Posicionamiento en Google, MSN, Yahoo. Consejos SEO

Recuerdo que cuando era niño y veia películas del oeste, siempre aparecía un personaje un tanto curioso que vendía un elixir de la salud, un líquido capaz de curar cualquier enfermedad y alargar la vida. Siempre iban acompañados por algún compinche supuestamente cojo que una vez que bebían la pócima se curaban milagrosamente de su cojera dando como resultado el que los ilusos pueblerinos comprases el milagroso elixir que no resultaba ser mas que zumo de zarzaparrilla.

Cuando me he planteado el título del artículo de hoy: " Campañas de márketing peligrosas para el posicionamiento en buscadores" se me ha venido a la cabeza la escena que he descrito en el párrafo anterior, os preguntaréis por qué y la respuesta es casi evidente en nuestro camino hacia la optimización de nuestras páginas web puede que en algún momento busquemos ayuda externa y lamentablemente en el campo de la optimización para el posicionamiento en buscadores existen muchos vendedores de elixires mágicos, demasiados. Demasiadas empresas que ofrecen la solución mágica que logrará vuestro éxito en los buscadores. Os prometerán estar rápidamente en el número uno con técnicas no penalizables. Puede que estas empresas realmente hagan lo que prometen y logren que estéis en la primera página de resultados en Google durante un tiempo… pero ese tiempo es limitado y se verá truncado por dos razones:

De cualquier manera a la larga saldremos perdiendo porque es difícil que amorticemos el dinero invertido en este tipo de empresas.Con esto no quiero decir que todas las empresas que se dedican a la optimización de buscadores se comporten así, pero si un gran número de ellas, por ello deberemos estar atentos a ciertas señales que nos indicarán el tipo de empresa del que se trata.

Cómo diferenciar las buenas empresas de optimización de buscadores de las malas

Estamos tan bombardeados de publicidad, recibimos tanto SPAM que con respecto a Internet estamos siempre alerta y nos es difícil confiar en una empresa que sólo opera a través de Internet, pero si nos fijamos bien en qué manos ponemos nuestro dinero y lo que es igual de importante, nuestra reputación, veremos que existen una serie de factores que nos ayudarán a diferenciar las empresas de las que nos podemos fiar de las que no.

Lo primero es visitar las páginas de la empresa que nos ofrece sus servicios

 Un rápido vistazo nos dará una valiosa información sobre esta empresa que inclinará la balanza en uno u otro sentido. No nos dejemos impresionar por la profesionalidad del diseño de las páginas de una empresa ya que muchas empresas pondrán mucho mas hincapié en impresionarnos con sus páginas que con su profesionalidad.

Lo primero que debemos ver es si realmente son buenos en el servicio que ofrecen, es decir ¿están ellos en los primeros resultados de los buscadores?,  esto no es muy difícil de comprobar, sólo necesitamos las palabras clave adecuadas, si para ninguna de ellas han obtenido buenos resultados, miedo nos debería dar de los resultados que nos puedan dar a nosotros de nuestras páginas. Incluso si relamente consiguen buenos resultados en los buscadores, investigando la cantidad y calidad de sus enlaces entrantes sabremos si realizan algún tipo de Spam, lo mismo pasa si revisamos el código fuente de sus páginas (para esto debemos entender un poco de HTML).

 Por otro lado debemos fijarnos de que la empresa disponga de unos datos de contacto claros y accesibles y con esto me refiero a por lo menos un teléfono al que podamos llamar y que no nos maree con una operadora automática, para ello basta con llamarles una primera vez para solicitar algo de información adicional.

Por ultimo, haciendo un Whois al dominio veremos a quién pertenece dicho dominio, estos datos se deberían corresponder mas o menos con los que tengamos de contacto de dicha empresa.

Qué preguntar cuando realicemos esa primera llamada 

 Esta primera llamada va a determinar nuestra confianza en la empresa. Todos sabemos como funcionan estas cosas, al principio los comerciales nos ponen todo en bandeja, nos marean con largos discursos sobre lo maravillosa que es su empresa y los buenos resultados que da, incluso puede que nos desvele algún "secreto" sobre nuestra competencia, lo que sea por ganar nuestra atención, pero hay algunas preguntas a las que nos deberá responder para ganarse nuestra confianza.

La primera pregunta sería ¿Qué nos puede ofrecer para mejorar el posicionamiento de nuestro sitio web? 

Hay muchas respuestas a esta pregunta, pero cualquier respuesta válida deberá incluir la optimización del código de nuestras páginas, por lo tanto con sólo preguntar si van a tocar el código de nuestras páginas podremos ver que tipo de empresa se trata.

Muchas empresas ofrecen una subida espectacular de nuestro posicionamiento, a base de incluir enlaces no recíprocos hacia nuestras páginas en miles de páginas con un supuesto PR alto y relevantes al contenido de nuestras páginas. En teoría esto funcionará durante algún tiempo, pero no debemos olvidar que esta práctica esta prohibida por Google y que tarde o temprano dejará de funcionar, con esto estamos poniendo en peligro todo el esfuerzo que hayamos hecho anteriormente.

Como ya he dicho una buena empresa que ofrezca sus servicios como consultora de SEO (Search Engine Optimization) deberá trabajar mano a mano con el cliente, solicitar cambios en el código o reestructuración de los contenidos de las páginas. Una buena optimización comenzará siempre por el interior de las páginas para que una vez que nuestras páginas cumplan los requisitos mínimos para un buen posicionamiento podamos dedicarnos más a fondo en la promoción externa de nuestras páginas.

Con estas pistas podemos identificar, siempre que busquemos ayuda externa, a los asesores que realmente nos ayudarán en nuestra búsqueda de un buen posicionamiento en buscadores, recordad que el posicionamiento en buscadores es una carrera que se debe correr de manera pausada pero sin trampas o pronto veremos que estamos de vuelta en el punto de partida.

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