Cuando finalmente nos decidimos a llevar nuestro negocio a Internet
o crear uno nuevo utilizando esa maravillosa idea que nos ha rondado
por la cabeza durante años, pensamos que en cuanto tengamos nuestras
páginas en la web empezaremos a recibir clientes en seguida, como si de
la calle se tratara, simplemente paseaban por ahí­ y decidieron entrar
en nuestro negocio, sólo para darnos cuentas que pasarán semanas
incluso meses antes de que los buscadores nos enví­en el primer
visitante. Las ví­as de márketing en Internet son innumerables, algunas
gratuitas otras bastante costosas pero es innegable la capacidad que
tienen los buscadores, sobretodo Google de rentabilizar nuestra inversión.

Pasan las semanas y empezamos a perder la paciencia, miramos
constantemente nuestras estadí­sticas y no hay rastro de visitas
provenientes de los buscadores ¿qué puede estar pasando?

Existen varias razones por las que nuestras páginas pueden no gustarle a nuestros amigos los buscadores:

Un fichero Robots.txt mal redactado

En el fichero Robots.txt definiremos los sitios donde puede acceder
un buscador y los que no, por lo que si cometemos un error en este
fichero podemos cerrarle las puertas completamente a los buscadores a
la hora de indexar nuestras páginas.

El archivo robots deberá contener los siguientes parámetros:

• User-agent: Con este parámetro definimos qué robot debe
  seguir las condiciones que siguen, si por ejemplo queremos dar
  instrucciones al bot de Google pondremos: User-agent: googlebot, Para incluir todos los buscadores, pondremos User-agent: *.
• Disallow: En este campo le decimos al robot qué directorios o ficheros deberí­an quedar excluidos de la indexación, por ejemplo:
  • Disallow: /web/formulariodecontacto.html (no queremos que indexe esta página)
  • Disallow: /personal/ (no queremos que indexe el directorio personal entero)

Etiqueta META “NO INDEX“

Esta etiqueta se suele utilizar en las primeras fases de diseño de
las páginas, cuando están online para que las vea el cliente pero que
no queremos que los buscadores las indexen aún. En algunos casos al
diseñador se le puede haber olvidado quitar esta etiqueta por lo que si
sospechamos que este puede ser el error, es suficiente con revisar el
código y verificar que no está lo siguiente:

Contenido Duplicado

Si el contenido de nuestras páginas no es original y se puede
encontrar en otras páginas entonces tenemos un problema, a los
buscadores no les gusta llenar sus resultados con páginas similares,
donde el contenido se repite una y otra vez. Tenemos que ser
originales, aunque parte de nuestro contenido, por alguna razón ya
exista en otras páginas debemos esforzarnos y presentarle tanto al
buscador como al visitante algo que no puedan encontrar en otro sitio,
seamos originales, seguro que un poco más de esfuerzo no solo
lograremos posicionarnos mejor sino que nuestras visitas se quedarán
más y repetirán más veces.

En el caso de que un buscador encuentre dos páginas con contenido
idéntico, normalmente penalizará a una de ellas, dejando la que más
importante le parece ya sea por Page Rank, antigüedad, etc.

Urls múltimples del mismo contenido

Los buscadores actúan frente a esto de la misma manera que con el
contenido duplicado, si para llegar a nuestras páginas tenemos
diferentes dominios, lo normal es que los buscadores solo elijan el que
les parezca más importante, en algunos casos esto produce problemas de
indexación, pero cada vez están mejorando más sus algoritmos para
evitar estos problemas. Lo mismo puede pasar con las URLs dinámicas.

Problemas de compatibilidad con el algoritmo de indexación

O dicho de forma más clara, hacer trampa. Cada vez que el algoritmo de Google
cambia tenemos cientos de empresas averiguando en qué ha cambiado y qué
factores influyen en el posicionamiento de las páginas para conseguir
un buen posicionamiento para sus clientes, hay mucho dinero en juego y
es lógico que para cada técnica que utilizan los buscadores para
detectar el Spam exista una trampa, pero cuidado porque gracias a estas
empresas nuestras páginas pueden terminar en lo más profundo de los
resultados durante una buena temporada.

Técnicas de diseño de las páginas

Actualmente los buscadores sólo leen HTML, están trabajando cada vez
más en poder indexar contenidos creados en Flash y JavaScript pero por
ahora los resultados no han sido nada aceptables, por lo que si
queremos lograr un buen posicionamiento es imprescindible que diseñemos
nuestras páginas en HTML o que siempre ofrezcamos una versión HTML de
nuestras páginas.

Tamaño de la página

Google
recomienda que el tamaño de nuestras páginas no supere los 99k, tamaños
más grandes afectan considerablemente en la carga de la página y pueden
causar problemas de indexación.

Estructura de enlaces

Siempre se ha dicho que para lograr un buen posicionamiento las
páginas no deben estar a más de tres pasos de la página principal, Google
y el resto de los buscadores pueden considerar que una página difí­cil
de encontrar dentro de nuestro site carece de importancia, por lo que
es muy importante que planifiquemos bien la estructura de nuestras
páginas y si es necesario crear un Sitemap (mapa de nuestras páginas)
enlazado directamente desde nuestra página principal de esta manera nos
aseguraremos que los buscadores llegan a todas nuestras páginas.

