SEO para multiidioma

Por si ya no fuera lo suficientemente difí­cil posicionar en Google nuestro sitio en nuestro propio idioma, si nuestras páginas no sólo están destinadas al público local además deberemos preocuparnos en posicionarnos en los otros idiomas. Destinar nuestras páginas a un público multilungüe y saber promocionarlas puede ser una tarea mucho más ardua de lo que en un principio pensabamos, no es suficiente con sólo traducir nuestras páginas también deberemos saber hacerlas llegar al público correcto.

Un cliente me preguntaba hace poco por la razón de que sus páginas en inglés estaban mejor posicionadas que sus páginas españolas cuando él idioma principal de su sitio era el castellano, con los pasos que vamos a ver a continuación sabremos cómo posicionar nuestras páginas en los buscadores en cada idioma correcto.

Investigando por Internet sobre el posicionamiento de páginas multilingües o en varios idiomas es sorprendente la poca información que hay al respecto teniendo en cuenta que una de las principales ventajas de Internet es la ausencia de fronteras.

Servidores: Es mejor alojar cada idioma en un servidor local?

En teorí­a no deberí­a influir la localización del servidor donde tenemos alojadas nuestras páginas con el posicionamiento de las mismas y hay muchas opiniones al respecto, tanto a favor como en contra aunque ninguna con certeza, así­ que aquí­ solo nos queda decir lo que se dice en estos casos “no está demás hacerlo”.

Para lograr un buen posicionamiento por ejemplo en Google debemos pensar como piensan ellos y ante dos páginas de las mismas caracterí­sticas alojadas en paí­ses diferentes, ante una búsqueda local (en el idioma local) es más lógico mostrar la que esté en un servidor local primero, aunque sea sólo para asegurarse de que la información devuelta sea ciertamente local.

Dominios: Qué dominio elegir

Sin lugar a duda se posicionan mejor los dominios del paí­s relativo al idioma de la búsqueda que los dominios genéricos, así­ que si nuestro mercado objetivo se encuentra en España nuestras páginas en español deberán estar bajo el dominio .es, si está en el Reino Unido las deberemos poner bajo un dominio .co.uk y así­ sucesivamente. Si esto no es posible, deberí­amos, al menos, crear subdominios para cada idioma del estilo “es.midominio.com, uk.midominio.com, Etc.”

Indicar el idioma en las etiquetas META

Discutiblemente un recurso que nos puede ayudar a indicarle aún mejor al robot el idioma en que está escrita nuestra página, en general sabemos que los robots de búsqueda tienden a ignorar según qué etiquetas META, pero en este caso agregarla no nos hará ningún daño y facilitaremos al robot la tarea de indexar nuestras páginas bajo el idioma correcto.

La estructura de esta etiqueta meta es:

<meta http-equiv=”content-language” content=”en“>

Podéis encontrar información muy completa sobre su sintaxis y atributos en el siguiente enlace:

META Language Tag – Metadata Elements

Google Webmaster Tools: uno de nuestros mejores amigos

Google pone a disposición de nosotros, los webmasters, un conjunto de herramientas para ayudarnos a monitorizar y mejorar nuestros resultados en su motor de búsqueda, que buenos son no? en realidad, cuanto mejor optimicemos nuestras páginas mejores serán los resultados que Google enseña a sus usuarios así­ que en realidad estamos ayudando a Google a mejorar la calidad de su buscador.

Al grano, que me pierdo! dentro de estas herramientas que podemos encontrar en el enlace https://www.google.com/webmasters/tools hay un apartado que se llama “Establecer orientación geográfica” aquí­ podemos indicar a Google a qué zona geográfica van orientados nuestros contenidos, simplemente tenemos que seleccionar la opción “Asociar una ubicación geográfica con este sitio” y elegir el paí­s en el desplegable que se nos muestra.

Estos consejos son muy generales, pero son un punto de partida para la optimización de páginas en multiidioma, una vez que Google (y el resto de buscadores) sepan a que zona geográfica nos orientamos nos pondrá en directa competencia con páginas similares de contenido local, a partir de ahí­ ya sólo nos queda optimizar cada contenido de cada idioma como lo harí­amos normalmente con el contenido general.

La compañía alemana Sistrix ha publicado un estudio tomando en cuenta las páginas con mejores posiciones en Google para determinar qué factores afectan llevan a las posiciones más altas de Google. Para realizar el análisis han escogido 10.000 palabras clave y por cada palabra clave han analizado los 100 primeros resultados.

¿Qué Factores nos Llevan a un Buen Posicionamiento?

Después de analizar mas de un millón de páginas Sistrix y descartar factores irrelevantes Sistrix ha llegado a la conclusión de que las factores que más afectan a nuestro posicionamiento en Google son los siguientes:

• Palabras clave en el título de la página
• Utilización de una estructura de documento utilizando las etiquetas H2 – H6
• Uso de negritas mediante las etiquetas bold y strong
• Imágenes
• Nombre de dominio, directorios, subdirectorios y nombres de fichero
• Enlaces entrantes y PR

Palabras Clave en el Título de la Página

La influencia de las palabras clave dentro de la etiqueta TITLE de la página para conseguir un buen posicionamiento es bastante alta, de hecho es determinante para entrar dentro de los mejores resultados. También es importante que las palabras clave contenidas en el título de la página estén dentro de la etiqueta BODY de la misma.

