Posicionamiento en Google, MSN, Yahoo. Consejos SEO

Todo buen experto en SEO que se precie sabe lo importante que es conseguir enlaces, se ha hablado muchísimo sobre esto y se ha escrito mucho mas. Pero la estrategia de enlaces es un campo en el que el blanco y el negro se juntan para volverse gris y en muchos casos estaremos tentados en caer en estrategias que pueden ser efectivas a corto plazo pero que pueden poner mucho en juego a medio/largo plazo.

El otro lado de la moneda es que conseguir enlaces entrantes manualmente es una labor cuanto menos tediosa y aburrida y no siempre lo efectiva que nos gustaría. Pero como elegimos que paginas nos pueden beneficiar? que herramientas podemos utilizar para conseguir enlaces entrantes o detectar posibles paginas que quieran enlazar con la nuestra?

Google Alerts: mas de lo que se ve a simple vista

Mas de alguno nos hemos preocupado alguna vez, por que Google pone a nuestra disposicion herramientas con las que quizás podrían hacer mucho dinero, donde esta el truco? cual es la letra pequeña? la respuesta es simple, el principal negocio de Google es su buscador o mejor dicho, los anuncios que proporcionan a través de su red Adwords, cuantas mas paginas y mejor indexadas tengan en su buscador mejor sera la calidad del mismo y al fin y al cabo este ha sido la ley por la que se ha regido desde el principio por lo que suena bastante lógico ayudar a los webmasters a lograr un buen posicionamiento de acuerdo al contenido de sus paginas.

La herramienta de la que voy a hablar hoy en un principio puede parecer ajena a nuestra estrategia de búsqueda de enlaces a nuestras paginas. Google Alerts es una herramienta que Google ha puesto a nuestra disposición para que nos informe de cuando Google indexa contenido con el texto que nosotros le indiquemos. Es una gran herramienta para mantenernos informados de lo que se dice de nuestras paginas.

Por ejemplo, supongamos que tenemos una pagina que va sobre coches rojos, Google Alerts nos va a permitir mantenernos informados de lo que se dice en Internet sobre los coches rojos, así podemos mantener la información de nuestras paginas actualizada.

Pero otra de sus ventajas es la que nos va a permitir conseguir enlaces a nuestras paginas de una manera relativamente fácil. Muchas de las alertas que recibiremos por parte de Google sobre los “coches rojos” van a ser blogs y foros que hablan sobre el tema y muchos de estos blogs nos permitirán dejar comentarios enlazando a nuestras páginas.

Olvídate de hacer Spam

No sólo es poco profesional, sino poco inteligente. La mayoría de los comentarios en los blogs y foros son moderados por alguien que estará acostumbrado a recibir spam todos los días y que no dudará en borrar cualquier comentario que sea spam, con esto no solo haremos que pierda su tiempo sino que lo perderemos nosotros también.

No debemos olvidar que nuestro objetivo es atraer tráfico de calidad a nuestras páginas, y si a la vez que incluimos nuestro enlace en un post o comentario podemos aportar una opinión valiosa al tema del que se este hablando, lograremos generar interés en el lector y con ello captar su atención para que visite nuestras páginas.

Crea enlaces con inteligencia

Nadie dijo que esta seria una manera fácil, sólo más rápida de conseguir enlaces entrantes, pero para ello debemos hacerlo de una manera inteligente, es importante lograr resumir el contenido de nuestra página destino en un par de palabras clave y utilizar estas palabras como enlaces a nuestro site.

Revisa si el site donde pretendes incluir tu enlace sigue una política de “nofollow”. Para ello mira el código de la página, busca los enlaces externos dentro de los comentarios o del post a ver si tienen el atributo “no follow”. Este atributo le sirve a Google para no tener en cuenta un cierto enlace, de esta manera muchos blogs y páginas web controlan el spam para así tener su PR bajo control.

Pero no todos los buscadores hacen caso al atributo “no follow” además debemos tener en cuenta que si hemos llegado a cierta página a través de Google Alerts quiere decir que Google esta indexando esta página y que por lo tanto recibirá visitas algunas de las cuales visitarán nuestras páginas al encontrar el enlace.

Otras Herramientas que nos pueden ayudar a identificar buenos blogs

Muchas herramientas se han desarrollado para poder facilitarnos la labor de conseguir enlaces, pero ninguna tan simple y efectiva como “Comment Kahuna“, gracias a esta simple herramienta podremos identificar blogs con un buen PR a los que podemos enviar comentarios de manera automática desde la herramienta.

