Cuando finalmente nos decidimos a llevar nuestro negocio a Internet
o crear uno nuevo utilizando esa maravillosa idea que nos ha rondado
por la cabeza durante años, pensamos que en cuanto tengamos nuestras
páginas en la web empezaremos a recibir clientes en seguida, como si de
la calle se tratara, simplemente paseaban por ahí­ y decidieron entrar
en nuestro negocio, sólo para darnos cuentas que pasarán semanas
incluso meses antes de que los buscadores nos enví­en el primer
visitante. Las ví­as de márketing en Internet son innumerables, algunas
gratuitas otras bastante costosas pero es innegable la capacidad que
tienen los buscadores, sobretodo Google de rentabilizar nuestra inversión.

Pasan las semanas y empezamos a perder la paciencia, miramos
constantemente nuestras estadí­sticas y no hay rastro de visitas
provenientes de los buscadores ¿qué puede estar pasando?

Existen varias razones por las que nuestras páginas pueden no gustarle a nuestros amigos los buscadores:

Un fichero Robots.txt mal redactado

En el fichero Robots.txt definiremos los sitios donde puede acceder
un buscador y los que no, por lo que si cometemos un error en este
fichero podemos cerrarle las puertas completamente a los buscadores a
la hora de indexar nuestras páginas.

El archivo robots deberá contener los siguientes parámetros:

• User-agent: Con este parámetro definimos qué robot debe
  seguir las condiciones que siguen, si por ejemplo queremos dar
  instrucciones al bot de Google pondremos: User-agent: googlebot, Para incluir todos los buscadores, pondremos User-agent: *.
• Disallow: En este campo le decimos al robot qué directorios o ficheros deberí­an quedar excluidos de la indexación, por ejemplo:
  • Disallow: /web/formulariodecontacto.html (no queremos que indexe esta página)
  • Disallow: /personal/ (no queremos que indexe el directorio personal entero)

Etiqueta META “NO INDEX“

Esta etiqueta se suele utilizar en las primeras fases de diseño de
las páginas, cuando están online para que las vea el cliente pero que
no queremos que los buscadores las indexen aún. En algunos casos al
diseñador se le puede haber olvidado quitar esta etiqueta por lo que si
sospechamos que este puede ser el error, es suficiente con revisar el
código y verificar que no está lo siguiente:

Contenido Duplicado

Si el contenido de nuestras páginas no es original y se puede
encontrar en otras páginas entonces tenemos un problema, a los
buscadores no les gusta llenar sus resultados con páginas similares,
donde el contenido se repite una y otra vez. Tenemos que ser
originales, aunque parte de nuestro contenido, por alguna razón ya
exista en otras páginas debemos esforzarnos y presentarle tanto al
buscador como al visitante algo que no puedan encontrar en otro sitio,
seamos originales, seguro que un poco más de esfuerzo no solo
lograremos posicionarnos mejor sino que nuestras visitas se quedarán
más y repetirán más veces.

En el caso de que un buscador encuentre dos páginas con contenido
idéntico, normalmente penalizará a una de ellas, dejando la que más
importante le parece ya sea por Page Rank, antigüedad, etc.

Urls múltimples del mismo contenido

Los buscadores actúan frente a esto de la misma manera que con el
contenido duplicado, si para llegar a nuestras páginas tenemos
diferentes dominios, lo normal es que los buscadores solo elijan el que
les parezca más importante, en algunos casos esto produce problemas de
indexación, pero cada vez están mejorando más sus algoritmos para
evitar estos problemas. Lo mismo puede pasar con las URLs dinámicas.

Problemas de compatibilidad con el algoritmo de indexación

O dicho de forma más clara, hacer trampa. Cada vez que el algoritmo de Google
cambia tenemos cientos de empresas averiguando en qué ha cambiado y qué
factores influyen en el posicionamiento de las páginas para conseguir
un buen posicionamiento para sus clientes, hay mucho dinero en juego y
es lógico que para cada técnica que utilizan los buscadores para
detectar el Spam exista una trampa, pero cuidado porque gracias a estas
empresas nuestras páginas pueden terminar en lo más profundo de los
resultados durante una buena temporada.

Técnicas de diseño de las páginas

Actualmente los buscadores sólo leen HTML, están trabajando cada vez
más en poder indexar contenidos creados en Flash y JavaScript pero por
ahora los resultados no han sido nada aceptables, por lo que si
queremos lograr un buen posicionamiento es imprescindible que diseñemos
nuestras páginas en HTML o que siempre ofrezcamos una versión HTML de
nuestras páginas.

Tamaño de la página

Google
recomienda que el tamaño de nuestras páginas no supere los 99k, tamaños
más grandes afectan considerablemente en la carga de la página y pueden
causar problemas de indexación.

Estructura de enlaces

Siempre se ha dicho que para lograr un buen posicionamiento las
páginas no deben estar a más de tres pasos de la página principal, Google
y el resto de los buscadores pueden considerar que una página difí­cil
de encontrar dentro de nuestro site carece de importancia, por lo que
es muy importante que planifiquemos bien la estructura de nuestras
páginas y si es necesario crear un Sitemap (mapa de nuestras páginas)
enlazado directamente desde nuestra página principal de esta manera nos
aseguraremos que los buscadores llegan a todas nuestras páginas.

Diseño basado en tablas

Antes de que se popularizaran las CSS los diseñadores basaban sus
diseños en tablas, era la única manera de lograr una buena maquetación
de la página, pero hace ya años que esto no es necesario pero
sorprendentemente muchos diseñadores las siguen utilizando, un diseño a
base de tablas anidadas entre si puede hacer que los buscadores le
pierdan la pista al contenido de las páginas y no las indexen
apropiadamente.

Por último debemos tener paciencia, dependiendo del tiempo que
nuestras páginas hayan estado en la red o del Page Rank que tengan los
cambios tardarán más o menos en verse reflejados en los buscadores, las
indexación de nuestras páginas puede tardar hasta 6 meses, así­ que si
pensamos que el diseño de nuestras páginas está de acuerdo a las reglas
marcadas por los buscadores no deberí­amos hacer ningún cambio drástico
hasta pasado este tiempo desde que nuestras páginas aparecieron en la
red.

Si visitamos el enlace de Google “Historial de Búsquedas” (siempre identificados dentro de una cuenta de Google claro), veremos que nos lleva a una página donde hay un historial con los últimos resultados de búsqueda que hemos obtenido en cualquiera de las secciones de Google. Esta sección que va evolucionando conforme hablamos de ella y que todavía­ está en fase beta nos dará un informe bastante completo sobre las diferentes búsquedas que hayamos realizado dentro de cualquier sección de Google (web, imágenes, Froogle, etc) así­ como un calendario donde se nos mostrarán las búsquedas realizadas en un determinado dí­a o mes.

¿Para qué recopila Google toda esta información? ¿Para que crea Google un historial de búsquedas?

La respuesta a esta pregunta es más que evidente, Google pretende presentarnos un buscador completamente adaptado a nosotros, completamente personalizado y para ello necesita recopilar la mayor información posible sobre nosotros, nuestros gustos, necesidades o simplemente preferencias de búsqueda. Es decir, que si para una determinada búsqueda digamos que de reservas de hoteles, nosotros frecuentamos la página Destinia.com Google identificará esta agencia de viajes online como una web útil para nosotros individualmente, por lo que a medida que nuestro “expediente” en Google se va engrosando con nuestros resultados de búsqueda, los enlaces pertenecientes a Destinia.com irán cobrando prioridad sobre otros enlaces que obtendrí­amos en una búsqueda no personalizada. Al principio realmente no notaríamos estas variaciones en los resultados de búsqueda pero poco a poco a medida que Google recopila información de nosotros los resultados se ajustarán cada vez más a nuestras preferencias.

