Enlaces: los motores auxiliares del SEO (posicionamiento en buscadores)

Los webmasters suelen pasar muchisimo tiempo intentando obtener más enlaces entrantes mientras que olvidan o ignoran totalmente el valor de los vínculos salientes. Pero para los nuevos sitios, los vínculos salientes son infinitamente más importantes.

En primer lugar, los enlaces que pongas en tus páginas te conectan a la web en general y te darán una cierta prueba social. Dado que los motores de búsqueda rastrean los vínculos de una página a otra, todo lo que necesita el motor es un enlace de entrada a tu sitio web para rastrearla por completo. Sin embargo, los vínculos salientes dicen lo mismo acerca de tu sitio que los enlaces entrantes. Dice a los motores de búsqueda que estamos dispuesto a proporcionar información valiosa para nuestros visitantes , información que nosotros encontramos útil y relacionada al contenido de nuestras páginas.

Los enlaces salientes son puntos de referencia de nuestras páginas, si ponemos muchos perderemos credibilidad, si en cambio somos selectivos a la hora de enlazar a páginas de fuera, esto dirá a nuestros visitantes y a los buscadores qué criterio tenemos nosotros a la hora de elegir las páginas con las que nos relacionamos. También estos mismos enlaces pueden conseguirnos enlaces de vuelta de las mismas páginas a las que enlazamos ya que los webmasters pueden querer devolver el favor si les gusta lo que estamos haciendo.

Los enlaces entrantes son a menudo citado como el valor que más influye en el PageRank, sin embargo, los vínculos salientes son igual de importantes desde un punto de vista de la confianza. Si a tus usuarios les gustan los sitios que recomiendas, volverán a tu sitio con más frecuencia.

Los vínculos salientes pueden a menudo dar lugar a más enlaces entrantes.

Cuando se trata de enlaces, los enlaces entrantes son muy valiosos, todo webmaster que se precie lo sabe, cuantos más enlaces de calidad mejor, pero también los enlaces desde páginas nuevas pueden ser muy valiosos ya que con el tiempo esas páginas pueden ir convirtiéndose en páginas importantes y si apreciamos su confianza inicial en un futuro no muy lejano pueden devolvernos el favor con creces. Conseguir enlaces es como conseguir tarjetas de visita en el mundo real y establecer una buena relación de networking.

A la hora de enlazar una con una página que creamos que sea lo suficientemente interesante como para mencionarla en nuestras páginas, no dudéis en contactar con el webmaster y decirles que habéis puesto un enlace a su página, explicadles por qué lo habéis hecho y les decís que si lo consideran conveniente pueden enlazar a vuestra página de vuelta. Sin que esto se convierta en una obligación por su parte, esta técnica generará enlaces de calidad que tendrán un valor SEO mucho mayor que 100 enlaces de páginas no relevantes.

SEOTOOLS nos ofrece este completo set de herramientas para mejorar el posicionamiento de nuestras paginas en Google, Yahoo, MSN y el resto de los buscadores.

¿Qué es Alexa?

Existen multitud de formas de monitorizar el tráfico que tienen nuestras páginas, unas mas efectivas, otras mas efectistas y otras simplemente más populares, si tenemos que clasificar a Alexa.com quizás habrí­a que partirla en tres y repartir un poco en cada clasificación ya que aunque no es de las más efectivas si que nos sirve para ver de manera rápida la evolución del tráfico de nuestro sitio y es más, si nuestras páginas son lo suficientemente importantes podremos compararlas con la evolución de las páginas de nuestra competencia. ¿Efectista? si, realmente los resultados que nos muestra Alexa no son del todo fiables pero si en cierto modo espectaculares y finalmente ¿popular? creo que estamos todos de acuerdo que no hay sitio más popular para ver el ranking de páginas en Internet que Alexa.

¿Cómo funciona Alexa?