Esta herramienta nos permite también identificar aquellos blogs que utilizan el atributo “no follow” pero recordad que aunque Google no tome en cuenta los enlaces en estos blogs, sus visitantes si que lo harán e ignorar estos blogs puede significar ignorar una buena fuente de tráfico de calidad.

No Tags

SEO para multiidioma

Por si ya no fuera lo suficientemente difícil posicionar en Google nuestro sitio en nuestro propio idioma, si nuestras páginas no sólo están destinadas al público local además deberemos preocuparnos en posicionarnos en los otros idiomas. Destinar nuestras páginas a un público multilungüe y saber promocionarlas puede ser una tarea mucho más ardua de lo que en un principio pensabamos, no es suficiente con sólo traducir nuestras páginas también deberemos saber hacerlas llegar al público correcto.

Un cliente me preguntaba hace poco por la razón de que sus páginas en inglés estaban mejor posicionadas que sus páginas españolas cuando él idioma principal de su sitio era el castellano, con los pasos que vamos a ver a continuación sabremos cómo posicionar nuestras páginas en los buscadores en cada idioma correcto.

Investigando por Internet sobre el posicionamiento de páginas multilingües o en varios idiomas es sorprendente la poca información que hay al respecto teniendo en cuenta que una de las principales ventajas de Internet es la ausencia de fronteras.

Servidores: Es mejor alojar cada idioma en un servidor local?

En teoría no debería influir la localización del servidor donde tenemos alojadas nuestras páginas con el posicionamiento de las mismas y hay muchas opiniones al respecto, tanto a favor como en contra aunque ninguna con certeza, así que aquí solo nos queda decir lo que se dice en estos casos “no está demás hacerlo”.

Para lograr un buen posicionamiento por ejemplo en Google debemos pensar como piensan ellos y ante dos páginas de las mismas características alojadas en países diferentes, ante una búsqueda local (en el idioma local) es más lógico mostrar la que esté en un servidor local primero, aunque sea sólo para asegurarse de que la información devuelta sea ciertamente local.

Dominios: Qué dominio elegir

Sin lugar a duda se posicionan mejor los dominios del país relativo al idioma de la búsqueda que los dominios genéricos, así que si nuestro mercado objetivo se encuentra en España nuestras páginas en español deberán estar bajo el dominio .es, si está en el Reino Unido las deberemos poner bajo un dominio .co.uk y así sucesivamente. Si esto no es posible, deberíamos, al menos, crear subdominios para cada idioma del estilo “es.midominio.com, uk.midominio.com, Etc.”

Indicar el idioma en las etiquetas META

Discutiblemente un recurso que nos puede ayudar a indicarle aún mejor al robot el idioma en que está escrita nuestra página, en general sabemos que los robots de búsqueda tienden a ignorar según qué etiquetas META, pero en este caso agregarla no nos hará ningún daño y facilitaremos al robot la tarea de indexar nuestras páginas bajo el idioma correcto.

La estructura de esta etiqueta meta es:

<meta http-equiv=”content-language” content=”en“>

Podéis encontrar información muy completa sobre su sintaxis y atributos en el siguiente enlace:

META Language Tag - Metadata Elements

Google Webmaster Tools: uno de nuestros mejores amigos

Google pone a disposición de nosotros, los webmasters, un conjunto de herramientas para ayudarnos a monitorizar y mejorar nuestros resultados en su motor de búsqueda, que buenos son no? en realidad, cuanto mejor optimicemos nuestras páginas mejores serán los resultados que Google enseña a sus usuarios así que en realidad estamos ayudando a Google a mejorar la calidad de su buscador.

Al grano, que me pierdo! dentro de estas herramientas que podemos encontrar en el enlace https://www.google.com/webmasters/tools hay un apartado que se llama “Establecer orientación geográfica” aquí podemos indicar a Google a qué zona geográfica van orientados nuestros contenidos, simplemente tenemos que seleccionar la opción “Asociar una ubicación geográfica con este sitio” y elegir el país en el desplegable que se nos muestra.

Estos consejos son muy generales, pero son un punto de partida para la optimización de páginas en multiidioma, una vez que Google (y el resto de buscadores) sepan a que zona geográfica nos orientamos nos pondrá en directa competencia con páginas similares de contenido local, a partir de ahí ya sólo nos queda optimizar cada contenido de cada idioma como lo haríamos normalmente con el contenido general.

