo para definir su marca).

Los directivos de Yahoo han decidido dar carpetazo a dos de los proyectos más emblemáticos creados durante la burbuja de Internet: Altavista y Alltheweb .

Mientras que Yahoo lideró durante un tiempo las búsquedas en internet siendo el sitio de referencia de los Internautas a la hora de encontrar algo, con la llegada de los buscadores (Yahoo es un directorio ordenado) los internautas se inclinaron más a utilizar estos últimos perdiendo Yahoo su trono de una manera bastante brusca. Durante mucho tiempo Yahoo ha utilizado el motor de Google para mostrar los resultados de su buscador y utilizar durante tanto tiempo a tu competidor directo no parece una buena estrategia.

Así que yahoo compró tres buscadores, en realidad suponemos que no fue así. Aparte del directorio de Yahoo, el equipo de Yahoo desarollo el motor Inktomi, un motor que aunque devolvia resultados bastante decentes estuvo siempre plagado de Spam pero necesitaban un servicio adicional asi que compraron Overture el sistema de pago-por-click más importante de internet y en el mismo paquete vinieron Altavista y Alltheweb.

Altavista un buscador que aunque posee una base de datos reducida comparada con sus competidores siempre ha devuelto buenos resultados, relevantes y útiles para el usuario y de esta manera han sabido mantenerse cerca de la cima. Por otro lado Alltheweb ha sido el único buscador que ha podido plantarle una seria competencia a Google tanto en relevancia de resultados como alcance de su base de datos.

Y que pasará ahora? Yahoo ha decidido que mantener tres buscadores diferentes con tres equipos de desarrollo y márketing diferentes notiene sentido asi que estos buscadores serán reemplazados por el nuevo Yahoo Search. Yahoo mantendrá ambos portales como portales experimentales utilizando la tecnología del nuevo buscador de Yahoo.

¿Cómo afectará esto al posicionamiento en buscadores? sólo cabe esperar y ver…

Siempre que oimos hablar sobre el posicionamiento en buscadores se mencionan las etiquetas “TITLE” , “META KEYWORDS” y “META DESCRIPTION“, sin embargo la informacion que existe en Internet sobre estas etiquetas es bastante confusa, unos dicen que son muy importantes, otros que ya no tienen relevancia y al final nos quedamos en el punto de partida en el que no sabemos si lo estamos haciendo bien o no. Un pequeño resúmen de su significado antes de empezar con el tema. Estas tres etiquetas ván entre las etiquetas y del código fuente de una página y significan lo siguiente:

• TITLE: Es el tí­tulo que le daremos a la página que aparecerá en la barra superior del navegador
• META KEYWORDS: deberá contener una pequeña descripción de entre 15 y 30 palabras de nuestra página
• META KEYWORDS: Es la más obsoleta de las tres ya ningún gran buscador la tiene en cuenta, antes indexaban hasta unos 1000 caracteres de su contenido

¿Son importantes estas etiquetas? ¿ Cómo influyen en el posicionamiento de nuestras páginas? ¿Las debo llenar de palabras claves? Hasta hace unos años la importancia de estas etiquetas era enorme, un diseñador web podí­a atiborrar los atributos de estas etiquetas con palabras claves para lograr un buen posicionamiento, pero pronto los buscadores se dieron cuenta y empezaron a crear trabas para estos trucos hasta que finalmente se proclamo la muerte de las etiquetas meta como modo de posicionarse en los buscadores.

MSN utiliza las primeras 15 palabras de la etiqueta “META DESCRIPTION” para enseñar el contenido de la página, Yahoo enseña las 30 primeras, por lo que el contenido de nuestra página deberá quedar resumido en 15 palabras y las siguientes 15 deberán servir para ratificar las 15 primeras.

En cuanto a Google, no esta bien claro el uso que hace de estas etiquetas, lo que si esta claro es que le da importancia a la etiqueta ya que es ahí­ donde empezará a buscar la palabra clave de una búsqueda en una página en concreto. En cuanto a la descripción Google suele referirse al contenido mismo de la página y obviar el contenido de las etiquetas “META KEYWORDS” y “META DESCRIPTION”, pero no siempre es así­, en contadas ocasiones utilizará el contenido de “META DESCRIPTION” para generar el tí­tulo de la página a la hora de enseñarla en un resultado de búsqueda.

Es por esto por lo que esta tres etiquetas deberán estar siempre presentes en nuestras páginas y deberemos cuidar su contenido de manera que refleje lo más fielmente el contenido de las mismas y no sólo eso, deberán reflejar ese contenido de una manera que resalte sobre los demás resultados de una busqueda y atraiga a la persona que ha realizado dicha búsqueda.

Desde casi los comienzos de Google su nombre se vincula directamente con el éxito de una página, estar en una posición alta para una búsqueda concreta significa el éxito asegurado, sin importar el presupuesto en márketing dedicado a la promoción de la página, su diseño o el tamaño de la cuenta bancaria de la empresa o persona responsable de dicha página (esta cuenta se verá directamente alimentada gracias al éxito en Google).

Los creadores de Goolge se dieron cuenta desde el principio en que era precisamente en esto donde radicaba el éxito de su buscador: La relevancia de los primeros puestos de sus resultados. Buscar algo en Google significaba encontrar precisamente lo que estabamos buscando. En una época en la que los grandes buscadores como Yahoo, Altavista, Infoseek, etc se veían bombardeados de una manera incontrolable por páginas cuyos contenidos nada o poco tenían

que ver con los mostrados en los resultados de búsqueda aparecio Google, un buscador simple, de diseño tremendamente austero pero con un poder de filtrado de páginas muy potente, de alguna manera, lograba filtrar las páginas irrelevantes a un tema y mostrar sólo las que realmente trataban sobre el tema buscado.

Así nació la araña de arañas, un buscador que lograba indexar millones de páginas diariamente y lograba ordenar los resultados de una búsqueda en concreto en ordden de relevancia de una manera eficaz, tan eficaz como no se había visto hasta entonces. Los usuarios no tardaron en convencerse que para buscar algo en Internet habñia que dirigirse a Google y es así como Google.com se convirtió en La Página de páginas.

En Internet, público es significado de éxito y éste éxito generalmente significa éxito comercial, es asi como pequeñas empresas o individuales, han logrado llegar a un público enorme, al que de otra manera núnca hubiesen soñado en alcanzar.

Pero no tardaron en aparecer las primeras técnicas de “bombardeo” o de “spam” para lograr alcanzar los primeros puestos en Google aun careciendo del contenido adecuado para un resultado en concreto, aparecieron nuevas profesiones como la de Experto en Buscadores o SEO- Expert (search engine optimization – optimización para buscadores) y nuevas empresas, muchas de ellas prometiendo un éxito que realmente sería efimero con una fecha de caducidad muy cercana ya que Google no tardo en contra-atacar cambiando el algoritmo de filtrado de páginas de manera que técnicas que antes garantizaban unos primeros puestos se convertian en el enemigo principal de la página ya que hacían que la página fuese “castigada” por Google relegandola a los últimos puestos o directamente “baneada” (echada) de su sistema de búsqueda.

Así comenzó una historia de amor y odio entre los diseñadores de páginas web y Google, historia que tiene un comienzo y un presente y que se mantendrá mientras Google logre seguir siendo el lider entre los Buscadores.