Diseño basado en tablas

Antes de que se popularizaran las CSS los diseñadores basaban sus
diseños en tablas, era la única manera de lograr una buena maquetación
de la página, pero hace ya años que esto no es necesario pero
sorprendentemente muchos diseñadores las siguen utilizando, un diseño a
base de tablas anidadas entre si puede hacer que los buscadores le
pierdan la pista al contenido de las páginas y no las indexen
apropiadamente.

Por último debemos tener paciencia, dependiendo del tiempo que
nuestras páginas hayan estado en la red o del Page Rank que tengan los
cambios tardarán más o menos en verse reflejados en los buscadores, las
indexación de nuestras páginas puede tardar hasta 6 meses, así­ que si
pensamos que el diseño de nuestras páginas está de acuerdo a las reglas
marcadas por los buscadores no deberí­amos hacer ningún cambio drástico
hasta pasado este tiempo desde que nuestras páginas aparecieron en la
red.

En este artículo vamos a hablar de las herramientas gratuitas que nos pueden ayudar en nuestra labor de conseguir una buena optimización y seguimiento de nuestras páginas en los buscadores. Debido a la gran cantidad de herramientas que nos pueden ser muy útiles y en algunos casos imprescindibles, vamos a dividir este artículo en dos partes con las siguientes secciones:

Generadores de etiquetas META

1. BHead: Esta pequeña herramienta nos permite crear todas las etiquetas que van dentro del de nuestro documento si necesidad de tener conocimientos del tema, incluso nos permite editar y crear las hojas de estilo CSS o integrarlo con nuestro editor de HTML favorito.
2. Search Engine Buddy: Esta herramienta es muy útil ya que nos permitirá saber si el texto que incluimos en nuestras páginas se corresponde con las palabras clave que queremos posicionar y esto lo hace creando las mejores etiquetas meta acordes con el contenido de nuestras páginas.

Herramienta para revisar enlaces

Algo muy feo y que no le gusta a Google nada nada es unas páginas web desordenadas y con enlaces rotos, sobre todo cuando es tan fácil revisar que nuestras páginas. Para esto tenemos las siguientes herramientas:

1. Milhov Link Checker
2. Site Link Checker

Ambas herramientas son muy parecidas, de un funcionamiento muy simple y te podrán decir si algún enlace de tu página ha dejado de funcionar.

Herramientas para la Popularidad de Enlaces

Debido a la generelacización de la “popularidad de enlaces” como parte clave en la optimización para buscadores, la mayoría de las herramientas que nos ayudaban a averiguar cómo de popular es nuestra página, qué páginas enlazan a ella o posibles páginas donde conseguir que nos enlacen han dejado de ser gratuitas.

1. Link Popularity Check: Una pequeña herramienta que analiza la cantidad de páginas que enlazan a la nuestra indexadas en 5 de los principales buscadores (Google, Yahoo, MSN, Alltheweb, Altavista), en realidad esta herramienta (como casi todas las gratuitas) es una pequeña muestra de los que la herramienta de pago de que disponen puede hacer por nosotros.
2. BackLinks Master: Pequeña herramienta, pero quizás la más útil de las dos que mencionamos en esta sección, da una completa información sobre los enlaces que recibimos hacia nuestras páginas, puede utilizar dos métodos según nosotros elijamos, ya sea buscando por el texto mismo de la url o utilizando el método “link:…” para encontrar los enlaces en Google, además nos informa de los téxtos contenidos en dichos enlaces (textos ancla) y algunos datos mas. La herramienta no esta libre de fallos, pero en ciertos aspectos nos ayudará enormemente.

Generadores de SiteMaps

Para que los buscadores indexen bien nuestras páginas y lleguen a todas ellas tenemos que tener a) un buen sistema de enlaces entre nuestras páginas b) en el caso de Google y Yahoo sus respectivos Sitemapas.

Para los que tenemos un blog de WordPress, existe un excelente plugin llamado WordPress Sitemap Generator que nos facilita mucho la tarea de crear un Sitemap y enviarlo a Google. Pero si nuestra página no es un blog de WordPress podemos encontrar otras herramientas que nos ayudarán a crear mapas de nuestro sitio de manera que no nos dejemos ninguna página sin enlazar:

1. ExactMapper Lite: Esta herramienta creará un SiteMap automáticamente basándose en la estructura de directorios de nuestras páginas, nos permite elegir entre tres estilos de SiteMap tanto en HTML como en DHTML.
2. SiteMap CreatorEsta herramienta crea Sitemaps tanto de Google como mapas de nuestro sitio para incluir en forma de HTML en nuestras páginas. Tambien hace un checkeo de los enlaces rotos e incluso puede hacer una copia de seguridad de los ficheros

Estas son las mejores herramientas gratuitas de SEO que hemos encontrado para cada tarea que explicamos en este artículo, en una segunda parte hablaremos de otro tipo de herramientas, como pueden ser las que nos ayudaran a vigilar el ranking de nuestras páginas, las que nos ayudarán con las palabras clave o las que nos facilitarán el envío de nuestras páginas a los buscadores y directorios.

Si visitamos el enlace de Google “Historial de Búsquedas” (siempre identificados dentro de una cuenta de Google claro), veremos que nos lleva a una página donde hay un historial con los últimos resultados de búsqueda que hemos obtenido en cualquiera de las secciones de Google. Esta sección que va evolucionando conforme hablamos de ella y que todavía­ está en fase beta nos dará un informe bastante completo sobre las diferentes búsquedas que hayamos realizado dentro de cualquier sección de Google (web, imágenes, Froogle, etc) así­ como un calendario donde se nos mostrarán las búsquedas realizadas en un determinado dí­a o mes.