Los usuarios que no deseen que Google utilice este tipo de información ya sea por privacidad por obtener resultados más orgánicos, pueden desactivar esta opción en la pantalla de configuración en el Historial de búsquedas de Google marcando las casillas que queramos en “Detener el historial de búsquedas de las siguientes fuentes:”.

¿Cómo afecta esto a la optimización para buscadores (SEO)?

Aparte de revolucionar el concepto de búsquedas online, esto trae consecuencias tanto positivas como negativas para la optimización para buscadores (SEO). Mientras la tendencia en los últimos años ha sido a regionalizar las búsquedas en Internet lo que nos proporcionaba unos baremos que nos permitía medir el ránking de nuestras páginas en una zona en concreto, ahora esos estándares han desaparecido y por lo tanto se nos hace cuando menos difícil medir nuestro ránking en Google.

Esto se traduce en malas noticias para las empresas que se dedican a lograr altos posicionamientos de páginas mediante técnicas de spam como pueden ser granjas de enlace, etc. Para lograr un buen posicionamiento dentro de las búsquedas personalizadas será necesario lograr un ranking alto en Google de una manera consistente y constante y las técnicas de optimización para búscadores (SEO) incluirán: usabilidad, estudios de comportamiento del cliente, direccionamiento inteligente del cliente dentro del site, técnicas de retención del cliente, favoritos y etiquetas. Como veis todo esto ya formaba parte de la optimización para buscadores en el pasado además será necesario mejorar nuestras aptitudes de mantenimiento del site y estar más pendiente de la usabilidad, revisando estadísticas de acceso y corrigiendo errores que puedan causar el abandono del visitante.

Al guardar Google las veces que una página es visitada después de una búsqueda, aquellas páginas que sean más visitadas tendrán más posibilidades de conseguir un buen posicionamiento en los resultados de búsqueda de un usuario concreto.

También deberemos tomar en cuenta los marcadores de Google (o Google Bookmarks), que recopilará información de las páginas indexadas como favoritas por un cierto usuario para desarrollar unos resultados más acordes con los gustos del usuario. Por lo que alentar a nuestros usuarios a que agreguen nuestras páginas a sus marcadores de Google puede ayudar a nuestro futuro posicionamiento con ellos.

Hacer que los usuarios nos incluyan dentro de sus marcadores de Google no es tan simple como decirles que nos agreguen a sus favoritos simplemente pulsando “Ctrl + D”. En primer lugar este servicio de Google aún no es tan popular como otro servicios similares como puede ser del.icio.us por lo que probablemente deberemos hacerle un poco de publicidad a Google y hacer que nuestros usuarios utilicen su servicio (a la larga nos haremos un favor a nosotros mismos si nos incluyen dentro de sus marcadores). Google dispone de un plugin tanto para Internet Explorer como para FireFox que hará el proceso de agregar urls a nuestro servicio de marcadores de Google sea bastante fácil.

Todo esto le sirve a Google para analizar mejor cómo los usuarios se comportan ante ciertos enlaces y de esa manera detectar mejor el spam, ya que al fin y al cabo el objetivo de Google es presentar los mejores resultados de búsqueda posibles libres de spam.

Por supuesto los resultados de búsqueda personalizados están por así decirlo, todavía en pañales, habrá muchos problemas de privacidad que Google deberá afrontar y resolver con sus usuarios, pero a la larga promete ser el futuro de la búsqueda efectiva en Internet.

Cuando se habla del posicionamiento en buscadores siempre se hace mucho énfasis en los enlaces, pero veamos qué son y para qué nos sirven los enlaces.

En un principio los enlaces desde otras páginas eran la única manera en la que un usuario podía encontrar nuestra página, ya que lo que hoy se llaman motores de búsqueda aun estaban en pañales, los planes de márketing on line de las webs de entonces consistían en contactar directamente con los webmasters de un cierto sitio y proponerles o un intercambio de enlaces o el alquiler de un espacio publicitario que enlazase con nuestras páginas, estableciéndose las bases de lo que es hoy en día un más que lucrativo negocio del marketing online.

A medida que los algoritmos de búsqueda evolucionaban y los primeros motores de búsqueda aparecían, los enlaces lejos de perder su importancia se convirtieron en un factor importante por el que los buscadores regían la importancia del contenido de unas páginas. Esto haría que comenzase una guerra entre los buscadores y ciertos individuos que buscaban un negocio rápido…el cual encontraron, fue el nacimiento de las granjas de enlaces y métodos similares que consistían en crear páginas optimizadas para buscadores cuyo contenido consistía casi exclusivamente en enlaces contratados a otras páginas.

Esto podría haber constituido en la muerte de la importancia de los enlaces, pero así no ha sido, los algoritmos de indexación han cambiado pero siguen dándole importancia a los enlaces entrantes desde otras páginas. 

una vez hemos establecido que los enlaces entrantes siguen siendo importantes, veamos cómo deberá ser nuestra estrategia a la hora de conseguir enlaces:

Estrategias de Popularidad de Enlaces 

La forma natural de conseguir un enlace sería, que un webmaster encuentre nuestra página, le guste y decida poner en su página un enlace hacia la nuestra, ésto se puede convertir en una labor lenta e interminable y en algunos casos muy injusta ya que páginas creadas dentro de un sitio grande y conocido tendrán muchas más posibilidades de ser descubiertas que páginas creadas desde cero. En este sentido los buscadores utilizan a los webmasters como "aliados" a la hora de juzgar la importancia de unas páginas.

Existen muchas formas de darle un necesitado empujón a esta "forma natural" para conseguir la exposición y ranking inicial que harán que podamos conseguir esos preciados enlaces de una manera más rápida. Muchas de estas técnicas pueden resultar peligrosas si se hace un mal uso de ellas y conseguir el efecto contrario al que buscamos.

Enlaces naturales 

A la hora de intercambiar enlaces con una página es importante que los enlaces estén donde un usuario esperaría encontrarlos, es decir dentro de un contexto, es decir, no es lo mismo para un buscador encontrar un enlace hacia nuestras páginas dentro de un párrafo con un contenido temático similar al de nuestras páginas que encontrar el enlace en un listado de "enlaces de interés". En el primer caso el buscador entenderá que el enlace esta altamente relacionado con el tema del que trata el párrafo mientras que en el segundo caso entenderá que pertenecerá a un grupo de enlaces ligeramente interesantes pero no relacionado a ningún texto y por ende a ninguna palabra clave.

A la hora de solicitar a un webmaster que enlace a nuestra página lo más fácil es que le proporcionemos el título de nuestra página y que el webmaster enlace esa frase hacia nuestra url, nos tenemos que dar cuenta que este título será nuestra llamada de atención para que los usuarios de esa página decidan visitarnos y si exploramos el concepto más lejos las palabras contenidas en esta frase serán las que el buscador utilizaría para indexar nuestra página. En conclusión es muy no sólo que otras páginas enlacen a nuestras páginas sino que lo hagan de la manera correcta y con las palabras correctas.