Utilización de una estructura de documento utilizando las etiquetas H2 – H6

Las palabras clave contenidas dentro de títulos en el cuerpo (etiqueta BODY) de la página parecen influir también en el posicionamiento siempre que estén dentro de las etiquetas H2 a H6, por motivos de abuso de la etiqueta H1 parece que incluir las palabras clave dentro de esta etiqueta carece de cualquier influencia en el posicionamiento en Google

Uso de Negritas Mediante las Etiquetas BOLD y STRONG

El resaltar palabras clave dentro del cuerpo del mensaje mediante las etiquetas BOLD y STRONG parece ayudar moderadamente al posicionamiento de la página en #Google.

Utilizar las Imágenes para Influir en el Posicionamiento

Las imágenes son un factor que muchos diseñadores pasan por alto poner una buena descripción dentro del atributo ALT de la imagen nos puede dar el empujoncito que necesitamos para alcanzar las mejores posiciones en Google, además haremos un favor a los invidentes que navegan por voz. No abusemos de repetir las mismas palabras clave y es aquí donde podemos empezar a influir en nuestro posicionamiento para palabras clave menos evidentes. También es bueno nombrar los ficheros de imágenes utilizando las palabras clave por las que queremos posicionarnos.

Nombre de Dominio, Directorios, Subdirectorios y Nombres de Fichero

Las páginas web que utilizan sus palabras clave en el nombre de su dominio parecen llegar a posiciones más altas que las que no lo hacen, aunque esto se puede deber a que cuando otra página enlaza a esta frecuentemente automáticamente utiliza un texto ancla rico en palabras clave ya que éstas están contenidas dentro del dominio.

En cambio la utilización de palabras clave en nombres de directorios no parece influir en el posicionamiento. Un dato curioso es que las páginas con menos parámetros dentro de sus url parecen llegar a posiciones más altas.

Enlaces Entrantes y Page Rank

Este dato simplemente nos confirma lo que ya sabíamos todos, tanto el Page Rank (PR) como la cantidad de páginas que enlazan con la nuestra parecen ser factores determinantes en el posicionamiento de nuestras páginas. De hecho la página que ocupa la primera posición en #Google para una búsqueda concreta suele tener cuatro veces más enlaces que la que ocupa la posición 11.

Este dato esta estrechamente relacionado con el PR de la página que influirá de igual manera en el posicionamiento, entonces ¿por que hay páginas en las primeras posiciones con un PR bajo? puede ser por que tengan muchos enlaces entrantes de páginas no relacionadas con el tema que tratan (tienen menor influencia pero la siguen teniendo) o por una mejor optimización de sus páginas.

Nos enfrentamos por primera vez a la optimización de nuestras páginas, no estamos contentos con la posición que obtenemos en los buscadores o simplemente nuestras páginas no hay quién las encuentre, nos vamos a embarcar en una gran tarea para lograr un mejor posicionamiento pero no sabemos por donde empezar.

En esta situación nos hemos encontrado la mayoría de los que en algún momento hemos hecho una página web y aunque en Internet encontramos toda la informacion necesaria para lograr que nuestras páginas obtengan un mejor ranking, pero la informacion en Internet es extensa y muchas veces puede ser bastante confusa. Vamos a intentar aclarar algunos aspectos básicos que nos permitirán  comenzar con la optimización de nuestras páginas sin la necesidad de hacer un máster sobre ello.

En primer lugar vamos a diferenciar entre la optimización Interna de nuestras páginas y la optimización externa de nuestras páginas.

La optimización interna de nuestras páginas web

Se refiere a todos aquellos cambios de código, estructura, formato, orden etc que deberemos hacer en el código de nuestras páginas para que los buscadores no sólo entiendan sobre qué van nuestras páginas sino que las entiendan de manera que nos posicionen de acuerdo a las palabras claves para las cuales están diseñadas.

La optimización externa de nuestras páginas web

Esta parte está prácticamente fuera de nuestro control y se refiere a como otras páginas se comportan con nuestras páginas. Es decir, desde qué piensan sobre ellas hasta la forma que tienen de enlazarlas (no es lo mismo que pongan simplemente la url a que pongan nuestras palabras claves enlazando a nuestra página). Al ser un tema bastante extenso y que requerirá de una gran labor comercial por nuestra parte, hablaremos de ello en otro artículo.

Consejos básicos para la optimización Interna de nuestras páginas web

Para comenzar es importante establecer un título descriptivo para cada página entre las etiquetas <title> y </title>. Es un error dejar dicho título como "Untitled", "Home" o "Página1", para los buscadores esta parte del código indica el tema sobre el que tratará el resto de la página así que no poner un título descriptivo es un gran error, éste deberá contener al menos 1 palabra clave y como mínimo 4 palabras.