¿Para qué recopila Google toda esta información? ¿Para que crea Google un historial de búsquedas?

La respuesta a esta pregunta es más que evidente, Google pretende presentarnos un buscador completamente adaptado a nosotros, completamente personalizado y para ello necesita recopilar la mayor información posible sobre nosotros, nuestros gustos, necesidades o simplemente preferencias de búsqueda. Es decir, que si para una determinada búsqueda digamos que de reservas de hoteles, nosotros frecuentamos la página Destinia.com Google identificará esta agencia de viajes online como una web útil para nosotros individualmente, por lo que a medida que nuestro “expediente” en Google se va engrosando con nuestros resultados de búsqueda, los enlaces pertenecientes a Destinia.com irán cobrando prioridad sobre otros enlaces que obtendrí­amos en una búsqueda no personalizada. Al principio realmente no notaríamos estas variaciones en los resultados de búsqueda pero poco a poco a medida que Google recopila información de nosotros los resultados se ajustarán cada vez más a nuestras preferencias.

Los usuarios que no deseen que Google utilice este tipo de información ya sea por privacidad por obtener resultados más orgánicos, pueden desactivar esta opción en la pantalla de configuración en el Historial de búsquedas de Google marcando las casillas que queramos en “Detener el historial de búsquedas de las siguientes fuentes:”.

¿Cómo afecta esto a la optimización para buscadores (SEO)?

Aparte de revolucionar el concepto de búsquedas online, esto trae consecuencias tanto positivas como negativas para la optimización para buscadores (SEO). Mientras la tendencia en los últimos años ha sido a regionalizar las búsquedas en Internet lo que nos proporcionaba unos baremos que nos permitía medir el ránking de nuestras páginas en una zona en concreto, ahora esos estándares han desaparecido y por lo tanto se nos hace cuando menos difícil medir nuestro ránking en Google.

Esto se traduce en malas noticias para las empresas que se dedican a lograr altos posicionamientos de páginas mediante técnicas de spam como pueden ser granjas de enlace, etc. Para lograr un buen posicionamiento dentro de las búsquedas personalizadas será necesario lograr un ranking alto en Google de una manera consistente y constante y las técnicas de optimización para búscadores (SEO) incluirán: usabilidad, estudios de comportamiento del cliente, direccionamiento inteligente del cliente dentro del site, técnicas de retención del cliente, favoritos y etiquetas. Como veis todo esto ya formaba parte de la optimización para buscadores en el pasado además será necesario mejorar nuestras aptitudes de mantenimiento del site y estar más pendiente de la usabilidad, revisando estadísticas de acceso y corrigiendo errores que puedan causar el abandono del visitante.

Al guardar Google las veces que una página es visitada después de una búsqueda, aquellas páginas que sean más visitadas tendrán más posibilidades de conseguir un buen posicionamiento en los resultados de búsqueda de un usuario concreto.

También deberemos tomar en cuenta los marcadores de Google (o Google Bookmarks), que recopilará información de las páginas indexadas como favoritas por un cierto usuario para desarrollar unos resultados más acordes con los gustos del usuario. Por lo que alentar a nuestros usuarios a que agreguen nuestras páginas a sus marcadores de Google puede ayudar a nuestro futuro posicionamiento con ellos.

Hacer que los usuarios nos incluyan dentro de sus marcadores de Google no es tan simple como decirles que nos agreguen a sus favoritos simplemente pulsando “Ctrl + D”. En primer lugar este servicio de Google aún no es tan popular como otro servicios similares como puede ser del.icio.us por lo que probablemente deberemos hacerle un poco de publicidad a Google y hacer que nuestros usuarios utilicen su servicio (a la larga nos haremos un favor a nosotros mismos si nos incluyen dentro de sus marcadores). Google dispone de un plugin tanto para Internet Explorer como para FireFox que hará el proceso de agregar urls a nuestro servicio de marcadores de Google sea bastante fácil.

Todo esto le sirve a Google para analizar mejor cómo los usuarios se comportan ante ciertos enlaces y de esa manera detectar mejor el spam, ya que al fin y al cabo el objetivo de Google es presentar los mejores resultados de búsqueda posibles libres de spam.

Por supuesto los resultados de búsqueda personalizados están por así decirlo, todavía en pañales, habrá muchos problemas de privacidad que Google deberá afrontar y resolver con sus usuarios, pero a la larga promete ser el futuro de la búsqueda efectiva en Internet.

Quizás este concepto el de densidad de palabras clave es de los que más daño ha hecho a la optimización para buscadores y en general a Internet, donde antes existí­an páginas ricas en contenido ahora no son mas que una sopa de letras con un significado apenas perceptible con relativamente poco interés.

Hagamos  que nuestras páginas sean naturales

Una buena optimización para buscadores nunca debe interferir con el sentido de nuestras páginas, reestructurar un texto para optimizarlo para buscadores no significa desproveerlo de sentido, este concepto tampoco está reñido con la introducción de palabras o frases clave en el texto de nuestras páginas, al contrario, podemos introducir cuantas veces queramos nuestra frase clave siempre que esta se encuentre de una manera sutil y lógica dentro del texto, debe ser prácticamente indetectable para el lector.