No hay que obsesionarse con los enlaces entrantes

Conseguir un montón de enlaces entrantes no es la panacea que nos llevará a lo más alto de los resultados de búsqueda ni nos asegurará un buen posicionamiento en todos los buscadores. AL fin y al cabo los buscadores buscan un buen contenido no un montón de recomendaciones, si crees que tu página no tiene suficientes enlaces entrantes piensa en incluir un mejor contenido en tus páginas, más rico y más atractivo que haga que otros webmasters quieran enlazar con vuestra página.

Ante todo olvídate de las prácticas dudosa para conseguir enlaces, no a las granjas de enlaces, páginas sospechosas o programas de intercambio de enlaces pobres, si piensas que los enlaces recíprocos son la solución estás muy equivocado (y deberías volver a empezar a leer este artículo), los enlaces recíprocos no tienen NINGÚN PESO EN EL POSICIONAMIENTO EN BUSCADORES. 

Si piensas pagar por que otra página enlace a la tuya hazlo porque sabes que esa página te mandará tráfico y no porque crees que aumentará tu PR porque no es así. Pagar por enlaces debe ser un medio de hacer y no una vía para mejorar el posicionamiento en buscadores. 

Penalización por malos enlaces 

A mucha gente le da miedo, mucho miedo el tema de los enlaces, temen ser multados por Google y ser remitidos a lo mas profundo de los resultados de búsqueda. Si nuestra estrategia de enlaces es honesta no debemos temer esto, Google y los otros buscadores saben que es prácticamente imposible controlar quién enlaza a nuestras páginas. Las penalizaciones llegan cuando la cantidad de enlaces entrantes sube de la noche a la mañana sin motivo alguno en varios miles y desde páginas sospechosas.

En conclusión crea una estrategia de enlaces limpia y clara, que sea natural y de ninguna manera sacrifiques tiempo que puedes dedicar a enriquecer el contenido de tus páginas para conseguir enlaces entrantes. 

Sobre el Page Ranking, o comúnmente denominado PR, que los buscadores asignan a nuestras páginas mucho se ha debatido hasta ahora y lo cierto es que no existe una fórmula mágica que nos haga conseguir un buen PR en todas nuestras páginas. Para conseguir un buen PR deberemos hacer básicamente lo que los buscadores esperan de nosotros, es decir, construir unas páginas legibles ricas en contenido y esencialmente deberemos ponérselo fácil a los robots para revisar nuestras páginas e indexarlas.

Si es cierto que podemos utilizar ciertas estrategias o lineas de acción a la hora de construir nuestras páginas que nos ayudaran a esperar un buen PR por parte de los buscadores. 

Contenido orientado a los buscadores

¿Qué significa tener un contenido orientado a los buscadores?  para ello debemos analizar qué pretenden los buscadores.  Tanto Google como sus competidores pretenden ofrecer en los primeros puestos de los resultados a una cierta búsqueda, páginas relevantes a los términos de búsqueda con contenidos útiles, por lo que si no disponemos de un contenido bueno y mejor que el de nuestros competidores, veremos nuestras páginas relegadas a la página 97 de los resultados de búsqueda.

Estructura del contenido orientada a buscadores

 Los robots revisan las páginas de arriba a abajo. Suena un poco simple y obedece a la lógica de que el contenido de la página siempre empezara con una presentación que resumirá  de manera global el resto de los contenidos de dicha página. Una vez entendamos esto deberemos asegurarnos que el primer párrafo de texto esta directamente relacionado tanto con el contenido de la etiqueta <TITLE> como con el de las etiquetas <DESCRIPTION> y <KEYWORDS>.

Recordemos que para muchos buscadores este primer párrafo servirá para poblar el contenido de la descripción de la página bajo la url en los resultados de búsqueda.

Palabras clave o frases clave 

La mayoría de los webmasters se vuelven locos buscando aquellas palabras clave que les asegurarán un constante tráfico hacia sus páginas, esto es una idea significativamente errónea, para ello solo tenemos que analizar nuestras propias búsquedas. Cuando nos dirigimos a un buscador para buscar informacion sobre un tema, sabemos que si introducimos sólo un término relacionado con el tema obtendremos muchísimos resultados que no necesariamente serán relevantes a lo que realmente queremos buscas, así que cuanto más podamos acotar la búsqueda mejor serán los resultados, ¿esto que quiere decir? que realmente nosotros utilizaremos frases de clave y no palabras clave para realizar una búsqueda, así que a la hora de crear nuestras páginas deberemos orientar nuestros contenidos a esas frases clave. 

La forma más fácil de averiguar qué frases clave debemos utilizar es preguntarnos a nosotros mismo qué frases utilizaríamos para buscar el producto que ofrecemos e investigar su funcionamiento en buscadores.

Importancia del título en la etiqueta <TITLE>

 Discutiblemente el aspecto más importante del diseño de nuestras páginas orientado a los buscadores y digo discutiblemente porque la optimización de nuestras páginas no se debe a un elemento individualmente sino al conjunto de aspectos que forman nuestras páginas. Pero si tenemos que elegir un elemento que debemos optimizar exclusivamente para los buscadores, sería este. Es lo primero en lo que se fijarán los robots al indexar nuestra página y será lo que indicará al buscador el tema sobre el que versa nuestra página.

¿Cómo redactar un título adecuado? en este caso se cumple la polémica regla que dice "lo que es bueno para los humanos es malo para los buscadores", nuestro título deberá contener las principales frases clave, por lo que a la hora de redactarlo pondremos una primera frase orientada al lector y el resto pondremos frases orientadas a los buscadores sin importar que no contengan el nombre del producto que ofrecemos, nuestra empresa, etc.

Cuando pensamos en optimizar nuestras páginas para los buscadores, pensamos en código, enlaces externos, PR, estructura de la página, texto, pero en realidad solemos pasar por alto las imágenes y cómo éstas pueden ayudarnos en nuestro posicionamiento en los buscadores. Cometeríamos un serio error si pasásemos por alto este aspecto, unas imágenes bien optimizadas no sólo harán la página visualmente más atractiva, además reducirán el tiempo de carga y nos pueden servir como un punto de apoyo en nuestro posicionamiento en buscadores.

Además no debemos pasar por alto que existen buscadores exclusivamente de imágenes (Google tiene uno). Tampoco nos debemos olvidar de la gente con problemas de visión que utilizan lectores de voz para navegar por Internet.

Existen algunos factores que nos ayudarán a optimizar nuestras imágenes para que nos ayuden en nuestro posicionamiento en buscadores:

Alt Text 

Es quizás el elemento más evidente y más útil a la hora de optimizar nuestras páginas para lograr un buen posicionamiento en los buscadores y sin embargo es pasado por alto con mucha fecuencia. El atributo "ALT" de la etiqueta HTML que llama a una imagen corresponde al texto que en teoría describe dicha imagen, de esta manera, navegadores que sólo enseñan texto, invidentes o personas con una conexion lenta que hace que las imágenes carguen lentamente pueden saber sin ver la imagen qué es lo que no están viendo. Lo que quiere decir que no es una buena idea hacer spamming de palabras clave en los atributos "Alt" de las imágenes.

Eso si no nos olvidemos que el texto que se encuentre dentro del atributo "ALT" tambien ayudará a los buscadores a entender el contenido de la imagen o con qué está relacionada, los buscadores en si no pueden interpretar el contenido de una imagen a no ser que ésta esté descrita en el atributo ALT, esto hace evidente la forma en que este atributo nos puede ayudar en el posicionamiento de nuestras páginas aunque deberemos tener cuidado ya que repetir un mismo texto muchas veces puede ser considerado como Spamming y lograr un efecto contrario, lo mejor es ser sincero y poner una descripción adaptada a los buscadores pero totalmente relacionada con la imagen o el texto que la rodea.