Luego deberemos poner una descripción del contenido de la página en la etiqueta <meta name="Description" content="yoaquiladescripcion"> dentro de las etiquetas <head>y </head>, deberá ser más o menos una frase que contenga un par de veces nuestra palabra clave, más que eso puede parecer un poco SPAM.

Aunque la mayoría de los buscadores ni se preocupan en leer la etiqueta que contiene las palabras clave (meta keywords)en ningún caso tenerla dañará nuestro posicionamiento así que pondremos la etiqueta que será como la siguiente: <meta name="Keywords" content="aquí,tus,palabras,clave">, pondremos una vez cada palabra clave sin repetirlas.

Hasta aquí los cambios dentro de la cabecera del código. Estos cambios en su mayoría sólo son visibles por los buscadores.

Primero deberemos tener un título entre las etiquetas <h1> no quedará muy bonito pero con una buena hoja de estilos seremos capaces de solucionar ese problema. Este título deberá ser muy descriptivo de los contenidos ya que el hecho de que esté entre las etiquetas <h1> indica al buscador que es importante y que el resto del texto en la página estará muy relacionado y casi resumido en las palabras que hay entre dichas etiquetas.

Luego deberemos revisar el contenido y si es necesario reescribirlo, nuestras palabras claves deberán aparecer unas 3 veces en el primer tercio de la página, no en la misma frase ya que esto quedaría un tanto ridículo, sino de una manera sutil y que tenga sentido dentro del texto.

Si existen imágenes dentro de la página, deberemos poner una palabra o frase que describa a la imagen dentro del atributo "alt" en caso de que el usuario que esté visitando nuestra página no pueda ver imágenes o elija no hacerlo. Si el contenido del atributo "alt" contiene una palabra clave mejor que mejor.

Una vez hayamos realizado estos cambios en nuestras páginas, veremos en los próximos días un aumento en nuestro posicionamiento y ya estaremos preparados para hacer un estudio de posicionamiento en buscadores más exhaustivo y lograr un mejor posicionamiento en buscadores.

Siempre que oimos hablar sobre el posicionamiento en buscadores se mencionan las etiquetas “TITLE” , “META KEYWORDS” y “META DESCRIPTION“, sin embargo la informacion que existe en Internet sobre estas etiquetas es bastante confusa, unos dicen que son muy importantes, otros que ya no tienen relevancia y al final nos quedamos en el punto de partida en el que no sabemos si lo estamos haciendo bien o no. Un pequeño resúmen de su significado antes de empezar con el tema. Estas tres etiquetas ván entre las etiquetas y del código fuente de una página y significan lo siguiente:

• TITLE: Es el tí­tulo que le daremos a la página que aparecerá en la barra superior del navegador
• META KEYWORDS: deberá contener una pequeña descripción de entre 15 y 30 palabras de nuestra página
• META KEYWORDS: Es la más obsoleta de las tres ya ningún gran buscador la tiene en cuenta, antes indexaban hasta unos 1000 caracteres de su contenido

¿Son importantes estas etiquetas? ¿ Cómo influyen en el posicionamiento de nuestras páginas? ¿Las debo llenar de palabras claves? Hasta hace unos años la importancia de estas etiquetas era enorme, un diseñador web podí­a atiborrar los atributos de estas etiquetas con palabras claves para lograr un buen posicionamiento, pero pronto los buscadores se dieron cuenta y empezaron a crear trabas para estos trucos hasta que finalmente se proclamo la muerte de las etiquetas meta como modo de posicionarse en los buscadores.

MSN utiliza las primeras 15 palabras de la etiqueta “META DESCRIPTION” para enseñar el contenido de la página, Yahoo enseña las 30 primeras, por lo que el contenido de nuestra página deberá quedar resumido en 15 palabras y las siguientes 15 deberán servir para ratificar las 15 primeras.

En cuanto a Google, no esta bien claro el uso que hace de estas etiquetas, lo que si esta claro es que le da importancia a la etiqueta ya que es ahí­ donde empezará a buscar la palabra clave de una búsqueda en una página en concreto. En cuanto a la descripción Google suele referirse al contenido mismo de la página y obviar el contenido de las etiquetas “META KEYWORDS” y “META DESCRIPTION”, pero no siempre es así­, en contadas ocasiones utilizará el contenido de “META DESCRIPTION” para generar el tí­tulo de la página a la hora de enseñarla en un resultado de búsqueda.

Es por esto por lo que esta tres etiquetas deberán estar siempre presentes en nuestras páginas y deberemos cuidar su contenido de manera que refleje lo más fielmente el contenido de las mismas y no sólo eso, deberán reflejar ese contenido de una manera que resalte sobre los demás resultados de una busqueda y atraiga a la persona que ha realizado dicha búsqueda.