Por ejemplo para una página que trata sobre venta online de ví­deo juegos después de investigar qué palabras clave se adaptan más a nuestros contenidos descubrimos que la frase clave “PS3 videojuegos online” es la que queremos utilizar para nuestra optimización, esta frase es algo difí­cil de incluir tal cual dentro de un texto lógico y con sentido, es más si la incluimos tal cual el tráfico que nos pueda generar y así­ los posibles clientes pueden verse espantados por la mala redacción de nuestras páginas. Recordemos que la optimización para buscadores de nuestras páginas no va orientada a que nuestras páginas sean número uno en Google como objetivo final, sino que utilizamos las altas posiciones que pueden alcanzar nuestras páginas para generar tráfico que de alguna manera se convierta en futuros y asiduos clientes  de nuestras páginas, por eso una vez captada su atención mediante nuestro posicionamiento en los buscadores deberemos ganarnos su confianza mediante los contenidos que les ofrezcamos de hecho cuanto más útil y único sea el texto de nuestras páginas mejores resultados obtendremos en los buscadores.

Volvamos al ejemplo de los videojuegos. Si el texto de nuestras páginas consiste en algo como:

PS3 videojuegos de venta online: ofrecemos venta online de videojuegos para la PS3. Si buscas juegos para la PS3 con venta online este es tu sitio donde podrás encontrar videojuegos de la PS3, no hay mejor sitio de venta de juegos online para la PS3.

A lo mejor logramos un buen posicionamiento para la frase “venta online videojuegos para la PS3″ pero la mayorí­a de las visitas que atraigamos mediante este posicionamiento en buscadores desconfiarán de nosotros ya que las páginas parecerán hechas por un aficionado dignas de muy poca confianza, elemento básico en la venta online de productos (la gente tiene mucho miedo al fraude online de tarjetas de crédito).

Evitemos utilizar frases estándar para describir nuestros productos

Aunque ofrezcamos los productos más baratos del mercado empezar la descripción de nuestros productos con la palabra barato los pondrá automáticamente en un nivel inferior, el público quiere comprar barato pero no quiere comprar productos evidentemente baratos porque esta palabra tiene cierta relación en nuestro subconsciente con “mala calidad”, sin embargo, esto no quiere decir que debamos excluir este tipo de palabras claves completamente de nuestras páginas, las podemos utilizar para describir a nuestros competidores, veámoslo en un ejemplo:

A diferencia de otros productos mas baratos, nuestros [nombre del producto] están hechos utilizando los mejores materiales y las últimas tecnologí­as.

Lo mismo pasa con productos nuevos en el mercado que no tienen un gran campo de palabras clave donde moverse pero que están relacionados con otro producto que si dispone de una buena variedad.

Por ejemplo un nuevo codec compresor de sonido:

Con [nombre del codec] lograrás una mayor compresión y mejor calidad que utilizando la tecnologí­a MP3

Pequeñas trampas que los buscadores no notarán

A la hora de indexar un texto, los buscadores no distingue los signos de puntuación, así­ tendremos una mayor flexibilidad a la hora de construir frase utilizando puntos, comas y cualquier otro signo de puntuación, de esta manera un conjunto de palabra que aparentemente juntas no tienen mucho sentido o que se ven un poco forzadas juntas podemos dotarlas de sentido para el lector separándolas por algún signo de puntuación. Por ejemplo:

“Prestamos hipotecarios Madrid y alrededores”

Esta frase se verí­a un poco forzada dentro de un texto pero si la estructuramos de la siguiente manera:

“Este año ha significado la mayor subida de intereses en los prestamos hipotecarios. Madrid y sus alrededores se sitúan en lo más alto de la lista de las ciudades con el suelo más caro.”

Cuando el visitante lea esta frase hará una pausa mental en el punto dándole un sentido a la frase, mientras que el buscador pasará por alto completamente el signo de puntuación.

Cuando se habla del posicionamiento en buscadores siempre se hace mucho énfasis en los enlaces, pero veamos qué son y para qué nos sirven los enlaces.

En un principio los enlaces desde otras páginas eran la única manera en la que un usuario podía encontrar nuestra página, ya que lo que hoy se llaman motores de búsqueda aun estaban en pañales, los planes de márketing on line de las webs de entonces consistían en contactar directamente con los webmasters de un cierto sitio y proponerles o un intercambio de enlaces o el alquiler de un espacio publicitario que enlazase con nuestras páginas, estableciéndose las bases de lo que es hoy en día un más que lucrativo negocio del marketing online.

A medida que los algoritmos de búsqueda evolucionaban y los primeros motores de búsqueda aparecían, los enlaces lejos de perder su importancia se convirtieron en un factor importante por el que los buscadores regían la importancia del contenido de unas páginas. Esto haría que comenzase una guerra entre los buscadores y ciertos individuos que buscaban un negocio rápido…el cual encontraron, fue el nacimiento de las granjas de enlaces y métodos similares que consistían en crear páginas optimizadas para buscadores cuyo contenido consistía casi exclusivamente en enlaces contratados a otras páginas.

Esto podría haber constituido en la muerte de la importancia de los enlaces, pero así no ha sido, los algoritmos de indexación han cambiado pero siguen dándole importancia a los enlaces entrantes desde otras páginas. 

una vez hemos establecido que los enlaces entrantes siguen siendo importantes, veamos cómo deberá ser nuestra estrategia a la hora de conseguir enlaces:

Estrategias de Popularidad de Enlaces 

La forma natural de conseguir un enlace sería, que un webmaster encuentre nuestra página, le guste y decida poner en su página un enlace hacia la nuestra, ésto se puede convertir en una labor lenta e interminable y en algunos casos muy injusta ya que páginas creadas dentro de un sitio grande y conocido tendrán muchas más posibilidades de ser descubiertas que páginas creadas desde cero. En este sentido los buscadores utilizan a los webmasters como "aliados" a la hora de juzgar la importancia de unas páginas.