Usar variaciones, plurales y la palabra clave incorrectamente escrita puede servirnos ya que las arañas no se fijan en la ortografía, indexarán esas palabras y lograrán posicionarnos en los buscadores bajo estas palabras trayendonos algo de tráfico extra.

Una etiqueta de llamada a una imagen correcta sería como la siguiente:

<img xsrc="titulodelaimagen.jpg" alt="descripción de la imagen">  

Despues de todo esto, recordad que estais construyendo las páginas no para los buscadores sino para un público humano tanto vidente como invidente, así que es conveniente que antes de publicar vuestras páginas veáis como quedan sin imágenes utilizando, por ejemplo, www.anybrowser.com.

Nombre del Fichero

Antes hemos mencionado que si  no existe el atributo "ALT"  en la image, los buscadores de imágenes se fijarán en el nombre del fichero, así que es de lógica aplastante que por poco que ayude, nombrar las imagenes "palabraclave_001.jpg" en vez de "imagen_001.jpg" nos supondrá algún beneficio. Recordemos que el posicionamiento en los buscadores no es una única tarea sino un conjunto de pequeños arreglos aquí y allá que harán que mejore nuestro posicionamiento en buscadores.

Texto en las imágenes 

Por muy atractivo que pueda parecer, debemos evitar el crear texto con imágenes, hoy por hoy se pueden lograr muchas cosas a través de CSS, las hojas de estilo han conseguido que el texto web deje de ser aburrido y jugando un poco con sus propiedades e investigando un poquito en la gran cantidad de tutoriales que tenemos en Internet podemos conseguir muy buenos resultados, incluso si necesitamos que el fondo del texto sea una imagen, siempre podemos situar la imagen como fondo del texto o en una capa en un nivel inferior gracias a las hojas de estilo (CSS).

Pies de foto y texto circumdante

Es muy importante que el texto circumdante y los pies de foto estén directamente relacionados con el contenido de la foto o imagen, si leemos las preguntas frecuentes de Google nos encontramos con esto:

"Google analiza el texto de la página adjacente a la imagen, el pié de foto y una docena de otros factores para determinar el contenido de la imagen. Además Google utiliza complicados algoritmos para remover duplicados y asegurarse de que los resultados de mejor calidad sean presentados en los resultados de la búsqueda. "

Como vemos Google intenta asegurar que su buscador de imágenes sea tan efectivo como el de páginas web y para ello nos insta a que nuestras páginas estén bien estructuradas, que nuestras imágenes estén perfectamente colocadas y descritas, sólo asi lograremos beneficiarnos de la utilización de imágenes para lograr un buen posicionamiento y un aumento del tráfico hacia nuestras páginas.

 En resumen, debemos evitar la utilización de imágenes en la medida de lo posible, una página rica en texto nos asegurará una mejor posición en los buscadores que una página rica en imágenes, pero cuando la utilización de imágenes sea necesaria deberemos asegurarnos que tanto los buscadores y las arañas entienden el contenido de las imágenes, haciendo esto lograremos tambien que nuestras páginas sean legibles para los invidentes o personas con algún tipo de discapacidad visual ya que al fin y al cabo no debemos olvidar que el objetivo final es que  personas de carne y hueso no sólo visiten nuestras páginas sino que también puedan disfrutar de ellas.

Ya tenemos nuestras páginas publicadas y optimizadas para los buscadores, jugamos con la hoja de estilos, las etiquetas meta y la distribución del contenido de la página, pero hemos llegado a un punto en el que el tráfico hacia nuestras páginas se estabiliza o crece muy lentamente. ¿qué podemos hacer? o mejor dicho ¿qué estamos haciendo mal?.

Simplemente nos estamos olvidando de la regla número 1 de optimización enfocada a los buscadores: CONTENIDO.

Si, en los primeros artículos recalcamos la importancia de que nuestras páginas estén surtidas de un buen contenido y que este crezca continuamente, parece una tarea muy simple pero no es tan facil como parece, así que vamos a ver algunos trucos para agregar contenido de calidad a nuestras páginas sin tener que rompernos la cabeza cada vez que lo hacemos.

Antes de empezar vamos a aclarar unos conceptos:

• Los límites, en cuanto a contenido se refiere, nos los ponemos nosotros mismos, así que debemos intentar eliminar esos límites y pensar en nuestras páginas de un modo más dinámico.

• Debemos concienciarnos en el quién es el público objetivo, muchas veces nos olvidamos de esto y construimos las páginas para los buscadores o lo que es peor, para nosotros mismos, así que debemos tener bien claro quién es nuestro público y qué espera de nuestras páginas
  

• Hay que pensar en nuestras páginas como un ente vivo, que necesita respirar y alimentarse, deberá crecer de forma regular y no estancarse nunca, debemos mantener el interés de nuestro público y que sepa que cada vez que vuelvan a nuestras páginas encontrarán algo nuevo e interesante.

Ahora veamos qué podemos hacer para agregar contenido enfocado a nuestro público objetivo.

Agregar un FORO

Quizás la forma más rápida de que el contenido de nuestras páginas crezca con muy poco esfuerzo por nuestra parte es agregar un foro, en la red hay muchos scripts gratuitos y la mayoría de los servidores de hosting lo ofrecen, hoy en día agregar un foro a nuestras páginas es una tarea simple y que no requiere grandes conocimientos de informática. Si nuestro servidor de hosting no lo ofrece quizá deberíamos pensar en cambiar o ver como agregar un foro externo (p.e. EZBOARD ).  Mediante el foro veremos cómo el contenido de nuestras páginas aumenta rápidamente gracias a los usuarios que se registren en el, si elegimos los temas del foro bien, el público que atraerá será precisamente el que esté interesado en el contenido de nuestras páginas y gracias a sus aportaciones en el foro, este público irá creciendo cada vez más.

Crear un BLOG

Un blog nos permitirá anunciar novedades, noticias, hablr de sucesos, de eventos, y estar en contacto con el público de una manera más cercana. Mediante un blog podemos mantener un diálogo constante con los usuarios de nuestra web, ver qué opinan, en qué podemos mejorar o incluso qué pueden aportar ellos. Ésto no sólo generará contenido para nuestra web sino que nos permitirá mejorar nuestras páginas teniendo en cuenta el punto número dos que hemos mencionado antes: el público objetivo de nuestra web.

Al igual que los foros, existen multitud de sitios que ofrecen Blogs gratis, solo tenemos que hacer una búsqueda en Google por ejemplo y obtendremos un listado de sitios que nos ofrecen alojar nuestros blogs de manera completamente gratuita, también disponemos de varios scripts gratuitos, siendo uno de los más populares el WordPress . Al igual que los foros, la mejor opción sería alojar nuestro blog dentro de nuestras páginas, por lo que estas características deben condicionarnos a la hora de elegir nuestro servidor de hosting.

Guías Útiles 

Tanto si vendemos un producto como un servicio podemos crear guías sobre "como hacerlo"  o "consejos", por ejemplo, si ofrecemos la optimización para el posicionamiento en buscadores, podemos crear una pequeña guía que se podría llamar "consejos rápidos para optimizar nuestras páginas para los buscadores" o "Cómo optimizar nuestras páginas para conseguir un buen posicionamiento en los buscadores", aunque en un principio parecería que de esta manera estaríamos desvelando los secretos que nos dan de comer, en realidad estamos no sólo interesando a un cliente potencial, sino que le estamos convenciendo de los beneficios de optimizar las páginas para los buscadores y lo complicado que puede llegar a ser y por ende la necesidad de contratar a un profesional para ello.

