20 Mar, 2007
4 factores para un buen posicionamiento: Nuestro checklist
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A la hora de ayudar a alguien a indexar mejor sus páginas en los buscadores generalmente me he encontrado con más de una barrera, limites donde no puedo llegar, ya sea porque el diseñador no lo considera apropiado, no le parece lógico al dueño de las páginas o simplemente por falta de ganas. El problema esta en que se suele empezar la casa por el tejado, diseñando las páginas sin tener en cuenta la optimización para el posicionamiento en buscadores de manera que el experto en buscadores se ve generalmente en la delicada posición de decirle al dueño de las páginas que las páginas que le ha hecho ese diseñador que le ha cobrado tan caro no sirven.
La optimización para buscadores significa dinero y no me refiero al que hay que pagarle al experto en buscadores, sino a la rentabilidad de las páginas, queda muy bien tener unas páginas con un buen diseño que impresione a nuestros amigos y conocidos, pero si aparte de ellos, nadie las va a encontrar en los buscadores finalmente las páginas pierden su propósito que es llegar a un posible cliente que no nos conozca de antemano.
Para facilitar la labor tanto de diseñadores como de los expertos en buscadores vamos a hacer un checklist con los puntos mas importantes a tener en cuenta para lograr una buena optimización y posicionamiento en buscadores.
1. Títulos únicos para cada página
Si cuando lees un periódico esperas que cada artículo tenga un título diferente tus páginas también deberían tenerlo, no lleva mas que unos pocos segundos lograr resumir el contenido de una página en una frase descriptiva ( teniendo en cuenta los términos por los que dicha página puede ser buscada). El título como tal deberá ser escueto, no sirve de nada poner “vendemos tornillos, tuercas, llaves inglesas, taladros, cajas de herramientas, herramientas,….etc” cuando estamos en la página principal de una ferretería, en este caso un buen título sería “Ferretería Pepe: Venta online de herramientas” suponemos que cada producto dispondrá de su propia página a la que si podemos titular con el nombre del producto. Recordemos que cuanto más largo sea el título más diluida estará la importancia de nuestras palabras claves.
Los títulos de las páginas les dicen a los buscadores de qué tratan dichas páginas y se piensa que son un factor crítico a la hora del posicionamiento de dicha página en los buscadores.
2. Diseño limpio y estructurado de nuestras páginas
Antes de diseñar nuestras páginas deberíamos hacer un buen esquema de cómo queremos que sea nuestro site, luego leer un buen manual de usabilidad web, hay cientos de ellos gratuitos en Internet y a partir de esto comenzamos a diseñar nuestra web de una manera estructurada y simple, mantenedla siempre lo más simple posible, porque cuanto más complicadas sean de encontrar vuestras páginas no sólo lograreis un posicionamiento peor sino que vuestros clientes se terminarán cansando a la hora de buscar algo en vuestra web.
Es aconsejable tener una página por cada producto o familia de productos, pensad en los términos que utilizarán vuestros clientes para buscar vuestros productos y agrupadlos en páginas de acuerdo a ello.
Intentad que vuestro diseñador cree un código lo más limpio y simple posible, que no haya contenido perdido dentro de infinidades de tablas y formularios porque todo esto selo pondrá más difícil a los buscadores y lo que los buscadores no encuentran no lo indexan. Antes de contratar a un diseñador preguntadle qué sabe de las guias de accesibilidad que propone la W3C, y si no tiene ni idea de qué estás hablando búscate a otro.
3. Densidad de palabras clave
Casi me da miedo decirlo debido a los peligros que esta frase conlleva pero es cierto que el contenido en texto de la página está directamente proporcionado con las palabras por las que nuestra páginas serán encontradas en los buscadores.
De una manera coherente deberemos describir nuestro producto utilizando aquellas palabras por la que queremos que los clientes lleguen a nuestra página, para ello deberemos hacer un análisis de qué palabras relacionadas con nuestra materia son las más buscadas por Internet y un consejo, no empecéis por las más buscadas id a aquellas en las que tengáis menos competencia y poco a poco, a medida que vais ganando posiciones con esta palabras podréis apuntar a palabras o frases clave más difíciles.
También podéis centrar vuestras páginas en el tópico o materia en el que seáis realmente fuertes, donde penséis que tendréis menos obstáculos en llegar a las posiciones más altas de los buscadores. Un sitio web con un bus contenido enfocado a un tópico en concreto logrará mejores posiciones que uno más general y como hemos dicho antes, poco a poco, una vez conseguido este posicionamiento podéis ir diversificando vuestro sitio web.
4. Enlaces entrantes relevantes
El número de páginas que enlazan a ala nuestra es importante pero es más importante la calidad de las páginas que enlazan, vale más un enlace de una página con un PR alto que verse sobre nuestro mismo tema que un montón de enlaces de otras páginas sin relevancia.
Por supuesto que existen muchos otros factores, que influyen en el posicionamiento en buscadores de nuestras páginas, tantos que no terminaríamos nunca de explicarlos, pero estos son quizás los más importantes y los más fáciles de implementar así que no hay excusa que valga para no ponernos manos a la obra y arreglar cada una de nuestras páginas de acuerdo a estos consejos.