Existen muchas formas de darle un necesitado empujón a esta "forma natural" para conseguir la exposición y ranking inicial que harán que podamos conseguir esos preciados enlaces de una manera más rápida. Muchas de estas técnicas pueden resultar peligrosas si se hace un mal uso de ellas y conseguir el efecto contrario al que buscamos.

Enlaces naturales 

A la hora de intercambiar enlaces con una página es importante que los enlaces estén donde un usuario esperaría encontrarlos, es decir dentro de un contexto, es decir, no es lo mismo para un buscador encontrar un enlace hacia nuestras páginas dentro de un párrafo con un contenido temático similar al de nuestras páginas que encontrar el enlace en un listado de "enlaces de interés". En el primer caso el buscador entenderá que el enlace esta altamente relacionado con el tema del que trata el párrafo mientras que en el segundo caso entenderá que pertenecerá a un grupo de enlaces ligeramente interesantes pero no relacionado a ningún texto y por ende a ninguna palabra clave.

A la hora de solicitar a un webmaster que enlace a nuestra página lo más fácil es que le proporcionemos el título de nuestra página y que el webmaster enlace esa frase hacia nuestra url, nos tenemos que dar cuenta que este título será nuestra llamada de atención para que los usuarios de esa página decidan visitarnos y si exploramos el concepto más lejos las palabras contenidas en esta frase serán las que el buscador utilizaría para indexar nuestra página. En conclusión es muy no sólo que otras páginas enlacen a nuestras páginas sino que lo hagan de la manera correcta y con las palabras correctas.

No hay que obsesionarse con los enlaces entrantes

Conseguir un montón de enlaces entrantes no es la panacea que nos llevará a lo más alto de los resultados de búsqueda ni nos asegurará un buen posicionamiento en todos los buscadores. AL fin y al cabo los buscadores buscan un buen contenido no un montón de recomendaciones, si crees que tu página no tiene suficientes enlaces entrantes piensa en incluir un mejor contenido en tus páginas, más rico y más atractivo que haga que otros webmasters quieran enlazar con vuestra página.

Ante todo olvídate de las prácticas dudosa para conseguir enlaces, no a las granjas de enlaces, páginas sospechosas o programas de intercambio de enlaces pobres, si piensas que los enlaces recíprocos son la solución estás muy equivocado (y deberías volver a empezar a leer este artículo), los enlaces recíprocos no tienen NINGÚN PESO EN EL POSICIONAMIENTO EN BUSCADORES. 

Si piensas pagar por que otra página enlace a la tuya hazlo porque sabes que esa página te mandará tráfico y no porque crees que aumentará tu PR porque no es así. Pagar por enlaces debe ser un medio de hacer y no una vía para mejorar el posicionamiento en buscadores. 

Penalización por malos enlaces 

A mucha gente le da miedo, mucho miedo el tema de los enlaces, temen ser multados por Google y ser remitidos a lo mas profundo de los resultados de búsqueda. Si nuestra estrategia de enlaces es honesta no debemos temer esto, Google y los otros buscadores saben que es prácticamente imposible controlar quién enlaza a nuestras páginas. Las penalizaciones llegan cuando la cantidad de enlaces entrantes sube de la noche a la mañana sin motivo alguno en varios miles y desde páginas sospechosas.

En conclusión crea una estrategia de enlaces limpia y clara, que sea natural y de ninguna manera sacrifiques tiempo que puedes dedicar a enriquecer el contenido de tus páginas para conseguir enlaces entrantes. 

Sobre el Page Ranking, o comúnmente denominado PR, que los buscadores asignan a nuestras páginas mucho se ha debatido hasta ahora y lo cierto es que no existe una fórmula mágica que nos haga conseguir un buen PR en todas nuestras páginas. Para conseguir un buen PR deberemos hacer básicamente lo que los buscadores esperan de nosotros, es decir, construir unas páginas legibles ricas en contenido y esencialmente deberemos ponérselo fácil a los robots para revisar nuestras páginas e indexarlas.

Si es cierto que podemos utilizar ciertas estrategias o lineas de acción a la hora de construir nuestras páginas que nos ayudaran a esperar un buen PR por parte de los buscadores. 

Contenido orientado a los buscadores

¿Qué significa tener un contenido orientado a los buscadores?  para ello debemos analizar qué pretenden los buscadores.  Tanto Google como sus competidores pretenden ofrecer en los primeros puestos de los resultados a una cierta búsqueda, páginas relevantes a los términos de búsqueda con contenidos útiles, por lo que si no disponemos de un contenido bueno y mejor que el de nuestros competidores, veremos nuestras páginas relegadas a la página 97 de los resultados de búsqueda.

Estructura del contenido orientada a buscadores

 Los robots revisan las páginas de arriba a abajo. Suena un poco simple y obedece a la lógica de que el contenido de la página siempre empezara con una presentación que resumirá  de manera global el resto de los contenidos de dicha página. Una vez entendamos esto deberemos asegurarnos que el primer párrafo de texto esta directamente relacionado tanto con el contenido de la etiqueta <TITLE> como con el de las etiquetas <DESCRIPTION> y <KEYWORDS>.