Si lo que vendemos es  un producto, lo tenemos más fácil, sólo tenemos que buscar entre las cualidades del producto aquellas que permitan al usuario llegar más allá de su simple funcionamiento.

Al público les encantan las guías y los manuales, así que qué mejor que darles lo que quieren

Preguntas Frecuentes 

A estas alturas de la historia de Internet, es increíble ver cómo muchas páginas carecen de esta sección, si nuestrás páginas no disponen de una navegación clara y supervisada por un experto en usabilidad ( y seamos sinceros, pocas páginas lo están) es muy probable que la persona que visita nuestras páginas se pierda en algún momento y no encuentre lo que busca, si no le damos una vía de escape, un método de volver a la casilla cero e intentar un camino más directo, lo más probable es que nos abandone y se vaya a lca ocmpetencia. Cómo queremos evitar esto a toda costa, deberemos crear una sección de preguntas frecuentes o FAQ's (Frequently Asked Questions) ésta sección la iremos actualizando a medida que los usuarios se pongan en contacto con nosotros y nos hagan preguntas que creamos que puedan ser interesantes para los posteriores visitantes a nuestras páginas.

Esta sección deberá ir perfectamente enlazada con el resto de secciones de nuestro site, de manera que si hablamos sobre un producto, el usuario pueda ir directamente a ese producto desde la pregunta correspondiente.

Más adelante seguiremos hablando sobre métodos de creación de contenido, los métodos que hemos mencionado antes nos mantendrán ocupados durante un buen tiempo, pero veremos como nuestros esfuerzos se verán recompensados rápidamente.

Nos enfrentamos por primera vez a la optimización de nuestras páginas, no estamos contentos con la posición que obtenemos en los buscadores o simplemente nuestras páginas no hay quién las encuentre, nos vamos a embarcar en una gran tarea para lograr un mejor posicionamiento pero no sabemos por donde empezar.

En esta situación nos hemos encontrado la mayoría de los que en algún momento hemos hecho una página web y aunque en Internet encontramos toda la informacion necesaria para lograr que nuestras páginas obtengan un mejor ranking, pero la informacion en Internet es extensa y muchas veces puede ser bastante confusa. Vamos a intentar aclarar algunos aspectos básicos que nos permitirán  comenzar con la optimización de nuestras páginas sin la necesidad de hacer un máster sobre ello.

En primer lugar vamos a diferenciar entre la optimización Interna de nuestras páginas y la optimización externa de nuestras páginas.

La optimización interna de nuestras páginas web

Se refiere a todos aquellos cambios de código, estructura, formato, orden etc que deberemos hacer en el código de nuestras páginas para que los buscadores no sólo entiendan sobre qué van nuestras páginas sino que las entiendan de manera que nos posicionen de acuerdo a las palabras claves para las cuales están diseñadas.

La optimización externa de nuestras páginas web

Esta parte está prácticamente fuera de nuestro control y se refiere a como otras páginas se comportan con nuestras páginas. Es decir, desde qué piensan sobre ellas hasta la forma que tienen de enlazarlas (no es lo mismo que pongan simplemente la url a que pongan nuestras palabras claves enlazando a nuestra página). Al ser un tema bastante extenso y que requerirá de una gran labor comercial por nuestra parte, hablaremos de ello en otro artículo.

Consejos básicos para la optimización Interna de nuestras páginas web

Para comenzar es importante establecer un título descriptivo para cada página entre las etiquetas <title> y </title>. Es un error dejar dicho título como "Untitled", "Home" o "Página1", para los buscadores esta parte del código indica el tema sobre el que tratará el resto de la página así que no poner un título descriptivo es un gran error, éste deberá contener al menos 1 palabra clave y como mínimo 4 palabras.

Luego deberemos poner una descripción del contenido de la página en la etiqueta <meta name="Description" content="yoaquiladescripcion"> dentro de las etiquetas <head>y </head>, deberá ser más o menos una frase que contenga un par de veces nuestra palabra clave, más que eso puede parecer un poco SPAM.

Aunque la mayoría de los buscadores ni se preocupan en leer la etiqueta que contiene las palabras clave (meta keywords)en ningún caso tenerla dañará nuestro posicionamiento así que pondremos la etiqueta que será como la siguiente: <meta name="Keywords" content="aquí,tus,palabras,clave">, pondremos una vez cada palabra clave sin repetirlas.

Hasta aquí los cambios dentro de la cabecera del código. Estos cambios en su mayoría sólo son visibles por los buscadores.

Primero deberemos tener un título entre las etiquetas <h1> no quedará muy bonito pero con una buena hoja de estilos seremos capaces de solucionar ese problema. Este título deberá ser muy descriptivo de los contenidos ya que el hecho de que esté entre las etiquetas <h1> indica al buscador que es importante y que el resto del texto en la página estará muy relacionado y casi resumido en las palabras que hay entre dichas etiquetas.

Luego deberemos revisar el contenido y si es necesario reescribirlo, nuestras palabras claves deberán aparecer unas 3 veces en el primer tercio de la página, no en la misma frase ya que esto quedaría un tanto ridículo, sino de una manera sutil y que tenga sentido dentro del texto.

Si existen imágenes dentro de la página, deberemos poner una palabra o frase que describa a la imagen dentro del atributo "alt" en caso de que el usuario que esté visitando nuestra página no pueda ver imágenes o elija no hacerlo. Si el contenido del atributo "alt" contiene una palabra clave mejor que mejor.

Una vez hayamos realizado estos cambios en nuestras páginas, veremos en los próximos días un aumento en nuestro posicionamiento y ya estaremos preparados para hacer un estudio de posicionamiento en buscadores más exhaustivo y lograr un mejor posicionamiento en buscadores.

Más de un cliente ha venido a mi pidiéndome aparecer en los primeros puestos de los buscadores en búsquedas de palabras clave generales como "vender casas", "alojamiento", "hotel", "DVD", etc y cuando he visto sus páginas  he tenido que decirle que con el diseño que tenían era una labor prácticamente imposible.

El error de estos clientes y como ellos de muchos empresarios que empiezan su primera inclusión en el mundo de las páginas web no es solo tener un diseño mas que deficiente en cuanto a optimización para buscadores se refiere, sino que el principal error radica en querer llegar a ser el primero en términos por los que compiten literalmente millones de páginas.

Las preguntas que un buen diseñador web, antes de comenzar a diseñar una página, se debe hacer son:

¿Que estructura deberá tener el site?  y lo que es más importante: ¿A qué palabras clave  voy a optar?

Querer se el primero en  términos generales como DVD por ejemplo, es casi una idea de ilusos, para esos términos hay muchas páginas que llevan mucho tiempo compitiendo por los primeros puestos y la mayoría probablemente llevará mucho dinero gastado en campañas de márketing y optimización para buscadores, pero ¿será siempre así esta situación?

Si antes de crear nuestras páginas planeamos una buena estrategia de palabras clave y promoción en buscadores con el tiempo seremos capaces de desplazar de los primeros puestos a las páginas más grandes.  Así para lograr una gran cantidad de tráfico duradero necesitaremos una combinación de palabras clave estrechamente enfocadas a nuestros contenidos y frases relacionadas que ayudarán que los visitantes aparezcan en nuestras páginas justo antes de comprar el producto que buscan.