Alexa es un sistema de medición de trafico bastante similar al que utilizan algunos medios para calcular las audiencias de los programas de televisión, es decir extrapolan los datos obtenidos de un conjunto representativo de individuos para crear un ranking de las páginas más visitadas. Para ello Alexa se sirve de la barra de Alexa que muchas personas tienen instaladas en su navegador (Ya sea Internet Explorer o Firefox) esta barra proporcionará cierta información al usuario sobre las páginas que visita pero además, también enviará información sobre el itinerario de visitas del usuario, de esta manera Alexa logra saber qué páginas son visitadas. Como podemos ver este sistema tiene sus ventajas y sus desventajas.

¿En qué nos puede servir nuestro ranking en Alexa?

Podemos sacar provecho de los datos que nos proporciona Alexa de las siguientes maneras:

• Podemos comparar nuestro alcance a la audiencia con la de nuestros competidores. Aunque Alexa sólo toma en cuenta las costumbres de navegación de un grupo reducido de gente en comparación con la cantidad total de usuarios de Internet, estadí­sticamente hablando si podemos ver nuestra posición relativa en cuanto a nuestros competidores, si ellos están muy por encima es que están haciendo algo bien que nosotros no estamos haciendo y si es al contrario debemos observar qué ha hecho que nos diferenciemos y potenciar nuestros esfuerzos de márketing en esa dirección.

• A la hora de vender el potencial de márketing de nuestras páginas, las estimaciones de Alexa nos servirán para convencer a nuestros anunciantes de la validez de nuestras páginas como herramientas de márketing.

• La información que nos proporciona Alexa nos será muy útil en la optimización de nuestras páginas para los buscadores y no sólo eso tambien nos ayudará mucho en cuanto a la usabilidad de nuestras páginas ya que Alexa nos proporciona unos pocos datos sobre el alcance que tienen nuestras páginas en los usuarios.

• Un buen ranking en Alexa siempre es una buena carta de presentación y aunque no es representativo y fiable al 100% indica que estamos haciendo las cosas bien en cuanto a nuestra página web.

También debemos aclarar que en ciertas poblaciones la barra de Alexa es más popular que en otras por lo que los resultados se ven muy influenciados por las costumbres propias de dicha población.

Entonces qué es lo que hace que nombrar una buena posición en Alexa haga que nuestros competidores tiemblen y que personas que de otra manera serian indiferentes muestren un repentino interés en nuestras páginas: Un buen posicionamiento en Alexa indica que hacemos las cosas bien y por lo tanto que llegamos al público y a la hora de comercializar un producto por cualquier medio el factor principal que pondrá valor a dicho medio será la audiencia que tenga, Alexa es la manera de demostrar de forma pública y más o menos fiable los valores de audiencia de nuestro dominio.

Quizás este concepto el de densidad de palabras clave es de los que más daño ha hecho a la optimización para buscadores y en general a Internet, donde antes existí­an páginas ricas en contenido ahora no son mas que una sopa de letras con un significado apenas perceptible con relativamente poco interés.

Hagamos  que nuestras páginas sean naturales

Una buena optimización para buscadores nunca debe interferir con el sentido de nuestras páginas, reestructurar un texto para optimizarlo para buscadores no significa desproveerlo de sentido, este concepto tampoco está reñido con la introducción de palabras o frases clave en el texto de nuestras páginas, al contrario, podemos introducir cuantas veces queramos nuestra frase clave siempre que esta se encuentre de una manera sutil y lógica dentro del texto, debe ser prácticamente indetectable para el lector.

Por ejemplo para una página que trata sobre venta online de ví­deo juegos después de investigar qué palabras clave se adaptan más a nuestros contenidos descubrimos que la frase clave “PS3 videojuegos online” es la que queremos utilizar para nuestra optimización, esta frase es algo difí­cil de incluir tal cual dentro de un texto lógico y con sentido, es más si la incluimos tal cual el tráfico que nos pueda generar y así­ los posibles clientes pueden verse espantados por la mala redacción de nuestras páginas. Recordemos que la optimización para buscadores de nuestras páginas no va orientada a que nuestras páginas sean número uno en Google como objetivo final, sino que utilizamos las altas posiciones que pueden alcanzar nuestras páginas para generar tráfico que de alguna manera se convierta en futuros y asiduos clientes  de nuestras páginas, por eso una vez captada su atención mediante nuestro posicionamiento en los buscadores deberemos ganarnos su confianza mediante los contenidos que les ofrezcamos de hecho cuanto más útil y único sea el texto de nuestras páginas mejores resultados obtendremos en los buscadores.