Recordemos que para muchos buscadores este primer párrafo servirá para poblar el contenido de la descripción de la página bajo la url en los resultados de búsqueda.

Palabras clave o frases clave 

La mayoría de los webmasters se vuelven locos buscando aquellas palabras clave que les asegurarán un constante tráfico hacia sus páginas, esto es una idea significativamente errónea, para ello solo tenemos que analizar nuestras propias búsquedas. Cuando nos dirigimos a un buscador para buscar informacion sobre un tema, sabemos que si introducimos sólo un término relacionado con el tema obtendremos muchísimos resultados que no necesariamente serán relevantes a lo que realmente queremos buscas, así que cuanto más podamos acotar la búsqueda mejor serán los resultados, ¿esto que quiere decir? que realmente nosotros utilizaremos frases de clave y no palabras clave para realizar una búsqueda, así que a la hora de crear nuestras páginas deberemos orientar nuestros contenidos a esas frases clave. 

La forma más fácil de averiguar qué frases clave debemos utilizar es preguntarnos a nosotros mismo qué frases utilizaríamos para buscar el producto que ofrecemos e investigar su funcionamiento en buscadores.

Importancia del título en la etiqueta <TITLE>

 Discutiblemente el aspecto más importante del diseño de nuestras páginas orientado a los buscadores y digo discutiblemente porque la optimización de nuestras páginas no se debe a un elemento individualmente sino al conjunto de aspectos que forman nuestras páginas. Pero si tenemos que elegir un elemento que debemos optimizar exclusivamente para los buscadores, sería este. Es lo primero en lo que se fijarán los robots al indexar nuestra página y será lo que indicará al buscador el tema sobre el que versa nuestra página.

¿Cómo redactar un título adecuado? en este caso se cumple la polémica regla que dice "lo que es bueno para los humanos es malo para los buscadores", nuestro título deberá contener las principales frases clave, por lo que a la hora de redactarlo pondremos una primera frase orientada al lector y el resto pondremos frases orientadas a los buscadores sin importar que no contengan el nombre del producto que ofrecemos, nuestra empresa, etc.

Por más que lo intentamos no llegamos al número uno en los buscadores para nuestra palabra clave, hemos ido ganando puestos en nuestra estrategia de posicionamiento en buscadores paulatinamente, de una forma lenta pero segura, y ya casi somos los reyes, pero nuestra estrategia parece haber dejado de funcionar, por más que agregamos contenido en nuestras páginas y estructuramos nuestro contenido para ponérselo fácil a los buscadores y que indexen nuestras páginas lo más rápido posible, nuestras páginas parecen haberse estancado en los resultados de búsqueda de los principales buscadores.

 Es el momento de concentrar los esfuerzos de nuestra estrategia de posicionamiento en los buscadores en construir y obtener enlaces externos.Esto no nos pilla de nuevas, ya sabemos la importancia que tiene el que otras páginas enlacen hacia la nuestra y sobre todo si esas páginas están bien consideradas por los buscadores, es decir, tienen un ranking alto (en el caso de Google un PR alto), ahora, ¿Por dónde debemos empezar?

Los sitios más "ordenados" de Internet son los Directorios Web, los directorios web son como las Páginas Amarillas de Internet, donde al igual que consultamos las páginas amarillas de una forma ordenada para encontrar un producto o servicio en concreto, podemos dirigirnos a ellas para encontrar un tipo de página. Normalmente los directorios web suelen estar estratificados en categorías y sub-categorías que harán que la labor de darse de alta en él sea bastante larga y tediosa, pero como todo lo que requiere algo de esfuerzo, tendrá su recompensa.

 Lo primero que debemos hacer es buscar un buen puñado de directorios que  nos puedan interesar para nuestro posicionamiento en los buscadores, recordad que queremos ser el número uno en los buscadores y eso significa no sólo seguir un puñado de reglas al pie de la letra sino que aplicarlas de forma inteligente, así que ¿cómo elegimos los mejores directorios web?

Aquí yo haría una división, por un lado están aquellos directorios web que son tan famosos que no sólo se han convertido en una referencia para  los internautas sino que para los motores de búsqueda también, en este grupo podemos meter a Yahoo, DMOZ, etc.

Por otro lado están el resto de los directorios web, aquellos que son menos conocidos pero que nos pueden ayudar a ser número uno en los buscadores (por ejemplo Google) de igual manera o mejor que los directorios web mas conocidos. En este grupo también tenemos los directorios web temáticos que nos serán de gran ayuda a la hora de posicionar nuestras páginas en el número uno de los buscadores, la razón es la siguiente: como ya hemos explicado en artículos anteriores, el valor de un enlace hacia nuestra página no sólo depende del ranking (PR) de esa página sin que de que el tema del que trata esté relacionado con el de nuestra páginas, de esta manera en igualdad de PR, un directorio dedicado a un tema parecido a los contenidos de nuestra página tendrá más valor en cuanto al posicionamiento de nuestras páginas en los buscadores que un directorio web de temática general.  Es por eso que una vez que tengamos un listado de directorios web donde queramos dar de alta nuestras páginas los ordenemos por prioridad, en el siguiente orden: primero los más conocidos como Yahoo y DMOZ , luego los que están dedicados a un tema parecido al de nuestras páginas y finalmente los directorios web generales, todo esto siempre fijándonos que tengan un valor de PR alto y que aparezcan en las primeras posiciones de los buscadores.