Imaginemos que queremos comprar un reproductor de DVD/DIVx capaz de reproducir casi todos los tipos de archivo y que además tenga la posibilidad de conectarlo a una red wireless para poder leer los ficheros que tienes en tu disco duro.

Empezamos la búsqueda introduciendo la frase "reproductor de DVD" en Google obtenemos más de 3 millones de resultados, la mayoría de ellos completamente irrelevantes a lo que queremos encontrar.

En una de las páginas que encontramos, vemos que la gama de reproductores que más se acercan a nuestras necesidades son de la marca Kiss.

Después de visitar la página web de la marca Kiss descubrimos que el modelo que mñas se adapta a nuestras necesidades es el Kiss DP-1500, así que hacemos una búsqueda de la frase "kiss DP-1500" y obtenemos mas de 48.000 resultados, menos que antes pero todavía no lo suficientemente reducido. Quieres saber más del producto que vas a comprar, la mayoría de las páginas que has encontrado venden el producto pero no tienen información completa de sus características, precio y opciones de envío. Buscas en otras páginas y ya decides que el modelo Kiss Dp-1500 es el que quieres.

Una vez que ya te has decidido quieres tener el producto ya en casa, no quieres esperar mucho asi que buscas la tienda online con las mejores condiciones de envío y que a la vez sea fiable, así que vuelves a Google y buscas "comprar reproductor DVD Kiss Dp-1500", el número de resultados ya se habrá reducido considerablemente a las tiendas que dispongan de dicho reproductor, permitiendonos hacer una comparativa de precios más eficaz.

La frase "comprar reproductor Kiss DP-1500" significa compra, las personas que llegan a la página optimizada para esta frase, estarán decididas a comprar el producto, ya estarán informados por otras páginas de sus características y vendrá a tu página directamente a comprar ya convencidos.

Sobre esta frase deberemos crear tres o cuatro páginas de información para solidificar nuestros resultados, los niveles de palabras claves serán los siguientes:

• Primer Nivel: Reproductor DVD, ethernet

• Segundo Nivel: reproductor DVD Kiss DP-1500
• Tercer nivel: comprar reproductor DVD Kiss DP-1500

No obtendremos muchas visitas en las páginas optimizadas para el último nivel, pero las visitas que vengan vendrán decididas a comprar el producto. Si hacemos esto mismo para varios productos relacionados, poco a poco crearemos un extenso catálogo de páginas altamente optimizadas para frases específicas diferentes pero con un denominador común, esto hará que recibamos un gran número de visitas dispuestas a comprar, casi con la tarjeta de crédito preparada, pero no sólolograremos ese objetivo, porque con el tiempo, a medida que nuestro número de páginas crece para un tipo de producto iremos subiendo puestos en los buscadores para ese tipo de producto, llegando con el tiempo a estar en las primeras posiciones de los buscadores para términos de búsqueda del primer nivel.

Hace alrededor de un año Google nos sorprendió con una herramienta que marcaría un gran paso adelante en la evolución de la forma en que nuestras páginas son indexadas. A partir de ese momento, la inclusión de todas las páginas de nuestro site se haria de manera activa y no pasiva como se venía haciendo hasta ahora. Una de las principales características de las llamadas "Arañas" es que nosotros nos encargábamos de enviar simplemente nuestra pagina principal y la araña se encargaba de seguir los enlaces hasta indexar todo nuestro site (siempre que estuviese bien enlazado entre si), a veces incluso no hacía falta enviar nuestra página, con que estuviese enlazada desde una página ya indexada, la araña se encargaría con el tiempo de encontrar e indexar nuestra página.

El Google Sitemap (Mapa del site para Google) cambio completamente esta estrategia, a partir de ahora nosotros no sólo podríamos indicar a Google, qué páginas indexar y donde se encuentran, sino la importancia de cada una de ellas. A los pocos meses, en concreto en febrero de 2006 Google SiteMaps dió un paso adelante y desde entonces nos permite echar un vistazo dentro de la mente de Google y ver como piensa, qué opina de nuestras páginas y si las ha indexado o no.

Entonces, ¿Qué es en concreto Google Sitemaps? ¿ Podemos utilizarlo para mejorar nuestro posicionamiento en Google? 

Bueno, podemos enumerar al menos un par de razones por las que utilizar Google Sitemaps:

1. Google Sitemaps es una manera directa de comunicar a Google información importante sobre tus páginas estando seguros de que es recibida.

2. Podemos utilizar Google Sitemaps para saber qué piensa Google de nuestras páginas.

Lo que podemos contar a Google sobre nuestras páginas

 No debemos olvidar que la esencia de Google es la información y esa información proviene nada más y nada menos que de nosotros mismos y de nuestras páginas, así que es lógico que Google este interesado en toda la información que podamos proporcionarle sobre nuestras páginas. Googlebot hace un excelente trabajo buscando y catalogando páginas, pero no esta excesivamente bien entrenado para calificar la información que encuentra y ver la importancia relativa de una página frente a otra. En muchos casos de páginas con buen contenido, el creador no sabe cómo o no le importa optimizarlo para los buscadores y la mayoría no tienen el tiempo para buscar un buen entramado de enlaces.

Googlebot nos da la posibilidad de calificar las páginas del 0.0 al 1.0, dependiendo de la importancia de una página con respecto al resto, asi nuestra página principal puede tener una puntuación 1.0 mientras que las páginas de nuestros productos 0.8 y las de contacto y localización de nuestra empresa 0.1. también podemos indicarle la frecuencia de actualización de las páginas, como por ejemplo, nuestra página principal puede ser actualizada todos los días mientras que las de algunos productos una vez al mes.

Lo que Google nos puede decir sobre nuestras páginas

No hace falta saber crear un Sitemap para poder empezar a disfrutar de los beneficios de Google Sitemaps. Utilizando la herramienta de Google Sitemaps podremos saber cuáles de nuestras   páginas han sido incluidas en Google y cuáles no. Como todos sabemos no hacen falta enlaces rotos para que los robots de las arañas no puedan seguir la extensión de nuestras páginas, pueden haber diferentes tipos de errores que harán que estos robots dejen de seguir los enlaces o incluso borren de sus bases de datos nuestras páginas. Esta herramienta nos permitirá ver cuáles son estos errores y así poder subsanarlos antes de que esto ocurra.

También podremos ver que términos utiliza la gente para encontrar nuestras páginas, pero la información más valiosa que encontraremos en Google Sitemaps van a ser dos listados, uno es el de las palabras que Google tiene asociadas a nuestras páginas y el otro son las palabras que utilizan otras páginas para enlazar con nosotros, lamentablemente estos listados se reducen a 20 palabras, pero aún así nos darán una valiosísima información sobre la efectividad de nuestra optimización para los buscadores.

Por otro lado, Google también avisa a los participantes del programa Google Sitemaps si están infringiendo alguna de sus reglas, de esta manera el webmaster podrá actuar al respecto antes de que sus páginas se vean borradas completamente del sistema.

Cómo empezar a utilizar Google Sitemaps 

Lo primero que hay que hacer es registrar una cuenta en Google, para los usuarios que ya tienen una cuenta en Gmail, Adsense o Adwords este paso ya está hecho, para los que no sea así pueden dirigirse a Google Accounts y hacerlo ahí.

