Enlaces: Verdades y mentiras sobre los enlaces

26 Ene 2007

Campa�a de enlaces: Verdades y mentiras sobre un t�pico t�pico

Todavía recuerdo la primera vez que navegué por páginas web, fue con el Mosaic . de repente se abría un mundo ante mis ojos lleno de páginas grises con imágenes que tardaban varios segundos incluso minutos en cargar, pero era tal el interés que estas páginas despertaban en mi que me tiraba horas yendo de una página a otra siguiendo sus enlaces, leyendo su información, hasta que decidí crear mi primera página. Decidí que una página sobre la ciudad donde vivía sería lo suficientemente interesante y así lo fue al poco, después de mandar algunos email solicitando que enlazaran con mi página, varios autores de páginas relacionadas con mi ciudad decidieron incluirme y así poco a poco fui ganando visitantes que medidos por los varemos de hoy no significan mucho, pero entonces para mi era más de lo que me hubiese podido imaginar y todo esto sin contar siquiera con los buscadores.

Corría el año 96 y por entonces de vez en cuando recibía emails de gente que querían incluir un enlace a su página dentro de la sección de enlaces de la mía a cambio de poner un enlace en mi página en la suya, era una forma de devolver el favor que me habían hecho a mi otros autores con anterioridad así que normalmente no tenía ningún problema en hacerlo incluso era casi un halago hacia mi trabajo el que otra persona quisiera intercambiar enlaces. Hoy en día la mayoría de las solicitudes de enlaces que recibo son generadas por un programa automático y seguramente ni siquiera han visitado mi página o saben sobre qué trata.

Suena a ironía pero quizás el principal causante de que la estrategia de enlaces recíprocos se viciase y convirtiese en algo completamente inútil sea Google con su programa de anuncios Adsense bueno en realidad no son sólo ellos, mas bien ellos y todas las campañas de anuncios de este tipo. Me explico, cada vez que hacemos una búsqueda en cualquier buscador, nos encontramos con montones de páginas totalmente irrelevantes al criterio de búsqueda plagadas de anuncios clasificados, son páginas que buscan ganar dinero de una manera fácil y rápida y para ello han tenido que diseñar una estrategia para llegar a lo más alto de los buscadores y así recibir muchos visitantes que subsecuentemente pulsarán en los enlaces de pago. Hasta ahora esta estrategia les ha funcionado a costa de perjudicar la intención inicial de los enlaces, que es recomendar una página porque el tema del que trata nos parece interesante para el visitante de nuestras páginas.

¿Qué pasará con nuestros enlaces si aceptamos un intercambio de enlaces?

Si aceptamos intercambiar un enlace proveniente de una de estas campañas automáticas, por un lado estaremos compartiendo parte del PR de nuestras páginas dándole relevancia a las receptoras del enlace, mientras que por su parte el enlace hacia nuestras páginas quedará literalmente invisible al visitante ya que se encontrará dentro de un laberinto de páginas, carpetas, secciones y subsecciones.

¿Qué intercambios de enlaces debemos aceptar?

Ante todo debemos tener en cuenta que cualquier página a la que enlacemos deberá tener una calidad igual o superior a la nuestra, siempre debemos pensar con la mente puesta en el visitante a nuestras páginas, pensando que en el momento que pulse en el enlace estará abandonando nuestras páginas para entrar en una que nosotros recomendamos, si esta página resulta ser de baja calidad y sin interés la opinión del visitante sobre nosotros se verá afectada por recomendarle algo que no está bien. Pues bien, de la misma forma piensan los buscadores, si ante sus ojos el intercambio de enlaces se hace entre páginas de calidad ésto reforzará la opinión que el buscador tiene sobre nosotros, si en cambio enlazamos a una página, mal hecha, sin información o con la información mal esquematizada, haremos que la valoración de la página por parte del buscador suba, mientras que la nuestra puede bajar un poco. Es más si enlazamos a una página que no respeta las reglas del buscador, puede llegar a peligrar nuestro posicionamiento en él.

Enlaces a tres bandas

Todos queremos ser números uno en Google para nuestras palabras clave, sabemos que estar en esta posición en Google significa dinero, y haremos todo lo que este dentro de nuestras manos para lograrlo, esto ha creado otro tipo de negocio, aquellos que te aseguran una alta posición en los buscadores en cuestión de días, haciéndolo a base de poner enlaces a vuestras páginas en páginas con un PR alto. En teoría esto no suena mal, pero en realidad es sólo una solución temporal, es cierto que pueden conseguirlo, pero la mayoría de esos enlaces a nuestras páginas estarán colocados en páginas que han conseguido un PR alto gracias a los enlaces a tres bandas, es decir, yo enlazo a una página que a su vez enlazará a otra y esta tercera me enlazará a mi, si tengo muchas páginas que enlazan a la tercera, esta conseguirá un PR alto y al no existir un enlace directamente recíproco entre esta página y la nuestra los buscadores tomarán este enlace como significativo y de importancia por lo que en teoría subirá el PR de nuestras páginas y por tanto su posicionamiento.

Es cuestión de poco tiempo hasta que los buscadores den con un algoritmo que evite este tipo de spamming entonces la mayoría de estos negocios tendrán que buscar otra forma de"engañar a los buscadores" mientras que nuestras páginas se pueden ver seriamente perjudicas ya que estas técnicas están terminantemente prohibidas.

Entonces, ¿Cuál sería la estrategia correcta de enlaces para nuestras páginas?

La respuesta es muy sencilla, haz tus páginas tan interesantes que otra gente querrá enlazar con ellas sin siquiera preguntarte. Nuestro objetivo debe ser el convertirnos en una referencia sobre nuestro área, incluso si tenemos una web comercial es posible agregar descripciones más detalladas, instrucciones, recomendaciones, artículos sobre nuestros productos, o valoraciones sobre los mismos, es mas si logramos que nuestros clientes participen con sus opiniones lograremos más contenido de calidad con menos esfuerzo, esto hará que otras páginas enlacen hacia nosotros como referencia.

Involúcrate en foros, blogs y grupos de noticias que hablen sobre el tema de tus páginas, si te mantienes informado, participas activamente y respondes a dudas que pueda tener los participantes hará que pronto te consideren como un experto en el tema y no sólo acudirán a ti si sino que buscarás más información en tus páginas, es más, en muchos foros y blogs te dejarán utilizar un enlace a tu página en tu firma, este enlace se encontrará en general en hilos del foro llenos de contenido relacionado con tus páginas lo que ayudará tremendamente a tu posicionamiento.

Conclusión

Una buena estrategia de enlaces comenzará con el contenido de nuestras páginas, éste debe ser lo suficientemente interesante para que otras páginas quieran enlazar con nosotros sin que tengamos que recurrir a los programas de intercambio o compras de enlaces.