 Normalmente el alta en los directorios web es gratuita, sólo es necesario cumplir una serie de requisitos dependiendo de cada directorio, así que para no duplicar nuestro trabajo, es importante que estudiemos qué requisitos tiene cada directorio.

Un consejo: Cuando demos de alta nuestra página en los directorios, debemos procurar que  el enlace contenga las palabras clave en las que queremos aparecer en el primer puesto en los buscadores, así como también deberán estar presente en la descripción. Una buena estrategia es fijarse en los anuncios de AdWords de Google para nuestras palabras clave y estructurar nuestro enlace y descripción de forma parecida a estos anuncios. Además debemos evitar utilizar un lenguaje comercial del tipo "el mejor…", "el más barato…", etc.

Algunos directorios no aceptarán, por diversas razones, nuestra página la primera vez que la enviemos, en muchos casos la razón será por la multitud de páginas que reciben diariamente, así que debemos revisar periódicamente si nuestras páginas han sido incluidas en los directorios y si se han incluido en la categoría correcta (la más parecida al tema del que tratan nuestras páginas)

Además de ayudarnos a ser número uno en los buscadores, los directorios web también enviarán una cantidad considerable de tráfico a nuestras páginas, tráfico además que será bastante provechoso ya que serán internautas interesados en encontrar el producto que ofrecemos o el tema del que hablamos, por lo que los directorios web deben ocupar una parte importante en nuestra estrategia para ser el número uno en los buscadores.

Finalmente, como todos los servicios en Internet, los directorios web están evolucionando y ya muchos permiten no sólo incluir un enlace con una pequeña descripción, también podremos incluir una "tarjeta de visita" en la que podemos incluir algunos datos mas y nuestro logo, si nuestro logo es lo suficientemente llamativo, lograremos una ventaja sobre las páginas listadas bajo la misma categoría.

A veces me paro a leer artículos en Internet, periódicos o revistas y pienso: "este artículo se puede resumir en tres frases" y aún así el autor del artículo ha repetido la misma idea en diferentes formas y con diferentes palabras una y otra vez hasta rellenar el hueco dispuesto para el artículo.

Desde que nos pusimos a hablar sobre las estrategias y técnicas para ser número uno en Google y por ende en los buscadores hemos hablado de CONTENIDO, así en mayúsculas y en negrita, bien resaltado porque el contenido es el factor determinante para que lleguemos a una posición alta en Google (buscadores), como ya hemos hablado en otros artículos hay muchos otros factores que juegan un rol importante en la carrera por la primera posición en Google, pero sin contenido no llegaremos nunca por mucho que cumplamos los otros factores a rajatabla.

Volvamos a los periodistas y sus artículos, los artículos están generalmente estructurados de manera que tienen:

Por otro lado si observamos los noticieros en la televisión veremos que las noticias se repiten aún más. Primero nos ofrecen un resumen de las noticias más importantes que nos van a ofrecer, éste resumen se da en frases cortase impactantes para lograr captar la atención inmediata del espectador. Seguidamente el presentador del informativo irá profundizando en cada una de las noticias del día desvelándonos más detalles, por último, si la noticia es importante conectará con un corresponsal que se encuentra desplazado al sitio donde ha ocurrido la noticia, este corresponsal comenzará a informarnos típicamente con una frase del estilo: "Efectivamente, nos encontramos donde ha ocurrido…." repitiendo de alguna manera lo que ya nos han informado de antemano para luego llevarnos a una información más profunda del suceso.

 En teoría y lo que todos creemos saber es que esto no se aplica a las páginas web (a no ser que sean de un medio periodístico), las páginas web deben ser concisas, claras e ir directo al grano. La persona que esta navegando por Internet no le quiere dedicar demasiado tiempo a una misma página, por lo que sus contenidos deberán ser muy claros y esquemáticos, si un usuario ve de entrada demasiado texto se asustará, hará un rápido escaneo visual de los contenidos de la página y si encuentra que existe demasiada información sobrante abandonará nuestras páginas no dudará en irse a otro sitio con un contenido más resumido, pero ¿cómo se comportan los buscadores en este sentido? ¿cómo puedo lograr la primera posición en Google sin sacrificar el contenido?

Diríamos que una página bien optimizada (en general, no sólo para los buscadores) es aquella que logra exponer su objetivo en pocas palabras, es decir una página realmente informativa, pero desgraciadamente los buscadores no son capaces de diferenciar entre un contenido informativo y un contenido pobre o mejor, entre un montón de texto sin sentido y una página bien redactada, de manera que si somos escuetos en nuestras explicaciones probablemente lograremos unos resultados bastante pobres en los buscadores.

Pero un buen contenido no tiene por que estar reñido con la cantidad de palabras que utilizamos, si queremos ser número uno en Google o en otros buscadores deberemos no sólo aprender sino convertirnos en maestros del arte de redactar pensando en los buscadores y en nuestro público a la vez. No debemos olvidarnos que si buscamos ser número uno en Google no es sólo por aparecer en la primera posición, ni siquiera es sólo atraer público, el estar en la primera posición en Google es un medio para atraer público que mediante el contenido de nuestras páginas lograremos que ese público se quede, se informe y finalmente se convenza de que nuestro producto es lo que necesita.

Registrar un dominio 

Ser número uno en Google es una labor que requiere mucho tiempo y esfuerzo, tanto malssi diseñamos mal nuestra estrategia de márketing y a la hora de hablar de páginas web, el primer concepto que debemos tener claro y saber cuál queremos es el dominio.