No hay mejor manera ni más barata de promocionar un producto que el boca a boca, de hecho es la forma más básica de márketing y hacia donde enfocan todas las campañas, sean de alto, bajo o medio presupuesto. El conseguir que la gente hable de un producto indica el éxito o fracaso que ha tenido una campaña de marketing para un producto específico.

Definición de Marketing Viral

Si vemos la definición que nos da la Wikipedia:

“El marketing viral o la publicidad viral son términos empleados para referirse a las técnicas de marketing que intentan explotar redes sociales preexistentes para producir incrementos exponciales en “conocimiento de marca” (Brand Awareness), mediante procesos de autorreplicación viral análogos a la expansión de un virus.”

(Wikipedia en Español)

Aunque este término se ha popularizado tremendamente en los últimos años gracias al uso y abuso de este tipo de campañas a través de Internet, fue utilizado por primera vez por el profesor de la Escuela de Negocios de Harvard Jeffrey F. Rayport en su artículo “El Virus del Marketing”. Quizás una de las primeras y más exitosas campañas de este tipo fue la de Hotmail donde cada email que enviaban sus usuarios iba acompañado por un pequeño texto que invitaba al receptor del email a abrirse una cuenta de correo electrónico en Hotmail.

La idea de marketing viral y de ahi su analogía con un virus, es que si la campaña alcanza a un sujeto “susceptible” y este sujeto se “infecta” (adquiere el producto, se registra en la web, etc) y a partir de ahí dicho sujeto “infecta” a otros usuarios que a su vez infectarán a otros usuarios.

No todas las campañas de marketing viral tienen éxito o una vida larga y para diseñar una campaña de éxito hay que estudiar mucho la sicología del público objetivo de dicha campaña.

¿Y esto qué tiene que ver con el SEO?

Aparentemente el marketing viral no esta directamente relacionado con el posicionamiento en buscadores, aunque si es evidente que una buena estrategia de marketing viral puede ayudar mucho a incrementar la audiencia de una página.

Como en muchos casos donde Internet se comporta de forma paralela al mundo físico, el boca a boca tradicional se ha transformado en un de email a email o de web a web, es decir, la información cada vez viaja más deprisa y llega a lugares más distantes a través de la red. Gracias a este sistema se han forjado empresas creadas en habitaciones de adolescentes, programas de televisión clausurados han visto como volvían a entrar en producción años después de haber emitido su último capítulo, etc.

La magia de Internet es que ya no es necesario el estar cara a cara para lograr el mismo efecto que el boca a boca, la Web 2.0 cada vez nos hace más partícipes de lo que pasa en la red, interactuamos en el ciberespacio como si de la calle se tratara, la web ya no es algo frio que se lee o se escucha, ahora también nos leen y nos escuchan aunque no seamos webmasters y esto lo hacen tanto las personas como los robots de búsqueda, en cierta manera se dice que los algoritmos de posicionamiento están tendiendo cada vez más a tomar en cuenta los factores propios de la Web 2.0 es decir, la participación de usuarios, la interactividad con los internautas, su opinion , sus preferencias. Al fin y al cabo el objetivo de los buscadores es devolver unos resultados de búsqueda relevantes que contenten a sus usuarios.

Y… ¿Cómo aplicamos esto al posicionamiento de nuestras páginas?

Conseguir que se hable de nosotros en foros de opinión, en blogs y en otras páginas no es sencillo, debemos ser conscientes de que nuestras páginas deben destacar en algo del resto de otras similares, y dentro de nuestra estrategia de SEO debemos dedicar parte de nuestros recursos a conseguir correr la voz y que el público conozca nuestras páginas antes que los buscadores, si para cuando nos visiten los robots de búsqueda ya hemos conseguido que se hable de nuestras páginas en unos cuantos sitios, no solo ya habrémos atraido a algunos usuarios sino que la credibilidad que le dara el robot de búsqueda a nuestras páginas será mayor.

Podemos llenar párrafos y páginas sobre la traducción matemática de este concepto, de como el que otras páginas enlacen a la nuestra afecta a nuestro PageRank (PR), como esto ayudara a posicionar mejor nuestras páginas en los buscadores pero la conclusión final siempre será que deberemos hacer nuestras páginas orientadas a nuestro público objetivo, hacerlas estudiando sus gustos y necesidades y no los nuestros (en muchos casos estos conceptos se confunden), dejemos que nuestros usuarios opinen y gracias a ellos no solo mejoraremos nuestra representación en la Red sino que nuestros usuarios se sentirán escuchados y así quizás no solo lograremos captar su atención sino que además se “infecten” con nuestras páginas y pasen esa “infección” a otros usuarios.