Si estás familiarizado con XML crear el Sitemap  de tus páginas será fácil, pero para los que no sabemos, Google ha desarrollado una herramienta  (Google Sitemaps Generator) que podéis bajaros e instalar en vuestro servidor, pero si aún así esto es demasiado complicado para vosotros existen unas herramientas que harán el trabajo por nosotros, tenéis un  listado de las herramientas que podéis utilizar en Google Sitemaps Third Party Programs .

Por último, una vez que tenemos nuestras páginas, la cuenta en Google y nuestro Sitemap generado, el resto de los pasos a seguir son bastante fáciles:

1. Entra en la seccion de Sitemaps de tu cuenta de Google

2. En donde pone "Ad site" agregaremos la url de la página que queremos incluir.
3. Pulsa en "Addsitemap"para cada url que incluyas, indicando la url completa de donde se encuentra el sitemap
4. Pulsa en"Verify" y selecciona cualquiera de los dos métodos de verificación (incluir un archivo HTML en nuestro servidor o agregar una etiqueta meta a nuestras páginas)

Ya estamos listos para empezar a utilizar la valiosa información que esta herramienta nos va a proporcionar, para mejorar nuestro posicionamiento en Google y mediante el Sitemap que generemos podremos indicar a Googlebot, los cambios que hacemos en nuestras páginas, cuándo realizamos esos cambios y que importancia tiene esa nueva información con respecto al resto del site.

Una parte importante de la optimización de nuestras páginas para los buscadores es analizar el por qué nuestros más exitosos competidores han llegado a lo alto de la lista de resultados de los buscadores, ver por qué esas páginas están en los más alto, si se lo merecen, qué palabras clave utilizan. Si están ahí es porque deben estar haciendo algo bien, dedícate a estudiar las páginas busca las buenas ideas para incorporar a tus páginas y deshecha las malas.

Identifica a tus competidores 

El primer paso que deberás tomar es identificar a los líderes dentro de tu competencia, quién llega a lo más alto en el mayor número de  buscadores, es a ellos a quien tendrás que analizar en busca de las técnicas y cambios que les han ayudado a estar ahí, en lo más alto. La mejor forma de hacer esto es utilizar un metasearch, es decir un buscador que busca en varios buscadores (ej.: Metacrawler ) y hace una media de los resultados. De esta manera tendremos en los puestos más altos  las páginas que logran una mejor posición en varios buscadores a la vez .

Una vez encuentres a tus mayores competidores, visita sus páginas, busca sus nuevos productos o servicios e identifica palabras clave que te pueden servir de utilidad que ellos no den tanta importancia, te será más facil llegar a un puesto más alto en estas palabras y así podrás generar tráfico para poder concentrarte luego en las que son un poco más difícil.

 Busca en qué buscadores llegan a lo más alto

Cuando sepas quienes son tus competidores deberás saber en qué circulos se mueven, seguramente esa sea la clave de su éxito, si estan dentro de Yahoo o DMOZ  ya tienen una buena parte del camino ganado, haz tu lo mismo y dedica gran parte de tus esfuerzos en estar dentro de estos directorios.

Utiliza Alexa 

Alexa.com te ayudará a ver la evolución en tráfico que han seguido las páginas de la competencia, si identificas algún cambio brusco (a mejor) en su tráfico utiliza The Wayback Machine para ver como eran sus páginas antes de ese cambio, identificarás fácilmente no sólo que han hecho para mejorar, sino qué les impedía ir mejor (y quizás esto sea más útil) .

 Identifica a los jugadores

Si son empresas de ámbito público probablemente puedas averiguar quién está detrás de ellas, investiga que información, discursos, entrevistas, etc hay sobre ellos e identifica los medios que las publicaron, esos mismos medios estarán interesados en información que tú les puedas proporcionar, quizás tú puedas ser el próximo entrevistado y cuando lo seas no te olvides de pedir sutilmente que enlacen con tus páginas.

Escrutiniza sus páginas 

Quizás después de explicar los puntos anteriores sea una redundancia, pero apunta sus puntos fuertes y sus puntos débiles, aprende de ellos y hazte fuerte donde ellos son débiles, da igual que ellos sean grandes y tu pequeño, en Internet lo que cuenta es los recursos que llegues a emplear y conun poco de imaginacion e investigación por tu parte esos recursos pueden convertirse en infinitos.

Hagamos una búsqueda en Google, cualquiera, la que se nos ocurra en el momento, qué obtenemos? sea lo que sea lo que hayamos buscado, los primeros resultados siempre seran ensu gran mayoría enlaces útiles relacionados con los términos que buscamos. Si, la verdad sobre lso buscadores es simple, Google llegó en un momento en que los buscadores no supieron como maneajr el spam presentando unos resultados limpios y relevantes y desde entonces se ha mantenido en su trono por una única y simple razón, Google no nos falla nunca.  Si funciona, para qué cambiar.

Ahora miremos esto desde nuestro lado, nuestro trabajo es optimizar nuestras páginas para los buscadores, sobretodo para Google que será nuestra fuente principal de tráfico.

¿Qué necesitaremos para llegar a lo más alto de Google? ¿Qué tendremos que hacer para mantenernos en nuestra posición?

La respuesta la tenemos en el primer párrafo y la daremos en una frase simple: para estar de los primeros en Google nuestras páginas deberan tener un contenido muy relevante a las palabras clave por las que queremos posicionarnos.

 Tenemos claro que la clave del posicionamiento en Google es sobre todo "el contenido" pero ese contenido puede tener muchas formas y colores, estar dispuesto de una manera o de otra en la estructura de la página.

Vayámonos otra vez a los primero puestos de los resultados de una búsqueda y analicemos los elementos que tienen en común:

• Actualizaciones: La mayoría de las páginas se actualizan regularmente o al menos lo han sido en las últimas fechas. Mantener un contenido actualizado es un signo para Google de que la página se mantendrá con un contenido relevante y al día del tema que trata. Lo mñas común es que las páginas se actualicen por lo menos una vez por semana.

• Gramática y ortografía: Si autilizamos el corrector ortográfico de OpenOffice para analizar las páginas que lograron los resultados más altos, vemos que apenas contienen errores ortográficos o gramaticales. Si Google utiliza algún método de corrección gramatical a la hora de valorar la página (y no os riais) nadie lo sabe, despues de todo quién sabe los cientos de factores que utiliza el algoritmo de Google para clasificar las páginas. Pero tanto si la razón es que Google revisa la ortografía y gramática de una página como si esto ayuda a la credibilidad de la misma y por consecuencia a su popularidad de enlaces, nos vendrá bien que nos revisen y corrigan nuestras páginas alguna persona de nuestro entorno que escriba de manera profesional o que almenos sepa más que nosotros del tema.

• Párrafos: Los párrafos están escritos de manera clara y concisa, bien puntuados y no suelen superar las 4 o 5 frases por párrafo.

• Listados: Numerados con sin numerar (como este) suelen estar presents, es una manera fácil de hacer que eltexto sea mñas esquemñatico y visual.

• Frases: Suelen ser cortas, concisas, si existen frases largas están repartidas dentro del texto y no juntas para formar un párrafo grande.

• Relevancia: Vemos que la palabra clave se repite varias veces dentro del texto, manteniendo su coherencia, también existen variaciones de dicha palabra (ej:peroo, perros, perrera, etc.)

Recomendaciones

• Asegúrate de que quien escriba tus páginas sea unprofesional, si tu presupuesto no da para contratar a alguien intenta que alguien en quien confíes para estos temas lea y corrija tus textos, además pásalos por el corrector de textos de tu procesador de textos preferido (Word, OpenOffice, etc). No todo el mundo sabe escribir y basta una página mal escrita para que el visitante le de al botón de "Atrás" y salgo de la página, por lo nuestro esfuerzo en atraer visitantes sería inútil.