Volvamos al ejemplo de los videojuegos. Si el texto de nuestras páginas consiste en algo como:

PS3 videojuegos de venta online: ofrecemos venta online de videojuegos para la PS3. Si buscas juegos para la PS3 con venta online este es tu sitio donde podrás encontrar videojuegos de la PS3, no hay mejor sitio de venta de juegos online para la PS3.

A lo mejor logramos un buen posicionamiento para la frase “venta online videojuegos para la PS3″ pero la mayorí­a de las visitas que atraigamos mediante este posicionamiento en buscadores desconfiarán de nosotros ya que las páginas parecerán hechas por un aficionado dignas de muy poca confianza, elemento básico en la venta online de productos (la gente tiene mucho miedo al fraude online de tarjetas de crédito).

Evitemos utilizar frases estándar para describir nuestros productos

Aunque ofrezcamos los productos más baratos del mercado empezar la descripción de nuestros productos con la palabra barato los pondrá automáticamente en un nivel inferior, el público quiere comprar barato pero no quiere comprar productos evidentemente baratos porque esta palabra tiene cierta relación en nuestro subconsciente con “mala calidad”, sin embargo, esto no quiere decir que debamos excluir este tipo de palabras claves completamente de nuestras páginas, las podemos utilizar para describir a nuestros competidores, veámoslo en un ejemplo:

A diferencia de otros productos mas baratos, nuestros [nombre del producto] están hechos utilizando los mejores materiales y las últimas tecnologí­as.

Lo mismo pasa con productos nuevos en el mercado que no tienen un gran campo de palabras clave donde moverse pero que están relacionados con otro producto que si dispone de una buena variedad.

Por ejemplo un nuevo codec compresor de sonido:

Con [nombre del codec] lograrás una mayor compresión y mejor calidad que utilizando la tecnologí­a MP3

Pequeñas trampas que los buscadores no notarán

A la hora de indexar un texto, los buscadores no distingue los signos de puntuación, así­ tendremos una mayor flexibilidad a la hora de construir frase utilizando puntos, comas y cualquier otro signo de puntuación, de esta manera un conjunto de palabra que aparentemente juntas no tienen mucho sentido o que se ven un poco forzadas juntas podemos dotarlas de sentido para el lector separándolas por algún signo de puntuación. Por ejemplo:

“Prestamos hipotecarios Madrid y alrededores”

Esta frase se verí­a un poco forzada dentro de un texto pero si la estructuramos de la siguiente manera:

“Este año ha significado la mayor subida de intereses en los prestamos hipotecarios. Madrid y sus alrededores se sitúan en lo más alto de la lista de las ciudades con el suelo más caro.”

Cuando el visitante lea esta frase hará una pausa mental en el punto dándole un sentido a la frase, mientras que el buscador pasará por alto completamente el signo de puntuación.

Cuando pensamos en optimizar nuestras páginas para los buscadores, pensamos en código, enlaces externos, PR, estructura de la página, texto, pero en realidad solemos pasar por alto las imágenes y cómo éstas pueden ayudarnos en nuestro posicionamiento en los buscadores. Cometeríamos un serio error si pasásemos por alto este aspecto, unas imágenes bien optimizadas no sólo harán la página visualmente más atractiva, además reducirán el tiempo de carga y nos pueden servir como un punto de apoyo en nuestro posicionamiento en buscadores.

Además no debemos pasar por alto que existen buscadores exclusivamente de imágenes (Google tiene uno). Tampoco nos debemos olvidar de la gente con problemas de visión que utilizan lectores de voz para navegar por Internet.