 Antes de empezar la casa por el tejado y pensar en estrategias, contenido, diseño, etc tenemos que elegir un nombre de dominio, es increible la cantidad de profesionales que esperan hasta el último momento para registrar su dominio. Existen varias razones por la que registrar un dominio cuanto antes y entre ellas está la disponibilidad del dominio: un dominio que este libre hoy puede no estarlo mañana y así se nos pueden escapar nombres que nos pueden ayudar mucho a la hora de publicitar nuestras páginas.

En cuanto a buscadores se refiere la razón principal de registrar un dominio cuanto antes es para poner una página copn nuestro logo, informacion sobre nosotros y la fecha de inauguración del site, esto nos ayudara a comenzar con ventaja en cuanto a buscadores se refiere ya que por un lado, podemos empezar a conseguir enlaces externos y por otro los buscadores podrán empezar a "conocer" nuestro dominio.

Un buen dominio no solo te sireve para ser número uno en Google o en MSN o en Yahoo! , un buen dominio conseguirá que tus clientes lo recuerden fácilmente y que personas que no conozcan tu empresa pero que puedan estar interesados en tu producto puedan encontrar tu dominio fácilmente mediante una búsqueda en un directorio o tecleando el nombre de dominio directamente en la barra de navegación del navegador (si, estadísticamente hay mucha gente que lo hace aunque nos cueste creerlo).

Consigue enlaces desde páginas ya indexadas

Es el momento de investigar, buscar páginas que estén relacionadas con la nuestra (sin ser competencia) y revisar su PR y de todas las que veamos seleccionar aquellas con un contenido de mejor calidad y un PR más alto, estas páginas probablemente sean las más visitadas por gente que pueda estar interesada en nosotros y además consiguiendo un enlace hacia nuestras páginas desde la suya haremos que los buscadores empiecen con un buen concepto sobre nosotros.

La forma más fácil de darse a conocer a los buscadores y que tomen en serio nuestras páginas es mediante enlaces desde páginas que ya han sido indexadas por ellos mismos, por ejemplo, Google se fiará más o menos dependiendo del PR que tenga la página con el enlace, pero de cualquier manera sentirá curiosidad y siempre que haya un enlace lo visitará sin necesidad de que nosotros enviemos la url de nuestro dominio. Esto funciona como con otras cosas, si un buen amigo nos recomienda un fontanero será más probable que le llamemos a él que a uno que encontremos en un directorio o que haya dejado su publicidad en nuestro buzón.

Así que si logramos que alguna página con un buen comportamiento en los buscadores nos recomiende tendremos ganada una buena parte del camino. Si logramos que la página que nos enlace es la que ahora mismo tiene la primera posición en Google es número uno en MSN o en Yahoo! consegruiremos que no sólo los buscadores piensen bien de nosotros sino que parte de su tráfico fluya hacia nuestras páginas.

Crear un blog

Ya hemos hablado antes de lo que un Blog ayuda a nuestro posicionamiento y no me voy a repetir, pero si utilizamos algún sistema gratuito como por ejemplo WordPress o Blogger en pocos minutos tendremos nuestro blog funcionando y de ahi a crear contenido hace falta muy poco. Este contenido nos ayudará mucho a la hora de conseguir indexar nuestro dominio, los buscadores verán que es un dominio cuyas páginas se actualizan frecuentemente.

Pero ese no es el único beneficio de un blog. Una vez comencemos a escribir artículos en nuestro blog, existe en la red multitud de herramientas y recursos que nos ayudarán a hacer llegar nuestros artículos a personas interesadas. A partir de aquí habrá un efecto "bola de nueve" ya que si lo que escribimos es interesante otras usuarios se subscribirán a los "RSS feeds" de nuestro blog (contenido sindicado) e incluso puede que otras páginas utilicen nuestro contenido. Podemos encontrar este tipo de herramientas en Technorati.com o en Feedburner.com. En concreto si nos damos de alta en este último hay una opción bajo el menú de "Publicize" que se llama "Pingshot", si la activamos, esta herramienta se encargará de notificar a directorios de blogs de nuestros artículos nuevos.

Aunque el tema de los blogs ya lleva bastante tiempo, hoy en día darse a conocer a través de un blog es relativamente fácil si los artículos que ofrecemos son de interés y hoy por hoy es más fácil conseguir el número uno de posicionamiento en buscadores de blogs que ser número uno en Google, MSN o en Yahoo!

Escribe un artículo y envíalo a directorios 

Incluso antes de crear nuestras páginas seguro que los artículos que vendemos, los servicios que ofrecemos o el tema de nuestras páginas da para escribir varios artículos que probablemente sean de interés para un cierto público, pues es hora de ponernos manos a la obra, visitar Ezinearticles e Isnare ver que requisitos tienen para el envío de artículos y enviarles lo que podamos contar sobre nuestros productos o servicios, asegurándonos de incluir una descripción y un enlace a nuestro dominio, con esto conseguiremos algún enlace de calidad hacia nuestras páginas.

Conseguir estar indexado en los buscadores antes de inaugurar nuestro sitio nos dará un buen empujón de salida para nuestras páginas, ganaremos mucho tiempo, con empezar la estrategia de indexación un mes antes de la inauguración de nuestras páginas conseguiremos que los efectos de posicionamiento en buscadores ya se noten a la hora de publicarlas.