• Actualiza el contenido de tus páginas constantemente, si publicitas un producto, crea una seccón con noticias sobre ese producto, proyectos futuros, etc. Si no te puedes permitir tener un contenido propio actualizado utiliza el contenido gratuito que hay por Internet. Reserva una buena parte de tu presupuesto en márketing para la actualización de contenido.

• Deja que otras páginas copien tu contenido, hay multitud de webs que se dedican a distribuir el contenido que otros les envían por diferentes páginas de artículos y noticias, muévete y crea una política de contenido libre para tus páginas (pero que siempre incluyan un enlace hacia tu página original). En estos casos no debes temer que te penalicen por duplicidad de contenido.

Toma nota de este artículo y apréndetelo de memoria, verás como en pocas semana, si sigues estas pautas bien, tu tráfico proveniente de Google irá aumentando considerablemente.

Mira a tu alrededor, observa a las personas que te rodean, a los personajes de la televisión, a los políticos, a la gente de tu trabajo, descubrirás que hay un factor común en todos ellos, incluso en ti mismo, de alguna manera o de otra todos intentamos ser mas populares ya sea como objetivo directo o indirecto para obtener otra cosa, un ascenso, más votos, más dinero, parece ser que la popularidad es la clave del éxito personal en muchos casos. En cierta manera es cierto y así ha pasado siempre, desde que estábamos en el colegio. Hoy en día, parece que a quién conozcas servirá para abrirnos muchas puertas y no solo cuenta la cantidad de gente que conozcas sino que cuanto más poder tenga esa persona mejor será el contacto.

Un tanto de lo mismo pasa con las páginas en Internet, los buscadores entienden que una página que recibe muchos enlaces de páginas externas querrá decir que el contenido de esa página es relevante e interesante para el usuario por lo que se merecerá una posición más alta en el listado de resultados. Es aquí donde nació en Google el concepto de PR (page Rank), este concepto es, entre otras cosas, un método para medir la popularidad de la página y vendrá condicionado no sólo por la cantidad de enlaces procedentes de otras páginas sino por el PR de esas mismas páginas, es decir, un enlace procedente de una página con un PR por encima de 6 valdrá mucho más que un enlace de una página con un PR bajo.

¿Cuál es la popularidad de nuestras páginas? para de leer este artículo y visita la página www.linkpopularity.com observa los resultados y vuelves a leer este artículo…

Seguramente los resultados no son los que esperabas, pensabas que tus páginas eran más populares o te sorprende haber encontrado enlaces procedentes de páginas que nunca has visitado, mucho menos solicitado que enlacen a tu página. Aún así te gustaría aumentar la popularidad de tu página, todavia estas a tiempo, tu único enemigo son los contenidos antiguos y desfasados.

vamos a ver una pequeña guía en diez pasos sobre cómo conseguir que nuestras páginas sean populares:

1. Envía tus páginas directorios como DMOZ y Yahoo .

Dmoz probablemente tardará varios meses en incluir tus páginas en su directorio y aún así deberás ayudarles y enviar tus páginas a la sección correcta dentro del directorio. Al ser revisada cada solicitud de inclusión por un editor, este proceso es lento y además si has enviado tu página a la sección equivocada probablemente sea descartada de inmediato, asi que revisa pasados un par de meses si ha sido incluida, si no es así vuelve a enviarla. La inclusión en Yahoo es más fácil pero más costosa económicamente, pero si tu página es comercial, valdrá la pena, al fin y al cabo Yahoo sigue siendo uno de los primeros buscadores del mercado, visitado por millones de personas diariamente.

2. Averigua quien enlaza a las páginas de tu competencia

Es muy fácil, sólo tienes que ir a Google y buscar link:www.tucompetencia.com y hacer lo mismo en Yahoo mediante la búsqueda linkdomains:www.tucompetencia.com y site:www.tucompetencia.com. Ponte en contacto con aquellas páginas que enlacen con ellos e intenta llegar a un acuerdo para que enlacen hacia tu página, con ello conseguirás dos objetivos: conseguir enlaces de calidad y que tu competidor baje en popularidad. Si es posible contacta con ellos por teléfono e email, de esta manera te asegurarás de que tu email sea tomado en serio, llámales y diles de manera educada que has visitado su página y que encontrarías interesante que intercambiaseis enlaces, luego afianza esta petición mediante un correo electrónico, te sorprenderá ver los buenos resultados que esta técnica obtiene.

3. Intenta que enlacen a tus páginas a través de tus palabras claves

Queremos que los buscadores relacionen tu página con estas palabras, así que cuanto más encuentren a esa palabra enlazando a tu página, más creerán que el contenido de tu página es relevante a dicha palabra o frase.

4. Escribe artículos y notas de prensa

¿Qué estoy haciendo yo? escribo periódicamente un artículo nuevo en mi página, de esta manera el contenido se mantiene actualizado y en constante movimiento, los buscadores buscan páginas que mantengan una información actualizada. ¿No tienes un blog? ya estás tardando en crearte uno y enlaza con tus páginas cuando corresponda, verás como la popularidad de tus páginas va aumentando. ¿has introducido un nuevo servicio o sección? escribe una nota de prensa, hazte con un buen listado de contacto de medios de información, quien sabe si pueden estar interesados en lo que les tengas que decir.

5. Crea tu propio sistema de afiliados

Nada hará que tu popularidad crezca tanto como un sistema de afiliados, haz que otros webmaster se interesen en tus productos y quieran ofrecerlos a través de sus páginas y obtendrás automáticamente enlaces de calidad hacia tu página, es un sistema rápido y eficaz y puedes empezar visitando www.commissionjunction.com o www.linkshare.com para tener una idea de por donde empezar.

6. Consigue enlaces hacia tus páginas internas

Normalmente damos de alta nuestra página principal y confiamos en que el buen diseño de nuestras páginas y nuestro sistema de enlaces internos hagan el resto del trabajo por nosotros, pero, ¿por qué no facilitarle el y trabajo a los buscadores? consigue que otras páginas enlacen hacia tus páginas internas y asi conseguirás que estas tengan un PR más alto y por consiguiente una mayor relevancia en el listado de resultados.

7. Firma en foros y libros de visita

Si hasta ahora te limitabas a visitar páginas sin dejar ningún comentario, a partir de ahora tendrñas que convertir en un hábito el dejar tu firma y con ella un enlace a tus páginas, lo mismo pasa con tu participación en foros, estas firmas son indexadas por los buscadores y ayudarán mucho a tu popularidad sobre todo si el tema sobre el que versan es relevante a tus páginas.

8. Evita programas de intercambios de enlaces y granjas de enlaces

De esto tendrás que huir como de la peste, porque no sólo no ayudarán a la popularidad de tus páginas en cuanto a buscadores se refiere sino que tus páginas podrán ser baneadas por SPAM.

9. Instala la barra de Google en tu navegador

Instalando esta barra podrás vigilar la evolución del PR de tus páginas y tomar acciones cuando y donde sea necesario, tambien te servirá para ver el PR de tu competencia y si este es mayor que el tuyo poder investigar el por qué y el cómo.

Acuérdate tal como pasaba en el colegio, te conocerán por las compañías que rondas, que tu página sea la popular del barrio y que esto dure mucho tiempo siguiendo estas reglas, verás como alcanzas un éxito seguro y duradero.