Existen algunos factores que nos ayudarán a optimizar nuestras imágenes para que nos ayuden en nuestro posicionamiento en buscadores:

Alt Text 

Es quizás el elemento más evidente y más útil a la hora de optimizar nuestras páginas para lograr un buen posicionamiento en los buscadores y sin embargo es pasado por alto con mucha fecuencia. El atributo "ALT" de la etiqueta HTML que llama a una imagen corresponde al texto que en teoría describe dicha imagen, de esta manera, navegadores que sólo enseñan texto, invidentes o personas con una conexion lenta que hace que las imágenes carguen lentamente pueden saber sin ver la imagen qué es lo que no están viendo. Lo que quiere decir que no es una buena idea hacer spamming de palabras clave en los atributos "Alt" de las imágenes.

Eso si no nos olvidemos que el texto que se encuentre dentro del atributo "ALT" tambien ayudará a los buscadores a entender el contenido de la imagen o con qué está relacionada, los buscadores en si no pueden interpretar el contenido de una imagen a no ser que ésta esté descrita en el atributo ALT, esto hace evidente la forma en que este atributo nos puede ayudar en el posicionamiento de nuestras páginas aunque deberemos tener cuidado ya que repetir un mismo texto muchas veces puede ser considerado como Spamming y lograr un efecto contrario, lo mejor es ser sincero y poner una descripción adaptada a los buscadores pero totalmente relacionada con la imagen o el texto que la rodea.

Usar variaciones, plurales y la palabra clave incorrectamente escrita puede servirnos ya que las arañas no se fijan en la ortografía, indexarán esas palabras y lograrán posicionarnos en los buscadores bajo estas palabras trayendonos algo de tráfico extra.

Una etiqueta de llamada a una imagen correcta sería como la siguiente:

<img xsrc="titulodelaimagen.jpg" alt="descripción de la imagen">  

Despues de todo esto, recordad que estais construyendo las páginas no para los buscadores sino para un público humano tanto vidente como invidente, así que es conveniente que antes de publicar vuestras páginas veáis como quedan sin imágenes utilizando, por ejemplo, www.anybrowser.com.

Nombre del Fichero

Antes hemos mencionado que si  no existe el atributo "ALT"  en la image, los buscadores de imágenes se fijarán en el nombre del fichero, así que es de lógica aplastante que por poco que ayude, nombrar las imagenes "palabraclave_001.jpg" en vez de "imagen_001.jpg" nos supondrá algún beneficio. Recordemos que el posicionamiento en los buscadores no es una única tarea sino un conjunto de pequeños arreglos aquí y allá que harán que mejore nuestro posicionamiento en buscadores.

Texto en las imágenes 

Por muy atractivo que pueda parecer, debemos evitar el crear texto con imágenes, hoy por hoy se pueden lograr muchas cosas a través de CSS, las hojas de estilo han conseguido que el texto web deje de ser aburrido y jugando un poco con sus propiedades e investigando un poquito en la gran cantidad de tutoriales que tenemos en Internet podemos conseguir muy buenos resultados, incluso si necesitamos que el fondo del texto sea una imagen, siempre podemos situar la imagen como fondo del texto o en una capa en un nivel inferior gracias a las hojas de estilo (CSS).

Pies de foto y texto circumdante

Es muy importante que el texto circumdante y los pies de foto estén directamente relacionados con el contenido de la foto o imagen, si leemos las preguntas frecuentes de Google nos encontramos con esto:

"Google analiza el texto de la página adjacente a la imagen, el pié de foto y una docena de otros factores para determinar el contenido de la imagen. Además Google utiliza complicados algoritmos para remover duplicados y asegurarse de que los resultados de mejor calidad sean presentados en los resultados de la búsqueda. "

Como vemos Google intenta asegurar que su buscador de imágenes sea tan efectivo como el de páginas web y para ello nos insta a que nuestras páginas estén bien estructuradas, que nuestras imágenes estén perfectamente colocadas y descritas, sólo asi lograremos beneficiarnos de la utilización de imágenes para lograr un buen posicionamiento y un aumento del tráfico hacia nuestras páginas.

 En resumen, debemos evitar la utilización de imágenes en la medida de lo posible, una página rica en texto nos asegurará una mejor posición en los buscadores que una página rica en imágenes, pero cuando la utilización de imágenes sea necesaria deberemos asegurarnos que tanto los buscadores y las arañas entienden el contenido de las imágenes, haciendo esto lograremos tambien que nuestras páginas sean legibles para los invidentes o personas con algún tipo de discapacidad visual ya que al fin y al cabo no debemos olvidar que el objetivo final es que  personas de carne y hueso no sólo visiten nuestras páginas sino que también puedan disfrutar de ellas.

Hasta ahora hemos visto qué técnica snos pueden ayudar en el posicionamiento en buscadores, qué cambios debemos hacer a nuestras páginas y cómo conseguir enlaces externos, pero hemos tocado muy poco o más bien casi nada, las herramientas que nos pueden ser útiles en nuestra cruzada por un buen posicionamiento en buscadores (porque reconozcámoslo el posicionamiento de nuestras páginas puede llegar a ser una interminable cruzada).

Lo primero que intento averiguar cuando un cliente solicita mis servicios de asesoramiento para el posicionamiento de sus páginas en los buscadores es: QUÉ PALABRAS CLAVE TIENE COMO OBJETIVO, esta labor parece más fácil de lo que en realidad es porque es lógico pensar que si el cliente vende DVDs la palabra clave en la que quiere un buen posicionamiento es DVD y luego, películas, cine, series, etc… Este planteamiento no es del todo correcto por varias razones:

Existen en internet varias herramientas gratuitas que nos pueden ayudar a encontrar aquellas palabras clave a las que tenemos que apuntar a la hora de redactar nuestras páginas, veamos las que nos pueden ser más útiles:

Google tiene a disposición de sus clientes de AdWords y al público en general una rápida y útil herramienta con la que podemos averiguar, dando una palabra clave genérica, no sólo palabras claves y combinaciones de palabras relacionadas con ella, además podemos ver gráficamente la frecuencia con la que los internautas buscan esa palabra o palabras clave en Google y como añadido la competencia que hay con otras páginas en su sección de AdWords. Esto último en teoría no nos es de utilidad a no ser que vayamos a poner un anuncio en AdWords, pero si es cierto que nos indica más o menos hacia qué términos apunta nuestra competencia.

Digital Point Keyword Suggestion Tool

En la Web Digitalpoint.com aparte de encontrar varias herramientas útiles para los webmasters, tenemos una herramienta sumamente útil para el tema que nos ocupa, las palabras clave. En el Keyword Suggestion Tool, aparte de ver palabras relacionada a la palabra clave que introduzcamos podemos ver información sobre la frecuencia de búsqueda de dichas palabras en Wordtracker y Overture , además en el caso de Overture, podemos segmentar esta información por país de búsqueda.

Por otro lado también tenemos una útil herramienta también en Digitalpoint.com que nos ayudará a hacer un seguimiento de la evolución de nuestro posicionamiento en los buscadores principales:

Search Engine Keyword and Backlink Tracker

 Esta util herramient, como ya hemos dicho no permitirá hacer un seguimiento de la evolución de las urls que introduzcamos de acuerdo a las palabras clave que seleccionemos, es conveniente ir poco a poco y empezar con pocas palabras clave hasta alcanzar nuestro objetivo si no queremos pasarnos el día leyendo estas estadísticas.

Aparte esta utilidad tiene una sección en la que podemos ver una tabla en la que introducimos nuestras urls y no dirá la cantidad de enlaces que apuntan a nuestra página, las páginas indexadas y su PR (Page Rank), esto nos puede servir para hacer un estudio de lo que influye en el posicionamiento de nuestras páginas el incremento de enlaces entrantes.

Google Trends

Si queremos saber la evolución que tiene una palabra clave en concreto de búsquedas en Google, este es el sitio donde debemos dirigirnos, y veremos de manera gráfica y clara las tendencias de búsqueda de la palabra clave, así como las regiones donde es más buscada. Esta herramienta es muy útil para saber el valor que tiene un termino (por ejemplo a la hora de vender nombres de dominio).

Con estas herramientas ya estamos preparados para hacer un buen informe y selección de las palabras clave a las que debemos apuntar, más adelante veremos cómo utilizar esta información para nuestro mejor provecho.